11
сегодняшний день не является достаточно изученной. Исследователи
выделяют именно «социальную журналистику»
13
.
Наиболее близким к понятию «фандрайзинговая журналистика»
является «журналистика соучастия», которая была изучена И. М.
Дзялошинским. В своих трудах данных исследователь делает акцент на том,
что «гуманитарная журналистика» или «социальная журналистика» являются
неотъемлемыми компонентами «гражданской журналистики». Впервые она
возникла в Соединенных Штатах Америки в начале 80-х годов
XX века.
Данное явление он описывает следующим образом: «Американские
журналисты, разделяющие идеологию гражданской журналистики, полагают,
что средства массовой коммуникации должны, прежде всего, помогать
населения (то есть гражданам) влиять на власть, на политиков, помогать
политикам узнать истинные интересы граждан». По мнению Дзялошинского,
особенность такого направления журналистики заключается на ее «само
презентацию в качестве диалога». Также сюда относятся особенности
использования форм организации информационного потока –
информационные кампании и акции. Акция же в данном контексте
представляет под собой определённое действие, которое должно выполнить
конкретные задачи организации. «Кампанию» же И.М. Дзялошинский
трактует следующим образом: «Серия взаимосвязанные и запанированных
действий, организуемых с участием средств массовой информации и
нацеленных на достижение конкретных результатов в решении социально
значимой проблемы»
14
.
Исходя из приведенных выше понятий, можно сделать вывод о том, что
тема благотворительности СМИ раскрывает основные социальные проблемы,
которые должны раскрываться журналистом в его материалах в полной мере.
Главное решение этих проблем -
концентрация на них внимания читателя.
13
Артамонов Д. С. Фандрайзинг: теория и практика: Учебное пособие. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2016.
С.99.
14
Дзялошинский И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям. М.: Престиж, 2019.
С.96.
12
1.2 Форматы новых медиа
Термин «новые медиа» определяет новый современный цифровой
формат существования средств массовой информации в сети Интернет, а также
способ распространения контента и иные формы коммуникации. Говоря о
сущности понятия «новых медиа», нельзя обойти стороной определение
термина «формат».
Под форматом СМИ понимаются стандарты организации
информационного потока, которые оптимизируют процесс серийного выпуска
контента на определенной платформе для конечного потребителя. Данные
стандарты определяются следующими критериями: тип СМИ и его
типологические признаки, особенности аудитории, периодичность,
редакционная политика, спецификой канала распространения информации.
Стандарты СМИ напрямую связаны со стандартами типов
информационной деятельности. Пример могут послужить следующие виды
форматов: «формат аналитики», «формат новостей» и «развлекательный
формат». От того, какой формат подачи информации будет выбран, также
зависит и выбор жанра для написания журналистских материалов.
В общее число новых медиа входит ряд определений, которые являются
синонимами по отношению друг к другу. Среди основных критериев новых
медиа выделяют следующие:
интерактивные медиа;
цифровые или электронные медиа;
компьютерно-опосредованные медиа
15
.
В основе интерактивных медиа заложено взаимодействие между
пользователем и телекоммуникационными технологиями. Цифровые или
электронные медиа строятся на основе сбора, обработки и хранения
информации. Компьютерно-опосредованные медиа включают в себя основные
15
Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатекста. СПб.: Питер,
2019. С.244.
13
методы получение и передачи информации при помощи компьютерных
терминалов.
Для того, чтобы понять природу новых медиа, нужно также делать
акцент на том, что антитеза между «старыми» и «новыми» медиа отсутствует.
Однако все же существует ряд определенных свойств и признаков,
относящихся к новым медиа. Автор учебника «Введение в теорию
журналистики» Е. П. Прохоров выделяет пять основных критериев:
1. Формы взаимодействия между пользователем и медиа-
технологиями, новейшего характера. Как правила, они имеют постоянный
характер в повседневной жизни;
2. Появляются новые формы текстуальности: элементы
развлекательности, новые формы сообщения и удовольствия – они получили
название «гибридные жанры», например – эдьютейнмент, инфотейнмент и
инфоториал;
3. Появляются новые медиа, которые позволяют репрезентовать
окружающий мир через переживания и новые возможности;
4. Появляются новые формы взаимодействия между
технологическими медиа и биологическим телом;
5. Появляются новые формы взаимодействия между сообществом и
индивидом в формате различных способов воплощения
16
.
