22
«WomanHit.ru», как и было уже упомянуто ранее, это интернет-проект
издания Московский Комсомолец. Сам журнал позиционирует себя, как
женский интернет журнал широкого спектра. Журнал одновременно является
самостоятельным изданием и онлайн-вестников журналов Атмосфера,
Атмосфера красоты и МК-бульвар.
На рынке интернет-журнал появился в 2011 году, текущая же версия
сайта была запущена в декабре 2015 года.
Главным редактором является Ольга В. Сапрыкина.
Выпускающий редактор - Анастасия Мишакова.
Редакторы новостей Юлия Гончарова, Екатерина Лабухина.
Бильд-редактор Екатерина Шлычкова.
Дизайнер Михаил Балберов.
23
2.2. Анализ концепции журнала Womanhit.ru
Рубрики с большой буквы
WomanHit.ru – это женский глянцевый интернет-журнал, который
является проектом ИД «Московский комсомолец». Сам журнал
позиционирует себя, как издания широкого профиля, глянцевый онлайн
журнал для молодых и успешных женщин. Формат журнала WomanHit.ru – это
авторские репортажи в сочетании новостей из мира шоу-бизнеса. Здесь
поднимаются самые разнообразные вопросы, которые могут заинтересовать
аудиторию.
Изучив сайт издания, мы можем выделить основные цели и задачи,
которые ставит пред собой издание.
Основные цели проекта:
- дать ответы на самые разнообразные вопросы, которые интересную
женщин;
- осветить жизнь звезд и знаменитостей;
- поделиться прикладными знаниями в области красоты, здоровья,
психологи, стиля, кулинарии и т.д.
Рассмотрим концепцию интернет-журнала WomanHit.ru по следущим
основаниям:
1. Регион распространения;
2. Целевая аудитория;
3. Рубрикация;
4. Дизайн.
24
1. Регион распространения
Основным регионом распространения является Москва и Московская
область, но так как WomanHit.ru - интернет журнал, локация аудитории не
ограничена.
2. Целевая аудитория
Целевой аудиторией проекта являются женщины, они составляют 63%
всех пользователей. Несмотря на то, что журнал позиционирует себя, как
женский среди его аудитории также встречаются мужчины, они составляют
37% от общего числа посетителей.
Возраст читателей также разнообразен. Ниже приведена возрастную
статистику посещения сайта.
18 – 24 лет – 9%
25 – 34 лет – 14%
35 – 44 лет – 16%
45 – 54 лет – 19%
55 – 64 лет – 42%
Как мы видим основной процент посетителей сайта, это люди среднего
и чуть выше среднего возраста.
Также мне предлагается возможным, определить должности
посетителей сайта.
Руководители – 23%
Специалисты – 18%
Служащие – 13%
Рабочие – 11 %
Другие – 35 %
25
Опираясь на статистику, мы можем сделать вывод, что основная
аудитория сайта WomanHit.ru занимает высокие должности и 38 % имеют
доход выше среднего. Также в статистике сайта указывается, что 65%
пользователей имеют высшее образование.
Сайт посещают 1 378 000 человек в неделю, просмотров - 3 437 000 в
неделю.
3. Рубрикация
Приступим к разбору рубрик. Всего на сайте интернет-журнала 7
рубрик:
- «Звезды»;
- «Стиль жизни»;
- «Дом»;
- «Красота»;
- «Будь здорова»;
- «Психология».
А также 2 временные рубрики:
- «100 дней до пряжа»;
- «Коронавирус».
Первая рубрике называется «Звезды», как становится понятно из
названия, основная тема здесь известные личности и все, что с ними связано.
26
Публикации в этой рубрике разделяются на 3 категории:
- «Новости»;
- «Интервью»;
- «Звездные авторы».
Рассмотрим, каждую категорию более подробно.
Категория «Новости», в ней представлены репортажи о знаменитостях и
популярных личностях. Проанализируем статьи, которые публикуются в
данной категории.
Первая статья называется «Марьяна Ро выходит замуж за репера Face»,
подзаголовок звучит, так «Блогер рассказал о своей певческой карьере».
Автором является Екатерина Лабухина, опубликована 2 июня этого года. В
статье освещается новость от том, что известный блогер Марьяна Ро выходит
замуж за знаменитого русского репера Face. Девушка заявила об этом в ответ
на комментарии ее аудитории о ее прошлом романе с популярным блогером
Иван Гаем, который закончился в 2016. Так девушка комментирует свои
планы на будущее.
