Аннотация
Тема выпускной квалификационной работы: «Технология создания
медиапродукта для малого и среднего бизнеса (на примере отдела
видеопроизводства студии TektoFilm)».
Объект исследования – студия Tektofilm.
Цель данной исследовательской работы – проведение анализа технологии
создания медиапродукта для малого и среднего бизнеса.
Эмпирическая база исследования: статистические данные создания
медиапродукта и процесс создания медиапродукта в студии Tektofilm.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух разделов,
заключения, списка использованной литературы и приложений.
Первая часть включает в себя два параграфа, в которых раскрыты
основные понятия медиапродукта, рассмотрены особенности создания
медиапродуктов для малого и среднего бизнеса.
Вторая часть состоит из двух параграфов, в которых изложена
типологическая характеристика студии Tektofilm, рассмотрены технологические
процессы производства медиапродукта, проанализирована формально-
содержательная характеристика медиапродукта.
Заключение посвящено выводам по результатам проведенного
исследования. Четыре приложения содержат информацию ко второй части
работы по созданию имиджевого видео студии
Tektofilm.
Объём работы составляет 50 страниц, на которых размещены 25 рисунок и
2 таблицы. При написании дипломной работы использовалось 37 источников
литературы.
Ключевые слова: медиапродукт, имиджевое видео, медиасреда, малый и
средний бизнес.
Содержание
Введение ....................................................................................................................... 3
1. Создание медиапродукта: экономический и технический аспекты ................ 5
1.1. Понятие и характеристика медиапродукта .................................................. 5
1.2. Особенности медиапродукта для малого и среднего бизнеса ....................... 13
2. Медиапродукты видеопроизводства студии TektoFilm .................................... 23
2.1. Характеристика студии TektoFilm .................................................................... 23
2.2. Основные технологические процессы производства медиапродукта в студии
TektoFilm .................................................................................................................... 27
Заключение ................................................................................................................ 44
Библиографический список ..................................................................................... 47
Приложения ............................................................................................................... 51
3
Введение
С развитием цифровых коммуникаций и техническим прогрессом
производство и использование видеороликов стало более доступным. Сейчас
каждый может создать и опубликовать свой собственный видеоролик в
Интернете. Это привело к резкому увеличению предложения медиапродуктов –
как содержательных и информативных, так и технических, и развлекательных.
Медиаисточники стали наиболее популярным источником информации
для людей, которые хотят быть в курсе последних новостей и событий.
Благодаря доступности и удобству получения информации через видеоролики,
люди предпочитают обращаться к этому формату, чтобы узнать, что происходит
в мире.
Развитие систем передачи информации и цифровизация медиасреды
способствовали созданию и распространению видеороликов, которые стали
одним из самых информативных и популярных способов передачи сообщений
зрителям. Они объединяют в себе визуальное и звуковое воздействие, что
позволяет более эффективно доносить информацию и привлекать внимание
аудитории
1
.
В современном обществе медиапродукты играют важную роль для любой
организации. С их помощью можно достаточно сильно расширить возможности
продвижения и развития компании. Стоит отметить, что медиапродукты
являются немаловажной составляющей информационного пространства и
медиасреды и выполняют, в первую очередь, информационную, маркетинговую
и имиджевую функции в продвижении товаров, работ, услуг, брендов и самих
компаний.
Актуальность темы исследования заключается в том, что различные виды
медиапродуктов стали активно использовать не только крупные компании, но и
организации, относящиеся к среднему и малому бизнесу, которые без
1
Медиа в современном мире. Молодые исследователи: материалы 22-й международной конференции студентов,
магистрантов, аспирантов и соискателей (15–17 марта 2023 года) / под ред. А. А. Малышева. — СПб.: С.-Петерб.
гос. ун-т, 2023. —
C. 257.
4
продвижения своего имиджа посредством медиапродуктов не могут
конкурировать на рынке.
Объект исследования - студия TektoFilm.
