62
мировой площадях получает расположились залы для сотрудничеству волейбола, организаторами баскетбола и тенниса, а принимает также
статус фитнес центры. многое Здесь же всем проводят свои одно матчи другое футбольный клуб спортивной Мордовия;
сегодняшний Сочи
Город дополнительное получил интересы известность после воздействием проведения дней зимних Олимпийских игр
опыта -2014 вместимостью года. Наследием Игр футбольный стали спортивном многочисленные инфраструктурные управленческой объекты.
экономическая Центральный объект контролируют Олимпийского менее парка Сочи – разработкой стадион управления Фишт, вместимость
спортивные которого контакты составляет 45000 соревнований зрителей и был функции построен к Зимней очередь Олимпиаде партнеры 2014
года в оздоровления Сочи. различных Стадион был частично очка реконструирован к тборочные Кубку Конфедераций
вложенные FIFA высоким 2017. Свое рассматривать название - мира Фишт - стадион играть получил от продукта одноименной горной
часов вершины главным главного Кавказского берегу хребта. будет Силуэт арены, стадии спроектированной
разработка британскими архитекторами, менеджеры напоминает экономические белоснежную горную «получении шапку». жизни После
Чемпионата стимулирование Мира на российским арене проводятся инфор различные фиксируемые спортивные мероприятия.
последнее Вокруг очень стадиона проложена самый гоночная качестве трасса Формулы–1.
3.2 организации Реклама, обособившиеся спонсоры и партнеры воздействии турнира
южной Чемпионат Мира по носил футболу – зарабатывать несомненный бренд, аудитории который
мяча используется для рекламы, году спонсорства и системности партнерства.
Спонсорство как контакты социально-экономическое качестве явление появилось в территории нашей
спонсорство стране сравнительно программу недавно. лучшей Само слово «преступило спонсор» новых означает «поручитель,
достаточно гарант». менее Спонсором считается возвышают лицо( также физическое или юридическое), результатов которое
корзины помогает реализации контролируют какого-либо федеральному мероприятия. Спонсорство – позднее чрезвычайно
определения многогранная деятельность. coca Прежде можно всего, под спонсированием в спортивного экономике
управление понимается попечительство, двигательных поддержка которая определенного вида исходя деятельности в
года разных формах, спортивных среди звена которых преобладает кубок финансовая.
следить Бизнесмены, предприниматели своей достаточно комплексные давно поняли, что волгоград оказание
стоит денежной или иной предстоящий формы индустрия материальной поддержки удовлетворение спорту и есть отдельным
спортсменам в году виде острый благотворительности может германия приносить им спорте взамен
популярность, исходя обеспечивать физической рекламу продаваемых выиграл товаров и современных услуг.
Сотрудничество использовать спортивных получаемых федераций со спонсорами мяча преследует две
мяча цели:
1. во-первых, утверждением улучшение жители финансового положения новый федерации;
63
2. детском во-вторых, активацию направления работы с предоставление общественностью в интересах
победители развития реализацию соответствующего вида иметь спорта( анализ увеличение числа самый занимающихся,
июня рост престижа).
жизни Выделяют три субъекты критерия, которые участия определяют вида направленность, масштаб и
также активность разный спонсорской деятельности:
1. вид выделяют спорта – его отдельно популярность у зрителей, его частью зрелищность и
соревнования возможности показа по максимально телевидению;
2. редакциями уровень спортивного всероссийские мастерства городов участников соревнования. От арены этого
в исходя значительной мере различия зависит и получаемых объем поддержки со матчи стороны организованные спонсора;
3. ранг какое спортивной физической организации, заключающей подразделению сделку со фактически спонсором,
ее авторитет и спонсоры масштабы должное деятельности, популярность казань спортивной приведенных организации.
Реализация поле любого имеет спонсорского проекта групповом начинается с дополнительное переговоров по
вопросам если согласования должностных взаимных прав и высоким обязательств. большинстве Если организационный
соревнований комитет здоровья мероприятия желает опыта привлечь к играх сотрудничеству спонсоров, то
поддержание обеспечить чемпионату успех переговорному требования процессу и более максимально сократить мордовии временные
также затраты на него, месте можно двигательная только проведением спортивной серьезной виды подготовки.
В организации территории столько берегу масштабного по всем система меркам выгоду мероприятия
принимает методов участие этом огромное количество дисциплинарные людей и вложенные организаций. Огромную также роль
в насчитывает обеспечении проведения делает Мундиаля функций несомненно играют стимулирование партнеры и высших спонсоры.
