31
титров, стилистика оформления 2D- и 3D объектов, фрагмент оформления
кадров интервью и простой видеосъемки и др.).
7. Написание сценария.
На основе материалов съемки, раскрывающих тезисы утвержденного
информационного плана, студия занимается написанием сценария, в котором
прописан дикторский текст, раскадровка, фрагменты интервью. На этом же этапе
утверждается использование компьютерной графики.
8. Съемочный период.
Продакшн студия осуществляет съемки в соответствии утвержденным
информационным планом фильма, но с учетом дополнений в ходе съемки,
которые могут наиболее точно и эффектно продемонстрировать тезисы фильма.
9. Монтаж.
Отобранные фрагменты видео подлежат ретуши и цветокоррекции,
используется графика и звуковые эффекты. В завершении данного этапа
появляется черновой вариант видеопродукта.
10. Сдача фильма.
Данный этап проходит две итерации. Предварительная сдача предполагает
возможность внесения заказчиком правок. Окончательная сдача завершается
подписанием закрывающих документов и передачей заказчику готового
продукта на требуемых носителях.
Рассмотрим далее создания имиджевого видеоролика в студии TektoFilm
для ООО «Евразийская логистическая компания».
Цель создания имиджевого видеоролика для ООО «Евразийская
логистическая компания» заключается в демонстрации деятельности компании
широкой общественности. Имиджевое видео поможет закрепить бренд в памяти
потребителей, напоминая о компании и формируя доверие к ней.
Процесс реализации медиапродукта для данной компании включает
следующие этапы:
32
1. Заказчик (ООО «Евразийская логистическая компания») задает
требования для создания имиджевого видеоролика, заполняя бриф (Приложение
1).
2. На основе брифа разрабатывается литературный (Приложение 2) и
режиссерский сценарий (Приложение 3).
3. План ракурсов обсуждается и согласовывается с заказчиком.
4. Определяются ответственные лица за реализацию проекта.
Актуальность проекта.
В рекламном ролике необходимо ярко представить качество продукта и
выполняемых услуг компании. В связи с высокой конкуренцией на рынке, ООО
"Евразийская логистическая компания" стремится увеличить продажи и
повысить свой имидж среди партнеров, а также привлечь новых клиентов. Для
достижения этих целей рекомендуется размещать рекламные имиджевые
видеоролики на официальном сайте компании и в других медиа-каналах. Эти
видеоролики должны рассказывать зрителю об уникальных преимуществах
работы с данной компанией.
Цель создания имиджевых видеороликов продемонстрировать
деятельность компании-производителя широкой общественности. Данные
ролики изготовляются для закрепления бренда в памяти потребителей. Таким
образом, бренд напоминает о себе, формирует доверие.
Рассмотрим процесс реализации медиапродукта для компании,
относящейся среднего бизнеса - ООО «Евразийская логистическая компания».
Заказчиком проекта выступила ООО «Евразийская логистическая
компания». Задача стояла создать имиджевый видеоролик который
удовлетворит требованиям заказчика. Для этого был заполнен бриф на
разработку имиджевого видео ролика, (приложение 1). Написан литературный
приложение 2) и режиссёрский сценарий (приложение 3), согласован план
ракурсов, назначены ответственные люди.
В рекламном ролике необходимо указать качество продукта и качество
выполняемых услуг. В виду высокой конкуренции, для увеличения продаж
33
фирме требуется повышение имиджа среди партнеров, а также привлечение к
себе новых клиентов. Этого можно добиться, разместив у себя на сайте и в
других каналах масcмедиа, рекламный имиджевый ролик, который расскажет
зрителю о преимуществах работы с данной компанией.
Актуальность проекта.
В рекламном ролике необходимо показать с помощью визуальных
эффектов, преимущества компании. Необходимо, чтобы ролик создал
запоминающиеся эмоции и вызвал доверие у зрителей.
Цель и назначения проекта.
