23
выступают: динамичность во времени и пространстве; наличие авторского «я»;
подбор информации в зависимости от авторского замысла»
18
. В основе очерка
всегда лежит некая творческая идея, которой подчинено повествование.
Путевой очерк отличается богатством художественно-выразительных средств и
широко использует авторские отступления, подчеркивая этим свою тесную
связь с художественной литературой.
Тревел-репортаж отличается более активной авторской позицией и ярко
выраженным эффектом присутствия. Отличительными характеристиками
являются актуальность, цель, общественная значимость, динамичность и
наглядность изложения. Лучший журналист мира в жанре travel 2003 года
Орхан Джемаль подчеркивает, что в отличие от путевых записей, репортаж
подразумевает наличие четко поставленной задачи: «Если вы едете в Таиланд в
качестве репортера, то вы не описываете все, что видите. У вас всегда есть
задача, например, написать о тайском боксе. Все ваши передвижения, встречи,
контакты должны быть подчинены этой задаче. В данном случае вы пишите о
тотализаторе, о спортсменах, о бизнесе, сопровождающем тайский бокс»
19
.
А. А. Тертычный отмечает, что «репортаж характеризует развернутое
применение метода наблюдения и фиксации в тексте его хода и результатов»
20
.
Особую функцию в репортаже выполняет использование деталей. По мнению
исследователя, у человека, читающего репортаж, посредством небольших
деталей, незначительных на первый взгляд элементов, штрихов, должна
возникать реальная картина происходящего
21
.
Согласно А. А. Тертычному: «рекомендация – это аналитический жанр,
основой содержания которого является предписательная программная
информация»
22
. На практике в тревел-текстах она реализуется в материалах,
схожих по своей цели с путеводителями. Рекомендация носит сугубо
18
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 206.
19
Джемаль О. Г. Мастерская трэвел-репортажа [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://cloudwatcher.ru/konkursy/08/veter-v-lico/1163.
20
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 30.
21
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 34
22
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 201.
24
практический характер, выступая в качестве советчика для читателя-
путешественника. К жанру рекомендации могут относиться как объемные
материалы, посвященные тем местам, куда, по мнению редакции, читатель
должен отправиться на выходные, или информационно-справочные колонки об
отелях, в которых читателю следует остановиться, о вещах, которые ему
следует брать с собой в путешествие и т.д.
Если же говорить о зарисовке, то она несет в себе публицистический
смысл, значимый для читателя. По мнению исследователя тревел-
журналистики А.В. Мухи, в рамках такого жанра, как публицистическая
зарисовка, могут вмещаться наблюдения за особенностями жизни людей,
проживающих на рассматриваемой территории, могут входить составляющие
диалога
23
.
Следует иметь в виду, что рассмотренные жанры тревел-журналистики на
практике очень редко встречаются в чистом виде. Можно утверждать, что в
современных печатных СМИ происходят активные процессы жанровой
диффузии. В результате смешения жанров и их жанрообразующих признаков
появляются новые гибридные формы тревел-журналистики, сочетающие в себе
признаки путевого очерка и репортажа, а также элементы практической
информации для путешественников. Однако наиболее полно интересы
публицистов и читателей современного журнала отражает новый многогранный
жанр «путешествие». В «путешествии», как и в путевом очерке, автор
использует такие приемы, как фрагмент-пейзаж, портретные зарисовки и
включения микротекстов авторского «я». Однако в отличие от путевого
очерка, в «путешествиях» информация подается предельно кратко и
исчерпывающе. Т.М. Жаплова считает, что в ограниченных рамках контента
специалисту посредством своего красноречия, следует таким образом раскрыть
какой-либо вопрос или проблему, чтобы потом о ней стали думать и говорить
24
.
23
Муха, А. В. Содержательная и жанровая специфика трэвел-журналистики в зависимости от
видов СМИ / А. В. Муха, Н. И. Федосеева // Огарёв-Online. – 2015. – № 19(60). – С. 4.
