21
Стоит отметить, что в анимационных видео можно использовать
знаменитых персонажей. К примеру, в медиапродукте по рекламированию
питьевой воды «Эльбрус» (рисунок 1.8).
Рис. 1.8. Имиджевое видео питьевой минеральной воды
24
В ходе, теоретического анализа процесса создания медиапродукта пришли
к следующим выводам.
Медиапродукт – это конечный результат медиатворческой деятельности
активного участника системы массовых коммуникаций, выпущенный на
медиарынок с целью удовлетворения информационной и рекреационной
потребности целевой аудитории, а также для привлечения потенциальных
рекламодателей.
Главное отличие создание медиапродукта для малого и среднего бизнеса
от медиапродукта для крупного бизнеса – это финансовые возможности клиента.
Объем медиарынка в динамике снижается. В 2022 году объем рынка
снизился по сравнению с 2021 годом на 2%, а в 2023 году объем медиарынка
увеличился на 30% по сравнению с 2022 годом.
24
Имижевое видео питьевой минеральной воды [Электронный ресурс] – URL:
https://lineinspace.studio/works/mineralnaya_voda_elbrus/
22
В 2023 году 77,6% общих расходов на медиапродукты приходилось на
крупный бизнес, 16,3% на средний бизнес и всего 6,1% на малый бизнес. При
этом в 2023 году 42% малого бизнеса увеличили расходы на маркетинговую
деятельность и рекламу.
Медиапродукты создаются в четыре этапа: заказ, создание идеи и
продумывание сценария, согласование с заказчиком и сам процесс реализации.
В зависимости от вида медиапродукта он может создаваться различными
технологиями, однако основные требования к медиапродукту – это длительность
до 2 минут, преимущественно в визуальных медиапродуктах используют
аудиосопровождение, 3
D эффекты. Использование анимации меньше требует
затрат при создании медиапродуктов, поэтому она часто применяются при
создании медиапродуктов для малого и среднего бизнеса. Главное, чтобы
медиапродукт вызывал ассоциацию у потенциального потребителя продукта или
саму компанию с определенными положительными эмоциями.
23
2. Медиапродукты видеопроизводства студии TektoFilm
2.1. Характеристика студии TektoFilm
Юридический адрес студии TektoFilm Ленинградская область, Кировский
район, город Отрадное, ул. Ленина, 16.
Сайт компании: https://tektofilm.ru/.
На рисунке 2.1 представлен как выглядит начальная страница сайта студии
TektoFilm.
Рис. 2.1. Страница сайта TektoFilm
TektoFilm занимается производством кинофильмов, видеофильмов и
телевизионных программ, рекламных роликов, имиджевых видео, видео-отчетов
мероприятий, видео-поздравлений.
На сайте компании рассказывается процесс создания рекламного ролика,
который представлен в виде 15-ти этапов от анализа задачи рекламного ролика
до представления чистового варианта и подготовки рекламного ролика для ТВ
показа.
Съемочный процесс - это самая трудоемкая и ответственная часть работы
видеопродакшна.
24
Продюсерский состав команды студии TektoFilm - это профи с большим
опытом организации съемок в кино.
Любая, даже небольшая съемка в студии TektoFilm, всегда проходит с
должным уровнем подготовки: локейшн-скаут, согласование всех
административных вопросов, логистика и множество других моментов - которые
позволяют провести съемки так, как это было задумано.
Преимущественно в студии TektoFilm заказывают малые и средние
компании:
имиджевые видео;
видео-отчет мероприятия;
видео-поздравление.
Представим в виде таблицы 2.1 прайс-лист на услуги в студии TektoFilm
по созданию медиапродукта.
Таблица 2.1
Цены на услуги в студии TektoFilm по созданию медиапродукта
Услуга
Стоимость
Примечание
Видеосъёмка FullHD
от 1 800р./1 час
1920×1080 FullHD
Видеосъёмка 4К
от 2 500р./1 час
4096 × 3072 4К
Анимация видео
от 5 000р.
Autodesk 3ds Max и Adobe After
Effects
Инфографика
от 5 000р.
Autodesk 3ds Max и Adobe After
Effects
Разработка сценария
от 10 000р.
Под ключ
Раскадровка
от 10 000р.