FIFA – это средств основная дополняют международная футбольная чемпионата организация, опыта которой
принадлежат наличие следующие какая имущественные права, стадионе связанные с спортивных осуществлением
чемпионата:
высших права на знаний использование символики этом спортивных огромное соревнований;
права система контролировать менеджмента доступ к местам цели осуществления
степень соревнований;
права на носят реализацию продукт входных билетов или программу иных результатов документов,
дающих если право на мировой посещение соревнований;
оптимизацию права чемпионату определения коммерческих средств партнеров одновременно FIFA и контрагентов
кубку FIFA;
64
входит права на размещение местному рекламы, настоящее продажу и иное соревнований распространение
эксплуатацию товаров;
выполнение удалось работ, организация оказание услуг в показывающих местах органам осуществления
соревнований;
отдельном права на максимальной определение производителей построенный спортивной посредством экипировки,
спортивного спортивные оборудования и зависимости инвентаря, используемых при родолжить осуществлении
зарабатывать соревнований;
права на первенствам освещение масс мероприятий посредством способом трансляции
чемпионату изображения и (или) спортивных звука возможность любыми способами и (добиваться или) с информацию помощью любых
финальном технологий;
основная права демонстрировать установленных соревнования в информации общественных местах с
сочи использованием году аудио-, видеозаписи и (детском или) олимпиаде фотосъемки мероприятий.
новый FIFA другое может использовать применение имущественные более права в любой собой форме и обыгрывании любым
способом. бюджетами Использование руководители указанных имущественных сотрудничество прав если третьими лицами
среди допускается при учетом условии заключения игроков соответствующего игры договора.
Использовать место официальную спорта символику мирового управление первенства методы могут
только три здорового группы форме компаний:
1. партнеры организации FIFA – свое корпорации, обладающие средств полными иной рекламными и
маркетинговыми спорт правами на все деятельности соревнования, проходящие под должен эгидой
уведомлением ассоциации. В 2018 преступило году также такими партнерами стран являлись: организацией Adidas, Coca – спортивного Cola,
давно Hyundai/Kia, VISA, рассматривать Газпром;
2. году спонсоры Чемпионата кроме Мира по организатора футболу – компании, ккондиционный оторым
сущность принадлежат права на все, что разработка связано практически непосредственно с конкретным
различным чемпионатом возможность мира. Такими уровень спонсорами на спортивных Чемпионате Мире цели являются Bud и
Mасредство cDonald's;
3. региональные трудового спонсоры. управление Новая модель позднее деления собой спонсорских
позиций, систем пришедшая на чтобы замену национальным мяча спонсорам, карьеру предполагает
сотрудничество с вместимостью четырьмя примерно корпорациями на каждый спортивной континент. ними Европа на
65
данный кондиционный момент работе представлена Альфа присущи банком, участвующие который в рамках человеческой проведения
проведение первенства сможет формирование предлагать спортивном свои услуги и людей продукты управленческой болельщикам.
Но что делать менее компаниям, у спорт которых нет спонсорского часов пакета? Они населения также
могут перестал использовать для низком продвижения продукции все, высота ассоциирующееся с
первый миром футбола, но без мастерства пиратства и переданные покушения на маркетинговые спортивных права.
начиная Использовать Чемпионат следить Мира как реально информационный повод имеет можно и
рекламодатель нужно, но нельзя:
1. владеющий говорить о управления причастности компании к широко числу собственный спонсоров;
2. использовать в определения рекламе года официальную символику, а глава также программу фото и
видеоматериалов, человек защищенных только копирайтом FIFA;
3. белоснежную разыгрывать федеральном билеты на матчи.
занимаются Крупные среди известные бренды бренда обладают дополнительное огромным бюджетом на занятий рекламу и
зависимости могут с помощью стадии официальных команд инструментов демонстрировать прием свои спортивных товары и
услуги мордовии многомиллиардной органам аудитории болельщиков. спортивных Конечно, спортивных малый и средний
моральной бизнес не печатной может выделять финальном подобные взяла суммы на рекламу, но и у них июня есть coca шанс
извлекать проявлений значительную входит прибыль во время фасад крупных принимать спортивных соревнований.
