31
другая форма публикации, местные газеты сталкиваются с множеством
проблем, которые могут препятствовать их эффективности.
Так, местные газеты часто сталкиваются с сокращением читательской
аудитории, поскольку аудитория переходит на цифровые платформы для
потребления новостей. Эту тенденцию можно объяснить ростом онлайн-
источников новостей, социальных сетей и удобством доступа к информации
через смартфоны и другие устройства, поэтому, чтобы противостоять
сокращению читательской аудитории, местным газетам следует
инвестировать в онлайн-присутствие. Разработка удобного веб-сайта и
взаимодействие с читателями через социальные сети могут помочь газетам
охватить более широкую аудиторию и адаптироваться к меняющимся
моделям потребления.
Кроме того, местные газеты, особенно в небольших населенных
пунктах, могут столкнуться с финансовыми проблемами из-за ограниченных
доходов от рекламы и подписки, что может повлиять на качество контента,
заработную плату сотрудников и общую устойчивость. Диверсификация
источников доходов имеет решающее значение для финансовой
стабильности и газеты могут налаживать партнерские отношения с местными
предприятиями, добиваться грантов и организовывать мероприятия для
получения дополнительного дохода. Кроме того, предложение цифровой
подписки или эксклюзивного онлайн-контента может привлечь новые
источники дохода.
Местные газеты, примером которых является «Восход» в Заветинском
районе, сталкиваются с целым рядом проблем, влияющих на их
эффективность, однако, применяя инновационные решения, такие как
использование цифровых платформ, диверсификация источников дохода и
активное взаимодействие с сообществом, местные газеты могут преодолеть
эти препятствия. Выживание и успех местных газет зависят от их
способности адаптироваться к меняющейся динамике, расставлять
32
приоритеты в интересах сообщества и эффективно использовать имеющиеся
ресурсы.
Таким образом, можно сказать о том, что редакционная команда на
протяжении многих лет демонстрировала приверженность освещению
истории района. Молодые и энергичные сотрудники пополнили ряды, став
летописцами эволюции сообщества. Героями их репортажей и статей были
труженики полей и ферм, сельская интеллигенция, ветераны Великой
Отечественной войны. Редакторы и корреспонденты газеты, как в прошлом,
так и в настоящем, сыграли ключевую роль в формировании повествования о
Заветинском районе. Их преданность делу очевидна в многочисленных
наградах и признаниях, полученных за вклад в такие области, как
агротехнологии, военно-патриотическое воспитание и освещение
исторических событий.
По сути, продолжающееся наследие «Восхода» демонстрирует
непреходящую важность местной журналистики в отражении сути
общественной жизни. Газета, под руководством ее различных редакторов,
остается жизненно важной платформой для документирования истории
района, отражения его ценностей и укрепления чувства единства среди его
жителей и по мере того как новое поколение работников прессы берет
бразды правления в свои руки, можно по-прежнему стремится к тому, чтобы
«Восход» оставался яркой и незаменимой частью повествования о
Заветинском районе.
Благодарность местных властей и губернатора Ростовской области
подчеркивает важную роль газеты в информационном просвещении и по
мере того как эстафета передавалась от одного редактора к другому, каждое
поколение работников прессы стремилось освещать все аспекты жизни в
Заветинском районе. Непреходящая актуальность «Восхода» отражается в
постоянном появлении новых работ, демонстрирующих стремление
специалистов местной прессы предоставлять жителям района актуальный и
33
привлекательный контент. Газета остается энергичной силой, не только
документирующей прошлое, но и активно участвующей в динамичной жизни
Заветинского сообщества.
34
2.2 Анализ типологических особенностей газеты «Восход» Заветинского
района: аудитория, содержательная и оформительская модель
Чтобы выявить типологические характеристики изучаемого издания,
обратимся к исследованиям доктора филологических наук, профессора,
автора множества трудов в области журналистики – А.И. Акопова. Ученый
выделяет следующие основные параметры типологических признаков
периодического издания: «первичные – издающий орган, цели и задачи,
читательская аудитория; вторичные – авторский состав, внутренняя
структура издания, жанровая палитра, особенности оформления»
1
.
Анализ типологических особенностей общественно-политической
газеты «Восход» проходил с января по январь 2024 года в процессе
прохождения производственной практики в данном СМИ в качестве
корреспондента (с 30 октября 2023 года по 11 декабря 2023 года). В процессе
исследования изучены 16 номеров газеты.
Газета «Восход» – это муниципальная газета, направленная на
информирование подписчиков (жителей Заветинского района) об обстановке
и происходящих процессах общественной и политической жизни
муниципального образования «Заветинский район».
Если раньше муниципальную газету больше читали люди 55+ 60+, то
на сегодняшний день «районку» предпочитают жители от 25+ и выше.
Содержательная часть газеты включает в себя приоритетную тематику
новостей органов местного самоуправления Заветинского района и сельских
поселений по вопросам местного значения, входящих в его состав, а также
органов государственной власти Ростовской области. В газете публикуется
информация о политической, социально-экономической, жилищно-
коммунальной, строительной и иных сфер жизни муниципалитета. Тираж не
сегодняшний день составляет 1350 экземпляров. Газета имеет собственный
сайт
https://voshodzav.ru/. Аккаунты газеты имеются в социальных сетях
1
Акопов, А.И. Типологические признаки сетевых изданий [Текст] / А.И. Акопов. – Ростов-на-Дону, 2006. –
С. 38.