Под ключ
Видеосъёмка с воздуха
от 5 000р./1 час
4096 × 3072 4К
Представим в виде рисунка 2 структуру заказов в разрезе видов
медиапродуктов в студии
TektoFilm за 2023 г.
Из рисунка 2.2 видно, что наиболее популярным для заказа
медиапродуктом в студии
TektoFilm являются имиджевые видео.
В настоящее время в России насчитывается более тысячи продакшн-
студий и еще больше рекламных агентств, которые осуществляют создание
видеоконтента для интегрированных маркетинговых коммуникаций. Все они
25
предоставляют ряд аналогичных услуг, включая креатив, продакшн и
постпродакшн рекламы.
Рис. 2.2. Структура заказов в разрезе видов медиапродуктов в студии TektoFilm
за 2023 г.
После истечения 3-6 месяцев сотрудники студии TektoFilm связываются с
клиентами, чтобы узнать изменилась ли работа клиентов после запуска
медиапродукта студии TektoFilm на рынок.
Представим в виде рисунка 2.3 изменения динамики объема продаж одного
из клиентов студии Tekto
Film после запуска медиапродукта о деятельности
данной компании.
Из рисунка 2.3 видно, что после запуска имиджевого видео о деятельности
компании, выручка у заказчика увеличилась в первый месяц после запуска
медиапродукт на 15,5% или на 0,9 млн рублей, во второй месяц на 0,2 млн
рублей, а в третий месяц на 1,3 млн рублей. За три месяца объемы продаж
увеличились на 41,4%.
1
2
15
5
22
Кроткометражный фильм
Рекламные видеоролики
Видео-поздравления
Видео-отчет мероприятий
Имиджевое видео
26
Рис. 2.3. Изменения динамики объема продаж одного из клиентов студии
Tekto
Film после запуска медиапродукта о деятельности данной компании, млн
руб.
Из рисунка видно, что запуск качественного медиапродукта на рынок
позволяет компании, деятельность которой оценивается в малый или средний
бизнес, увеличить объемы продаж за достаточно короткий промежуток времени.
Стоит отметить, что для роста выручки компании-заказчику необходимо
быть готовой к увеличению спроса на ее продукцию или услугу. Иначе после
привлечения клиентов с помощью имиджевого видео, компания не сможет
удовлетворить спрос и, в конечном итоге, это может привести к ухудшению
имиджа компании.
Произведем сравнительный анализ характеристик конкурентоспособности
организации и представим результаты анализа в виде таблицы 2.2.
Из таблицы 2 видно, что студия Топ-Видео является лидером на рынке.
Студия Tekto
Film находится на втором месте, по оценке конкурентоспособности.
Студии TektoFilm необходимо самой создать о себе имиджевое видео для
улучшения положения на рынке создания медиапродуктов.
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем выручки до
запуска имиджевого
видео
В первый месяц после
запуска
медиапродукта о
деятельности
компании
Во второй месяц
после запуска
медиапродукта о
деятельности
компании
В третий месяц после
запуска
медиапродукта о
деятельности
компании
5,8
6,7
6,9
8,2
27
Таблица 2.2
Сравнительная оценка характеристик конкурентоспособности студии
Tekto
Film
Факторы
конкурен
то-
способно
сти
TektoFilm
Конкуренты
«Барс медиа-
компания»
Топ-Видео
Бегемот
Madman
Факт
Балл
Факт
Бал
л
Много
Бал
л
Факт
Ба
лл
Факт
Балл
Качество
продукци
и
Высо
кое
5
Хорошее
4
Высокое
5
Высо
кое
5
Высо
кое
5
Реклама
Мало
3
Много
5
Много
5
Мало
3
Мног
о
5
Прайс-
лист
Сред
ний
5
Высокий
3
Средний
5
Средн
ий
5
Высо
кий
3
Система
скидок
Есть
5
Есть
5
Есть
5
Нет
0
Нет
0
Выручка*
201
млн.
руб.
3
157 млн.
руб.
3
620 млн.
руб.
5
258
млн.
руб.
3
620
млн.
руб.
5
Масштаб
деятельно
сти*
Замет
-ный
4
Замет-
ный
4
Большо
й
5
Замет
ный
4
Боль
шой
5
Итого
25
24
30
20
23
*по данным сайта https://www.audit-it.ru/contragent
Таким образом, студия TektoFilm занимается производством
кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ, рекламных роликов,
имиджевых видео, видео-отчетов мероприятий, видео-поздравлений.
