Аннотация
Тема выпускной квалификационной работы: «Благотворительные медиа:
особенности формата (на примере БУ СО ВО «Шекснинский центр помощи
детям, оставшимся без попечения родителей, «Альтаир»)».
Объём дипломной работы 61 страниц, на которых размещены 7 рисунков.
При написании дипломной работы использовалось 23 источника литературы.
Ключевые слова: благотворительность, благотворительные медиа,
особенности формата, информационное сопровождение, дети-сироты.
Объект исследования — БУ СО ВО «Шекснинский центр помощи детям,
оставшимся без попечения родителей, «Альтаир».
Цель данной исследовательской работы — рассмотрение особенностей
формата благотворительных медиа, что позволит выявить их уникальные черты
и особенности, их влияние на эффективность благотворительных проектов.
Эмпирическая база исследования: публикации в профиле центра
«Альтаир» социальной сети «ВКонтакте» за октябрь–декабрь 2023 г. (всего 13
публикаций), пресс-релизы для инициативы (2 пресс-релиза), общая
информация с сайта центра.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух разделов,
заключения и списка использованной литературы.
Первая часть включает в себя три параграфа, в которых раскрыты
основные понятия исследования: история благотворительности,
благотворительность, благотворительные медиа, особенности формата
благотворительных медиа.
Вторая часть состоит из трёх параграфов, в которых изложена общая
характеристика центра «Альтаир» и его медийных аспектов деятельности,
выполнен анализ информационного сопровождения благотворительных
инициатив, представлены рекомендации и предложения по медийному
продвижению темы благотворительности.
Заключение посвящено выводам по результатам проведенного
исследования.
2
Содержание
Введение.......................................................................................................................3
Глава 1. Теоретические аспекты благотворительных медиа ..................................5
1.1 История развития благотворительных медиа ....................................................5
1.2 Понятие благотворительности и благотворительных медиа ........................... 8
1.3 Особенности формата благотворительных медиа ...........................................20
Глава 2. Формат медиа БУ СО ВО «Шекснинский центр помощи детям,
оставшимся без попечения родителей, «Альтаир» ...............................................24
2.1 Общая характеристика работы центра, медийные аспекты деятельности ... 24
2.2 Анализ информационного сопровождения центром благотворительных
событий и мероприятий ...........................................................................................34
2.3 Рекомендации и предложения по дальнейшему медийному продвижению
темы благотворительности ......................................................................................50
Заключение ................................................................................................................57
Библиографический список .....................................................................................59
3
Введение
Благотворительные медиа представляют собой одну из важнейших
составляющих современной общественной жизни. Актуальность данной темы
обусловлена парой моментов. Во-первых, медиа играют важную роль в
формировании общественного мнения, в том числе относительно
благотворительности.
Во-вторых, современное общество относится к благотворительности с
некоторой долей скептицизма, что порой отражается в его отношении к
благотворительным медиа. Тем не менее благотворительные медиа являются
важным инструментом, способным привлечь внимание к социальным
проблемам и оказать помощь нуждающимся, используя особый подход в
донесении информации.
Целью данной выпускной квалификационной работы является
рассмотрение особенностей формата благотворительных медиа, что позволит
выявить их уникальные черты и особенности, их влияние на эффективность
благотворительных проектов. Для достижения данной цели были поставлены
следующие задачи:
– познакомиться с историей развития благотворительных медиа;
– рассмотреть теоретические основы понятий благотворительности и
благотворительных медиа;
– изучить теоретические основы благотворительных медиа и их роль
в обществе;
– проанализировать особенности формата благотворительных медиа;
– исследовать формат медиа БУ СО ВО «Шекснинский центр
помощи детям, оставшимся без попечения родителей, «Альтаир»;
– провести анализ информационного сопровождения центром
благотворительных событий и мероприятий.
Объектом исследования данной работы является БУ СО ВО
«Шекснинский центр помощи детям, оставшимся без попечения родителей,
4
«Альтаир». Предмет исследования определяется темой работы — особенности
формата благотворительных медиа.
В ходе работы использованы следующие методы исследования:
– анализ научной литературы и источников, связанных с темой
исследования;
– изучение и анализ информационного сопровождения
благотворительных событий и мероприятий;
– изучение конкретной деятельности центра с благотворительными
инициативами.
В работе использована научная литература, статьи, исследования,
доступные в открытых источниках, а также пример конкретной
благотворительной инициативы.
Структура выпускной квалификационной работы представляет собой:
1. Введение, в котором обосновывается выбор темы, характеризуется
ее актуальность, определяются цель, задачи, объект, предмет и методы,
теоретико-методологическая и эмпирическая база исследования, а также
структура выпускной квалификационной работы.
2. Теоретическая часть, в которой рассматриваются теоретические
аспекты, лежащие в основе исследования.
3. Практическая часть, включающая в себя раскрытие собранного
теоретического материала и рассмотрение конкретного примера
благотворительной инициативы.
4. Заключение, в котором указываются основные этапы исследования,
отражаются его результаты, а также практические предложения.