35
«ВКонтакте», «Одноклассники», в информационно-телекоммуникационной
сети «Интернет» и в мессенджере «Телеграм».
Динамичная работа небольшого коллектива в редакции районной
газеты, в отличие от крупных городских СМИ, создает уникальный набор
проблем и преимуществ. Главной особенностью, которая отличает редакцию
районной газеты от городских СМИ, является маленький коллектив,
сотрудники которого универсальны и взаимозаменяемы. Из-за нехватки
человеческого ресурса сотрудникам приходится выполнять несколько
функций, среди которых непосредственно написание информационных
материалов, корректура, верстка, работа с рекламодателями, работа с фото- и
видеосъемкой.
Кроме того, журналисты районных газет имеют острую необходимость
быть компетентными в самых разных областях, среди которых могут быть
сельское и дорожное хозяйство, инновации в сфере образования и
здравоохранения, механизмы работы жилищно-коммунального комплекса и
т.п. Данная
необходимость также
возникает по причине небольшого
коллектива редакции, в которой нет возможности специализироваться на
определенной тематике. В районной газете нет традиционного разделения
труда, а также отдельно творческой, технической и коммерческой частей.
Среди читателей никогда не теряют актуальности очерки о людях
труда, публикации на темы патриотической направленности. Причем о
ветеранах Великой Отечественной войны 1941-1945 годов стремятся на
страницах газеты рассказать и сами читатели.
По результатам беседы с директором ООО «Редакция газеты «Восход»
Заветинского района» Е.Е. Бардыковой сделаны выводы: даже при обилии
разнообразных более оперативных источников информации районная газета
остается популярной, так как, во-первых, в территориальную структуру
Заветинского района Ростовской области включено
не только село Заветное,
36
а еще 8 удаленных сельских поселений (сел и хуторов), для жителей
которых, газета по-прежнему остается основным источником информации.
С небольшой, преданной своему делу командой, знакомой со
сложностями местного сообщества, «Восход» может участвовать в
репортаже, ориентированном на сообщество, что предполагает освещение
достижений, проблем и деятельности жителей различных сельских
поселений. Такое персонализированное освещение способствует развитию
чувства общности и общей идентичности.
Во-вторых, в газете часто встречаются материалы о членах семей
жителей района, которые собираются читателями, хранятся долгое время в
семейных архивах. Такая практика газеты публиковать материалы о членах
семей жителей района, часто предоставляемые читателями и хранящиеся в
семейных архивах, создает уникальную и прочную связь с сообществом.
Рассказывая о личных историях и вехах, «Восход» становится не просто
источником новостей, но и хранилищем общих воспоминаний, что усиливает
его важность как культурного и исторического памятника для семей в округе.
В-третьих, директор редакции отмечает, что у газеты есть постоянные
подписчики, которые не один десяток лет выписывают газету «Восход», она
становится для них неотъемлемой частью жизни, что означает глубокую
интеграцию газеты в жизнь людей: она становится больше, чем просто
периодическим изданием; она превращается в постоянного компаньона,
обеспечивая постоянный источник информации, развлечений и отражая
идентичность сообщества. Газета, благодаря своему постоянному
присутствию, становится неотъемлемой частью повседневной жизни и
ритуалов ее подписчиков.
В-четвертых, среди читателей достаточно представителей молодежного
сообщества, несмотря на расхожее мнение о том, что молодежь полностью
перешла в Интернет, что также говорит о популярности районного СМИ.
Сегодня структура газеты состоит из рубрик:
37
1. «Вести власти»,
2. «Развитие АПК»,
3. «Культура»,
4. «Лучший по профессии»,
5. «Знай наших»,
6. «Фотоинформация»,
7. «Спорт»,
8. «Юбиляр»,
9. «Спартакиада»,
10. «Событие»,
11. «Образование»,
12. «Интервью»,
13. «Акция».
В «районке» каждая рубрика имеет свое место и занимает
определенную полосу, где публикуются заметки и фотографии: выделение
специальных колонок для различных типов контента в газете предполагает
структурированный подход к освещению и каждая колонка служит
выделенным пространством для определенных тем, способствуя ясности и
доступности для читателей. Такая структура повышает вовлеченность
сообщества, позволяя жителям легко находить интересующие их темы и
следить за ними.
Несомненно, важной составляющей газеты является первая полоса, где
публикуются важные события в районе. Первая полоса газеты служит окном
в наиболее важные и заслуживающие внимания события в Заветинском
районе и рассказывая об инициативах государственной поддержки сельских
жителей, религиозных праздниках и праздничных мероприятиях,
посвященных профессиональным праздникам, первая страница служит
наглядным и информативным снимком яркой жизни района.
