62
освещения ситуации казначейскими облигациями США и их воздействием на
глобальные рынки
74
.
Характерные чертой редакционной политики являются комплексный
подход к подаче информации. Bloomberg не ограничивается простым
изложением фактов, а предоставляет широкий контекст и анализирует
долгосрочные последствия описываемых событий. Это хорошо иллюстрирует
материал о энергетической политике Колумбии
75
, где рассматриваются не
только непосредственные решения правительства, но и их влияние на
экономику и экологию страны.
Важным аспектам редакционной политики являются внимание к
инфраструктурным проектам и технологическим инновациям, что
демонстрирует материал о железнодорожном проекте RailBaltica
76
. При этом
агентство последовательно связывает подобные проекты с их потенциальным
влиянием на экономическое развитие регионов и международную торговлю.
В стилистическом плане материалы Bloomberg отличаются точностью
формулировок активном использованием статистических данных и
экспертных оценок. Заголовки статей информативны и отражают суть
материала, при этом часто содержат указание на ключевые последствия
описываемых событий. Текст реструктурирован таким образом, чтобы
предоставить читателю максимально полную картину происходящего,
включая исторический контекст и возможные будущие сценарии развития
ситуации.
Редакционная политика Bloomberg также характеризуется
объективностью подачи материала и отсутствием явных политических
74
Alice Atkins and Liz Capo McCormick. Treasuries Selloff Ripples Through World Markets After Jobs Data. URL:
[https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-01-13/treasuries-selloff-ripples-through-world-markets-after-jobs-
data?srnd=homepage-europe] (дата обращения: 15.01.2025).
75
Andrea Jaramillo. Colombia’s Bold Push to Go Green Has an Unintended Trade Off: Gas Imports. URL:
[https://www.bloomberg.com/news/features/2025-01-13/colombia-s-lng-imports-threaten-gustavo-petro-s-climate-
push?srnd=phx-green] (дата обращения: 15.01.2025).
76
Feargus O'Sullivan. Ambitious High-Speed Rail Plans Advance in the Baltic Region. URL:
[https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-01-09/baltic-high-speed-rail-will-slash-travel-times-from-tallinn-
to-warsaw?srnd=phx-citylab] (дата обращения: 15.01.2025).
63
предпочтений. Агентство фокусируется на экономических и финансовых
аспектах событий, предоставляет читателям возможность самостоятельно
оценивать их значимость для принятия деловых решений.
Переходя к анализу редакционной политики DPA, хочется отметить, что
агентство уделяет особое внимание вопросам развития медиа индустрии и
трансформации журналистики в современном мире. В отличие от многих
информационных агентств, которые концентрируются на текущих новостях,
DPA демонстрирует глубокие интерес к аналитическим материалам о
будущем медиа и роли традиционный журналистики в цифровую эпоху.
В материалах прослеживается чёткая ориентация на профессиональное
сообщество и образовательной сектор. Агентство активно исследует
проблемы доверия к СМИ, вызовы цифровизации и способы адаптации
традиционных медиа к новым условиям. Особенно показательно внимание к
проекту #USTheNews
77
, который направлен на работу с молодежной
аудиторией и развития медиаграмотности.
Характерные чертой редакционной политики DPA являются акцент на
образовательной составляющей журналистики. Агентство не просто
информирует, но стремится повысить уровень медиаграмотности общества,
что отражается в публикации специальных документов для редакции и школ
78
.
Это демонстрирует понимание социальной ответственности медиа и
стремление противодействовать распространению дезинформации.
В стилистическом плане материалы DPA отличается глубиной анализа
и вниманием к долгосрочным тенденциям развития медиаиндустрии.
Агентство рассматривает актуальные проблемы в широком контексте,
связывая их с вопросами доверия к демократическому институту и
трансформации общественного сознания в цифровую эпоху. При этом особое
77
Zwölf Monate. Whitepaper zum „Jahr der Nachricht“ für Redaktionen und Schulen veröffentlicht. URL:
[https://www.usethenews.de/de/aktuelles/whitepaper-zum-jahr-der-nachricht-fuer-redaktionen-und-schulen-
veroeffentlicht] (дата обращения: 15.01.2025).
78
Leonie Wunderlich. Forschungsüberblick Januar: Auf TikTok und Instagram muss der erste Eindruck stimmen.
URL: [https:/www.usethenews.de/de/aktuelles/whitepaper-zum-jahr-der-nachricht-fuer-redaktionen-und-schulen-
veroeffentlicht](дата обращения: 15.01.2025).
64
внимание уделяется практическим аспектам работы СМИ включая
маркетинговые стратегии и взаимодействие с аудиторией.
В целом, редакционная политика DBA отражает стремление агентства
не только предоставлять актуальную информацию, но и участвовать в
формировании и будущего медиаиндустрии, способствует развитию
качественной журналистике и медиаобразования.
