13
В журналистике Российской империи можно отметить журнал «Вокруг
света», дата основания которого 1861 год. Данное издание было продолжателем
формировавшегося тревел-направления в журналистике. Первые несколько
выпусков этого периодического издания раскрывали вопросы землеведения, на
его страницах печатался научный материал, публиковались сведения о
новейших изобретениях, повествовались воспоминания о своих наблюдениях
людей-путешественников. Это печатное издание способствовало приобретению
у людей, читающих его, знаний о разных сферах окружающего мира. В
первоначальный период возникновения этого издания главный редактор не
один раз был вынужден его закрыть, но обстоятельства складывались таким
образом, что журнал «Вокруг света» снова возрождался.
Этот журнал, затрагивавший и рассматривавший на своих страницах в
тот период времени нетипичные темы в необычном формате, постепенно
способствовал возникновению научно-популярного направления изданий о
поездках, странствиях, вояжах. Принципами нового направления изданий
стали простота, понятность и доходчивость изложения текстов об особенности
жизни в других государствах, о красоте их природы, о своеобразии флоры и
фауны дальних земель.
Именно журнал «Вокруг света» впоследствии сформировал концепцию
научно-популярных публикаций, в которых авторы затронули сферу
путешествий, в рамках которых читателям открылось богатство культуры и
традиций разных народов, своеобразие природы. Стали возникать тревел-
журналы, в тексте которых совмещался фактический материал (научные
открытия, факты, цифры, статистика, даты) с познавательно-развлекательным
(вспоминания о поездках, интересные рассказы о путешествиях, повествования
о необычных экспедициях). Стиль текста такого рода изданий, как правило,
был публицистическим, который включал небольшие вставки научного стиля.
В Советском Союзе львиная доля публикаций тревел-изданий не
выходила из сферы внутреннего туризма, что было обусловлено
существовавшим «железным занавесом», который сдерживал взаимообмен
14
информации СМИ нашей страны с зарубежными странами, фильтровал
содержание публикаций изданий, затруднял коммуникацию, как широких масс
людей, так и профессионалов определенной сферы, например, корреспондентов
и журналистов. Следует особо выделить советское издание, посвященное
туристическим поездкам и путешествиям, которое имеет название «Турист».
Этот тревел-журнал стал издаваться в российской столице с 1966 года. Данный
журнал в советское время был довольно популярным, оттуда читатели черпали
много богатой и интересной информации об особенностях жизни, природы,
культуры российских регионов. Недостатком этого издания была скудость
материала о жизни за рубежом. Малая доля информации о быте, традициях,
культуре других странах в описываемое время, как, в частности, в журнале
«Турист», так и в других изданиях, подстегивала любопытство читателей к этой
сфере. Со временем все больше людей стали интересоваться путешествиями,
искать заметки по этому вопросу. Издатели, увидев, что данная тема пользуется
большим интересом, движимым желанием поднятия рейтинга своих изданий,
стали помещать в газетах и журналах специальные рубрики типа «Заметки
туриста», «Дальние путешествия» и т.д. В таких рубриках издатели стали
размещать статьи о путешествиях в другие страны, освещать в рамках
повествования о туристических поездках и воспоминаний путешественников о
пройденном пути и своих впечатлениях, особенности жизни других стран.
В период перестройки «железный занавес» открывается и перед
работниками СМИ возникают новые возможности, которые были недоступны в
советский период.
Новый закон «О печати и других средствах массовой информации»,
принятый советским правительством 12 июня 1990 года, практически поставил
точку на цензуру, открыв широкую дорогу для свободы публикаций СМИ.
Данный закон юридически обеспечил формирование свободных СМИ. С этого
момента стало возрастать число издаваемых тревел-журналов и газет. Их самых
популярных изданий, возникших в этот период, можно отметить «Мир
путешествий», «Туризм и рыбалка», «Весь Санкт-Петербург», «Отдых и
15
туризм», главная тема которых – путешествие, передача впечатлений туристов
в рамках туристических поездок.