К тем формам воплощения новых медиа, которые перечислены выше,
также примыкают смежные области, которые носят частный характер.
Например, электронная почта, социальные сети, мобильная компания –
компьютерно-опосредованные коммуникации. Если же говорить о наиболее
близких формах работы с информацией, то здесь можно выделить следующие:
виртуальная реальность;
методы доставки и приобретения информации;
трансформация традиционных медиа, которые носят характер
производных конвергенции ИКТ.
16
Прохоров
Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2011.
С.129.
14
Говоря о новых медиа, нельзя обходить стороной из основный
характеристики, среди которых ключевыми являются следующие:
1. Интерактивность;
2. Дигитальность;
3. Гипертекстуальность
17
.
Стоит более подробнее остановиться на каждой из вышеперечисленных
характеристик.
Интерактивность как свойство новых медиа стало наиболее актуальным
в 1990-х годах. На сегодняшний день также существует классификация двух
категорий интерактивности: «пространственная навигация» и «гипертекстовая
навигация». Важной основой здесь является идея нео-либерализма, которая
звучит следующим образом: человек формулирует свой неповторимый стиль
из множества существующих рыночных вариантов. «Быть интерактивным»
означает вмешиваться в структуру определенного текста, менять слова и
добавлять в общий контекст изображения. В 1995 году австралийская
исследовательница Роза Стоун провела разделение двух основных подходов к
раскрытию сущности термина «интерактивность»: между технологическим
наполнением и идеологическим характером: «Широкий спектр возможностей
в новых медиа был задуман и реализован в формах, наиболее приемлемых для
коммерческого использования – пользователь двигает мышку, кликает в
нужном месте и… что-то происходит».
18
Данные возможности наиболее полно
раскрылись и получили широкое распространение с появлением интернет-
коммерции.
Помимо двух перечисленных изначально видов интерактивности также
выделяют еще один – «гипертекстовая навигация». Под собой она
подразумевает работу пользователя с текстом, когда из заранее отобранных
частей складывается единый материал. Еще одной новейшей формой
17
Эмотивный код языка и его реализация: коллективная монография. Волгоград
: Перемена, 2023. С.49.
18
Sargeant А., Jay Е., Fundraising management. Analysis, planning and practice. London: Routledge, 2019.
Р. 98.
15
интерактивности является «регистрационная интерактивность» - свою
эволюции оно прошло от возможности пользователем оставлять комментарии
на сайте, до составной части блогосферы
19
.
Важной формой интерактивной коммуникации является межличностное
общение физической реальности, в которой задействованы все пять основных
каналов — осязание, слух, тактильность, зрение и обоняние. Наиболее четко в
своих трудах их выделяет М. Маклюэн .20
С развитием интерактивности появляется новая проблема, которая
напрямую связана с трактовкой медиатекста. С развитием мультимедиа она все
больше касается объектов визуальной коммуникации – видео-клипов и
коммуникации. В физической реальности восприятие смысла зависит как от
специфики аудитории, так и обстоятельств знакомства с текстом. В случае с
интерактивным медиа-текстом все обстоит гораздо сложнее, поскольку автор
никогда не знает, какую версию текста видит перед собой читатель. Отсюда
может быть несколько вариантов использования текста, которые должны
отвечать на два главных вопроса: 1) «Как лучше создать текста, когда
существует несколько сценариев его восприятия?»; 2) «Какую версия текста
должен видеть читатель перед собой?». Ответы на данные вопросы наиболее
точно описал в своем труде исследователь Э. Аарсет: «Кибертекст
представляет широкий спектр возможных текстуальностей и контекстов,
который определяется типологией компьютеров и алгоритмами связей в
программах, где функциональные различия между механическими частями
играют определяющую роль в формировании эстетики процесса. Кибер-текст
сдвигает фокус с классического триумвирата автор/отправитель –
текст/послание – читателей/получателей» на кибернетически простраиваемый
путь между различными участниками внутри текстуальной машины»
21
.
