51
Заключение
С развитием новых медиа и с появлением новых способов публикации
информации появляются и новые форматы, которые позволяют сделать работу
более простой и качественной. Теперь на просторах интернета журналистские
материалы можно читать в онлайн-режиме в любое время суток, изучать не
только написанный текст, но и прилагающиеся к нему аудио и видео файлы –
все это позволяет аудитории не только более тщательнее обрабатывать
информацию и вникать в суть проблемы, но и повышать заинтересованность
читателя в деятельности того или иного издания.
Теоретическая часть была посвящена изучению особенностей формата
благотворительных медиа: теоретическим основам исследования. Она
освещалась на основе следующих подпунктов: «понятия
«благотворительность» и «благотворительная» журналистика», «форматы
новых медиа».
Практическая часть была посвящена изучению особенностей формата
интернет-портала «Такие дела». Данный вопрос освещался на основе
следующих подпунктов: «интернет-портал «Такие дела» в системе
благотворительных медиа» и «анализ публикаций интернет-портала «Такие
дела»: тематика и подходы к подаче информации».
В рамках изучения материала, стало понятно, что под
благотворительностью понимается безвозмездная, направленная на
общественную пользу помощь, а также направленная на оказание
материальной помощи неимущим. Журналистика, как отдельное направление
деятельности, тесно взаимодействует с социальной работой. Это
взаимодействие получило свое название - «социальная журналистика». Под
социальной журналистикой понимается не только освещение проблем
социальной сферы, но, прежде всего, профессиональная идеология,
противостоящая коммерческой и
PR-практике современных СМИ.
52
Под форматом новых медиа понимаются стандарты организации
информационного потока, которые оптимизируют процесс серийного выпуска
контента на определенной платформе для конечного потребителя. Данные
стандарты определяются следующими критериями: тип СМИ и его
типологические признаки, особенности аудитории, периодичность,
редакционная политика, спецификой канала распространения информации.
В рамках изучения формата новых медиа особое внимание уделялось
анализу формы текстов. В большинстве случаев тексты представлялись в
форме «фандрайзинговых» материалов. Здесь стоит раскрыть сущность
понятия «фандрайзинг». Под данным термином понимается деятельность
некоммерческих организаций. Он подразумевает под собой не только
привлечение средств, но и использование определённых ресурсов,
необходимых для нормального функционала организации. Фандрайзинговые
тексты – это один из главных форм проявления социальной журналистики.
Под форматом СМИ понимаются стандарты организации
информационного потока, которые оптимизируют процесс серийного выпуска
контента на определенной платформе для конечного потребителя. Данные
стандарты определяются следующими критериями: тип СМИ и его
типологические признаки, особенности аудитории, периодичность,
редакционная политика, спецификой канала распространения информации.
Они закладываются в основу «новых медиа», которые определяет новый
современный цифровой формат существования средств массовой информации
в сети интернет, а также способ распространения контента и иные формы
коммуникации. Основными критериями новых медиа являются следующие:
интерактивность, дигитальность и гипертекстуальность.
В рамках существования «новых медиа», можно отметить, что формат
критерии и особенности формата во многом отражаются на том, как будет
подана острая тема, напрямую связанная с благотворительностью.
В ходе проведенного исследования смогли прийти к определенным вы-
водам о сущности фандрайзингового текста.
53
Особое значение уделялось пяти основным факторам, которые влияют
на эффективность фандрайзинговых текстов и на распространения конкретной
благотворительной темы. Отдельно были определены особенности данных
пяти факторах:
1. Заголовок. Большинство заголовков фандрайзинговых материалов
содержат имена-собственные. Особое значение здесь имеет персонификация и
выделение героя;
2. Подзаголовок. Подзаголовки содержат в себе информацию о кон-
тексте истории, которую рассказывают. Одной из главных особенностей явля-
ется обращение к читателям;
3. Герой. Главная особенность данного фактора заключается в том,
что большинство героев относятся к категории «жертв» - такие персонажи вы-
зывают сострадание читателя, их хочется помочь. Также в таких текстах
встречаются «герои-рассказчики» и «герои-бойцы». Особое внимание зани-
мает категория «герои-эксперты»;
4. Эмоциогенность. Данный фактор отличается широким использо-
ванием предложений, слов-эмотивов и словосочетаний. Если опираться на ре-
зультаты исследования оценки лексической эмоциональности текста «ВААЛ»,
то можно сказать, что во многом оценка лексической эмоциональности текста
оценивается как «положительная».