Через несколько лет, в 1995 – 1996 годах, выходит в свет ряд популярных
изданий, основное направление которых – туризм и путешествия, как внутри
нашей страны, так и на территории других государств («Волшебное
путешествие», «Лазурный берег», «Туризм: рекламно-информационный
тематический журнал» и многие другие). Далее стали выходить в свет
журналы, тематика которых заключалась в освещении жизни за границей,
рассказывалось о туристических поездках за пределы России.
В 1998 годах окончательно утвердился принцип коммерциализации в
нише периодических изданий о путешествиях. Специализированная пресса
активно развивается, и примерно с 1998 годах в сфере туристической прессы
возникает жесткая конкуренция и необходимость концентрации и
дифференциации по тематическому признаку. Происходит разделение
туристических журналов на несколько направлений
1
:
Первое направление – научно-популярные тревел-издания, в рамках
которых публиковалась научная информация для массового читателя (журнал
«Вокруг света»).
Второе направление тревел-изданий, которые возникли в
рассматриваемое время – рекреационные газеты и журналы, посвященные
туризму, ярким образцом которых является журнал «Воях».
Третьим направлением тревел-изданий, сформировавшихся на волне
свободы печати – профессиональные. Целевая аудитория этих газет и журналов
– сбор и предоставление специальной информации для людей, профессия
которых связана с туризмом. К таким изданиям относятся журналы
«Турбизнес», «Туризм: практика, проблемы, перспективы».
1
Ростовская Юлия Владимировна Журналы путешествий. История развития
специализированной периодики в России // Вопросы теории и практики журналистики. 2012.
№2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhurnaly-puteshestviy-istoriya-razvitiya-
spetsializirovannoy-periodiki-v-rossii (дата обращения: 28.01.2024).
16
Четвертым направлением тревел-изданий является спортивное. В рамках
этого направления газеты и журналы на своих страницах публикуют материалы
о спортивном туризме, например, «Спортивный туризм», «Горные лыжи/SKI».
Пятым направлением изданий о путешествиях, которое возникло после
1998 года, стало любительское. Такого рода газеты и журналы рассчитаны на
читателя, хобби и увлечения которого связаны с туризмом и путешествиями.
Ярким образцом такого рода изданий является журнал «Туризм и рыбалка».
Шестым направлением тревел-журналов является рекламно-
информационное. Газеты и журналы этого направления на своих страницах
предоставляют информацию о том, где можно отдохнуть, за какую цену, что
особенного ждет туристов в разных местах, сведения о гостиницах, транспорте.
В рамках таких изданий также публикуется реклама (туристические туры).
В конце ХХ века туризм перерос в глобальную индустрию, а путешествие
стало едва ли не обязательной частью времяпровождения для значительного
количества граждан. Целесообразно обратиться к сведениям, численностью за
один год, которые представил Н.В. Кривцов, «по данным World Tourism
Organization в 2017 году количество международных туристов составило
порядка миллиона человек»
2
. В последнее время средства массовой
информации, функционирующие в этой сфере, переросли в масштабное
направление, получившее название тревел-журналистика — особая
синтетическая группа масс-медиа, предоставляющая информацию о
путешествиях в контексте таких тем как география, туризм, история и культура.
Изначально журналистика путешествий оповещала людей о необычном и
интересном вокруг них, а сегодня она представляет собой содержательный
элемент с панорамой культурного и досугового образа жизни, без которого
немыслима познавательная журналистика в целом.
И.В. Показаньева, являющаяся исследователем тревел-журналистики,
обозначила два главных фактора, которые определяют потребность в ней
2
Кривцов Н.В. Трэвел-журналистика: специфика направления и его проблемы / Н.В.
Кривцов // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 3. — С. 347.
