23
- они доступны через различные платформы и приложения для
прослушивания, что позволяет получать контент в удобное время и в любом
месте;
- подкастеры могут свободно выбирать формат своих передач, создавать
уникальный контент с добавлением различных элементов (музыки, звуковых
эффектов и т.д.);
- подкасты привлекают людей из разных стран. Можно сказать, что
формат медиаинтервью является доступным и интересным для глобальной
аудитории;
- часто подкастеры поддерживают взаимодействие с аудиторией через
комментарии, обратную связь и социальные сети. К тому же, они могут
установить близкий контакт со слушателем, что делает опыт прослушивания
личным и индивидуальным для каждого человека;
- старт собственного проекта относительно доступен. Люди могут
создавать их с минимальным оборудованием и техническими навыками.
Новым, исключительно цифровым форматом, является и лонгрид. Этот
жанр в новостной журналистике выполняет функции расширенной статьи. Он,
благодаря своей мультимедийной природе, способен полностью «погружать»
человека в материал. Этот жанр впервые появился в издании The New York
Times, но сейчас он активно используется и в других средствах массовой
информации.
В лонгридах материалы поделены на отдельные «кусочки» с
оригинальными подзаголовками. Структурная «изюминка» такого деления, в
том, чтобы зритель легче воспринимал длинный материал. Занимательно то,
что каждый отдельный «кусочек» может пониматься как цельная, завершенная
публикация. В этом существует определенная загвоздка: огромный текст,
должен быть связанным, лаконичным и гармоничным, держать читателя в
заинтересованности. Лонгрид может сопровождаться гиперссылками, видео,
аудио, фото, графикой.
24
Масштабную трансформацию в сетевых изданиях претерпели новостные
заголовки. Теперь правильно подобранный заголовок непосредственно влияет
на то, сколько человек увидят опубликованный материал – это следствие
оптимизации отбора информации в сети. Пользователь, который находится в
поиске интересующих публикаций, вводит свой запрос в поисковую строку, и,
чаще всего, не переходит по ссылкам, находящимся дальше первой страницы
браузера. Поисковые системы, используя ключевые слова, фильтруют
информацию, поэтому важно подобрать «правильный» заголовок для
публикации.
В заголовках традиционных СМИ нередко можно наблюдать образные
выразительные средства, крылатые фразы, пословицы и поговорки. В
новостных публикациях в сети, заголовки должны соотноситься с поисковыми
запросами аудитории.
Таким образом, современные технологии оказали влияние на новостные
форматы, сам процесс и способы получения информации, где комфортность
восприятия – одно из основных требований аудитории. Представление о жанре
упрощает работу журналиста, а в сетевых СМИ жанры изменяются под
воздействием цифровых технологий, набирают популярность новые формы
подачи материала, например, видеорепортажи и подкасты. Такие изменения –
неотъемлемая часть современной журналистики.
25
Глава 2. Структура и способы подачи новостных материалов в онлайн-
медиа
2.1 Характеристика сетевого издания «Умная Россия»
«Умная Россия» – это сетевое издание, специализирующееся на
освещении различных новостей и событий, жизни нашей страны, мира в целом,
творческих достижений граждан, отечественной деятельности, науки.
Новостное издание обращает внимание на мировые тенденции и вызовы, имеет
фокус не только на локальные события. Этот факт подчеркивает глобальную
связанность и важность информирования аудитории о ключевых событиях в
разных частях мира, различных областях.
Изначально издание задумывалось как студенческое СМИ. Главный
редактор — Вячеслав Владимирович Суханов (у него есть свой авторский
проект под названием «Славный редактор», созданный для тех, кто проходит
журналистскую практику). Он реализует прямое управление деятельностью
интернет-СМИ, следит за оперативным выпуском и уровнем качества
издаваемых публикаций, проведением редакционных проектов. Также, он несет
ответственность за реализацию законодательных требований, которые
регулируют деятельность СМИ в соответствии с законами нашей страны.
Направления деятельности онлайн-СМИ – это производство и выпуск
издания, а также рекламная и просветительская работа. Основные задачи
интернет-журнала «Умная Россия» включают в себя:
- поиск и распространение информационных материалов;
26
- объективное освещение событий, актуальное и независимое
информирование читателей о значимых новостях в мире, развитии и прогрессе
производства;
- осуществление сбора и публикации информации о событиях,
происходящих в мире, в различных сферах деятельности.
«Умная Россия» основана 30 апреля 2013 года, в этом году изданию
исполнилось 10 лет. На протяжении всего этого времени формат менялся, но в
2020 году журнал пришел к той форме, которая есть на данный момент. И с тех
пор это и журнал, и продакшн, который активно занимается развитием своей
медиаструктуры. Большим событием стала работа над шоу «Охотники над
наукой», созданным в конце 2020 года.