Эта статья является отличным примером новости о мире звезд, в ней
присутствует комментарий, который отражает реакцию известной личности на
сложившуюся ситуацию.
Следующая статья была опубликована 3 июня 2020 года, она имеет
следующий заголовок «Охлобыстин высказался о скандале из-за жалобы
Пригожина на безденежье артистов» в подзаголовке также идет уточнение
«актер призвал не уподобляться плохим людям», автор Екатерина Лабухина.
В самой статье рассказывается скандале и Иосифа Пригожина и Сергее
Шнурова, причиной стало заявление Пригожина о бедственном положении
артистов из-за эпидемии коронавирусной инфекции. Эта тема спровоцировала
27
большой резонанс среди звезд, но здесь акцент делается на комментарии
актера Ивана Охлобыстина, который в свою очередь выложил в инстаграм,
актер призвал не уподобляться плохим людям, а уподобляться хорошим.
Эта статья является примером комментария известной личности в ответ
на сложившуюся ситуацию или конфликт.
Приступим к разбору следующего раздела - «Интервью», где
публикуются, соответственно, интервью со звездами.
Изучим интервью с Сабиной Ахмедовой. Интервью имеет заголовок
«Решать и жуть нужно сердцем» с подзаголовков «актриса – о любви, свободе,
одиночестве и четности с собой», опубликована 19 мая этого года, автор Инна
Локтева. В этом интервью актриса рассказывает о своих представлениях о
жизни, страхах быть невостребованной в профессии.
Приведем отрывок из интервью в качестве примера.
«— Сабина, мы живем сейчас в непростое время. Как вы ощущаете
себя в режиме самоизоляции?
— Я пока достаточно неплохо справляюсь, но для меня никогда не
было проблемой остаться наедине с собой — всегда есть о чем подумать и
чем заняться. Мне кажется, именно сейчас мы начинаем понимать, что
многие вещи принимали как должное и не ценили их. Особенно сложными
для меня оказались ограничения в передвижениях — я активный человек и в
поездках заряжаюсь энергией. Но я чувствую, что в сложившейся ситуации
есть возможность осознать, что-то важное. Когда такое происходит на
коллективном сознательном уровне — и не просто одной страны, а планеты в
целом, — определенно стоит задуматься. Мы должны быть предельно
внимательны к себе, своему внутреннему миру, это ответственность каждого
за свою жизнь.
28
— Как вы считаете, глобальная трагедия должна объединить
людей?
— Безусловно. Мы уже это ощущаем: хотя мы физически изолированы
каждый в своем доме, в своей квартире, мы не разобщены. Страны
оказывают друг другу гуманитарную помощь, люди выкладывают в Сеть
трогательные видео, устраивают флэшмобы, где они поддерживают общий
моральный дух, создают волонтерские группы. Мне кажется, так
преодолевается синдром разделенности, который свойственен нашему
поколению. Эта беда касается каждого человека, независимо от уровня
привилегий или социального статуса, — все оказываются в равных условиях.
Мы связаны друг с другом в единое целое, сейчас это предельно очевидно —
когда решения, действия каждого конкретного человека оказывают
непосредственное влияние на жизнь других.»
Это пример классического интервью со звездой, где она отвечает на
вопросы интервьюера и делится своим мнением.
И заключающий раздел «Звездные авторы», тут размешены тексты,
авторами которых являются знаменитые люди. Это могут быть статьи,
написанные совершенно на разную тематику, например рецепты или
рекомендации и описание тренировок.
Для примера возьмем статью известной актрисы Марии Геворгян,
опубликованную 30 апреля 2020 года «Долма от Марии Геворгян», в ней она
делится своим рецептом известного блюда – долмы.
Приступим к разбору следующей рубрики - «Стиль жизни» у которой,
также есть подразделы:
- «Мода»;
29
- «Путешествия»;
- «Карьера».
Стоит уточнить, что концепция «Стиль жизни» или «Lifestyle» является
одним из важнейших составляющих глянцевой индустрии. В этом
направлении главной целью является создание «правильных» предпочтений и
вкусов у аудитории журнала. Именно здесь формируется образ «идеальной»
жизни, о которой многие мечтают. В этом разделе выкладываются самые
разнообразные статьи, советы по стилю, рецепты, диеты и т.д. Все это для
большей наглядности сопровождается красивыми картинками, чтобы еще
больше привлечь читателя.