17
читательской аудитории на данный момент, это «стремительным развитием
туристического бизнеса и необходимостью получения нужной информации о
конкретном регионе или стране»
3
. Таким образом, на данном этапе
журналистика путешествий является востребованным форматом как среди
авторов, так и среди аудитории различных масс-медиа.
В условиях возрастающей популярности внутреннего и внешнего туризма
в России и других государствах, и постепенного увеличения предложений на
рынке туристических услуг, тревел-журналистика выходит на мировой уровень.
Возникает необходимость не только в поддержании интереса у потенциальных
клиентов к популярным маршрутам, но и в качественном освещении новых
предложений. Это позиционирует тревел-журналистику как популярное и
перспективное направление развития СМИ федерального и регионального
уровней, изучение которого становится важнейшей актуальной проблемой,
имеющей не только научный, но прикладной характер.
Теоретическое осмысление журналистики путешествий невозможно без
исследования целостности медиасистемы — того интегративного результата,
который рождается на основе взаимодействия ее компонентов. Лучше
понимать тревел-журналистику, по мнению Б.Н. Киршина, массовому
читателю поможет региональный компонент: «В этой связи особую значимость
приобретает анализ регионального медиасегмента тревел-журналистики,
основным преимуществом которого является близость к читателю»
4
. Именно
журналисты подобных изданий располагают значимой информацией —
интересами потребителей в рамках зоны распространения.
3
Показаньева И.В. Погоня за экзотикой на телеэкране или трэвел-журналистика на практике
/ И.В. Показаньева // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские
чтения : материалы 52-й Междунар. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 17-19 апр. 2013 г. /
под ред. С. Г Корконосенко. — СПб., 2013. — С. 100.
4
Киршин Б.Н. Региональная пресса: практические аспекты теории медиазависи-мости / Б.Н.
Киршин // Вестник Челябинского государственного университета. Серия: Филология.
Искусствоведение. — 2009. — № 13 (151). — С. 66.
18
Автор известного блога «Жизнь в дороге» Григорий Кубатьян тревел-
журналистику определяет как «гибрид путевых заметок и популярного
страноведения»
5
.
М. Желиховская определяет тревел-журналистику СМИ, как «широкую
специализацию, в которую входят история, искусство, гастрономия, этнография
и многое другое»
6
.
Журналист и ученый Н. Маслова, занимающийся изучением жанров
журналистики путешествий, в частности, путевого очерка, трактует тревел-
журналистику как «описание мира через личное восприятие автора»
7
.
Исследователь журналистики Н.В. Кривцов обозначил основные функции
тревел-журналистики, которые непосредственно зависят от ее целей и задач,
это «интегративная, развлекательная, познавательная, рекламная»
8
.
Дж. Гринман, исследуя тревел-журналистику как совокупность
различных течений СМИ, считает, что «она представляет собой особую
информационную нишу, отвечающую широкому спектру потребностей
индустрии туризма как внутригосударственного, так и межгосударственного
уровней»
9
. К ней относятся не только разделы о путешествиях в различных
изданиях, материалы соответствующего характера, но и фотографические и
нефотографические изображения, а также специализированные массмедиа —
прагма-путеводители, партворки, страноведческие, научно-популярные,
5
Кубатьян Г.С. Жизнь в дороге [Электронный ресурс] : блог / Г.С. Кубатьян. — Режим
доступа: http://kubatyan.blogspot.ru/.
6
Жаплова Т.М. Жанр «путешествие» в современном оренбургском «глянце» / Т.М. Жаплова
// Информационное поле современной России: практики и эффекты : материалы X
Междунар. науч.-практ. конф., Казань, 17-19 окт. 2013 г / под ред. Р. П. Бака-нова. — Казань,
2013. — С. 229.
7
Кривцов Н.В. Трэвел-журналистика: специфика направления и его проблемы / Н.В.
Кривцов // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 3. — С. 347-365.
— DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(3). – С. 348.
8
Кривцов Н.В. Трэвел-журналистика: специфика направления и его проблемы / Н.В.
Кривцов // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 3. — С. 347-365.
— DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(3). С. 348.
9
Greenman J. Introduction to Travel Journalism. On the Road With Serious Intent / J. Greenman.
— New York : Peter Lang Publishing, 2012. — 218 с.
19
спортивные, рекламно-коммерческие издания, бортовая пресса и журналы-
аналоги периодических телепередач.
Ю.В. Ростовская характеризует тревел-журналистику в связи с ее
вариативностью множества сторон интерпретации главной темы – путешествия
или туризма. Исследователь считает, что тексты тревел-журналистики должны
создаваться «в соответствии с гендерной принадлежностью аудитории,
относительно специфических увлечений, интересов аудитории и автора, в
зависимости от возраста и семейного положения потребителей информации,
исходя из решения актуальных проблем сферы путешествий, как бизнес-
направление»
10
.
Важной составляющей направления тревел-журналистики является
визуальная информация, которая воплощается в инфографике, географических
картах и фотографиях. Являясь документальным подтверждением путешествия
и зачастую обладая важной смысловой нагрузкой, фотография играет вторую
по значимости роль после текста.
Исследователь тревел-журналистики М.В. Шкондин считает, что на
данный момент времени: «тревел-журналистика смогла не только
аккумулировать в себе разноплановую тематику, но и визуализировать
публикуемую информацию, что в условиях динамичного развития
мультимедийных технологий приобретает первостепенную значимость»
11
.
Развитие тревел-журналистики на современном этапе тесно связано с
модернизацией и активными преобразованиями в сети Интернет. Повышенный
интерес к Всемирной паутине привел к возникновению новых сетевых
информационных агентств, интернет-редакций, сайтов и блогов. В настоящее
время большинство тревел-СМИ функционируют в блогосфере. Л.П. Вихорева
10
Ростовская Ю.В. Журналы путешествий. История развития специализированной периодики в
России / Ю.В. Ростовская // Вопросы теории и практики журналистики. — 2012. — № 2. — С. 206.
11
Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога / М.В.
Шкондин. — М. : Пульс, 2002. — С. 54.
20
считает, что «появление изданий и блогов о путешествиях в сети изменило
индустрию путешествий коренным образом»
12
.
Таким образом, тревел-журналистика представляет собой особое
направление СМИ, соединяющее в себе черты художественной литературы и
публицистики, и специализирующееся на анализе информации, связанной с
путешествиями и туризмом. Сегодня журналистика путешествий смогла не
только аккумулировать в себе разноплановую тематику и широкий спектр
жанровых решений, но и визуализировать публикуемую информацию,
используя современные мультимедийные технологии.
1.2. Жанровые особенности тревел-журналистики
К прессе путешествий относятся разделы о путешествиях в газетах (в
зарубежной прессе их часто называют «рубриками выходного дня») и журналы-
травелоги. В отличие от рубрик газет, в которых материалы обычно носят
массовый характер, тревел-журналы предназначены для разных типов
аудиторий и включают материалы о специфических видах путешествий.
«Запросы человека не «в массе», но «каждого в отдельности» отражаются в
журнальной периодике ярче и точнее, чем в газетах. А.В. Муха отмечает, что «в
поисках стержня для модели новых изданий обнаруживаются все новые и
новые основания, связанные с дифференциацией приватных интересов и
запросов наших современников»
13
. В своей журнальной форме пресса
путешествий, относясь к массовому научно-популярному и
специализированному типу изданий, преимущественно реализуется
посредством:
- универсальных или массовых журналов-травелогов («Всемирный
Следопыт», GEO, National Geographic Traveler и др.;) – они относятся к
12
Вихорева Л.П. Информационный потенциал аудитории трэвел-СМИ в Интернете / Л.П.
Вихорева // Вопросы теории и практики журналистики. — 2015. — Т. 4, № 4. — С. 448-455.