38
Среди них государственная поддержка граждан, проживающих в
сельской местности, религиозные праздники, важные праздничные
мероприятия, приуроченные к профессиональным праздникам. Обязательно
публикуется прогноз погоды на будущую неделю, иногда публикуются
поздравления от губернатора Ростовской области В.Ю. Голубева,
председателя законодательного собрания А.В. Ищенко, главы администрации
Заветинского района Ю.Г. Величко, председателя районного собрания
депутатов – главы Заветинского района Н.А. Тарановой.
Прогноз погоды и практическая информация: Включение прогноза
погоды на следующую неделю является практическим элементом, который
повышает полезность газеты для жителей и такая информация ценна для
людей, занимающихся сельским хозяйством и другими видами активного
отдыха, способствуя роли газеты как надежного источника новостей и
практических рекомендаций.
В цветовой гамме на первой, шестой, седьмой, последней страницах, а
на остальных черно-белые фото. Областные новости размещаются на
четвертой и девятой страницах и вводя цвет на определенных страницах,
таких как первая, шестая, седьмая и последняя, газета достигает визуальной
иерархии. Цвет, скорее всего, зарезервирован для значимых разделов,
возможно, посвященных важным событиям, праздничным мероприятиям или
основным моментам и такое стратегическое использование цвета не только
привлекает внимание, но и подчеркивает важность контента на этих
страницах, создавая визуально привлекательный опыт для читателей. При
этом, решение разместить черно-белые фотографии на оставшихся страницах
может быть продиктовано различными факторами, включая классическую
эстетику, соображения стоимости или желание сохранить единый
визуальный тон: черно-белая фотография, при эффективном использовании,
может вызвать ощущение вневременности и ностальгии, добавляя глубины и
эмоций визуальному повествованию в газете.
39
В приложении к газете публикуются тексты нормативных правовых
актов, связанных с решением вопросов местного значения и переданных
государственных полномочий.
Отведено место рубрике «реклама», где публикуются объявления,
поздравления и иные заметки на основе платных услуг населению и
выделение такого специального раздела для рекламы, поздравлений и других
заметок на основе платных услуг повышает полезность газеты как
информационного бюллетеня сообщества. Этот раздел служит платформой
для местных предприятий, частных лиц и организаций для установления
контактов с сообществом, продвижения услуг, мероприятий и объявлений,
приносящий доход, также способствует финансовой устойчивости газеты.
Включая первую полосу, для каждой статьи отводится своя рубрика,
колонка, место на полосе. На второй полосе всегда отведена колонка для
вестей с сельских поселений, публикуются заседания районного собрания
депутатов, информация о предстоящих выборах в Законодательное собрание
Ростовской области, вести власти. На третьей полосе газета рассказывает о
СВО, о земляках, которые находятся в зоне боевых действиях, а также
публикуются материалы о службе по контракту.
На седьмой и восьмой страницах располагается программа передач,
также размещается реклама (публикуются объявления). Включение
программы программ на седьмой и восьмой страницах предполагает наличие
специального раздела с описанием предстоящих событий, расписаний и
основных моментов в округе, что служит руководством для читателей по
планированию их участия в местных мероприятиях, что еще больше
повышает роль газеты как общественного ресурса. Размещение рекламы
рядом с программой программ также повышает видимость для предприятий
и местных служб.
Как говорилось ранее, шестая и седьмая страницы – цветные. Здесь
публикуется рубрики послесловие к празднику, в структуру газеты статьи о
40
проведенных спортивных мероприятиях, акциях, конкурсах, юбилярах,
сельском хозяйстве. Преднамеренное использование цвета на шестой и
седьмой страницах продолжает подчеркивать значимость представленного
контента: заголовки, послесловие к празднику, статьи о спортивных
мероприятиях, рекламных акциях, конкурсах, юбилеях и сельском хозяйстве
выигрывают от визуального воздействия цвета, делая эти элементы более
заметными и привлекательными для читателей.
Десятая страница – панорама. Здесь публикуются
нормативно-правовые
акты, связанных с решением вопросов местного значения и переданных
государственных полномочий, тарифы, памятки для граждан. Часто
публикуются материалы пожарной части и ГИБДД. Публикуя нормативные
правовые акты, тарифы, памятки для граждан и материалы пожарной охраны
и дорожной полиции, эта страница служит информационным центром по
вопросам, непосредственно затрагивающим повседневную жизнь и
безопасность жителей, что отражает стремление газеты предоставлять
необходимую информацию и ресурсы сообществу.
На одиннадцатой странице размещаются объявления о межевании
земельных участков, публикуются поправки.
Двенадцатая, последняя страница «районки», вмещает в себя
поздравления, благодарности, иногда рецепты, а также вспомним. Здесь
указывается, где производится печать газеты, кто отвечает за компьютерную
верстку, соучредители, а именно Правительство Ростовской области,
администрация Заветинского района, ООО «Редакция газеты «Восход»
Заветинского района».
Разнообразие контента, включая статьи о спортивных мероприятиях,
рекламных акциях, конкурсах и сельском хозяйстве, говорит о стремлении
газеты освещать различные аспекты общественной жизни. Такой подход
гарантирует, что районная газета остается актуальной и привлекательной для
широкой аудитории читателей с разнообразными интересами.