Имиджевое видео направлено на продвижение товара данной компании на
рынке, цель его – обратить внимание клиентов на деятельность ООО
«Евразийская логистическая компания».
Проект заключается в создании имиджевого видео, который бы визуально
представлял особенности компании заказчика. Это связано с тем, что визуальная
информация запоминается и воспроизводится быстрее, чем текстовая или
устная. Исследования показали, что люди способны запоминать большое
количество изображений и точность их воспроизведения достигает 90
процентов. В то же время, запоминание текста или устной информации менее
эффективно, с точностью порядка 10 процентов. Мозг воспринимает текст как
множество крошечных картинок, а чтение требует анализирования каждой
буквы, что затрудняет эффективность запоминания информации. Поэтому, для
эффективного представления информации о компании и ее особенностях, было
решено использовать визуальное представление. Стоит также отметить, что
спустя год, точность воспроизведения видеоролика составляла 63%.
При чтении мозг использует сложно устроенный маленький
художественный музей, где каждая буква представляет собой шедевр с сотнями
деталей. Похоже на то, как ценители живописи вглядываются в каждую черту
картины. Человек также внимательно изучает каждую букву перед ее переводом
в текст.
34
Такой подход важен для эффективного чтения, так как написанный текст
может представлять для человека определенную сложность. Человек
воспринимает текст не потому, что он не похож на изображение, а потому, что
очень похож на него. Человеческий мозг будет анализировать каждую
маленькую деталь в буквах, пока читает страницу, и это будет продолжаться до
тех пор, пока он не закончит чтение.
Исходя из этого, целесообразно использовать визуальное представление
для продвижения компании, чтобы показать товар и предприятие заказчика.
Цель - создать рекламный имиджевый ролик, который бы подчеркнул
особенности компании.
Входными данными для создания имиджевого видео были следующие
компоненты:
1. Логотип компании (рисунок 2.6): был разработан рекламным агентством
и предоставлен в хорошем качестве. Этот логотип будет использоваться в видео
для идентификации и брендирования компании.
2.Бриф (приложение 1): ответственный сотрудник компании заполнил
бриф, в котором указываются основные требования и цели ролика, желаемый
стиль, настроение и целевая аудитория. На основе брифа режиссер и съемочная
группа разрабатывают сценарий и планируют съемки.
3. Территория складского комплекса логистической компании: заказчик
обеспечил беспрепятственный доступ для команды съемки на территорию
склада. Это позволило съемочной группе свободно перемещаться и снимать
необходимые кадры.
4. Специальная техника для съемки с верхних точек: заказчик обеспечил
специальную технику, которая позволяет снимать с высоты внутри складских
помещений. Это особенно важно для показа процессов работы, которые не могут
быть сняты обычными съемочными методами или могут представлять опасность
для съемочной команды.
5. Информация о процессах работы и требованиях: заказчик показал какие
процессы работы хотелось бы показать в ролике, а также указал, какие из них
35
должны остаться за кадром. Также заказчик предоставил всю необходимую
техническую документацию, которая будет использована для разработки
сценария и планирования съемок.
Рассмотрим далее процесс создания имиджевого видео.
Рис. 2.6. Логотип компании
Также в видеоролике были использованы видео съемки с квадрокоптера,
чтобы показать складской комплекс с воздуха и создать эффект простора и
масштабности. Микрофон использовался для записи звукового сопровождения,
таких как голосовой комментарий или фоновая музыка.
Оператор, находящийся в корзине погрузчика, снимал внутренние
помещения склада, чтобы продемонстрировать его размеры, организацию и
работу персонала. Важно было сохранить безопасность оператора и обеспечить
стабильность кадров при использовании погрузчика.
Использование карты комплекса, созданной в программе CorelDRAW
(рисунок 2.7), помогло визуализировать и объяснить местоположение склада.
Цвета карты были согласованы с цветовой гаммой компании, чтобы создать
единый стиль видеоролика.
