11
база данных – совокупность материалов, представленная в
систематизированной форме с возможностью обработки и редактирования
материалов при помощи компьютера.
Исходя из конкретных целей и задач, при разработке медиапродукта
должна быть выбрана та форма, которая наиболее удачно соответствует
структуре и теме сообщения и подходит для конкретной целевой аудитории. Так,
например, для информации, получателем которой будет являться ребенок в
возрасте от 7 до 14 лет, наиболее удачной реализацией может служить форма
игры, а для сотрудника научной библиотеки – текст.
Медиапродукт характеризуется своей двоякой сущностью: с одной
стороны, он направлен на устранение информационного «голода
12
» аудитории и
должен нести определённую смысловую нагрузку. В то же время он должен
располагать достаточным потенциалом для рекламодателей. Под этим
подразумевается информативность и привлекательность для рекламодателей. Но
содержательная часть медиапродукта не ограничивается лишь информацией и
рекламными возможностями. О том, что внутренняя структура медиапродукта
сложна и неоднородна, пишет Н.Г. Войченко.
К двум вышеперечисленным базовым составляющим медиапродукта автор
добавляет ещё одну: «медиапродукт складывается по меньшей мере из трех
основных блоков — новостей, мнений (идей) и развлечений
13
». Ученый
мотивирует это тем, что человеку недостаточно просто узнать какую-то
информацию. Сейчас люди хотят также узнать авторитетное мнение по
интересующему вопросу. Кроме того, аудитория хочет отдыха или развлечения
при потреблении медиапродукта.
Схожие мысли можно обнаружить в статье Е.В. Петровой, которая,
вообще, выделяет рекреационную функцию как одну из главенствующих для
информационных продуктов: «медиапотребление приносит расслабление,
12
Войченко, Н. Г. Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для
читателей и для рекламодателей в условиях современного медиарынка / Н. Г. Войченко // Научный журнал
байкальского государственного университета экономики и права. – 2019. - № 3. - С. 48.
13
Там же.
12
снимает напряжение, благодаря чему люди легче справляются с жизненными
проблемами, а общество избавляется от кризисов
14
».
В работе Е.В. Моисеевой можно найти обоснование для ещё одной очень
важной характеристики современного медиапродукта: «цифровой формат
содержания медиапродукта позволяет осуществлять распространение
информации в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии
СМИ и технологических платформ
15
».
Здесь имеется в виду мультиформатность или мультиплатформенность
медиапродуктов. Действительно, в условиях ускоряющегося развития высоких
технологий СМИ получают возможность расширить свою аудиторию путём
выпуска контента на самых разных платформах. Лишним тому подтверждением
служит практика создания конвергентных редакций: многие газеты давно
обзавелись собственными сайтами, радио и даже видеоканалами, при этом
зачастую выпуск номеров происходит не только в бумажном виде, но и в
электронном варианте. Последнее, но очень важное свойство медиапродукта –
интерактивность. Ряд исследователей отмечают, что современные технологии
стирают доселе непроницаемую грань между автором и потребителем.
В работах Н.Г. Войченко, Е.В. Петровой и Е.В. Моисеевой наблюдается
единое мнение: приход медиа к интерактивности – это закономерный и
естественный итог технологического прогресса. Н.Г. Войченко пишет по этому
поводу: «Интернет привнес интерактивность, выраженную в комментариях к
опубликованным материалам, или выражение своего одобрения, или
неодобрения различными способами
16
».
14
Петрова, Е. В. Функции журналистики в контексте трансформации системы медиа (на материале исследования
медиапотребления жителей сельской местности) / Е. В. Петрова // 15-я Апрельская международная научная
конференция по проблемам развития экономики и общества: Сборник докладов под ред. Е. Г. Ясина. — М.: НИУ
ВШЭ, 2020. — С. 167.
15
Моисеева, Е. В. Проблемы эффективности продвижения медиапродукта [Электронный ресурс] / Е. В.