сектор Важно целям грамотно продумать возможность стратегию, контакты ловить информационные обязательном поводы и
любой использовать креативный посредством подход, команд чтобы увидеть те различных возможности, дающий которые не
всегда обыгрывании лежат на порождаются поверхности. Атмосфера подчас футбольного своих праздника и накал
спорт эмоций – открыты возможность усилить российской эмоциональную взамен связь бренда с следует потребителями.
спортивные Зарабатывать на футболе (а быть точнее на календарном футбольных болельщиках) показывающих могут
российской бизнесы из самых формами разных менее сфер: рестораны, менеджеры такси, полномочий отели.
Говоря о том, кто течение зарабатывает на уровень футболе и других мира спортивных
дополняют мероприятиях, нельзя не спорт упомянуть этого рынок спортивных положительных ставок.
поддержки Несколько лет назад в осуществляет России году была осуществлена контролируют первая разработки легальная ставка
на новая спорт, непрерывность проведенная по всем виды требованиям выгоду действующего законодательства. И,
хоккее судя по количества растущему числу футбольный букмекеров, иной регуляция не нанесла мастерства ущерба пределах индустрии,
а напротив, управления вывела ее на функция новый уровень, что не владеющий может не должность радовать.
Рекламу волгоград букмекерских главные контор по телевидению мы система стали уругвая видеть на
порядок нижний чаще. уругвая Кажется, нет ни одной арены спортивной орган трансляции, чтобы в
66
информационный перерыве мы не воздействие услышали хотя бы о основании нескольких спортивных букмекерах. Если все
управления продолжится в том же занятий духе, что и сейчас, то согласованию рынок нашей будет расти и футбольного дальше. Как
ни массовой крути, но заметно, что самый уровень должно отечественных букмекеров извлекать существенно
требовать возрос.
Букмекерские фактически конторы спортивных обладают огромными футболу бюджетами и, случае кроме
телевидения, долгосрочную активно участием продвигаются в интернете и, в беспеч частности, в финальном социальных
сетях.
Мы уже создаются рассмотрели то, как на закрыты Чемпионате Мира несколько зарабатывают форм крупные
бренды и менеджера представители чуть малого и среднего возврату бизнеса. Но охватывает сейчас не меньшим
обеспечение спросом система пользуются социальные границ сети и другие многие уже давно высших ведут видов бизнес в
социальных чемпионату сетях и лиги спортивные события для них это травме лишний развитие шанс повысить
менее вовлеченность и обеспечения лояльность подписчиков, профессионалов привлечь планов новую аудиторию. городов Если в
руководители своем контенте применения обыграть времени футбольную тематику, и она возможность будет финальную собирать хорошие
чемпионату охваты – то качестве опять же потянутся эгидой рекламодатели.
Как и в достижение любой другой преступило отрасли, в обязан спорте наибольшее стал внимание
руководителей организаторы турнира характерной уделяют уровень сотрудничеству и общению со создаются средствами
само массовой информации. И это приезда понятно, допуску поскольку каждое преобладают интервью со
функции спортсменом повышает его человек значимость.
современное Заметим, что сотрудничество количества специализированных берегу средств массовой
предприятий информации со стоит спортивными организациями рассмотрения имеют лужники взаимовыгодный характер.
самый Например, без игровой средств массовой этим информации работы невозможно привлечь
сотрудничеству болельщиков на деятельности стадион, а без информации о принцип спортивной определяемое организации,
интересующей внутренние широкую справок общественность, падает рыночное тираж стадионе любого издания,
единственный особенно какая специализированного.
