20
● место жительства,
● социальный статус.
Дробление молодежной аудитории на обособленные группы может
привести к тому, что предпочтение молодого поколения все больше будет
сегментированным – личностным. У медиа пользователей не остаётся выбора,
так как больше не будет общей информационной системы - платформы.
Поэтому происходит разрушение связей между людьми и СМИ. Любой
человек уже сам может сформировать себе персональные масс-медиа,
подписавшись на нужные страницы и аккаунты и составив свой
индивидуальный плейлист новостей, информации и музыки. Оснований для
разделения аудитории множество. Например, индивидуальная ориентация
человека на те или иные информационные ресурсы.
Выделяют разные группы молодежной аудитории в зависимости от ее
информационной активности:
● аудитория с пассивно-потребительским отношением к реальности и
информации,
● активная, социально-зрелая аудитория,
● инфантильная, с несформированными интересами,
● «домашняя» аудитория с устойчивой системой интересов в сфере
досуга.
Все эти особенности современной молодежи нужно учитывать, чтобы
обращение к этой аудитории через СМИ было успешным.
По характеру информации подразделяется на:
● универсально тематическую, где освещаются разные сферы
деятельности молодых людей;
● монотематическую, она рассказывает об определенных жизненных
проблемах или конкретных областях знаний.
СМИ играет важную роль в процессе формирования мировоззрения
молодёжи. Именно на данном этапе формируются зачатки к духовному росту,
21
и интеллектуальному развитию личности, так и его роли в обществе.
Молодежные СМИ имеют иные каналы передачи информации и средства
коммуникации в общей системе средств массовой информации. В последнее
десятилетие в медиа сфере возник целый комплекс проблем, связанных с
изменением приоритетов молодежной аудитории, которые проанализированы
современными исследователями в ряде работ
30
.
Большинство радиостанций, чьей аудиторией является молодое
поколение не устанавливают жёсткие возрастные рамки. Это связано с тем,
что, первое, не понимание интересов и вкусов молодой аудитории. Второе
возможная причина — это ориентир на случайную аудиторию.
Молодежные радиостанции — отличный способ оставаться в курсе
новых трендов и популярной музыки. Сегодня на рынке присутствует
огромное количество радиостанций, каждая из которых стремится привлечь
подростков и молодых людей своими яркими программами и музыкальными
подборками. В эпоху цифровых технологий и доступа к множеству
музыкальных платформ, радио все еще остается сильным и востребованным
форматом в мире молодежи. Оно способно предоставить возможность
слушать новейшие хиты, узнавать новости и интересные факты, а также
поддерживать настроение в любой ситуации. Сегодня у молодых людей есть
множество вариантов для получения актуальной и качественной музыки,
начиная от интернет-радио и заканчивая популярными FM-станциями.
Типологический подход к изучению СМИ, предложенный А.И.
Акоповым
31
. Он позволял системно и грамотно анализировать печатные
издания: газеты, журналы, бюллетени. Разработанная автором система
методов и подходов оказалась настолько удобной и полезной, при этом она
30
Стриженко А. А. Зарубежная и Российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания.
– Барнаул: Алтайский государственный технический университет им. И. И. Ползунова, 2003. – С. 54–60.;
31
Акопов А.И. Типологические признаки сетевых изданий. / Некоторые вопросы журналистики: история,
теория, практика (публикации разных лет). – Ростов-на-Дону: ООО «Терра», НПК «Гефест», 2002. – С. 311-
317;
22
была усовершенствована другими исследователями журналистики и её стали
применять для изучения и анализа уже к другим информационным ресурсам.
Подход и метод типологического анализа при изучении радиовещания
рассматривался в трудах различных исследователей, учёных, публицистов и
журналистов, таких как: А.А. Добчинского
32
, Беляев, С. В. Коробицына
33
, И.Н.
Тхагушева
34
, Л.Д. Болотовой
35
, А.В. Бубукина
36
и других.
Типология и классификация СМИ в анализе радиовещания, в той или
иной степени, использовалась в работах А.А. Добчинского
37
типологический
метод применялся для описания типа городского радио. Для исследования
современного состояния российского радиовещания типологический подход
применяется в работах Л.Д. Болотовой, В.А. Сухаревой
38
, Беляева С.В.,
Коробицына В.И., А.В. Бубукина, И.Н. Тхагушева, в учебном пособии
«Система средств массовой информации России».
