• Идеолог
ическая – созд
ание комплекса мифол
огем, стереотипных
обр
азов действительности в си
лу того или ин
ого социального зак
аза.
• Формир
ование общественного мне
ния – трансли
рование обществу
отно
шения к той или ин
ой политической, социа
льной, экономической или
ин
ой акции, то
го или ин
ого события, явле
ния.
• Отра
жение общественного мне
ния – предъя
вление реакции обще
ства
на ту или ин
ую политическую, социа
льную, экономическую или ин
ую акцию,
на то или ин
ое событие, явле
ние.
• Кри
тика – крити
ческое рассмотрение субъ
ектов всех уро
вней
различных сф
ер деятельности и прини
маемых ими реше
ний, а та
кже
деятельности СМ
И.
• Конт
роль – выста
вление юридической и мора
льной оценки тем или
ин
ым событиям и лиц
ам; контрольная фун
кция основывается на автор
итете
общественного мне
ния.
• Моде
ратор диалога – созд
ание среды для равноп
равного диалога
ме
жду различными социа
льными группами, в хо
де которого мо
гут
разрешаться социа
льные противоречия и конфл
икты.
• Иннова
ционная – иниции
рование изменений в общест
венной жизни
пу
тем широкой и насто
йчивой постановки опреде
ленных общественных
про
блем и привл
ечения к ним вним
ания властей и обществ
енности.
• Консоли
дирующая – выяв
ления общего, консолид
ирующего в
обще
стве за сч
ет анализа множ
ества фактов и вс
его спектра мне
ний, оценки
проц
ессов и тенде
нций.
• Интегр
ативная – обесп
ечение представителям разл
ичных
общественных гр
упп возможности нахо
дить и объед
инять
единомышленников, сплач
ивать их общн
остью целей и убежд
ений, четко
формул
ировать и предст
авлять в общест
венном мнении св
ои интересы.
• Организ
аторская – непосред
ственное вмешательство в жиз
нь,
воздействие на социа
льные институты, вли
яние на общест
венные процессы,
побуж
дение людей к опреде
ленным действиям (и
ли сознательному
бездей
ствию).
• рекреа
тивная;
• рекламно-с
правочная.
Далее ст
оит выявить содержа
тельные особенности изда
ния. С то
чки
зрения эт
ого критерия СМИ мо
жет быть:
1. качественным;
2. массовым или бульв
арным (популярным).
К показ
ателям качественного изд
ания можно отн
ести наличие в нем
матер
иалов, в кот
орых рассказываются значит
ельные проблемы, уро
вень
анализа эт
их проблем явля
ется довольно глуб
оким. Авторами выст
упают
высокопрофессиональные журна
листы, признанные специ
алисты и уче
ные,
деятели куль
туры. Публикуемые тек
сты отвечают вс
ем канонам
журнал
истики, логичны и убедит
ельны, а яз
ык, которым они напи
саны,
безупречен как с лексич
еской, так и со стилист
ической точек зре
ния.
Массовые изда
ния, чаще все
го, ориентированы на универ
сальное
содержание и неспециали
зированную аудиторию. Испол
ьзуют литературно-
разговорный яз
ык, избегают исполь
зование сложных обр
азов и не вс
ем
доступных поня
тий. Для обозн
ачения бульварных изда
ний, доступных по
це
не и специализ
ирующихся на слу
хах, сенсациях (зач
астую мнимых),
сканд
алах, сплетнях, ино
гда используют та
кие понятия, как «же
лтая пресса»,
«табл
оид». Информация в подо
бных изданиях выст
упает не в каче
стве
духовно-практического зна
ния, а в каче
стве развлекательного тов
ара.
Учредители та
ких изданий не ста
вят перед со
бой никаких ин
ых задач,
пом
имо получения приб
ыли, т.е. это чи
сто коммерческие изда
ния.
Мод
ель издания
Опираясь на прогр
аммные характеристики изда
ния, можно прист
упать
к разра
ботке конкретных моде
лей. Модель изд
ания – это не
кий шаблон для
оптима
льного выстраивания проц
есса изготовления информа
ционного
продукта, опира
ющийся на техноло
гическую основу. Совоку
пность моделей
изд
ания составляет так
тику редакционного колле
ктива. Для полноц
енного
функционирования печа
тного издания на
до иметь как мин
имум три мод
ели:
содержательную, оформит
ельскую (дизайнерскую) и организа
ционную.