Моисеева. – URL: http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin _files/13.pdf
16
Войченко, Н. Г. Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для
читателей и для рекламодателей в условиях современного медиарынка / Н. Г. Войченко // Научный журнал
байкальского государственного университета экономики и права. – 2019. - № 3. - С. 51.
13
Таким образом, медиапродукт представляет собой особую разновидность
информационного продукта, созданного в результате журналистской
деятельности.
Медиапродукт - это результат работы медиаиндустрии, который
представляет собой информацию или контент, созданный для распространения
и потребления среди аудитории. Медиапродукты могут быть различными
форматами, такими как статьи, новости, фотографии, видео, музыка и так далее.
Они могут быть созданы как для традиционных средств массовой информации,
таких как газеты и телевидение, так и для новых медиаплатформ, таких как веб-
сайты и социальные сети.
Таким образом, медиапродукты являются неотъемлемой частью
современной информационной и коммуникационной индустрии, отражая в себе
взаимосвязь между экономикой, культурой и технологией.
Можно сделать вывод, что особенностью современного медиапродукта
является то, что цифровая форма его содержания дает возможность
удовлетворять различные потребности целевой аудитории, а также осуществлять
распространение информации в различных форматах вне зависимости от
конкретного типа СМИ и его технологических особенностей. Большинство
современных медиапродуктов могут принимать любую «информационную
упаковку», то есть доступ к ним осуществим практически с любого
современного устройства. Электронный формат позволяет передавать
практически любой тип информации, это значительно расширяет диапазон
возможностей воздействия на целевую аудиторию.
1.2. Особенности медиапродукта для малого и среднего бизнеса
Массовая коммуникация осуществляется с помощью сложной комбинации
труда журналиста, редактора и менеджера, а также сервиса по доставке
созданного продукта читателям, слушателям или зрителям. Создание такого
продукта подразумевает наличие средств производства, квалифицированных
14
работников и затраченное на производство время. Медиапродукт, как и любой
другой товар, имеет себестоимость, которая не зависит от того, реализован он
потребителю или нет, так как исходные материалы, работа авторов и редакторов,
амортизация основных средств уже оплачены. Однако понятие «медиапродукт»
давно используется в зарубежной системе образования. Медиапродукт
представляет собой особую разновидность информационного продукта,
созданного в результате журналистской деятельности. СМИ, в свою очередь,
выступают не только в качестве медиапродуктов, но и каналов их доставки. Если
рассматривать медиапродукт в более широком смысле, то это результат
процессов функционирования системы массовых коммуникаций, порождающий
виртуальную реальность информационных пространств, и направленный на
удовлетворение информационных потребностей массовой аудитории.
Медиапродукт – это то, без чего не может обойтись ни одна компания в
современном конкурентном мире.
Любая компания, которая хочет расширить сферу своей деятельности,
максимизировать прибыль, должна закрепиться на рынке, стать более
узнаваемой и для решения этих задач компании прибегают к услугам
организаций реализующие медиапродукты.
Представим в виде рисунка 1.2 динамику объема медиарынка за период
2021-2023 гг.
Рис. 1.2. Динамика объема медиарынка за период 2021-2023 гг., млрд руб.
17
17
Исследование рынка бренд-медиа 2023 г. – URL: https://media-research.palindrome.media/2023
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
2021 г. 2022 г. 2023 г.
353,7
346,5
495
15
Из рисунка 1.2 видно, что объем медиарынка в динамике снижается. В 2022
году объем рынка снизился по сравнению с 2021 годом на 2%, а в 2023 году
объем медиарынка увеличился на 30% по сравнению с 2022 годом.
Исследование по влиянию медиапродуктов на деятельность организации,
проведенное еще в 2009 году показало, что 27% пользователей после контакта с
медийной рекламой делали соответствующий поисковый запрос
18
.