В исследовании, связанном с изучением аудитории радио
типологический метод анализа, применяется в работе В.М. Острогорского
39
.
32
Добчинский А.А. Городское радиовещание: ретроспектива, современное состояние, проблемы
журналистского творчества./Автореферат на соискание ученой степени кандидата филологических наук. –
М.: 1996 г., 32 с.
33
Беляев С.В., Коробицын В.И. Радиостанции России: Государственное и независимое вещание. – М.: Пласт
– 1500 и др.,1995. – 179 с.;
34
Тхагушев И.Н. Современное радиовещание в системе средств массовой информации // Вестник Моск.
университета. Серия Журналистика. 1994. №6. С. 3-14
35
Болотова Л.Д. Отечественное радиовещание в начале XXI века: новые реалии и старые проблемы. /
Телерадиоэфир: История и современность / Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2005. - С 147-161;
36
Бубукин А. В. Эфирные тайны. – Новосибирск: Издательство «FM-реклама», 2003. – 148 с.
37
А.А. Добчинский. Городское радиовещание: ретроспектива, современное состояние, проблемы
журналистского творчества./Автореферат на соискание ученой степени кандидата филологических наук. –
Московский государственный университет: 1996 г., 32 с.
38
Сухарева В. А. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985 – 1997 гг.).
Отечественное радио в современных условиях. Сборник статей. Под ред. А.А.Шереля и В.В. Гаспаряна. – М.,
1998 С. 8 – 45
39
Острогорский В.М. «К вопросу о методах изучения и формирования аудитории иновещания. /
Методологические проблемы изучения телевидения и радиовещания. Под. Ред. Э.Г. Багирова. – М.: Из-во
Моск. Ун-та. 1981г. – С. 280 – 288
23
Типология радиопрограмм встречается в работах В.В. Смирнова
40
, Т.В.
Лебедевой
41
, А.А. Шереля
42
.
Л.Д. Болотова
43
интерпретирует обзор современного российского
радиовещания, как целое разделенное по трём критериям: по форме
собственности и принадлежности его к собственнику; по охвату аудитории; и
по содержательно - тематической направленности.
По форме собственности и принадлежности к собственнику автор
выделяет следующие группы радиостанций: государственные и
негосударственные. Среди разновидностей названы радиостанции,
принадлежащие государству и таким властным структурам как мэрия,
администрация области, муниципалитет; принадлежащие некоммерческим и
другим организациям; коммерческие и частные. Среди коммерческих
радиостанций выделены сетевые радиостанции и принадлежащие различным
холдингам.
По охвату аудитории классификация происходит следующим образом:
общенациональные или федеральные радиостанции, региональные,
локальные (местные).
По содержательно – тематической направленности Л.Д. Болотова
44
предлагает следующую градацию радиостанций: информационные,
музыкальные, информационно-музыкальные, музыкально-развлекательные.
40
Смирнов В.В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учебное пособие для вузов
/ В.В. Смирнов. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 203с.
41
Лебедева Т.В. Детское радиовещание: специфика общения с аудиторией. Автореферат диссертации на
соискание ученой степени кандидата филологических наук – М. 1989 – 42 с
42
Шерель А.А. Организация эмоционально среды радиосообщения. / Методологические проблемы изучения
телевидения и радиовещания. Под. Ред. Э.Г. Багирова. – М.: Из-во Моск. Ун-та. 1981г. – С. 211-220
43
Болотова Л.Д. Отечественное радиовещание в начале ХХI века: новые реалии и старые проблемы. /
Телерадиоэфир: История и современность / Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.147-161
44
Болотова Л.Д. Отечественное радиовещание в начале ХХI века: новые реалии и старые проблемы. /
Телерадиоэфир: История и современность / Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.147-161
24
В.А. Сухарева
45
в работе «Отечественное радиовещание в условиях
демонополизации эфира. Отечественное радио в современных условиях» дает
классификацию радиостанций по следующим признакам:
● формат,
● аудитория,
● принцип формирования сетки вещательного дня
● манера ведения эфира,
● принципы отбора и построения новостей.
Ещё один журналист–исследователь типологии СМИ - А.А.
Добчинский.
46
В своей диссертации на тему: «Городское радиовещание:
ретроспектива, современное состояние, проблемы журналистского
творчества», он рассмотрел типологический образ городской радиостанции. И
внутри типа – городские радиостанции, автор выделил три группы редакций в
зависимости от их правового статуса:
● федеральные, принадлежащие государственным структурам;
● полностью или частично независимые от государства, но некогда
входившие с структуру Гостелерадио, а потом ставшие
самостоятельными;
● независимые новые редакции, созданные позже 1991 г.