24
Жаплова Т. М. Жанр «путешествие» в современном оренбургском «глянце» //
Информационное поле современной России: практики и эффекты: Материалы X
25
Особую значимость в тревел-журналистике играет такой вид фотографии
как тревел-фотография. Тревел-фотография (туристическая фотография) – это
жанр фотографии, предметом которого являются впечатления
путешественника, а также то, что он наблюдает в процессе путешествия:
культурные и этнические особенности народов, люди и их характеры,
исторические памятники и достопримечательности и т.д. Ассоциация
фотографов США определяет тревел-фотографию как фотографию,
передающую чувство времени и места, фиксирующую место, территорию с ее
населением, искусством в реальном положении. Родоначальником
профессиональной тревел-фотографии за рубежом является журнал National
Geographic, в России – журнал «Вокруг света». Выделяют следующие основные
виды тревел-фотографии:
- пейзажная съемка, включающая в себя виды природы и, как правило,
исключающая человека в кадре. Разновидностью пейзажа могут быть сельские
или городские пейзажи, запечатленные в статическом положении;
- стрит-фото (от англ. street – улица). Как правило, представляет собой
динамичную фотографию, изображающую городскую жизнь в движении;
- портретная съемка;
- жанровая фотография (репортажная фотография). Олицетворяет собой
образ жизни и занятия людей определенной местности. В жанровой
фотографии автор изображает то, как он видит ту или иную страну
25
.
Выбор того или иного вида тревел-фотографии в прессе путешествий
обусловлен содержанием текста.
Телевизионная тревел-журналистика представляет собой сложную
многоуровневую систему. Как правило, говоря о телевизионной тревел-
журналистике, имеют в виду как единичные ее продукты – конкретно взятые
тревел-фильмы, так и телевизионные тревел-проекты, то есть циклы передач о
Международной научно-практической конференции. 17-19 октября 2013 г. / под ред. Р. П.
Баканова. – Казань: Казан. ун-т, 2013. – С. 231.
25
Лекции по travel-фотографии. Основы travel-фотографии (Часть 2) [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://cheger.livejournal.com/.
26
путешествиях. А.В. Муха считает, что телевизионная тревел-журналистика
является «целой отраслью телевидения, например, весь совокупный контент
крупных научно-познавательных каналов»
26
.
Рассмотрим каждый из предложенных уровней:
Первый – уровень единичного продукта. На этом уровне тревел-
журналистики следует говорить о конкретно взятых тревел-фильмах и
примерах телевизионных передач, взятых в единичном варианте. Здесь,
подобно литературе путешествий, классификацию можно провести по
жанрообразующим признакам:
- фильм-травелог (фильм-путешествие, в котором зрителям показываются
заграничные пейзажи, жители, туристические достопримечательности и т.д.);
- документальный тревел-фильм (в большинстве случаев показывает
«реальность» – места и людей без вторжения автора, картину происходящего
как таковую);
- тревел-репортаж (относится к тематическому виду репортажей,
выполняющему культурно-просветительскую и социально-педагогическую
функцию, исследуя жизнь в различных ее проявлениях, предлагая
нестандартный взгляд на происходящее, подмечая в нем интересные
подробности);
- путевой очерк (характерна смена объектов, нередко обостренная
динамика повествования; в телевизионном путевом очерке события и факты не
просто фиксируются, но осмысливаются под углом зрения автора,
оцениваются, трактуются в свете его идейно-художественной позиции);
- тревел-шоу (жанр легкой развлекательной журналистики, набирающий
популярность в России последние годы; из-за специфического формата тревел-
шоу не аналитичны и принадлежность этой категории к профессиональной
журналистике можно оспорить).
Второй уровень – циклы телевизионных передач.
26
Муха, А. В. Содержательная и жанровая специфика трэвел-журналистики в зависимости от
видов СМИ / А. В. Муха, Н. И. Федосеева // Огарёв-Online. – 2015. – № 19(60). – С. 5.
27
Проведя исследование 11 российских географических проектов, Н.
Баландинский выделил два основных вида программ:
- программа-репортаж или цикл программ о той или иной стране:
«Непутевые заметки», «Путешествия натуралиста», «В поисках приключений».