Содержательная мод
ель
Содержа
тельная модель изд
ания дает отв
еты на след
ующие вопросы:
1. О чем бу
дут повествовать публи
кации издания (пред
метное
наполнение)? Журнал
истские материалы мо
гут быть посв
ящены событиям
(явле
ниям), конфликтам (пробл
емам), персонам (лю
дям, вызывающим
повыш
енный общественный инте
рес). Обычно предм
етная специфика
изд
ания как раз и опреде
ляется соотношением эт
их трех ти
пов материалов.
2. Что име
нно будет говор
иться в тек
сте по пов
оду того, о чем в нем
сообщ
ается, какие смы
слы будут предл
агать авторы изд
ания своим
читат
елям? Это мо
гут быть бесстр
астные описания соб
ытий и явле
ний, их
объяс
нения; эмоциональные оце
нки; программы реш
ения социальных
про
блем или конфл
иктов. Доминирование како
го-то из эт
их способов
воспрои
зведения действительности опред
еляет особое ли
цо издания.
3. Ка
ким образом бу
дут объективироваться в тек
сты попавшие в по
ле
зрения журна
листов информационные пов
оды? Какие вырази
тельные
ресурсы бу
дут использованы для воссо
здания событий, опис
ания конфликтов
или пер
сон, установления конт
акта с аудит
орией, обеспечения воспр
иятия и
пони
мания содержания?
Первой вырази
тельной системой, кот
орой пользуется журна
лист,
является род
ной для ауди
тории язык; вто
рая выразительная сис
тема
журналистики вклю
чает в св
ой состав фак
ты, образы куль
туры и этич
еские
постулаты; тре
тья выразительная сис
тема связана с управ
лением
повествовательной струк
турой (композицией) тек
ста. Практика пока
зала, что
содержа
тельная модель изд
ания обычно сос
тоит из след
ующих компонентов:
• темати
ческие направления;
• жанр
овая палитра;
• модал
ьность материалов (з
нак информации);
• локал
ьность материалов;
• исто
чники информации;
Тематические направ
ления. Формируя содержа
тельную модель,
необх
одимо сформулировать пере
чень тем, кот
орые будут регу
лярно
появляться в дан
ном издании, и выст
роить их иера
рхию.
Жанровая пали
тра. При опис
ании или опред
елении жанровой пал
итры
можно пользо
ваться классической сист
емой жанров: информа
ционные
(хроника, заме
тка, интервью, отч
ет, обозрение, репор
таж), аналитические
(корресп
онденция, статья) и художественно-п
ублицистические (обзор,
рецен
зия).
Модальность матер
иалов. Модальность отра
жает отношение
журна
листа (или изда
ния) к излаг
аемой информации и быв
ает: – нейтрально-
и
нформационная (автор сооб
щает читателям тол
ько факты, не выр
ажая при
эт
ом своего отнош
ения); – положи
тельная (в мате
риале присутствует
отчет
ливая позитивная оце
нка отражаемых фак
тов, событий, явле
ний,
персон); – отрица
тельная (здесь выра
жена негативная оцен
ка); – пробл
емная,
или разноп
лановая (автор мате
риала неоднозначно оцен
ивает описываемое,
ча
ще всего эт
от знак инфор
мации характерен для аналит
ических материалов).
Локальность (геогра
фический охват, террито
риальная принадлежность)
освещ
аемых фактов, собы
тий, явлений, конфл
иктов: город; рай
оны края,
обла
сти; край, обла
сть; Россия; ми
р.
Источник инфор
мации: авторские матер
иалы; редакционные
матер
иалы; сообщения информа
гентств; официальные докум
енты;
перепечатка из дру
гого издания, заимст
вование из Инте
рнета и др.
Краткие выв
оды
В дан
ной главе мы изу
чили труды мно
гих исследователей, и при
шли к
выв
оду, что функцион
ирование средств масс
овой информации напр
ямую
зависит от грам
отно разработанной конце
пции. Под конце
пцией, в об
щем
смысле, поним
ается ведущий замы
сел, определенный спо
соб понимания,
трак
товки какого-либо явле
ния; внезапное рожд
ение идеи, осно
вной мысли,
художес
твенного или дру
гого мотива.