Проблемно-тематические характеристики вещания, особенности форм и
жанров вещания, используемых в программах городского радио, подверглись
только филологическому анализу и не стали основанием для классификации.
Исследователь А.В. Бубукин
47
определяет радиостанции: по форме
собственности; типу вещания и формату.
45
Сухарева В. А. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985 – 1997 гг.).
Отечественное радио в современных условиях. Сборник статей. Под ред. А.А.Шереля и В.В. Гаспаряна. –
М., 1998 С. 8 – 45
46
А.А. Добчинский. Городское радиовещание: ретроспектива, современное состояние, проблемы
журналистского творчества./Автореферат на соискание ученой степени кандидата филологических наук. –
Московский государственный университет: 1996 г., 32 с.
47
Бубукин А. В. Эфирные тайны. – Новосибирск: Издательство «FM-реклама», 2003. – 13-21
25
Появление термина «форма собственности», который является шире,
чем «собственник», а потому предпочтительнее в классификациях. По форме
собственности автор делит радиостанции на:
● государственные, которые содержатся на средства
государственного бюджета;
● полугосударственные и некоммерческие, финансируемые
частично государством, частично спонсорами (владельцами),
частично за счет рекламы;
● частные коммерческие радиостанции, самостоятельно
зарабатывающие деньги.
По типам вещания А.В. Бубукин
48
делит радиостанции на:
● информационные,
● информационно-музыкальные,
● музыкально-информационные;
● музыкальные.
Классификация по формату осуществляется на основе выбранного
направления музыкального вещания. Автор выделяет пятнадцать форматов и
в некоторых из них несколько субформатов.
В диссертационном исследовании В.А. Колодкина
49
осуществлена
классификация радиостанций по типологическим признакам:
● тип собственности,
● формат (тип программирования),
● характер частоты вещания,
● аудиторная направленность.
По типу собственности автор делит радиостанции на государственные,
находящиеся в муниципальной собственности, принадлежащие
48
Там же
49
Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов.
Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических наук. – Воронеж. 2005. – 183 с
26
некоммерческим и общественным организациям, и частные (коммерческие).
Последние в свою очередь делятся на сетевые и местные (локальные).
По формату радиостанции бывают: широковещательные,
информационные или новостные станции, музыкальные, музыкально-
информационные, музыкально-развлекательные станции и радиостанции
разговорного типа.
По характеру частоты вещания автор классифицирует радиостанции на
следующие группы: длинноволновые, средневолновые, три группы
коротковолновых, ультрокоротковолновые и проводные радиостанции.
По признаку аудиторная направленность автор классифицирует радиостанции
на массовые (популярные) и сегментированные (узкоформатные).
Существует большое многообразие классификаций, рассмотренных
разными авторами по предложенным ими признакам. Но данные типологии не
состоятельны, градация неточна и, и к сожалению, не дает полной картины о
системе радиовещания. Более точные типологические признаки, критерии и
подходы, присущие как для общей системы радиовещания, так и для
отдельных её элементов - радиостанций предложены журналистом и
преподавателем Е.Р. Раскатовой.
По типологии, предложенной Еленой Робертовной существует три
группы типологических признаков
50
:
1. типоформирующие (типообразующие) признаки;
2. вторичные (зависимые);
3. формальные (подчиненные).
По определению А.И. Акопова
51
«типоформирующие
(типообразующие) признаки — это основной вид типологических признаков,
50
Раскатова Е. Р. Типологический анализ современного российского радиовещания: дисс. канд. филолог. наук
: защищена 22.12.2005 : утв. 26.06.2006 / Е.Р. Раскатова. - Воронеж: факультет журналистики ВГУ, 2005. - 179
с.
51
Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). / А.И.
Акопов. - Ростов-на-Дону: ООО «Терра», НПК «Гефест», 2002. - С.108.
27
непосредственно влияющих на возникновение, развитие и трансформацию
типа издания».
К разряду типоформирующих (типообразующих) признаков относятся
цель вещания радиостанции, ее аудитория и форма собственности.
Рассмотрим подробнее силу влияния каждого из названных факторов.