19
Там же. С. 74.
20
Маклюэн Г. М. Понимание средств коммуникации: Продолжение человека. 2008. №4. С. 229.
21
Хорькова Е.
П. История предпринимательства и меценатства в России: Учебное пособие для вузов. М.: Изд-
во ПРИОР, 2018. С.304.
16
Не менее важным является свойство новых медиа – гипертекстуальность
контента. Если говорить об истории появления термина «гипертекст», то она
напрямую связана с послевоенным трудом Ванневара Буша. Свои идеи об
основных механизмах, которые позволяют управлять знаниями автор изложил
в статье под названием «Как мы могли подумать». Писал он следующее:
«Человеческий мозг мыслит ассоциативно: один вопрос следует за другим в
соответствии с ассоциациями, рождаемыми при передаче нервных импульсов
от клетки к клетке в нейронных сетях мозга». Более точно говоря, под
гипертекстом понимается хранилище, в которых изложены основные данные
и ассоциативные связи. Данный феномен в своем труде наиболее полно
объясняет ученый Теодор Холм: «Нелинейная структура виртуального
гипертекста с его параллельными ассоциативными линками наиболее точно
соответствует принципу работы нашего мозга»
22
. Данный ученый также
предвосхитил появление целого гипермира, который должен был стать
обновленной реальность, где составными элементами бы стали графические
образы и тексты опубликованного характера. Эти элементы можно было бы
смотреть в постоянном доступе.
Со временем предположение ученого сбылось. В 1990-ом году в
Европейском институте ядерной физики работал создатель всемирно паутины
– Тим Бернерс-Ли. Благодаря ему в интернет попали первые изображения
картин с веб-камеры, а затем и первая фотография.
Конечным понятием гипертекста и его основных элементов является
понятие «гипермедиативность» – под ним понимается способность медиа
репрезентовать данные. Смысл данного понятия по-своему трактуют ученные
Массачусетского университета Ричард Грасин и Джей Дэвид Болтер: «Логика
медиативности состоит во множественности зримых актов репрезентации Там,
где симулятивные медиа стремятся исключить свое присутствие в процессе
коммуникации и создают единой визуальное пространство современные
гипермедиа предлагают гетерогенное поле, в котором репрезентация предстаёт
22
Sargeant А., Jay Е., Fundraising management. Analysis, planning and practice. London: Routledge, 2019. P. 124.
17
не в качестве окна в мир, но как множество окон, за каждым из которым
обнаруживается новый вид репрезентации – сквозь новое медиа. Логика
гипермедиа умножает знакомую систему медиации, стараясь тем самым
воспроизвести богатство ощущений, доступных человеческому восприятию в
реальном мире»
23
.
Четвертым признаком новых медиа является дисперсность - под ней
подразумевается сетевая структура нового медиатекста.
Также выделяют еще две категории, которые описывают основные
свойства новых медиа. На данный момент они до сих пор носят недостаточно
обоснованный характер – они необходимы для уточнения и определения
становления теоретического аппарата новых медиа. Они необходимы для
соблюдения логики работы и ее целостности. Одной из таких категорий
является виртуальность, которая напрямую связана с дигитальностью.
Сущность виртуальности определяется цифровой информацией, которая
распространяется на все виды новых медиа. Сама же виртуальность
проявляется латентной форме – во внутри цифровых носителях – файлов,
флеш-карт и компакт-дисках или на экранах компьютеров. Данное свойство по
природе своей физически неосязаемо.
Вторая категория тесно связана с виртуальностью и называется
симулятивность
24
. В гармонии друг с другом они формируют такое явление как
киберпространство. Если же останавливаться на трактовке понятия
«симулятивность», то под ним понимается «способность новых медиа
облекаться в формы, которые имитируют привычные для пользователей типы
репрезентации информации». В качестве примера можно привести веб-сайт
газеты. Этот сайт будет иметь функциональные элементы, которые будут
являться основными частями верстки издания: заголовки, подзаголовки,
шапка, подвал и т.д. Стоит отметить, что с основным развитием новых медиа
23
Рузавин Г. И. Методология научного познания: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. С.204.