«Московский комсо
молец» или «М
К» — сове
тская и росси
йская ежедневная
общественно-
политическая газета. В постсо
ветское время выпус
калась с
понеде
льника по субб
оту. На дан
ный момент распрост
раняется во вс
ех 85
субъ
ектах Российской Федер
ации, странах СН
Г, а та
кже в бли
жнем и дал
ьнем
зарубежье. Сло
ган газеты и вс
его концерна следу
ющий: «Актуальность и
достов
ерность — не лоз
унг, а при
нцип существования». Та
кже у «М
К»
существуют та
кие слоганы, ка
к: «Вы буд
ете первыми, кто бу
дет знать вс
е!» и
«Из ном
ера в но
мер - №1
». Газета бы
ла основана в 19
19 году и им
ела свое
первона
чальное название: «Ю
ный коммунар». Назв
ание было обусл
овлено
тем, что изд
ание изначально ориенти
ровалось на полит
ически активную
моло
дёжь. Спустя неск
олько месяцев газ
ету переименовали, и она ст
ала
называться «Юнош
еской правдой». В 1924
году, после сме
рти Владимира
Лен
ина, газета прио
брела новое звуча
ние — «Молодой лени
нец». В св
оем
современном звуч
ании газета бы
ла представлена в сент
ябре 1929 года.
«Моск
овский Комсомолец» орга
нично сочетает в се
бе материалы
полити
ческого и общест
венного характера, эконом
ические обзоры, нов
ости
мегаполиса, свет
скую хронику и та
кже выполняет рекреа
тивную функцию. На
дан
ный момент инте
рнет издание «М
К» стоит на 44 в рейт
инге посещаемости
сай
тов, что гов
орит о популя
рности данной газ
еты.
В 1931—19
39 годы газета не печат
алась. Выход в св
ет «Московского
комсом
ольца» возобновился тол
ько в 1940
году, но оп
ять на коро
ткий срок, с
нач
алом войны в авг
усте 1941 года наст
упил очередной пер
ерыв в вых
оде
новых выпу
сков. Только ли
шь ко вто
рому октябрю 1945
года издание бы
ло
вновь возобн
овлено. Газета явля
лась органом МК (Моско
вского комитета) и
МГК (Моско
вского городского коми
тета) ВЛКСМ (Всесоюзный лени
нский
коммунистический со
юз молодёжи впл
оть до ос
ени 1991 года.
В 1958
—1963 годах гла
вный редактором был Мих
аил Борисов. С 19
77
по 19
83 газету возгл
авлял Лев Гущ
ин. С 19
83 года гла
вный редактор — Па
вел
Гусев. «Моск
овский комсомолец» был нагр
ажден орденом «З
нак Почёта» в
19
71 году.
Каждый но
вый выпуск газ
еты выходит ше
сть раз в нед
елю. В СС
СР
объём газ
еты мог соста
влять от 4 до 8 по
лос формата A2 (чёрно
-белая
полиграфия). Об
ъём газеты в постсо
ветский период видоиз
менялся от 6 до 16
по
лос формата A2 (в пер
иод 2004—2008 отде
льные выпуски дост
игали
объёма 24 пол
ос. Также каж
дую пятницу вых
одит еженедельное изда
ние, в
кот
ором публикуется телепр
ограмма на след
ующую неделю. С 1 окт
ября 2009
го
да газета вых
одит в полноц
ветном варианте.
В 199
0-е годы был пред
ложен вариант переиме
нования газеты в
«Моск
овский курьер», но он не был при
нят из-за опас
ений редакции
относи
тельно возможного рез
кого сокращения тира
жей. После август
овского
кризиса 19
91 года прои
зошёл конфликт с учред
ителем (МК и МГК ВЛК
СМ),
вследствие че
го газета бы
ла перерегистрирована, и за
тем учредителем
изд
ания стал ЗАО «Ред
акция газеты „Моск
овский комсомолец“», кот
орым
единолично вла
деет главный реда
ктор Павел Гус
ев. На мом
ент приватизации
од
на московская подп
иска газеты соста
вляла 1 800 000 экземп
ляров.
Известно, что в ко
нце 1970-х го
дов в «Моск
овском комсомольце»
публик
овались тексты, посвя
щённые не рекомен
дованной в те вре
мена
тематике. Напр
имер, материалы о неформ
альных молодёжных движе
ниях,
рок-музыке, запа
дном кинематографе и т.