В понимании Е.Р. Расковой цель радиостанции — это концепция
вещания радиостанции, формируется ее структура, определяются внутренние
и внешние взаимосвязи. Определяют цель вещания для конкретной
радиостанции ее собственники: совет учредителей, редакторы, частные
владельцы, совет директоров масс-медиа-объединений и др. «Разумеется,
каждый собственник при этом стремится через целевую установку
реализовать собственные цели и интересы»
52
, - отмечает Е.Р. Раскатова и
предлагает следующее деление радиостанций по цели вещания:
1. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно общественно-
политические цели (к этой группе относятся радиостанции,
учредителями и/или спонсорами которых являются какие-либо
политические структуры). Эту группу радиостанций можно разделить
еще на такие подгруппы, как официальные радиостанции, нейтральные
и оппозиционные;
2. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно коммерческие
цели. Эту группу радиостанций также можно разделить на подгруппы:
экономически самостоятельные и корпоративные;
3. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно
просветительские цели. Среди подгрупп выделим культурологические,
образовательные, религиозные;
4. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно
информационные цели.
52
Раскатова Е. Р. Типологический анализ современного российского радиовещания: дисс. канд. филолог.
наук : защищена 22.12.2005 : утв. 26.06.2006 / Е.Р. Раскатова. - Воронеж: факультет журналистики ВГУ,
2005. - 179 с.
28
Автор выделяет информационные радиостанции (работающие в режиме
оперативного новостного вещания); информационно-аналитические (не
только информирующие, но и формирующие общественное мнение
посредством аналитических программ); специализированные (дающие
максимум информации в какой-либо определенной области знания).
Радиостанции, реализующие преимущественно развлекательные цели.
Среди радиостанций этой целевой направленности выделяются такие
подгруппы: музыкальные, разговорно-игровые, познавательные.
В настоящее время редко можно встретить радиостанцию, которая
соответствовала бы одному типу в чистом виде. Чаще всего, учредители перед
сотрудниками ставят задачи и цели, в которых определяет смешивание
функций.
Аудитория определяется как категория людей, слушающих данное радио.
Аудитория делится на потенциальную (ту, на которую рассчитаны
радиоматериалы) и реальную (ту, которая действительно потребляет
информационный продукт конкретной радиостанции). Для успешного
функционирования радиостанции, необходимо с первых радиовыпусков,
верно, позиционировать ее на рынке СМИ: оно должно занять особую
тематическую нишу и завоевать интерес слушателя. А потому уместен
разговор об изучении информационных потребностей своего слушателя.
В зависимости от характеристик аудитории радиостанции можно делить на
множество типов.
По возрастному критерию аудитория радиостанции делятся на детские,
подростковые, юношеские, радио для молодых слушателей, для взрослых, для
пожилых.
По признаку принадлежности аудитории к социальной группе населения -
на массовые, элитарные, радио для слушателей, объединенных
профессиональным интересом, для владельцев предприятий и бизнесменов,
29
для работников офисов, для работников предприятий, для студентов, для
женщин, религиозные и этнические радиостанции.
В.В. Маринович поясняет, что основная задача радиостанций — это разрешить
важную проблему, которая требует комплексного решения. И ответов на такие
вопросы: сохранение существующей аудитории, и увеличение охватов
больших групп радиослушателей
53
.
Форма собственности. В соответствии с Приказ Госкомсвязи РФ от 29
января 1998г. № 16 «О внесении изменений в Указ Президента Российской
Федерации от 06 октября 1995 г. № 1019 «О совершенствовании
телерадиовещания в Российской Федерации»
54
, классификация по данному
признаку выглядит так:
1. Государственные радиостанции (принадлежащие различным
государственным структурам и финансирующийся из средств
государственного бюджета):
● федеральные;
● областные;
● городские.
2. Негосударственные радиостанции:
● частные;
● корпоративные;
● некоммерческие.
3. Радиостанции со смешанной формой собственности:
● государственно-частные радиостанции;
● государственно-некоммерческие;
● государственно-корпоративные.
53
Маринович В.В. Имидж негосударственной радиостанции: опыт системного анализа. Дис. канд. филолог.
наук / В.В. Маринович. - СПб., 1997. - С. 42-43.
54
Приказ Госкомсвязи РФ от 29 января 1998г. № 16 «О внесении изменений в Указ Президента Российской
Федерации от 06 октября 1995 г. № 1019 «О совершенствовании телерадиовещания в Российской Федерации»
(с изменениями и дополнениями). [Электронный ресурс] – URL:
https://login.consultant.ru/link/?req=doc&base=LAW&n=137606&demo=1 (дата обращения 15.01.2023 г.);