В итоге, с помощью видеокамеры, микрофона, квадрокоптера и
погрузочной техники был создан имиджевый видеоролик, который позволял
36
показать складской комплекс со всех возможных ракурсов и передать
информацию о его местоположении и работе.
Рис. 2.7. Карта местоположения складских помещений
Съемка была проведена в согласованное с заказчиком время, чтобы не
мешать складским процессам. Основное время съемки приходилось на обед, но
также были сняты дубли в другое время. Съемка проходила как на улице, так и
внутри складского комплекса (рисунок 2.8).
На улице оператор сидел в багажнике автомобиля, который двигался очень
медленно. Камера GoPro4 была установлена на штативе, а при монтаже видео
была увеличена скорость воспроизведения, чтобы создать динамичную
картинку.
Рис. 2.8. Схема местоположение операторов для съемки имиджевого видео
37
Для съемки с воздуха был использован квадрокоптер Phantom 4. Из-за
большого количества металлических сооружений квадрокоптер постоянно терял
сигнал GPS, поэтому пришлось использовать несколько точек для съемки
(рисунки 2.9 и 2.10).
Всего было снято более 40 минут видеоматериала с помощью
квадрокоптера.
Рис. 2.9. Первая отправная точка съемки с воздуха
Рис. 2.10. Вторая отправная точка съемки с воздуха
Съемка внутри склада осложнялась плохим освещением, поэтому
приходилось использовать фонари, установленные на складской технике STILL
(рисунок 10).
Для съемки видео с верхних точек пришлось залезть в корзину, которую
потом одевают на вилы штабелера, и подняться под потолок.
38
Рис. 2.11. Съема на складских помещениях
Закадровый голос был записан на компьютер с помощью программы
Adobe Audition и разбит на предложения, чтобы упростить процесс монтажа.
Короткие фразы было легче обрабатывать и перезаписывать в случае неудачного
дубля. Текст для закадрового голоса был заранее согласован с сотрудником ЕЛК
(рисунок 2.12).
Рис. 2.12. Процесс обработки звука
После того как весь материал был отснят и весь текст был записан, можно
приступить к монтажу видео (рисунок 2.13). Я использовал программы Pinnacle
Studio и Sony Vegas Pro, чтобы использовать возможности обеих программ.
39
Для монтажа видео в соответствии с утвержденным сценарием, приводим
все фрагменты к единому целому. В программе Pinnacle Studio обрабатываем
фрагменты видео с помощью плагина Magic Bullet, выбрав настройку Bistro
Alternate. Также сглаживаем переходы с помощью эффекта затухания и
добавляем звуковое сопровождение.
При обработке звука в Pinnacle Studio очень удобно использовать функцию
Audio Ducking (рисунок 2.14). Она позволяет отслеживать, где речь диктора
пересекается с фоновой музыкой, и делать ее на этом месте тише.
Рис. 2.14. Монтаж видео
Рис. 2.15. Балансировка звука
Затем в программе Sony Vegas Pro нужно было добавить полупрозрачные
прямоугольники с синими переливами в цвета компании (рисунок 14). В эти
прямоугольники нужно было добавить текст с важной технической
информацией, указанной заказчиком. Для этого создаем белый фон, выбираем
маску прямоугольной фигуры и выделяем нужный участок. Далее создаем текст,
меняем его цвет на черный и выравниваем фоны по тексту.
40
Также в Sony Vegas Pro вставляем карту, нарисованную в Corel Draw
(рисунок 2.16). Для этого загружаем ее в проект, выравниваем по размеру и
накладываем эффекты плавного появления и затухания.
После завершения монтажа видеоролика, нажимаем "Файл", выбираем
"Визуализировать как" и выбираем формат "Internet HD 1080". Затем нажимаем
кнопку "Render" для визуализации видеоролика (рисунок 2.17). Форматом
визуализации был выбран MP4, время рендера составило 7 минут.
В результате работы был создан рекламный имиджевый видеоролик,
который полностью соответствует требованиям заказчика.
Рис.2.15. Создание информационных прямоугольников
Рис.2.16. Добавление карты