Основная структура, отвечающая за выпуск онлайн-издания –
редакционная группа, создающая контент. В редакционный коллектив входят:
- журналисты;
- редакторы;
- корректоры;
- фотографы;
- другие специалисты, занимающиеся производством контента.
Их обязанности включают в себя: написание материалов и новостей,
проведение интервью и подкастов, подготовку отчетов, создание различного
мультимедийного контента. Для того чтобы облегчить навигацию, и
предложить читателям разнообразный контент, сетевое издание распределяет
свои материалы по разделам:
27
Рис. 2.1. Разделы сетевого издания «Умная Россия»
Как известно, в России есть пять видов возрастной маркировки: 0+; 6+,
12+, 16+, 18+. Каждый редактор и журналист журнала «Умная Россия» на весь
свой контент ставит маркировку 18+. Маркировка рекламная, у СМИ есть
агентство, которое берет на себя все функции: делает отчет о сотрудничестве,
все собирает, и дальше передает рекламодателю. В интернет-журнале
наличествует команда маркетологов, ответственная за разработку
маркетинговых стратегий. Эти специалисты занимаются созданием рекламных
площадок на сайте, управлением контекстной рекламой, партнерским
маркетингом и другими методами монетизации.
Редакция гарантирует актуальный выпуск интернет-издания в
установленные сроки, строго соблюдает требования действующих законов
нашей страны (в том числе тех, которые связаны с деятельностью СМИ).
Журнал не используется для раскрытия сведений, которые попадают под
тайны, охраняемые законом. Запрещено его использование для разжигания
национальной, классовой, социальной или религиозной нетерпимости.
«Умная Россия» предоставляет для читателей большой спектр
информационных материалов: новости, статьи, интервью, фотографии и видео.
Новости
(свежие события и факты,
происходящие в стране и в
мире)
Подкасты
(два года издание
выпускает свои подкасты
по нескольким
направлениям)
Россия
(рубрика о развитии
жизни в стране)
Люди
(в этом блоке собраны
материалы о наших
современниках)
Наука
(научные материалы,
написанные простым
языком)
28
Редакция создает уникальный контент на абсолютно разные темы, формирует
информационную среду в рамках политики издания.
Рис 2.2 Основные сферы и тематики сетевого журнала
Издание активно взаимодействует с читателями и использует
социальные сети для распространения материалов. Команда в социальных сетях
управляет учетными записями, создает визуальный контент, развивает онлайн-
сообщество. Комментарии, онлайн-опросы, возможность распространять или
«репостить» материалы – все это, на данный момент, является важной
особенностью издания. Как и возможность оценки новостных публикаций
пользователями. Действует самая простая существующая система:
«лайки/дизлайки».
Культура Искусство Наука
Спорт Развлечения
29
Такая интерактивность – обогащает читательское восприятие, ведь
существует среда для дискуссий и обмена мнениями, человек может принимать
участие в формировании информационной среды. А.Н Чумиков определяет
интерактивность, как показатель того: «насколько быстро и удобно
пользователь может выйти на связь и обменяться мнениями с редакцией сайта
или другими его посетителями»
14
. С появлением интернета, изменилась сама
динамика взаимодействия в СМИ.
Рис. 2.3 Количество подписчиков «Умной России» в социальных сетях
Мобильные устройства стали одними из главных средств доступа к
новостям «Умной России», и это сказалось на форматировании материалов.
Краткие обзоры и подкасты только подчеркнули необходимость адаптации
новостного контента к требованиям мобильного пользователя. Взаимодействие
с аудиторией должно становиться более непосредственным.
Развитие современных технологий оптимизировало и ускорило
получение информации для пользователей. Это заслуга не только априорно
быстрого распространения публикаций в интернете, а также предварительной
сортировки новостных материалов (посредством подписок и рекомендаций).
Этот момент отражает изменение в привычной модели получения информации
14
Чумиков А. Н. Медиарилейшнз: учеб. пособие для студ. вузов. М.: Аспект Пресс, 2014. 184 с.
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
Соотношение подписчиков издания в социальных сетях. Из диаграммы
видно, что большая часть пользователей предпочитает следить за изданием
"Вконтакте"
Вконтакте
Телеграм
Яндекс-дзен
30
для зрителя. Интернет открыл дверь не только к тематическому контенту, но и
к совершенно индивидуализированному.