Предмет исследования - медиапродукты для малого и среднего бизнеса.
Цель данной исследовательской работы – проведение анализа технологии
создания медиапродукта для малого и среднего бизнеса.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
рассмотреть понятие и характеристику медиапродукта;
рассмотреть особенности медиапродукта для малого и среднего
бизнеса;
дать характеристику деятельности студии TektoFilm;
рассмотреть основные технологические процессы производства
медиапродукта в студии TektoFilm.
Эмпирическая база исследования: статистические данные создания
медиапродукта и процесс создания медиапродукта в студии Tekto
Film.
Теоретической базой исследования послужили работы исследователей,
основанные на изучении понятия медиапродукт таких, как Н.Г. Войченко, Е.В.
Петровой и Е.В. Моисеевой, Поповой Е. А., Ставина А., Шестеркиной Л. П.,
Лободенко Л. К и др.
В работе использовались такие методы, как логическое обобщение,
сравнение, описательный, графический, табличный и др.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной
литературы.
5
1. Создание медиапродукта: экономический и технический аспекты
1.1. Понятие и характеристика медиапродукта
Из-за роста конкуренции и возрастания требований аудитории в условиях
перенасыщенности информацией, организации все чаще обращаются к
мультимедийным технологиям для поддержания своего имиджа и проведения
рекламных кампаний. Они разрабатывают качественные медийные продукты и
грамотно их продвигают.
Л.П. Шестеркина и Л.К. Лободенко в своей статье обуславливают это тем,
что «в нашей стране научная школа в области медиамаркетинга еще
складывается
2
». Поэтому при рассмотрении данного феномена, российские
учёные и специалисты предлагают разнообразные толкования.
Так, например, Н.Г. Войченко в статье «Двойственная природа
информационных медиапродуктов, их целевое назначение для читателей и для
рекламодателей в условиях современного медиарынка» рассматривает два
определения понятия «медиапродукт»
3
.
В широком смысле, по Войченко, медиапродукт – это любая информация
4
.
В более узком смысле автор подразумевает под медиапродуктом информацию,
соответствующим образом обработанную и упакованную.
Самое лаконичное определение находим в «Толковом словаре
Ефремовой»: «медиапродукт - продукт в сфере средств массовой информации
5
».
И. М. Дзялошинский подходит к определению медиапродукта со
следующей формулировкой: «Медиапродукт — это результат учебной или
2
Шестеркина, Л. П., Лободенко Л. К. От медиатекста к медиабренду: к вопросу о взаимодействии журналистики,
рекламы и PR в конвергентных сми / Л. П. Шестеркина, Л. К. Лободенко // Вестник ЮУрГУ. – 2020. - №3. - С.
54.
3
Войченко, Н. Г. Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для читателей
и для рекламодателей в условиях современного медиарынка / Н. Г. Войченко // Научный журнал байкальского
государственного университета экономики и права. – 2019. - № 3. - С. 47.
4
Там же. – С. 48.
5
Ефремова, Т. Ф. Современный толковый словарь русского языка / Т. Ф. Ефремова // [Электронный ресурс] —
ULR:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/276473/%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%D0%BF%D1%80
%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%82
6
медиатворческой деятельности человека, доносящий определенную
информацию до целевой аудитории
6
».
Чтобы синтезировать собственное определение понятия «медиапродукт»,
мы обратимся к совету Е.В. Моисеевой, которая в работе «Проблемы
эффективности продвижения медиапродукта» предложила следующее:
«Выяснению сущности понятия «медиапродукт» помогает
словообразовательный анализ с выяснением значения двух частей этого слова
7
».
Итак, «медиа» (от латинского «medium» - посредник) – средства, при
помощи которых осуществляется коммуникация между группами людей или
отдельными индивидуумами.
Иначе говоря, это система массовых коммуникаций, «порождающая
виртуальную реальность информационных пространств
8
».