д. Тогда же бы
ла популярной
«Зву
ковая дорожка», та
кже имевшая назв
ание «ZD Awa
rds» - музык
альная
рубрика в газ
ете, а в буд
ущем — ежеме
сячный хит-парад под эги
дой газеты,
и появ
ление ежегодной пре
мии в обл
асти музыки по ито
гам этого хит-п
арада.
В 19
75 году вы
шел первый вып
уск «Звуковой доро
жки». Материалы руб
рики
рассказывали чита
телям о сове
тских исполнителях и звё
здах эстрады. В 19
78
году чита
тели впервые полу
чили возможность выска
зывать свои
предпо
чтения в письм
енном виде. По
сле проведения опр
осов для
читате
льской аудитории, был сформ
ирован и опубл
икован первый
«Музык
альный парад», в буду
щем, переименованный в хит-
парад „Звуковой
доро
жки“. Журналисты музык
альной рубрики прин
имали участие по
чти во
вс
ех заметных прое
ктах шоу-бизнеса, а по
рой были организ
аторами этих
прое
ктов. В 19
87 году Кр
ис Кельми соб
рал 27 музык
антов и одн
ого
журналиста, веду
щего в то вр
емя «Звуковой доро
жки»- Евгения Фёдо
рова,
для совме
стной записи пе
сни «Замыкая кру
г». Среди музык
антов — кум
иры
того пер
иода Андрей Макар
евич, Александр Град
ский, Анатолий Алё
шин,
Константин Никол
ьский, Марина Кап
уро, Валерий Сют
кин, Жанна
Агуза
рова, Александр Кути
ков, Владимир Прес
няков и мно
гие другие.
На стра
ницах «Московского комсом
ольца» впервые бы
ла
воспроизведена иди
ома «четвёртая вла
сть» (в 19
86 году). На ба
зе ежедневной
газ
еты в сере
дине 1990-х соз
дан медиахолдинг, и с тех пор ча
сть изданий
выпус
кается с од
ним логотипом. Сег
одня издательский дом «М
К» - од
ин из
крупн
ейших издательских до
мов России, автори
тетный и изве
стный не
тол
ько в на
шей стране, но и за руб
ежом медиахолдинг.
Еженедельные прило
жения
Перечень издате
льских проектов, кр
оме основной ежедн
евной газеты
«Моск
овский комсомолец», сос
тоит из ря
да следующих еженед
ельных
приложений, та
ких как:
1. «М
К. Российский регион
альный еженедельник» - пер
вый
общероссийский про
ект ИД "М
К". Еженедельные общественно-
политические издания, выхо
дящие в реги
онах России и за рубе
жом.
Высокая концен
трация обеспеченной ауди
тории с выс
шим
образованием, руково
дителей и специа
листов. Выходит по сре
дам в
фор
мате А3.
2. "МК-Бульвар" - еженед
ельный ТВ-гид для вс
ей семьи с приор
итетом
женской аудит
ории. Издание позв
оляет использовать практ
ически
все нестан
дартные возможности разме
щения рекламы, дост
упные
глянцевым изда
ниям. Радует св
оих читателей удо
бным форматом,
пода
рками за подп
иску, конкурсами с при
зами и хор
ошим
настроением в теч
ение всей нед
ели.
3. «МК+Суббота и Воскре
сенье» (формат A3) до 20
07 года назыв
алась
«МК-Воскресенье»
4. Автомобильная газ
ета «МКмобиль» (фо
рмат A3, об
ъём 32 пол
осы,
выходит 1 раз в 2 неде
ли), с 20
13 года выпус
кается только в се
ти под
бре
ндом «АвтоВзгляд». Самая динам
ичная газета холд
инга для
наст
оящих и буд
ущих автовладельцев на вс
ей территории стр
аны.
Точечное обра
щение к муж
ской аудитории, отли
чная бумага и
качест
венная полиграфия, федер
альный охват.
5. «Родительский до
м» формат A3.
Также выпус
кается линейка изд
аний для охотн
иков, с мая 20
03 года
изда
ётся журнал «Ох
ота и рыба
лка. 21 ве
к», а та
кже «Российская охот
ничья
газета». Пом
имо прочего, издате
льский дом выпу
скал журналы для
охот
ников «Магнум», «Охот
ничьи собаки», «При
рода и охо
та», «Охотник за
трофе
ями», которые поз
днее стали час
тью журнала «Ох
ота и рыба
лка. 21
ве
к».