Издание РБК придерживается комплексного мультимедийного подхода
к распространению информации. РБК трансформировалось из классического
новостного портала в медиахолдинг с четкой системой тематических
вертикалей, что позволяет более глубоко и специализированно освещать
различные сфера.
Рассматривая конкретные материалы, можно отметить несколько
ключевых особенностей редакционные политики. Издание фокусируется на
экономической и финансовой тематике, уделяя особое внимание
регулированию законодательных изменений и их влияния на бизнес среду. Об
этом свидетельствуют материалы создания платформы ЦБ для контроля
транзакций и анализ влияния изменений в УК на сферу кибербезопасности
79
.
В подаче, материалы РБК придерживаются аналитического подхода
80
,
предоставляя читателям не только новостную информацию, но и экспертные
комментарии, оценку возможных последствий описываемых событий.
Характерно использование прямой речи представителей органов власти,
бизнеса и экспертного сообщества, что усиливает достоверность материалов.
Важной характеристикой является сохранение печатного формата
наряду с развитием онлайн присутствия, что говорит о стремлении охватить
различные сегменты аудитории. При этом РБК активно развивает разные
каналы распространения информации: онлайн платформу, телеканал,
печатные издания и деловые мероприятия.
79
Юлия Кошкина. От мошенников к пособникам. URL:
[https://www.rbc.ru/newspaper/2024/12/25/676a90f29a794720bb4bc2b3] (дата обращения: 15.01.2025).
80
Екатерина Шокурова. Опасность для безопасности. URL:
[https://www.rbc.ru/newspaper/2024/12/26/676bf9979a7947fc06abedf5] (дата обращения: 15.01.2025).
65
В жанровом разнообразии заметен баланс между новостными
аналитическими материалами и интервью с ключевыми фигурами бизнеса и
власти. Это демонстрирует стремление издание предоставить читателям
комплексную картину происходящего в экономике и бизнесе России
81
.
Говоря про агентство «Прайм» стоит отметить следующее: агентство
позиционирует себя, как специализированное экономическое издание, однако
активно освещает и политическую повестку, особенно в контексте ее влияния
на экономические процессы. В подаче материала прослеживается четкая
ориентация на официальную позицию российских государственных структур,
что видно из частого цитирования депутатов Госдумы и других официальных
лиц
82
.
В освящении экономических тем, агентство уделяет особое внимание
энергетическому сектору, в частности, газовые отрасли
25
. При этом замечены
акцент на геополитическом аспекте экономических отношений между россией
и Европой. В аналитических материалах присутствует детальный разбор
экономических процессов с привлечением экспертных оценок и
статистических данных.
В новостной подаче «Прайм» стремится к фактологической точности,
приводя конкретные цифры и данные. Это особенно заметно в материале о
доставке еды
83
, где представлена подробная статистика роста заказов.
Агентство также используют комментарии экспертов и официальных лиц для
подкрепления информации.
Характерные чертой редакционной политики является внимание к
бизнес-показателям и потребительскому поведению россиян, что
демонстрирует материал о доставке еды в новогодние праздники
84
. При этом,
81
Дарья Молоткова, Ирина Парфентьева. Вице-мэр Москвы — РБК: «Коррекция произошла, но драмы нет».
URL: [https://www.rbc.ru/newspaper/2024/12/26/6762d7869a7947f7da1d33be] (дата обращения: 15.01.2025).
82
Наталья Селиверстова. В Госдуме назвали атаку ВСУ на «Турецкий поток» энергетическим терроризмом.
URL: [https://1prime.ru/20250114/potok-854174968.html](дата обращения: 15.01.2025).
83
Сергей Миронов. Россияне в новогодние праздники сделали больше заказов из ресторанов. URL:
[https://1prime.ru/20250114/rossijane-854174001.html] (дата обращения: 15.01.2025).
84
Евгений Смирнов. Европа обнаружила лучший способ победить российский газ. URL:
[https://1prime.ru/20250114/gaz-854158695.html] (дата обращения: 15.01.2025).
66
даже в подробных «мирных» темах присутствуют отсылки к текущей
экономической ситуации и ее влияние на потребительские тренды.
В целом, редакционные политика «Прайм» отражает позиционирование
агентства, как государственного информационного ресурса,
специализирующегося на экономической тематике, с сильным уклоном в
освещение политического контекста, экономических событий и процессов.
Информационное агентство URA.RU демонстрирует четкую
направленность на освещение как региональных новостей, так и важных
федеральных и международных событий. В подаче материала прослеживается
стремление к оперативности и акценту на официальные источники
информации — агентство активно цитирует первых лиц государства и
использует сообщения крупных информационных агентств, таких как РИА
Новости.