Для обеспечения эффективной работы интернет-издания, «Умная Россия»
оптимизирует новости для поисковых систем. SEO (Search Engine Optimization)
– это аббревиатура, на русский язык можно перевести и расшифровать как
«адаптация под систему поиска». SEO улучшает сайт с точки зрения поисковых
запросов, а данные используются для усовершенствования контент-стратегии,
взаимодействия с пользователем и для расширения охвата аудитории.
Устоявшиеся в медиасреде представления о периодичности выхода
публикаций, не всегда работают в интернет-пространстве. Если бумажная
пресса выходит с определенной периодичностью, в ней, скорее всего, будут
собраны самые значимые события за прошедший период. В издании, которое
функционирует в сети, в свою очередь, значительно сокращен процесс доставки
материала конечному зрителю. Не обязательно читать о том, что произошло
вчера или на прошлой неделе.
Можно выделить несколько особенностей «Умной России», как сетевого
издания:
Таблица 2.1
Особенности сетевого издания
1.
Аудитория журнала может использовать компьютеры и телефоны для
доступа к информации.
2.
Читатели могут активно участвовать в жизни издания,
комментировать, оставлять своё мнение под обсуждениями в
социальных сетях.
3.
Издание использует различные формы контента:
текстовая информация, фотографии, аудиофайлы и видео для
поддержания интереса аудитории.
4.
Доступ к материалам не ограничен по местоположению, человек
может читать издание из любого места, где есть доступ к интернету.
31
5.
Журнал обеспечивает быстрое обновление и своевременное
отражение свежих и актуальных новостей из разных сфер жизни.
6.
Онлайн-СМИ оптимизирует новостной контент для поисковых
систем.
7.
Аудитория имеет доступ к ранее опубликованным статьям
с возможностью их распространения.
Понимание уникальных особенностей издания служит фундаментом для
анализа его новостной деятельности.
2.2 Анализ подготовки, структуры и приемов подачи новостных
материалов сетевого издания «Умная Россия»
Современные новостные издания, такие как «Умная Россия» используют
многоканальный подход к распространению новостных публикаций. Сайт в
сочетании с социальными сетями (их несколько) создает рабочую систему для
быстрого и масштабного распространения информации. Для журналиста,
работающего в сети, подготовка к выпуску материалов включает несколько
важных этапов, необходимых для предоставления читателям качественного и
информативного контента.
Первым этапом подготовки новостного материала является тщательное
исследование и анализ последних новостей, трендов и интересов аудитории.
Сюда входит: изучение информационных источников, обсуждение актуальных
тем с коллегами, отслеживание интересов аудитории в соцсетях. Главное на
этом этапе – выявление тем, которые будут интересны читателям. Г.В Лазутина
пишет: «критерии выбора темы обусловлены, прежде всего, значимостью
происходящих перемен и задаются ключевым признаком журналистского
произведения»
15
.
Из огромного количества идей для материалов, необходимо определить
15
Лазутина Г. В., Распопова С. С. Новостная журналистика в свете предметно-функционального подхода к диф-
ференциации жанров // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2008. № 5. С. 82–98.
32
некоторые стандарты отбора. Выбор темы должен быть обусловлен
определенным критерием, например:
- актуальностью;
- интересом аудитории;
- известностью события или ситуации;
- глобальностью;
- полезностью;
Далее следует переход к сбору информации, например, анализ
статистических данных, результатов исследований или проведение
наблюдения. Самое важное на втором этапе – это проверка фактов, чтобы
обеспечить достоверность информации, представляемой в материалах.
Только на третьем этапе начинается непосредственно процесс создания
контента, где нужно быть объективным и точным. Читателю необходима
полезная информация и различные точки зрения.
Главный редактор издания Вячеслав Суханов в своем видеокурсе давал
следующие рекомендации для написания качественного журналистского
текста:
Как писать сам текст? Обязательно придерживайтесь структуры. Прежде
чем начать любую статью, попробуйте объяснить читателю, зачем нужно это
прочитать. Поставьте себя на место читателя. Если ввести в вордстате
определенный запрос, значит определенное количество людей (допустим, 100
человек), интересуются этой темой. Поскольку тема четко привязана к
поисковому запросу, значит, человек уже точно понимает, зачем нужна
информация в вашей статье. Сразу – долой интригу, не надо начинать с
пространных предложений и так далее. Нужно быть весьма конкретными.
Лучше опираться на свой личный опыт. Поскольку человек стремится
писать о том, что его конкретно интересует, важно попробовать донести свою
историю. Пусть она будет незначительной, но важно раскрыть тему, исходя из
конкретного случая. Чтобы это было интересно, чтобы это решало какую-ту
проблему. Когда человек пишет текст от себя, искренне признается читателю,