5. Концовка-мобилизация. В рамках концовки читателей чаще всего
призывают перечислить деньги в благотворительный фонд.
Исходя из анализа фандрайзинговых текстов и освещения темы благо-
творительности были дополнительно выделены два фактора, которые также
влияют на эффективность подобных материалов:
фотографии;
cюжет.
Отдельно остановимся на каждом из вышеперечисленных факторов.
Практически в каждом исследуемом материале были фотографии, которые до-
полняли образ героя и способствовали правильному восприятию информации.
54
И здесь для эффективности выделяют персонификацию. Сюжет рассматрива-
ется как фактор того, что сам контекст истории и повествование ее автором во
многом сказывается на желание читателя выделить пожертвование в фонд.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что осо-
бенности формата, которые во многом связаны с основными критериями «но-
вых медиа» нашли отражение в основных факторах фандрайзинговых текстов,
которые, на сегодняшний день, являются одним из самых распространенных
способов освещения благотворительной темы.
На основе всего вышеизложенного, можно сделать вывод о том, что
поставленная в самом начале исследования цель была выполнена в полном
объеме. Сделать это удалось благодаря рассмотрению поставленного ряда
задач.
55
Список литературы
Нормативные правовые акты
1. Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-ФЗ (ред. от 27.11.2023) "О
благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)"
[Электронный ресурс] – URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_7495/38a43122b180a46182
d5497af051c3f2c2833f87/ (дата обращения: 04.01.2024).
Учебники, монографии, диссертации, статьи
2. Алексеева О. П. История доверия в недоверительные времена.
История российской благотворительности. М.: Эксмо, 2018. 240 с.
3. Антонович И. В. Благотворительность в российском обществе: ис-
тория и современность: учебное пособие. Барнаул: Изд-во Алт. Ун-та, 2016.
135 с.
4. Артамонов Д. С. Фандрайзинг: теория и практика: Учебное посо-
бие. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2016. 112 с.
5. Бережная М. А. Проблемы социальной сферы в алгоритмах теле-
визионной журналистики. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2019. 330 с.
6. Благотворительность в России. Исторические и социально-эконо-
мические исследования. СПб.: Изд-во им. Н. И. Новикова, 2016. 608 с.
7. Благотворительность в России как социальный институт: история,
возрождение, развитие / Под ред. Л. В. Шведовой. М.: КДУ, 2017. 334
с.
8. Блохин И. Н. Личность в пространстве массовой коммуникации:
начало ролевого анализа: монография. СПб.: Scientia, 2016. 357 с.
9. Бобровников В. Г. Благотворительность и призрение в России. Вол-
гоград: ВолгГТУ, 2020. 208 с.
56
10. Богомолова Н. Н. Социальная психология массовой коммуника-
ции: учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2008. 191 с.
11. Большая российская энциклопедия [Электронный ресурс]. - URL:
https://old.bigenc.ru/?ysclid=lrro7n0uah390615344 (дата обращения: 24.01.2024)
12. Векслер А. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и бла-
готворительность. Н.Новгород: PR-Эксперт, 2012. 310 с.
13. Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология. Основные принципы. –
Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2017. 288 с.
14. Власов П. В. Благотворительность и милосердие в России. М.:
Центрполиграф, 2021. 444 с.
15. Володихин Д., Федорец А. Традиции православной благотвори-
тельности. М.: Вече, 2014. 286 с.
16. Гессен М., Назари М. По жизни. Пособие по социальной журнали-
стике. UNISEF, 2022. 128 с.
17. Горчева А. Ю. Нищенство и благотворительность в России. М.: Ду-
ховное возрождение, 1999. 224 с.
18. Гуськова С. В. Заголовочный комплекс в газете: Учебное пособие.
Тамбов: Изд. дом ТГУ им. Г. Р. Державина, 2019. 104 с.
19. Толковый словарь живого великорусского языка: избр. ст. / В.И.
Даль ; совмещ. ред. изд. В.И. Даля и И.А. Бодуэна де Куртенэ. М.: Олма-Пресс
: Крас. пролетарий, 2004. 700 с.
20. Дзялошинский И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ
полезными людям. М.: Престиж, 2019. 102 с.
21. Дзялошинский И. М. Методы деятельности СМИ в условиях ста-
новления гражданского общества: учебное пособие. М.: Пульс, 2021. 38 с.