В освещении международной повестки, заметен особый интерес к
темам, связанным с российско-американскими отношениями и
геополитическими вопросами
85
. Издание уделяют значительное внимание
позиции официальных российских властей, что видно по подробному
освещению заявлений пресс-секретаря президента и других официальных
лиц
86
. При этом в материалах сохраняется информативный стиль изложения
без явных эмоциональных оценок.
Структура новостных материалов агентства следует классическому
информационному формату: заголовок содержит основную новость, лид
раскрывает ключевые детали, а в основном тексте представлена расширенная
информация с цитатами и бэкграундом. Издание стремится к разностороннему
освещению событий, включая в материалы различные точки зрения и контекст
происходящего. В целом редакционная политика URA.RU характеризуется
профессиональным подходом к подаче новостей, ориентации на официальные
85
Мирон Гайл. Байден озвучил расходы на восстановление сгоревшего Лос-Анджелеса. URL:
[https://m.ura.news/news/1052867401] (дата обращения: 15.01.2025).
86
Алесандра Мясникова. Где может пройти встреча Путина и Трампа: какие страны готовы провести
переговоры. URL: [https://m.ura.news/news/1052867354] (дата обращения: 15.01.2025).
67
источники информации и стремлением к объективному освещению событий
как регионального, так и международного масштаба.
Характерным примером различий в редакционной политике может
служить освещение крупных политических событий, таких как прямая линия
с президентом РФ, которая прошла 19 декабря 2024 года.
Российские государственные агентства РИА Новости и ТАСС
демонстрируют наиболее полное освещение события, включающее
предварительные анонсы и подготовительные материалы, прямую
трансляцию, подробное освещение каждого тематического блока, сбор
комментариев экспертов и политических деятелей, а также последующий
анализ и обзорные материалы.
Российские частные агентства, такие как URA.RU, РБК и Интерфакс
продемонстрировали более избирательный подход к темам, концентрируясь
на основных информационных сообщениях, выборочных комментариях
экспертов и делая акцент на вопросах экономики, социальной сфере и анализе
влияния на бизнес-среду. Их материалы отличались структурированной
подачей по тематическим блокам, меньшим вниманием к личности президента
и более сдержанной подачей информации.
Западные агентства Reuters, Bloomberg и Associated Press фокусируются
на ключевых заявлениях, преимущественно связанных с международной
повесткой и конфликтом между Россией и Украиной, а также на
аналитической составляющей и оценке влияния на глобальные рынки. Их
публикации характеризуются критическим подходом к заявлениям,
использованием контекста, а также акцентом на отношениях с США и
заявлениях о Трампе.
Специализированное агентство «Прайм» концентрируется на
экономических последствиях, влиянии на финансовые рынки, корпоративных
аспектах и отраслевом анализе.
68
DPA и URA.RU также имеют свои способности: DPA делает акцент на
европейском контексте и международных отношениях, в то время как
URA.RU фокусируется на региональных аспектах и локальном влиянии.
Исследование показывает, что редакционная политика агентств
формируется под влиянием нескольких ключевых факторов. Форма
собственности и финансирование определяют подход к освещению событий:
государственные агентства уделяют больше внимания официальной повестке,
частные агентства имеют более гибкую политику в выборе тем, а
международные конгломераты следуют глобальным стандартам.
Целевая аудитория также играет важную роль: международные
агентства ориентируются на глобальный контекст, национальные агентства
фокусируются на внутренней повестке, а специализированные агентства
работают для профессиональных сообществ.
Профессиональные стандарты включают требования к верификации
информации, принципы работы с источниками, стандарты подачи материала
и политику взаимодействия с экспертами. В ходе исследования были
выявлены различные модели освещения событий. Модель полного
погружения, характерная для РИА Новости и ТАСС, предполагает
максимальный охват события, привлечение широкого круга экспертов и
создание дополнительных информационных продуктов. Избирательное
освещение, практикуемое Интерфаксом и РБК, фокусируется на ключевых
моментах с приоритетом фактологической составляющей.
Аналитический подход, свойственный Reuters и Bloomberg,
характеризуется акцентом на анализе и интерпретации, привлечения
экспертных мнений и контекстуализации события.
Специализированное освещение, используемое Прайм и URA.RU,
отличается фокусом на определенной тематике и глубоким анализом
узкопрофильных аспектов.
Международный контекст, присущий DPA, AFP и Associated Press,
характеризуется глобальной перспективой и межкультурным анализом.
69
Анализ редакционной политики десяти ведущих информационно-
коммуникативных агентств показывает существенные различия в подходах к
освещению событий, обусловленные как объективными факторами, так и
профессиональными стандартами каждого агентства. Государственные
агентства демонстрируют более комплексный подход к освещению
официальных мероприятий и государственной политики, в то время как
частные и международные агентства придерживаются более избирательной
политики, фокусируясь на отдельных аспектах событий и их международном
значении.