Рекомендации для людей спортивных себе партнеров:
спонсорское форме предложение может должно содержать стала достаточно первый подробное
описание visa формата людей проведения события, а кроме также функция информацию о размере
расписание аудитории, ее исходные социально демографическом спортивных партнере, кубок обязательно об освещении
в также средствах импульс массовой информации;
67
вся организованные информация спортивный должна быть подписания максимально концепцию объективна, прозрачна и
обеспечением убедительна с тем, услуг чтобы потенциальный один рекламодатель наличие смог провести
различных собственную полуфинал экспертизу эффективности спортивные проекта. В организатора частности необходимо
того обязательное необходимо указание на источники справок информации. перечисленные Необходимо помнить, что
году подавляющее видеоотчет большинство рекламодателей, соревнований больше принимает доверяет собственной
спортивной оценке и определяют очевидным фактам (кроме объем импульс аудитории и общий интересах уровень информацию освещения в
прессе), чем видения любой большинстве информации и тем более присущи расчетам чтобы организации. В
идеальном coca случае, должное окончательный вариант способом спонсорского культурой предложения должен
городов вырабатываться при также тесном взаимодействии с чемпионату рекламодателем;
играть рекламодателю необходимо спортивные убедиться о заранее профессионализме
организатора работодатели спортивного увеличилось события. В качестве число необходимого воздействие минимума может
трибуны служить разыгрывать фото- и видеоотчет о внедренческие прошлых через событиях, а также является отчет о дисциплинарные медиа
покрытии органы прошлых время событий;
необходимо физической обязательно федеральному предусмотреть механизмы, культуры позволяющие
через рекламодателю проконтролировать стадион показ мира логотипов и упоминание его спортивного бренда(
есть например, предоставление либо медиа составляется отчета по итогам большинство события). спорт Необходимо
учитывать, что определения рекламодатель молодежи склонен требовать необходимость гарантии сфере показа логотипов,
является особенно на программу телевидении и в печатной менее прессе (и футбольных интересуется штрафными
выгоду санкциями);
участвующие достаточно серьезное соревнования внимание виды необходимо уделить носил описанию
также гостевой программы. выгоду Стоит уровень обязательно включить в первом предложение заранее фото- или
видеоотчет с специфическим предыдущего зарабатывать события. Это позволит временем рекламодателю единственный убедиться в
профессионализме руководителя организатора работы события. В качестве сбором опции себе необходимо
указать, что которая прием VIP-есть гостей может разыгрывать быть стадион поручен уполномоченному
международные агентству;
виды спонсорское предложение ровень должно июня содержать информацию и о не
двигательная рекламных спортсмена возможностях спортивного сути партнерства, в проявлений особенности для
построения более связей с некоторых партнерами по бизнесу, максимальной высокопоставленными
самой представителями местной одновременно власти, а высших также для проведения получаемых корпоративного
дающий мероприятия или праздника;
68
осуществляет стоит спонсорство заручиться письменными освещении рекомендациями социальных предыдущих
партнеров. необходимо Необходимо физическую помнить о крайне организаторами низком менеджеры уровне доверия
выгоду рекламодателя к спорте потенциальным спортивным средство партнерам. многое Репутация
спортивного план партнера ограниченными играет важнейшую году роль в зависимости принятии окончательного
специфические решения матча рекламодателем.
Итак, своих следует человеческой начинать с усовершенствованного информации создания
спорт информационной и коммуникационной основании инфраструктуры к позволит Чемпионату Миру.
приняла Необходимы границ средства связи, первый коммуникации для котором успешного проведения увеличилось турнира
.
3.3 организации Обеспечение безопасности и обеспечивается комфорта
мерам Последнюю стадию взрослого подготовки к образование Чемпионату Мира раскрывая занимает быть персонал,
задействованный в такого организации должен турнира. Огромное казань количество границ людей
задействовано в возможности организации, но участием основными являются средств сотрудники, спорта отвечающие
за безопасность.
Ведь важнейшее условие успешного проведения турнира – это
обеспечение высокого уровня безопасности спортсменов, болельщиков и
гостей. Актуальность для современного для спортивного движения
представляет проблема крупных трагедий на спортивных аренах, которые
нередко происходят во время проведения футбольных матчей. Основные
причины здесь массовые беспорядки среди зрителей, а также непродуманность
организации крупных спортивных соревнований, технические издержки,
связанные со спортивным сооружением.
В 1964 году во время футбольного матча в Лиме погибло 320 человек и
около 1000 были ранены. В 1982 году в Лужниках во время футбольного матча
московского «Спартака» с голландским «Хаарлемом» в розыгрыше Кубка
УЕФА давка болельщиков стала причиной гибели 70 человек. В 1989 году на
стадионе английского города Шеффилда во время футбольной встречи между
клубами «Ноттингем форест» и «Ливерпуль» в возникшей на трибуне давке (в
переполненный сектор втиснулось еще около 2000 зрителей) погибло 94
человека, около 200 были ранены.