22. Дьячек Т. П. Фандрайзинг: Учебно-методическое пособие для во-
лонтеров общественных организаций социального профиля. Тамбов: Изд-во
ИП Чеснокова А. В., 2022. 76 с.
23. Зверева Т. В. Фандрайзинг для начинающих: как искать средства
на благотворительный проект. М.: Лепта Книга, 2016. 200 с.
57
24. Иванян Р. Г. Журналистика и социальная работа: природа и опыт
институционального взаимодействия (Россия, конец XX - начало XXI вв.): мо-
нография. СПб.: РИО СПбГУСЭ, 2019. 179 с.
25. Катенева И. Г. Социальная журналистика: учебное пособие. Ново-
сибирск: Изд-во НГПУ, 2023. 232 с.
26. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: подго-
товка и создание медиатекста. СПб.: Питер, 2019. 400 с.
27. Ковалев В. Н. Социология социальной сферы: учебное пособие.
М.: Изд-во РГСИ, 2023. 96 с.
28. Малугина В. Ю. Партнерство прессы с социально-политическими
институтами как проявление социальности прессы: автореф. дис. на соиск.
учен. степ. канд. полит. наук. СПб., 2016. 24 с.
29. Маклюэн Г. М. Понимание средств коммуникации: Продолжение
человека. 2008. №4. С. 228 – 232.
30. Мельник Г. С. Mass Media: Психологические процессы и эффекты.
СПб.: Изд-во СПбГУ, 1996. 161 с.
31. Многоликая благотворительность глазами участников и очевидцев
/ сост.: О. Лейкинд, А. Орлова, С. Рубашкина, О. Сестринский. М.: Обществен-
ная палата Российской Федерации, 2017. 64 с.
32. Мы – сограждане (СМИ и общество) / Под общ. ред. Л. И. Семи-
ной. М.: Изд-во «Бонфи» 2022. 424 с.
33. Мягкова Е. Ю. Эмоционально-чувственный компонент значения
слова. Курск: Изд-во Курск. гос. пед. ун-та, 2020. 110 с.
34. Негрышев А. А. Аспекты речевого воздействия в новостях СМИ:
учебное пособие. Владимир: ВГГУ, 2019. 144 с.
35. Орлова Л. В. Общественные отношения в социальной сфере. М.:
ВИУ, 2015. 54 с.
36. Осадчая Г. И. Социология социальной сферы: Учебное пособие
для высшей школы. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Академический проект, 2003.
– 336 с.
58
37. Пиотровская Л. А. Эмотивные высказывания как объект лингви-
стического исследования. СПб., 2014. 145 с.
38. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебник для
студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2011. 351 с.
39. Рузавин Г. И. Методология научного познания: Учеб. пособие для
вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. 287 с.
40. Скрипник Т. В. Психологические основы фандрайзинга: Учебно-
методическое пособие. М.: Изд-во РГТЭУ, 2013. 129 с.
41. Соколов А. Р. Российская благотворительность. Исторические ис-
следования. СПб.: Гиперион, 2015. 236 с.
42. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова ;
Российская АН, Ин-т рус. яз., Российский фонд культуры. - 2-е изд., испр. и
доп. Москва: Азъ, 1994. 907 с.
43. Фролова Т. И. Гуманитарная повестка российских СМИ. Журнали-
стика, человек, общество. М.: МедиаМир, 2014. 352 с.
44. Хорькова Е. П. История предпринимательства и меценатства в Рос-
сии: Учебное пособие для вузов. М.: Изд-во ПРИОР, 2018. 496 с.
45. Шаров В., Ниязи А., Штейнзальц А., Куксин К. Жить со смыслом.
Как обретать, помогая и получать отдавая». М.: Эксмо, 2019. 352 с.
46. Эмотивный код языка и его реализация: коллективная монография.
Волгоград: Перемена, 2023. 175 с.
47. Энциклопедический словарь : В 86 т. / Изд. Ф. А. Брокгауз, И. А.
Ефрон. - СПб: ПОЛРАДИС, 1998 -. 938 с.
48. Sargeant А., Jay Е., Fundraising management. Analysis, planning and
practice. London: Routledge, 2019. 337 p.
Интернет-ресурсы
49. Быков А. А. Генезис понятия благворительность в Российской Фе-
дерации: нормативно-правовое обеспечение и формы реализации // Вестник