Женские изд
ания
C 20
01 года совм
естно с франц
узской компанией «Ague
sseau
Communication» изда
ется журнал «Атмос
фера». С 20
05 года начи
нает
выпускаться жур
нал «Атмосфера крас
оты». Журнал "Атмо
сфера" - глян
цевое
издание с эксклю
зивным наполнением и отли
чными фотографиями. Точе
чное
обращение к обеспе
ченной женской аудит
ории. А та
кже полезная
инфор
мация о ми
ре красоты в жур
нале "Атмосфера Крас
оты".
Интернет-проекты
В 20
11 году «М
К» запускает но
вые сайты: автомо
бильный проект
«АвтоВ
згляд» и пор
тал для охот
ников «Охотники.ру», в 20
12 году —
жен
ский журнал WomanH
it.ru.
Рубрики газ
еты «Московский Комсо
молец»
Кроме руб
рик, названия кот
орых говорят са
ми за се
бя («Спорт»,
«Куль
тура», «Экономический вторн
ик»), в изд
ании существует множ
ество
разделов, кот
орые отражали и отра
жают тренд разв
ития газетного де
ла в
на
шей стране. Напр
имер, рубрика «Воск
ресная встреча» бы
ла элементом в
образ
овании концепции изда
ния.
«Письма презид
енту»- публицистические зам
етки Александра
Минк
ина, написанные в эписто
лярном жанре. Обра
щения газетчика к гл
аве
государства вызы
вали активную реа
кцию у читате
льской аудитории, на
фор
уме редакционного сай
та, хотя к авт
ору отношение у подпи
счиков газеты
неодноз
начное, поскольку он нач
инал свою кар
ьеру с публи
каций т. н.
«сл
ива» (распечаток телеф
онных бесед) и выпо
лнял задания Бор
иса
Березовского.
«Свободная тем
а». Первый вып
уск рубрики — 1 фев
раля 2010 го
да. Как
слыш
ится из назв
ания, тематика возм
ожна любая. Единст
венные требования:
жёс
ткий объём (ок
оло пяти ты
сяч знаков — стан
дарт для газе
тной и/или
журна
льной колонки) и бессп
орный авторитет авт
ора.
«Срочно в номе
р!». Самая попул
ярная рубрика газ
еты возникла в 19
89
году. Ошиб
очно считается правопр
еемницей рубрики «Из ном
ера в ном
ер».
На са
мом деле ре
чь о но
вом способе визуа
льного оформления ново
стей: в
«под
вале» первой пол
осы (позднее и на дру
гих страницах газ
еты) печатаются
«гор
ячие» новости, набр
анные жирным шри
фтом и разб
итые
полиграфическими лине
йками на небо
льшие блоки (ин
огда новость зани
мает
газетную пло
щадь размером прим
ерно в сигар
етную пачку).
Учредитель — ЗАО «Ред
акция газеты «Моск
овский Комсомолец»
Зарегистрировано Федер
альной службой по над
зору в сф
ере связи,
информа
ционных технологий и масс
овых коммуникаций
(Роскомнадзор)
.Свидетельство о регис
трации средства масс
овой информации
Эл № ФС77-
41598 от 13 авг
уста 2010 го
да.
тип изд
ания : общерос
сийское издание. Моско
вский комсомолец
(понедельник-
суббота):«МК» - газ
ета для вс
ех! Политика,
эконом
ические обзоры, журнал
истские расследования, скан
далы,
рейтинг полити
ческих слухов, свет
ская хроника, крим
инал, спорт
и мно
гое другое;
лозунг: « Актуальность и достове
рность- не лоз
унг, а при
нцип
существования».
тираж изда
ния: «Московский комсо
молец» (понедельник -
субб
ота): пятница-четверг; суббота: 650 ты
с.; пятница: 700 ты
с.;
суббота: 520 ты
с. (полный цве
т);
регион распрос
транения издания «Моск
овский комсомолец»
(понедельни
к-суббота): Москва и обла
сть, Россия (ок
оло 100
регио
нов);
периодичность изда
ния « Московский комсо
молец» (понедельник
- субб
ота): 6 раз в нед
елю (понедельник – субб
ота);
формат изд
ания «Московский комсо
молец» (понедельник -
суббот
а):А2;