Каждой стране посвящен один или несколько выпусков программы. Тема
данной страны занимает все «пространство» программы, с первого кадра до
последнего;
- программа журнального типа: «Клуб путешественников», «Вокруг
света», «Их нравы» (каждый выпуск программы делится на 3-4 части,
посвященные той или иной стране, событию или научной проблеме. Как
правило, в рамках этих тележурналов демонстрируются целые циклы сюжетов,
посвященных определенной стране или теме. Все как в обычном журнале –
«печатается с продолжением»).
Одной из современных тенденций в развитии тревел-периодики явилось
создание печатных изданий на мультимедийной основе. Пресса старается с
максимальной пользой использовать интернет, размещая на своих веб-сайтах
каталоги туров и архивы номеров. По мнению Ю.В. Ростовской, «успех
тревелогов в нише развлекательной прессы напрямую зависит от освоения ими
интернет — пространства». Исследователь выделяет еще одну «особенность
функционирования интернет-изданий о туризме и путешествиях —
гибридность (соединение в рамках одного источника признаков различных
типологических групп изданий о здоровом образе жизни, журналов о стиле
жизни, о научных опытах и экспериментах)» . В современном мире перспектива
развития тревелогов обусловлена наличием цифровой версии изданий
рассматриваемой группы.
Таким образом, жанр тревел-журналистики прошел длительный путь
эволюции, связанный с древнегреческой поэмой о путешествии «Одиссея», с
путевыми заметками («Хождение за три моря» А. Никитина), путевыми
очерками («Одноэтажная Америка» Ильфа и Петрова), научно-полулярным
журналом о путешествиях «Вокруг света», тревел-журналистикой в форме
28
телевизионных фильмов, изданиям, посвященным туристическим поездкам,
научно-популярными, рекреационными газетами и журналами,
профессиональными, спортивными, любительскими, рекламно-
информационными тревел-изданиями. Тревел-журналистика в соответствии с
типом изданий, тематикой путешествий, с туристической тематикой,
содержанием, классифицируется на несколько видов и жанров.
29
ГЛАВА 2. НОВЫЕ ПОДХОДЫ К ЖУРНАЛИСТИКЕ
ПУТЕШЕСТВИЙ
2.1. Специфика развития современной тревел-журналистики (на
примере ООО "КРУИЗДРИМ" - официального партнера PAC GROUP)
Рассмотрев теоретический аспект, касающийся тревел-журналистики:
историю возникновения, понятие, функции и жанровые особенности,
обратимся к ее практическим особенностям. Специфику и тенденции развития
этого вида журналистики на временном периоде станем рассматривать на
примере ООО «Круиздрим».
ООО «КРУИЗДРИМ» делится знаниями о роскошных круизных лайнерах
компаний MSC Cruises, Royal Caribbean Cruises, Celebrity Cruises, Costa Cruises,
Astoria Grande, Silversea Cruises, Star Clippers и многих других. Также компания
развивает не только сферу морских путешествий, но и круизы по рекам России.
Данная организация имеет огромный опыт в сфере морских путешествий.
ООО «КРУИЗДРИМ» делится своим опытом с туристами и помогает им
выбрать и забронировать круиз мечты, который подойдет каждому
индивидуально на 100%. Компания предлагает самые интересные и полезные
варианты, рассказывая о каждом из них в статьях и заметках.
Данная организация расположена по адресу: в северной столице нашей
страны Санкт-Петербург, п. Парголово, проезд Толубеевский, д. 8 корп. 2.
Данную организацию учредила Т.Е. Агеева, которая в данный момент
руководит компанией.
В Налоговой инспекции данная коммерческая организация
зарегистрирована под кодом по ОКВЭД 79.11, который обозначает вид
деятельности: деятельность туристических агентств.
Законодательно коммерческая организация ООО «КРУИЗДРИМ» была
зарегистрирована в ЕГРЮЛ - 11 апреля 2023.
30
Кроме деятельности туристических агентств, ООО «КРУИЗДРИМ»
выполняет также деятельность в области телекоммуникаций, занимается
разработкой компьютерного программного обеспечения, осуществляет
деятельность консультативная и работы в области компьютерных технологий,
реализует деятельность по обработке данных и предоставление услуг по
размещению информации и связанная с этим деятельность, а также руководит
деятельностью web-порталов.