5
1
Медиаскоп: электронное научное издание [Электронный ресурс]. — URL: http://www.mediascope.ru
2
Там же
3
Там же
4
Общедоступная информация для студентов [Электронный ресурс]. — URL: https://studopedia.ru
Глава 1. Теоретические аспекты благотворительных медиа
1.1 История развития благотворительных медиа
Первые благотворительные газеты и журналы появились в XIX веке. Они
стали важным инструментом для привлечения внимания к социальным
проблемам и сбору средств на благотворительные цели. И оказали
значительное влияние на формирование общественного мнения по вопросам
благотворительности и социальной ответственности. Они помогли создать
осведомленность о социальных проблемах и стимулировали общественное
участие в благотворительных инициативах.
1
Одним из первых примеров таких изданий была газета «The New York
Tribune» в США. Она начала публиковать материалы о благотворительных
организациях и их деятельности, что позволило привлечь внимание
общественности к важным социальным вопросам и стимулировать
пожертвования на благотворительность.
2
Также имела свои благотворительные издания Великобритания.
Например: «The Charity Organization Review», которое было основано в 1861
году и посвящался вопросам благотворительности и социальной помощи.
Издание стало платформой для обсуждения проблем бедности, бездомности и
других социальных вопросов.
3
В 1904 году в США была создана первая радиостанция, которая
транслировала программы о благотворительности. Это стало важным шагом,
поскольку радио стало доступным средством коммуникации для массовой
аудитории, что позволило эффективно распространять информацию о
благотворительных инициативах и собирать средства на благие цели.
4
В 1949 году в Великобритании была создана первая телевизионная
передача о благотворительности под названием «Дети войны». Телевидение
стало мощным инструментом для привлечения внимания к социальным
6
5
Общедоступная информация для студентов [Электронный ресурс]. — URL: https://studopedia.ru
6
Там же
7
Справочная система Looksmart [Электронный ресурс]. — URL: httр://www.looksmart.com
проблемам и сбору средств на благотворительность. «Дети войны» вызвала
огромный отклик у телезрителей.
В 1950-х годах в США начали появляться благотворительные радио- и
телепередачи, такие как «The March of Dimes» и «The Jerry Lewis MDA
Telethon». Они стали ежегодными ивентами, которые собирали миллионы
долларов на исследования и лечение детских болезней, и болезни мышечной
дистрофии.
5
В 1985 году в Великобритании была создана благотворительная
организация «Comic Relief», она проводит ежегодные телемарафоны, собирая
средства на борьбу с бедностью и социальными проблемами в Великобритании
и по всему миру.
6
История развития благотворительных медиа включает в себя несколько
ключевых этапов.
В начале своего пути благотворительные организации в основном
полагались на печатные издания, чтобы распространять информацию о своих
деятельностях и привлекать внимание к своим делам. Такие издания, как газеты
и журналы.
Однако с развитием технологий благотворительные организации начали
использовать новые медиа-платформы для достижения широкой аудитории.
Радио и телевидение предоставили им возможность донести свои послания и
показать свою работу в динамичной и увлекательной форме.
Благотворительные организации начали создавать рекламные ролики,
телевизионные прямые эфиры и радиоинтервью, чтобы привлечь внимание
общественности и сборы средств для пожертвования.
7
В период с развитием интернета и социальных медиа благотворительные
медиа претерпели ряд значительных изменений и стали основным каналом
связи благотворительных организаций с общественностью.
7
8
Справочная система Looksmart [Электронный ресурс]. — URL: httр://www.looksmart.com
9
Учебные материалы для студентов [Электронный ресурс]. — URL: https://studme.org
Они стали использовать новые технологии и инструменты, чтобы
эффективно доносить свои послания и мобилизовать средства для решения
социальных проблем.
Интернет предоставил благотворительным организациям глобальную
платформу для привлечения внимания. С ее помощью можно создавать
информационные веб-сайты и порталы, где люди могут узнать больше о работе
организаций, их целях и достижениях.
Благотворительные медиа также используют электронную почту и
рассылки, чтобы связаться с подписчиками и предоставить им информацию о
текущих проектах и возможностях для пожертвований. Социальные медиа
стали наиболее популярным каналом коммуникации для благотворительных
организаций. Такие платформы как: Facebook, Twitter, Instagram и YouTube,
являются удобными инструментами для создания контента и его
распространения среди широкой аудитории.
8
На этих платформах благотворительные медиа активно публикуют
информацию о своих проектах, историях успеха, нуждах для вовлечения
потенциальных доноров и поддержки.
Одним из ключевых преимуществ социальных медиа является
возможность создания вирусного контента, который быстро распространяется и
привлекает внимание миллионов пользователей. Видео, фотографии, истории,
которыми делятся благотворительные организации, могут вызвать
эмоциональную реакцию у пользователей. Что поможет расширить охват и
привлечь новых сторонников.
9
Вместе с тем, есть и минусы. Информационный шум и конкуренция в
онлайн-пространстве могут затруднить привлечение внимания и удержание
аудитории. Поэтому благотворительные медиа должны постоянно искать новые
и креативные способы привлечь внимание и поддержку.