Все компании относятся к одному из трех видов бизнеса:
малый бизнес (выручка до 800 млн рублей, численность до 100
человек);
средний бизнес (выручка от 800 млн рублей до 2 млрд рублей и с
численностью от 101-250 человек, для гостиничного бизнеса и производства
питания - до 1500 человек);
крупный бизнес (выручка от 800 млн рублей до 2 млрд рублей и с
численностью от 251 человека, для гостиничного бизнеса и производства
питания — от 1501 человек).
Главное отличие при реализации медиапродукта для определенного вида
бизнеса – это финансовые возможности заемщика, чем крупнее бизнес, тем
больше компания готова направить средства на маркетинговую деятельность и
рекламу.
При создании медиапродукта для среднего и в особенности для малого
бизнеса нужно учитывать не только пожелания заказчика, но и учитывать его
бюджет, порой бюджет бывает основной отправной точкой при создании
медиапродукта.
В крупном бизнесе в компаниях существуют целые департаменты по
маркетинговой деятельности, которые самостоятельно придумывают способы
продвижения своего товара и бренда, а в среднем и малом бизнесе, особенно у
микропредприятий, нет в штате сотрудников маркетинга и рекламы, а порой нет
и внешнего сотрудника по анализу маркетинговой среды и по продвижению
своего товара и повышения имиджа компании.
18
Реклама в СМИ: теории и модели: Учеб. пособ. – М.: МедиаМир, 2021. –
C. 175.
16
Однако в настоящее время, для продвижения своего продукта, бренда или
повышения узнаваемости компании на рынке не нужно затрачивать большие
средства, достаточно правильно преподнести потенциальному потребителю
информацию, что позволяет сделать медиапродукт и студии, которые их
производят и помогают запускать на рынке.
Представим в виде рисунка 1.3 структуру заказов на медиапродукты в
разрезе видов бизнеса в 2023 г. на российском медиа рынке.
Рис. 1.3. Структура заказов на медиапродукты в разрезе видов бизнеса в
2023 г. на российском медиа рынке
19
Из рисунка 1.3 видно, что в 2023 году 77,6% общих расходов на
медиапродукты приходилось на крупный бизнес, 16,3% на средний бизнес и
всего 6,1% на малый бизнес.
Представим результаты ответов респондентов, относящихся к малому
бизнесу, об изменении их расходов на маркетинговую деятельности и рекламу в
2023 г. в виде рисунка 1.4.
Из рисунка 1.4 видно, что 42% малого бизнеса увеличили в 2023 году
расходы на маркетинговую деятельность и рекламу, 29,6% оставили расходы на
маркетинговую деятельность и рекламу без изменений и 28,4% малого бизнеса
снизили в 2023 году расходы на маркетинговую деятельность и рекламу.
19
Исследование рынка бренд-медиа 2023 г. – URL: https://media-research.palindrome.media/2023
77,6%
16,3%
6,1%
Крупный бизнес Средний бизнес малый бизнес
17
Рис.1.4. Результаты ответов респондентов, относящихся к малому
бизнесу, об изменении их расходов на маркетинговую деятельности и рекламу
в 2023 г.
20
При создании медиапродукта необходимо учитывать, что лучше всего
информация воспринимается короткими фразами, хорошо усваиваются людьми
информация с цифрами.
Процесс реализации медиапродукта включает следующие этапы:
1. Заказчик задает требования для создания медиапродукта.
2. Разрабатывается литературный и режиссерский сценарий реализации
продукта.
3. Медиапродукт согласовывается с заказчиком.
4. Определяются ответственные лица за реализацию проекта.
У каждой компании могут быть свои этапы разработки медиапродукта, но
основные четыре, без которых не обходится ни одно создание медиапродукта
прописаны выше.
20
Маркетинговые расходы компаний в 2023 г. – Режим доступа: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/65-4-
kompaniy-malogo-biznesa-zayavlyayut-ob-uvelichenii-raskhodov-v-2023-godu/
42,00%
28,40%
29,60%
Увеличили расходы на маркетинговую деятельности и рекламу
Снизили расходы на маркетинговую деятельности и рекламу
Расходы на маркетинговую деятельность и рекламу остались без изменений
18
Цели и задачи медиапродукта: повысить узнаваемость продукта, бренда,
компании, выделить клиента среди конкурентов, привлечь внимание
потенциальной аудитории.