Целевая аудитория компании – мужчины и женщины разного достатка от
18 до 70 лет.
У турагентств обычно довольно разнообразная целевая аудитория:
одинокие и семейные, пенсионеры и бизнесмены, искатели приключений и
любители исключительно комфортного отдыха.
Анализ потенциальных и существующих потребителей ООО
«КРУИЗДРИМ» представлен в приложении 1.
На диаграмме 1. Несколько категорий, по которым можно выявить
существующих и потенциальных потребителей
Рис. 1. Категории выявления потребителей
Семейная категория: 40%.
40
25
17
17
Семейная категория Категория размещения во время поездки
Категория продолжительности путешествия Категория уровня самостоятельности
31
Категория размещения во время поездки: 25% потребителей.
Категория продолжительности путешествия: 17%.
Категория уровня самостоятельности: 17%.
ООО «КРУИЗДРИМ» на туристическом рынке имеет несколько
конкурентов. При анализе множества компаний, нами были выявлены два
особенно сильных конкурентов: CruClub и Инфофлот. Мониторинг
конкурентных кампаний представлен в приложении 2.
Внутреннее издание организации обозревает все предложения и продукты
компании и рассказывает про их плюсы и минусы так, что у потенциального
потребителя не остаётся никаких вопросов. Разделы делятся на описание
круизных лайнеров, мест и стран, которые стоит посетить.
Самая ключевая рубрика – это экспертный гид, в которой даются
практические рекомендации и полезные советы. Итогом этой рубрики должен
стать выбор в пользу того или иного предложения.
Официальным партнером ООО «КРУИЗДРИМ» является PAC GROUP.
Этот партнер является гигантом в сфере туристического бизнеса, поэтому
целесообразно подробнее рассмотреть его организационную структуру,
специфику деятельности и миссию. PAC GROUP является туроператором по
Европе, данная организация достигла огромных успехов, реализуя свою
деятельность на туристическом рынке с 1990 года. В рамках своей
деятельности данная организация создает разноплановый туристический
продукт. PAC GROUP организовывает туристические поездки в 19 европейских
стран. В России PAC GROUP открыла свой филиал в 2003 году, благополучно
завоевав львиную долю клиентов среди ее граждан, благодаря высокому
качеству услуг, продуманному маркетингу и хорошим отзывам. Организация
GROUP имеет аккредитацию в посольствах многих стран, сотрудничает с
гостиницами тех стран, территория которых является объектом путешествия,
заключила договоры с иностранными туристическими фирмами, с авиа-, авто-
железнодорожными и морскими перевозчиками нашей и европейских стран.
32
Компания «PAC GROUP» в настоящее время находится по адресу: город
Москва, Лубянский пр-д, д.21, стр.5, пом.III, ком.1. Электронная почта этого
агентства - pac-travel@pac.ru, официальные сайты - www.pac.ru и
www.gocruise.ru. На территории нашей страны данный туристический оператор
имеет 11 своих филиалов.
Компания «PAC GROUP» имеет свою миссию: организацию
комфортного время провождения своих клиентов за границей посредством
формирования и реализации многопланового туристического продукта,
утоляющего нужды и желания клиентов.
Описываемый туроператор является агентоориентированным,
осуществляющий взаимодействие со множеством агентских организаций.
В число официальных партнеров «PAC GROUP» входит ООО
«КРУИЗДРИМ».
Главная цель редакции публикаций «КРУИЗДРИМ» - это
информирование потенциальных потребителей о полезных и интересных
морских и речных путешествиях на круизных лайнерах.
Рассмотрим структуру редакции внутри компании:
1. Генеральный директор.
2. Творческий коллектив.
3. Финансовый отдел.
4. Отдел маркетинга.
Основные этапы реализации публикаций через отдел редакции:
1. Поиск темы для публикации.
2. Написание заметки.
3. Написание текста/статьи.
4. Проверка текста на недочёты.
5. Статья принята к публикации.
6. Оплата публикации.
Редакция размещает свои публикации на платформах: Маркетинг,
Яндекс. Директ.