13
Муха, А. В. Содержательная и жанровая специфика трэвел-журналистики в зависимости от
видов СМИ / А. В. Муха, Н. И. Федосеева // Огарёв-Online. – 2015. – № 19(60). – С. 1.
21
журналам путешествий универсального типа, массовому научно-популярному
типу издания, ориентированы на читательскую аудиторию категории General
Interest (общего интереса) и рассказывают о природе и человеке, путешествиях
по различным странам, быте, культуре, истории и мифологии людей во всех
уголках планеты;
- специализированных журналов, узкоспециализированных,
универсальных и специализированных оперативно-справочных журналов,
универсальных и специализированных рекламно-коммерческих периодических
изданий, журналов-аналогов периодических телепередач.
К следующей классификации С. Ю. Лучинская относит некоторые
«гибридные формы изданий, активно использующих контент журналов-
травелогов, к которым относятся партворки и различные виды «прагма-
путеводителей», то есть туристических гидов, активно включаемых в
постоянные тематические рубрики информационно-развлекательных журналов
(своего рода «журнал в журнале»)»
14
.
Содержательное наполнение тревел-журналов отличается многообразием
форм текстовой и графической информации и широтой охватываемых тем. Для
начала рассмотрим жанровый пласт, лежащий в основе прессы путешествий,
акцентируя внимание на содержательно-формальных и жанрообразующих
признаках тревел-жанров.
Рассмотрим типологическую модель П. Лебедева, который предлагает
разделить периодическую печать, связанную с тематикой путешествий, на
15
:
- отраслевую (для работников туристической сферы и клиентов турфирм);
- бортовую (так называемые in-flight - журналы авиакомпаний и
некоторые издания РЖД);
14
Лучинская С. Ю. Журналы-травелоги в условиях глобализации масс-медиа: дис. … канд.
филол. наук. – Краснодар, 2009. – С. 76.
15
Лебедев П. Типологическая структура российской путевой прессы [Электронный ресурс] //
Проблемы массовой коммуникации: материалы Всероссийской научно-практической
конференции (28-30 октября 2010 г.). URL: http://jour. vsu.ru/edition/thesis/10_10_part1.pdf
(дата обращения: 10.10.2016).
22
- массовые издания для широкой аудитории, среди которых преобладают
журналы («Вокруг Света», «Всемирный Следопыт», «GEO», «National
Geographic» и др.);
- специализированные (например, «Спиннинг Travel» - для рыболовов-
спиннингистов, сочетающих любимое хобби с путешествиями, журнал об
экстремальном спорте и путешествиях «ЭКС»).
Предложенная С. Ю. Лучинской типология имеет следующее деление
журнальной периодики туристической тематики
16
:
- универсальные или массовые (журналы General Interest);
- специализированные (туристические и спортивные журналы);
- узкоспециализированные (дайвинг-туризм, журналы об экстремальных
видах спорта и туризма);
- профессиональные и точечные информационно-аналитические
(журналы гостиничного бизнеса);
- универсальные и специализированные оперативно-справочные
(журналы-гиды, журналы-навигаторы, инфлайты, охота, рыбалка);
- универсальные и специализированные рекламно-коммерческие
периодические издания (яхтинг, судостроение, водные виды спорта);
- журналы-аналоги периодических телепередач.
Жанровый пласт, лежащий в основе тревел-журналистики, включает
путевой очерк, репортаж, рекомендацию, заметку и обозрение.
Исследователь журналистики А. А. Тертычный путевой очерк трактует,
как «описание неких событий, происшествий, встреч с разными людьми, с
которыми автор сталкивается в ходе своего творческого путешествия (поездки,
командировки и пр.)»
17
. Сюжет очерка отражает собой последовательность этих
событий, происшествий, встреч, являющихся содержанием путешествия
журналиста. По мнению ученого, «важнейшими характеристиками очерка
16
Лучинская С. Ю. Журналы-травелоги в условиях глобализации масс-медиа: дисс. ... к.
филол. н. Краснодар, 2009. С. 75.
17
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 205.