Термин «медиасреда» означает совокупность сообщений и
медиапродуктов, доступных различным группам аудитории в определенный
период времени. Ежедневно большинство людей взаимодействуют с большим
количеством медиасообщений, и эта коммуникация продолжает расти со
временем.
Продукт – сугубо маркетинговый термин. В маркетинге под продуктом
подразумевается всё, что удовлетворяет какую-либо потребность или нужду и
предлагается рынку с целью приобретения, использования или потребления. Для
того, чтобы сформировать конечное определение понятию «медиапродукт»,
которое мы будем использовать в нашей работе, предлагаем обратиться к
термину «медиарынок». Исходя из формулировки в работе Е.А. Поповой и А.
Ставина можно сделать вывод, что медиарынок – это комплекс медиакомпаний,
производящих свои продукты, действующие «одновременно на рынке товаров,
6
Современное медиапространство России: Учеб. пособие для студентов вузов / И. М. Дзялошинский. — М.:
Издательство «Аспект Пресс», 2020. — С. 21.
7
Моисеева, Е. В. Проблемы эффективности продвижения медиапродукта [Электронный ресурс] / Е. В. Моисеева.
– URL: http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin _files/13.pdf
8
Шестеркина, Л. П., Лободенко Л. К. От медиатекста к медиабренду: к вопросу о взаимодействии журналистики,
рекламы и PR в конвергентных сми / Л. П. Шестеркина, Л. К. Лободенко // Вестник ЮУрГУ. – 2020. - №3. - С.
52.
7
выступая как информационный продукт, и рынке услуг, выступая как
предложение услуги для рекламодателей по размещению рекламы
9
».
Медиапродукт является способом передачи информации, используя
мультимедийные средства. Термин «медиа» обозначает средства коммуникации
и передачи данных различных типов, а также проявление массовой культуры.
Масс-медиа представляют собой систему глобальных коммуникаций, которая
позволяет передавать и распространять текстовую, аудиальную и визуальную
информацию. Понятие «продукт» в маркетинге означает решение, которое
может удовлетворить потребность и имеет ценность для потребителя.
Медиапродукт - это результат работы медиаиндустрии, который
представляет собой информацию или контент, созданный для распространения
и потребления среди аудитории. Медиапродукты могут быть различными
форматами, такими как статьи, новости, фотографии, видео, музыка и так далее.
Они могут быть созданы как для традиционных средств массовой информации,
таких как газеты и телевидение, так и для новых медиаплатформ, таких как веб-
сайты и социальные сети.
Следует отметить, что медиапродукты обладают коммерческой ценностью
и являются предметом купли-продажи на медиарынке. Цель создания
медиапродуктов часто состоит в привлечении аудитории, генерации дохода из
рекламы или продажи самого продукта. Они также играют важную роль в
формировании общественного мнения и распространении информации.
Медиапродукты также могут быть рассмотрены в контексте культурного и
социального значения. Они влияют на формирование мировоззрения и
ценностей людей, а также на создание и поддержание общественных норм и
стереотипов.
Таким образом, медиарынок составляют три больших группы:
1 Производители контента.
9
Попова, Е. А., Ставин, А. Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт // Е. А. Попова,
А. Ставин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе:
сборник статей XV Всероссийской научно-практической конференции / МНИЦ ПГСХА. – Пенза: РИО ПГСХА,
2020. – 72 с.
8
2 Аудитория СМИ - зрители, читатели или слушатели.
3 Рекламодатели.
Если попытаться выделить наиболее ёмкое, но в то же время лаконичное
понятие медиапродукта, то мы предлагаем остановиться на следующей
формулировке. По-нашему, медиапродукт – это конечный результат
медиатворческой деятельности активного участника системы массовых
коммуникаций, выпущенный на медиарынок с целью удовлетворения
информационной и рекреационной потребности целевой аудитории, а также для
привлечения потенциальных рекламодателей. Именно такого понятия
медиапродукта мы будем придерживаться в дальнейшем.