Специализированные агентства, такие как Bloomberg, Прайм и URA.RU,
показывают эффективность таргетированного подхода к освещению событий,
концентрируясь на определенных аспектах и работая для конкретной целевой
аудитории. Редакционная политика также отражает общую направленность
агентства и его роль в информационном пространстве: от максимально
полного информирования о событиях до создания аналитического контента
для специализированной аудитории. При этом наблюдается тенденция к
дифференциации подходов в зависимости от специфики агентства и его
целевой аудитории.
2.3. Тенденции и перспективы развития информационно-
коммуникативных агентств
В современных условиях информационно-коммуникативные агентства
переживают период активной трансформации, связанной как с
технологическим развитием, так и с поиском оптимальных моделей
монетизации. Анализируя ключевые тенденции и перспективы развития
данного сегмента медиаиндустрии, необходимо отметить значительные
изменения, произошедшие в способах распространения информации.
Исторический путь развития крупных информационных агентств, таких
как ИТАР-ТАСС и Reuters, начинался с использования традиционных
70
способов распространения информации. Изначально новости передавались по
телеграфу, затем через телетайп и печатные бюллетени. В современную эпоху
эти агентства успешно адаптировались к цифровой среде, создав собственные
интернет-платформы, однако сохранив при этом свои традиционные каналы
распространения информации. Параллельно с этим мы наблюдаем появление
нового поколения информационно-коммуникативных агентств, которые
изначально создаются как исключительно цифровые платформы, полностью
отказываясь от физических носителей информации и концентрируясь на
развитии своего присутствия в интернет-пространстве.
Примером такой платформы является «Первое.онлайн». Агентство
изначально строилось как нативная digital-платформа, ориентированная на
создание и распространение новостного контента исключительно через
цифровые каналы. В основе работы агентства лежит принципы «digital-first»,
что означает приоритет цифровых форматов над традиционными. Редакция
использует современные инструменты аналитики и мониторинга для
отслеживания интересов аудитории и оперативной адаптации контента под
запросы пользователей.
Основной тенденцией в развитии современных информационно-
коммуникативных агентств является стремление к внедрению подписной
модели. Эта модель предполагает предоставление эксклюзивного контента
подписчикам на платной основе. Для успешной реализации подписной модели
агентствам необходимо создавать уникальный контент, недоступный в других
источниках. Такой контент может включать глубокие аналитические
материалы о влиянии экономических изменений на конкретные отрасли
региона, эксклюзивные интервью с ключевыми фигурами бизнеса и власти,
специализированные отраслевые обзоры с уникальными данными, а также
детальные расследования с использованием закрытых источников
информации.
Среди крупных информационно-коммуникативных агентств с
подписной моделью — Bloomberg Professional Services предлагает доступ к
71
закрытым интервью, углубленной аналитике новостей, финансовой аналитике
в реальном времени и рыночным данным через свой терминал за $24,000 в год.
Reuters за $300 в месяц предоставляет эксклюзивные новости до публикации
и углубленную аналитику рынков. ТАСС предлагает подписку за 12.000
рублей в месяц с доступом к эксклюзивным новостям, аналитическим
материалам и историческому архиву — 45 оперативных лент, 6 из которых на
иностранном языке, более 20 тематических информационных пакетов по
заказу клиентов, более 20 бюллетеней и вестников и около 10 периодических
справочных материалов
1
. Также систему подписки имеет информационное
агентство РБК. На платформе «РБК Pro» присутствует три тарифа на выбор:
«Основной и инвестиции» — куда входят встречи клуба инвесторов,
еженедельные дайджесты и лекции профессоров MBA, стоимость -1.100
рублей в месяц, «Весть РБК Pro» — в подписку входят все онлайн-
мероприятия РБК Pro, более 400 материалов в месяц и бестселлеры в кратком
изложении, программа развития, стоимость: 1350 рублей в месяц, «Основной
и технологии» — входят более 300 материалов о бизнесе, карьере,
технологиях, ключевые digital-навыки, лекции профессоров MBA, стоимость
данного тарифа: 1100 рублей.
Как можно заметить, большинство подписок информационных агентств
сфокусировано также на инвестициях, что дает понять, что инвестиционная
аналитика является одним из ключевых трендовых направлений современной
деловой журналистики. Это обусловлено растущим спросом со стороны
частных и институциональных инвесторов на качественную финансовую
информацию для принятия инвестиционных решений. Информационные
агентства предоставляют не только новостной контент, но и
специализированные аналитические продукты, включающие технический и
фундаментальный анализ рынков, отраслевые обзоры, прогнозы и
рекомендации по инвестированию.
В настоящее время значительная часть информационно-
коммуникативных агентств существует благодаря системе добровольных