8
10
Медиаскоп: электронное научное издание [Электронный ресурс]. — URL: http://www.mediascope.ru
11
Благотворительность как фактор повышения качества жизни малообеспеченного населения (опыт Татарстана). — 2018. —
№3 — С. 12-19
Подводя итог стоит отметить, что благотворительные медиа имеют
глубокие исторические корни, начиная с появления первых благотворительных
организаций и печатных изданий, которые освещали их деятельность. С
течением времени благотворительные медиа стали играть все более значимую
роль в обществе, способствуя привлечению внимания к социальным проблемам
и сбору средств для благотворительных целей.
Изучение истории развития благотворительных медиа позволяет понять
их важность как инструмента социального воздействия и средства
коммуникации для благотворительных организаций. Этот аспект исследования
подчеркивает значимость эволюции благотворительных медиа в контексте
изменяющихся социокультурных условий и технологических возможностей.
Таким образом, изучение истории развития благотворительных медиа
позволяет лучше понять их сегодняшнюю роль и значение в современном
обществе, а также выявить тенденции и перспективы их дальнейшего развития.
1.2 Понятие благотворительности и благотворительных медиа
Благотворительность — это добровольное и бескорыстное оказание
помощи нуждающимся, обществу или определенным целям.
10
Благотворительность может проявляться в форме финансовой поддержки,
предоставления товаров или услуг, а также волонтерской работы.
Основная цель благотворительности заключается в улучшении жизни
людей, помощи в решении социальных проблем и поддержке общественных
инициатив.
11
Существует несколько видов благотворительности:
1. Финансовая благотворительность — это процесс предоставления
финансовой поддержки или ресурсов для помощи нуждающимся или для
реализации благотворительных проектов и программ. Она может быть
9
12
Благотворительные организации и их деятельность в российских средствах массовой информации. — 2017 — С. 95-101.
13
Там же
14
Благотворительные организации и их деятельность в российских средствах массовой информации // Научные
исследования и разработки молодых ученых. — 2017 — С. 95-101.
осуществлена как физическими лицами, так и организациями, и имеет цель
улучшение жизни людей, защиту окружающей среды, поддержку образования,
науки, искусства и других областей общественной деятельности.
12
Финансовая благотворительность может принимать различные формы:
– денежные пожертвования: это самая распространенная форма
благотворительности, при которой люди или организации предоставляют
финансовую помощь в виде денег;
– благотворительные фонды: это организации, которые собирают
деньги от доноров и распределяют их на различные благотворительные
проекты и программы;
– спонсорство: юридические или физические лица могут стать
спонсорами определенных благотворительных мероприятий или программ,
предоставляя финансовую поддержку и ресурсы;
– волонтерская работа: люди могут предоставлять свое время и
навыки для помощи нуждающимся или для работы в благотворительных
организациях.
13
Финансовая благотворительность имеет различные цели и может быть
направлена на:
– помощь нуждающимся людям: бездомным, больным, детям,
пожилым и инвалидам;
– поддержку образования и науки: предоставление стипендий,
создание образовательных программ и финансирование исследований;
– защиту окружающей среды и поддержку устойчивого развития;
– поддержку искусства и культуры: финансирование музеев, театров,
галерей и других культурных учреждений;
– борьбу с бедностью и социальным неравенством;
– помощь в случае катастроф и чрезвычайных ситуаций.
14
10
15
Справочная система Looksmart [Электронный ресурс]. — URL: httр://www.looksmart.com
16
Там же
17
Там же
В мире существует множество организаций и инициатив, которые
занимаются финансовой благотворительностью. Некоторые из них:
– Добро.ру — российская благотворительная организация, которая
собирает пожертвования и помогает нуждающимся людям, включая детей,
больных и пожилых;
15
– Опека — украинская благотворительная организация, которая
предоставляет помощь детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения
родителей;
16
– Diageo — международная компания, которая вкладывает средства в
различные благотворительные проекты, например: программы по борьбе с
злоупотреблением алкоголем и поддержку сообществ.
17
2. Вид благотворительности, связанный с предоставлением товаров и
услуг. Вместо предоставления финансовой поддержки, люди и организации
могут предоставлять товары и услуги, которые могут быть полезными для
получателей помощи:
– предоставление продуктов питания: люди и организации могут
пожертвовать продукты питания, такие как консервы, зерно, молоко и другие
необходимые продукты, для помощи нуждающимся. Это может быть особенно
полезно в случае кризисных ситуаций, когда люди оказываются без доступа к
пище;
– предоставление одежды и предметов личной гигиены:
благотворительные организации и люди могут собирать и предоставлять
одежду, обувь и предметы личной гигиены для нуждающихся;
– предоставление медицинской помощи: врачи, медицинские
учреждения могут предоставлять бесплатную или субсидированную
медицинскую помощь для тех, кто не может себе позволить оплатить
медицинские услуги. Это могут быть консультации, лечение, операции и
другие виды медицинской помощи;