Итак, разберем подробнее каждый из разделов.
Первый раздел – «Мода». Раздел посвящен моде, здесь освещаются
ведущие тренды сезона, даются разнообразные стильные советы. Одной из
особенностью этого раздела является – обильное сопровождение статьи медиа
материалом, то есть картинками, фото, видео.
Возьмем статью от двадцать первого мая этого года, автор Ольга
Брунова, тема звучит так, «Многоугольники, авиаторы и неон – все о модных
солнцезащитных очках». Статья рассказывает о главном тренде этого сезона –
солнечных очках, автор дает совет, как выбрать модные очки в соответствии с
формой лица.
Тема второй статьи звучит так «Четыре стиля итальянских женщин»,
опубликована 10 июня 2020 года, автор Анна Афанасьева. В свое статье
девушка рассказывает о секретах стиля женщин Италии, какие цвета более
предпочтительны, какой материал выбрать, Анна также упоминает о
значимости аксессуаров в образах итальянок.
30
Второй раздел рубрики «Стиль жизни», называется «Путешествия»,
здесь освещено все, что касается поездок и отдыха заграницей, гиды, рейтинги
и т.д.
Разберем статью «Как слеза: топ-6 самых чистых пляжей мира»,
опубликована 29 мая 2020 года, автор Мария Блавацкая. В этой статье
представлен своеобразный рейтинг лучших пляжей мира.
В этом разделе присутствуют не только своеобразные гиды и рейтинги,
но и новости посвященные путешествиям, примером этому служит статья,
опубликованная 30 мая 2020 года, «отели Европы предложат серьезные
скидки», автор Степан Малиновский. В этой статье рассказывается о том, что
в связи с тем, что мир накрыла пандемия коронавируса, отели Европы будут
предлагать своим клиентам существенные скидки.
Следующий раздел «Карьера» посвящен тому, как добиться успеха в
работе. Тут приведены разнообразные советы по повышению своей
квалификации и работоспособности.
К сожалению, в этом разделе не публиковался свежий материал в
течении долго времени, поэтому, для анализа я возьму статью,
опубликованную 23 января 2020 года «Карьера с универа: как устроится на
работу с минимальным опытом», автор Ксения Парфенова. В статье автор дает
советы студентам, как начать работать с маленьким опытом работы.
Приступим к разбору следующей рубрики – «Дом». Как уже становится
понятно, рубрика посвящена уходу за домом. Для удобства эта рубрика также
разделена на несколько разделов:
- «Еда»;
- «Интерьер»;
- «Советы»;
31
- «Дача».
Перейдем к разбору разделов.
Первый раздел – «Еда». Собственно, весь раздел посвящен пищи, здесь
присутствуют рецепты, советы по похудению и правильному питанию.
В пример приведём статью Марии Блавацкой «Живительная сила воды:
готовим простые и вкусные напитки». Как становится ясно из названия, в
статье представлены разнообразные рецепты напитков для всей семьи.
В разделе представлены также рецепты звезд. К примеру, статья
«Теплый салат с морепродуктами от Наталии Ивановой» опубликованная 5
мая 2020 года, содержит рецепт выше названного блюда.
Следующий раздел называется «Интерьер», тут можно найти советы по
ремонту, обустройству дома и сохранению уюта.
Статья Марии Блавацкой «Срочно менять: признаки того, что интерьер
устарел», опубликована 13 мая 2020 года. Мария рассказывает о новых
тенденциях в сфере интерьера и дает советы, как освежить пространство.
Далее следует раздел «Советы», тут представлены рекомендации
домохозяйкам как вести быт.
Например, статья Ксении Парфеновой «Пыль, уходи: лайфхаки хозяек,
а борьбе с загрязнениями» рассказывает, как эффективнее провести уборку и
советует, как можно использовать привычные нам вещи совершенно другим
способом.
Завершающий раздел этой рубрики – «Дача». Тут собраны советы по
уходу за растениями и садом.
Статья Марии Блавацкой «Цветы, за которыми не надо ухаживать»,
содержит рейтинг неприхотливых цветов и советы по садоводству.