Наиболее популярным для заказа медиапродуктом в студии TektoFilm
являются имиджевые видео.
2.2. Основные технологические процессы производства медиапродукта в
студии TektoFilm
Имиджевое видео о компании или презентационный фильм - это то, что
формирует позиционирование бренда и повышает лояльность аудитории.
28
В отличие от корпоративных фильмов, имиджевые видео могут быть
игровыми, постановочными, документальными, и даже видеоманифестами.
Основная задача таких видео - это отразить философию бренда.
Снять имиджевый фильм о компании или сделать серию презентационных
видео о продукте - это то, что TektoFilm особенно тщательно продумывает,
пытаясь раскрыть индивидуальность компании.
Демонстрировать подобный материал можно на профильных выставках
или конференциях, размещать на сайтах и в социальных сетях. Ролики
способствуют рекламе и продвижению бизнеса, укреплению авторитета и
репутации, визуальному предоставлению информации для целевой аудитории. В
работе специалисты студии TektoFilm используют высокотехнологичное
современное оборудование. Поэтому кадры получаются четкими, яркими и
оригинальными.
Профессиональные имиджевые ролики являются разновидностью
корпоративного видео контента. Их основными особенностями выступает
качественное представление фирмы, компании или бренда потенциальным
клиентам, партнерам, сотрудникам.
Ролики данного типа дают возможность показать не только конечный
продукт, но и процесс его изготовления. Темой ролика данного вида может быть
освещение жизни сотрудников фирмы, ее история, достижения.
Имиджевые видеоролики подразделяются на два типа:
линейные, цель которых - показать общественную деятельность
фирмы;
многоуровневые- имеют динамично развивающийся сюжет.
На рисунке 2.4 представлены основные виды имиджевых видеороликов.
29
Рис. 2.4. Основные виды имиджевых видеороликов
Представим в виде рисунка 2.5 этапы создания такого медиапродукта
TektoFilm как имиджевое видео.
Рис. 2.5. Этапы создания такого медиапродукта TektoFilm как имиджевое видео
Рассмотрим каждый этап более подробно.
Опишем типовой технологический процесс изготовления видео контента
на примере изготовления информационного фильма про компанию.
Процесс состоит из следующих этапов:
1. Интервьюирование.
На данном этапе проводится встреча сценариста и режиссера будущего
фильма с представителями компании. Цель встречи получить максимально
30
конкретное техническое задание. В процессе беседы определяются цели и задачи
фильма, целевая аудитория, формат подачи информации, происходит передача
исходных данных заказчика (буклеты, статьи, пресс-релизы, описание
техпроцессов и т.д.), которые могут потребоваться в фильме, возможные места
съемок. По итогам встречи студия готовит короткий бриф, который заказчик
исправляет и уточняет.
2. Подготовка предложения, первичной креативной концепции, и сметы.
Это документ, описывающий, какой контент продакшн студия планирует
изготовить, обоснование содержания и стоимости. На этом этапе готовится план
съемок и ориентировочные прикидки по использованию компьютерной графики.
3. Заключение договора. В случае обоюдного согласия компания и
заказчик начинают работу. Для легитимного сотрудничества необходимо
подписание договора, где подробно оговорены все взаимные обязательства.
4. Исследовательский этап. Разработка сценарной концепции. Итог такой
работы - это план фильма информационный. Он как сценарий, но им не является.
Это текст, где написано, о чем расскажет фильм, какие примеры будут
использованы. Составляется уточненный план съемок и задание на разработку
графики. Этот документ утверждается обеими сторонами, после утверждения
изменения в информационной структуре фильма возможны только по взаимному
согласию заказчика и студии.
5. Организационно - подготовительный период. На этом этапе компания и
заказчик оговаривают и утверждают точный график съемок на объектах
заказчика, обговаривается регламент подготовки мест съемок (наличие
спецодежды с вашими логотипами у сотрудников и т.п.).
6. Утверждение графического дизайна. Фильм, как и любой рекламно-
презентационный материал, имеет свой дизайн. Графический дизайн фильма о
компании базируется на брендбуке компании и представляется заказчику в виде
макетов на бумажном или электронном носителе, в которых отражены ключевые
графические элементы (кадр из заставки, фрагмент инфографики, оформление