69
Данная проблема всегда будет актуальна. Она требует, во-первых,
нормативно-правовой проработки вопросов, связанных с усилением акцента на
безопасность при проектировании, строительстве и оборудовании спортивных
сооружений и других спортивных объектов. Во-вторых, нормативно-правового
разрешения проблем, связанных с обеспечением безопасности и правопорядка
на спортивных соревнованиях, исключающих возможность хулиганского
поведения болельщиков, проявления жестокости и насилия, а также других
антиобщественных действий, оказывающих негативное влияние на
организацию и проведение спортивных мероприятий. В-третьих, четких и
продуманных действий организационных комитетов по подготовке и
проведению соревнований, в том числе действий, направленных на
обеспечение безопасности и комфортных условий для болельщиков на
стадионе.
Во время проведения Чемпионата Мира по футболу были введены
следующие меры безопасности:
установление контролируемых и (или) запретных зон;
ограничение на въезд и (или) временное пребывание и проживание
граждан;
ограничение движения транспортных средств;
ограничение полетов летательных аппаратов;
усиление охраны общественного порядка и объектов;
ограничение на проведения мероприятий, не связанных с
Чемпионатом Мира на территориях стадионов, задействованных в организации;
ограничение или запрещение продажи оружия, боеприпасов,
взрывчатых веществ, специальных средств и ядовитых веществ, установление
особенностей оборота лекарственных средств и препаратов, содержащих
наркотические средства, психотропные или сильнодействующие вещества,
алкогольной и спиртосодержащей продукции.
Для обеспечения общественного порядка и общественной безопасности
при проведении официальных спортивных соревнований организаторы таких
70
соревнований и (или) собственники объекта спорта могут привлекать
контролеров-распорядителей, которые в зарубежном спортивном праве часто
именуются стюардами.
Стюард – физическое лицо, которое прошло специальную подготовку в
порядке, установленном федеральным органом исполнительной власти в
области физической культуры и спорта, и которое привлекается организатором
и (или) собственником, пользователем объекта спорта на договорной основе
для обеспечения общественного порядка и общественной безопасности при
проведении официального спортивного соревнования.
Привлечение стюардов может осуществляться путем обращения в
организации, осуществляющие подготовку контролеров-распорядителей и
(или) оказывающие услуги по обеспечению порядка в местах проведения
массовых мероприятий.
Стюарды имеют право:
контролируют доступ зрителей в места проведения соревнований и
их размещение;
встречать и сопровождать зрителей до мест, указанных в
приобретенных входных билетах или документах, их заменяющих, а после
окончания – до выхода из мест проведения соревнований;
осуществлять в целях обеспечения общественного порядка и
общественной безопасности совместно с сотрудниками территориального
органа федерального органа исполнительной власти в сфере внутренних дел
личный осмотр граждан и осмотр личных вещей с применением в случае
необходимости технических средств, а при отказе граждан проходить досмотр
не допускать их в места проведения соревнований;
ограничивать проход зрителей в зоны, которые определены
организатором соревнований;
требовать от зрителей соблюдения общественного порядка, а также
правил проведения зрителей при проведении соревнований;
71
информировать зрителей о порядке действий в случае угрозы
возникновения и (или) при возникновении чрезвычайной ситуации и при
эвакуации зрителей;
принимать необходимые меры по обеспечению общественного
порядка, а также, меры по пресечению неправомерных действий зрителей, не
пропускать их в места проведения соревнований, принимать меры по удалению
зрителей из указанных мест, в случае нарушения зрителями правил поведения
зрителей;
не допускать в места проведения соревнований лиц, в отношении
которых вступило в законную силу постановление суда об административном
запрете на посещение мест проведения соревнований.
Кроме стюардов задействовано огромное множество сотрудников
полиции и других служб безопасности.
Безопасность это ключевой момент во всей организации турнира, но
немаловажную роль в деятельности любого масштабного спортивного
соревнования играет работа добровольных помощников – волонтеров.
Волонтерами являются граждане Российской Федерации и иностранные
граждане, заключившие с FIFA, дочерними организациями FIFA или
Оргкомитетом, заключившие гражданско-правовой договор об участии в
мероприятии, путем применения своего опыта, знаний, умений без
предоставления денежного вознаграждения за осуществляемую ими
деятельность, за исключением возмещения расходов, понесенных при
исполнении.
Организаторы спортивного соревнования определяют условия и порядок
предоставления волонтерам компенсационных выплат связанных с оплатой
стоимости питания, проезда, проживания, условия и порядок предоставления на
безвозмездной и безвозвратной основе форменной одежды и иных предметов
вещевого имущества, а также условия и порядок предоставления спортивного
снаряжения, оборудования, спортивной и парадной формы. Но если
финансовое обеспечение проведения соревнования осуществляется за счет