Как и любой другой продукт, медиапродукт обладает специфичными
базовыми характеристиками.
В своей работе Н.Г. Войченко подробно рассмотрела свойства, присущие
медиапродукту. Автор выделяет следующие базовые черты:
1 Массовость – ориентация на многочисленную аудиторию.
2 Периодичность – своевременная доставка информации до потребителя.
3 Тиражируемость – возможность многократного повторения.
4 Постоянство структуры – здесь автор подразумевает наличие
определённых «законов жанра» для некоторых медиапродуктов. Например,
выпуски новостей, которые режиссируются по устоявшимся канонам. Но
вернёмся к свойствам непосредственно медиапродукта
10
.
Медиапродукты включают в себя различные формы и способы
коммуникации, такие как рекламные ролики, музыкальные клипы, сценарии,
игры, программы, презентации, видео-открытки, интернет-сайты и другие. Они
часто связаны со средствами массовой информации. Главной особенностью
медиапродукта является соответствие формы его представления информации
содержанию и целевой аудитории.
10
Войченко, Н. Г. Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для
читателей и для рекламодателей в условиях современного медиарынка / Н. Г. Войченко // Научный журнал
байкальского государственного университета экономики и права. – 2019. - № 3. - С. 48.
9
Мультимедийный продукт или медиапродукт – это способ донесения до
аудитории информации с помощью мультимедийных средств при применении
компьютерных разработок.
Сущностные особенности масс-медиа приводят к тому, что интерес к
продукту определяется не столько новизной и полнотой информации, сколько
гармоничным соответствием формы подачи медиа-сообщения с его
содержанием.
В современном мире понятие медиапродукта получило довольно широкое
распространение. Сегодня к медиапродуктам принято относить рекламные
ролики, музыкальные клипы, пресс-релизы, сценарии, игры, компьютерные
программы, презентации, видео-открытки, интернет-сайты и иные способы
донесения до аудитории информации при помощи средств мультимедиа. Чаще
всего медиапродукты, так или иначе, связаны со СМИ.
Простая формула медиапродукта представлена на рисунке 1.1.
Рис.1.1. Базовая формула медиапродукта
11
Появляется медиапродукт в процессе медиации, т.е. в процессе
переговоров заказчика и исполнителя данного вида продукта. К числу основных
показателей, характеризующих его качество, относятся:
достоверность, точность и понятность;
простота восприятия;
оригинальность и творческий подход;
уникальность и эксклюзивность;
оперативность, актуальности или эмоциональная близость;
11
Исследование рынка бренд-медиа 2023 г. – URL: https://media-research.palindrome.media/2023
10
содержание, отвечающее желаниям аудитории;
адаптация контента к долгосрочным потребностям целевой
аудитории;
привлекательная фактура и подача материала.
Несмотря на то, что медиапродукт всегда нематериален, у него всегда есть
определенная ценность. Таким образом, любое медиа транслирует ту или иную
идеологию. Каждому медиапродукту присуща собственная эстетическая форма.
Каждый из них представляет собой особым образом сконструированную
реальность.
Медиапродукты различают по следующим формам:
текст – особая форма представления знаний, выраженная в виде
последовательности символов, зафиксированная на каком-либо материальном
или электронном носителе;
цифровое изображение – графическое воспроизведение
информации, наглядно передающее содержание и выполненное при помощи
технологических устройств;
цифровой аудиоформат (музыкальные и речевые аудио файлы) –
звуковое представление данных, зафиксированное при цифровой звукозаписи
или разработанное при помощи технологических устройств;
анимация – графическое представление информации в виде
последовательности сменяющихся кадров, образующих подвижное
изображение;
видеоролик – наглядное отображение информации в формате
подвижного изображения, сопровождаемого аудиальной дорожкой или
текстовой информацией;
интерактивная игра – представляет собой процесс взаимодействия
зрителя с цифровой информацией, основной задачей которого является
донесение сообщения через коммуникацию;