Специалисты советуют создавать медиапродукт, чтобы длительность его
восприятия длилась не более 2 минут. Если медиапродукт только текстового
формата, то длительность чтения должна составлять не более 2 минут. Если это
видео или аудиоформат, что длительность медиапродукта должна составлять от
30 секунд до 2 минут.
В настоящее время, большое внимание уделяется аудиосопровождению в
медиапродукте. Активно привлекают в создании медиапродуктов ведущих
дикторов, знаменитых блогеров, и артистов с характерным голосом, который
вызывает ассоциацию у потенциального потребителя с определенными
положительными эмоциями.
Визуальные медиапродукты создаются преимущественно с
использованием 3
D эффектов.
Рассмотрим несколько примеров медиапродуктов для малого бизнеса.
Медиапродукт для компании ООО «АРДЖИБИ ГРАФИКА».
Рис. 1.5. 3d ролик для led-экрана для компании RGB
21
21
3D ролик для led-экрана для компании RGB [Электронный ресурс] – URL: https://avastudio.ru/cases/3d-rolik-dlya-
led-ekrana-dlya-kompanii-rgb/
19
Ролик длится 30 секунд. В нем нет голосового сопровождения, только 3D
графика. В ролике очень просто показывается как компания создает свою
продукцию на примере конкретного продукта.
Рассмотрим другой пример, создание имиджевого видео по созданию
продукции компании занимающей производством сантехники (рисунок 1.6).
Начинается ролик с успокаивающей классической музыки и представления
дизайнера за работой – дизайнер рисует линию на бумаге с голосовым
сопровождением: «все начинается с линии». Далее представлен процесс
создания продукта в формате 3
D. Длительность ролика 2 минуты.
Рис. 1.6. Имиджевый ролик «эстетика производства»
22
Диктор за кадром описывает процедуру создания продукта прерывистыми
фразами.
1. Мы усердно работает над плавностью каждого изгиба, его
изяществом и пластикой».
2. Подобно тому, как скульптор воплощает идеи в мраморе, мы создаем
литевые формы будущих раковин.
3. Мы подбираем безупречные материалы: пластичные и надежные.
Такие материалы, в которых наш замысел способен воплотиться на все 100%».
4. Так начинается воплощение дизайнерской мысли в материю.
5. Очень многое решает мастерство рук.
22
Имиджевый ролик «эстетика производства» [Электронный ресурс] – URL: https://avastudio.ru/cases/aquaton-
imidzhevyiy-rolik-estetika-proizvodstva/
20
6. И остался последний штрих! Увидев этот логотип, вы будете
уверены, что мы отвечаем за качество нашей продукции.
Такой медиапродукт привлекает покупателя, ассоциирует продукцию с
качеством и запоминается.
Достаточное количество на рынке анимационных медиапродуктов
(рисунок 1.7.).
Рис. 1.7. Анимационные медиапродукты
23
Данные медиапродукты проще создать: не нужно арендовывать площадки,
настраивать свет, нанимать дополнительный персонал. Вся идея
реализовывается на одном компьютере в программе. Главное донести мысль в
таком медиапродукте. Создать положительную ассоциацию помогает
мультипликационный формат. Мультфильмы у людей ассоциируются с
положительными эмоциями из детства, из времени, когда не нужно никуда
спешить, у ребенка нет никаких проблем, а главное можно смотреть
мультфильмы в свое удовольствие. Поэтому анимационные ролики создают
дополнительный положительный эффект у зрителя. Как было сказано ранее,
анимация меньше требует затрат, поэтому она часто применяются при создании
медиапродуктов для малого и среднего бизнеса.
23
Кейсы имиджевых роликов. [Электронный ресурс] – URL: https://lineinspace.studio/services/imidzhevyy_rolik/