24
Там же. С. 149
18
элементы традиционного характера также приобретают функции
дополнительного характера
25
.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что с
развитием новых медиа и с появлением новых способов публикации
информации появляются и новые форматы, которые позволяют сделать работу
более простой и качественной. Теперь на просторах всемирной паутину
журналистские материалы можно читать в онлайн-режиме в любое время
суток, изучать не только написанный текст, но и прилагающиеся к нему аудио
и видео файлы – все это позволяет аудитории не только более тщательнее
обрабатывать информацию и вникать в суть проблемы, но и повышать
заинтересованность читателя в деятельности того или иного издания. Новые
форматы позволяют журналиста расширить круг тем, которым посвящены
публикуемые материалы. В последнее время все более актуальными являются
материалы, посвященные социальной журналистике – благотворительности. В
ней автор не только раскрывает социальную проблему, но и призывает
читателя помочь ее решить.
Краткие выводы
Первая часть выпускной квалификационной работы была посвящена
изучению вопроса «Особенности формата благотворительных медиа:
теоретические основы исследования».
Под благотворительностью понимается безвозмездная, направленная на
общественную пользу помощь, а также направленная на оказание
материальной помощи неимущим. Журналистика, как отдельное направление
деятельности, тесно взаимодействует с социальной работой. Это
взаимодействие получило свое название - «социальная журналистика». Под
социальной журналистикой понимается не только освещение проблем
25
Скрипник Т.
В. Психологические основы фандрайзинга: Учебно-методическое пособие. М.: Изд-во РГТЭУ,
2013. С.49.
19
социальной сферы, но, прежде всего, профессиональная идеология,
противостоящая коммерческой и
PR-практике современных СМИ.
Отдельно стоит раскрыть сущность понятия «фандрайзинг». Под
данным термином понимается деятельность некоммерческих организаций. Он
подразумевает под собой не только привлечение средств, но и использование
определённых ресурсов, необходимых для нормального функционала
организации. Фандрайзинговые тексты – это один из главных форм проявления
социальной журналистики.
4. Под форматом СМИ понимаются стандарты организации
информационного потока, которые оптимизируют процесс серийного выпуска
контента на определенной платформе для конечного потребителя. Данные
стандарты определяются следующими критериями: тип СМИ и его
типологические признаки, особенности аудитории, периодичность,
редакционная политика, спецификой канала распространения информации.
Они закладываются в основу «новых медиа», которые определяет новый
современный цифровой формат существования средств массовой информации
в сети интернет, а также способ распространения контента и иные формы
коммуникации. Основными критериями новых медиа являются следующие:
интерактивность, дигитальность и гипертекстуальность.
В рамках существования «новых медиа», можно отметить, что формат
критерии и особенности формата во многом отражаются на том, как будет
подана острая тема, напрямую связанная с благотворительностью.
20
2. Особенности формата интернет-портала «Такие дела»
2.1 Интернет-портал «Такие дела» в системе благотворительных
медиа
Рассматривая СМИ в рамках благотворительной системы, стоит
выделить основные черты, которые присущи при публикации материалов
изучаемого характера:
инфоповоды носят событийный характер;
акцент на повседневной стороне жизни освещаемых
благотворительных фондов;
преобладание информационных жанровых моделей, что носит
абсолютный характер;
факты констатируются с нейтральной стороны;
полезность конкретных действий подчеркивается с точки зрения
идейного послания.
Важной характеристикой любого текста социальной журналистики яв-
ляется освещение личности героя и его истории. Это можно объяснить тем, что
институциональная благотворительность утверждает себя в медиапростран-
стве и быстро укрепляется в общественном сознании людей.
Среди основных лидеров изданий, которые чаще всего публикуют мате-
риалы на благотворительную тему, являются «Коммерсантъ» и «Агентство со-
циальной информации». Данный факт подтверждаются следующие положе-
ния:
благодаря данным СМИ многие фонды имеют надежную под-
держку и широкую известность среди аудитории;
многие тексты продвигают идею необходимости благотворитель-
ности для всего общества в целом данное настроение со стороны аудитории
также поддерживается;