количество по
лос издания Моско
вский комсомолец
(понед
ельник - субб
ота): 6-12 пол
ос.
тематический указ
атель издания Моско
вский комсомолец
(понедельни
к-суббота): издание универс
ального содержания.
Аудитория газ
еты :
· руково
дители крупных предпр
иятий, бизнесмены;
· предст
авители различных стру
ктур регионов:
·деловая, общественно-
политическая и бизнес
-элита Москвы и
Подмос
ковья;
· предст
авители научной и культ
урной общественности;
· раб
очие предприятий, пенси
онеры, студенты;
· моск
вичи, вносящие знач
имый вклад в разв
итие Москвы и обла
сти.
· вс
е, кто проя
вляет интерес к сегодн
яшнему дню, к перспе
ктивам
развития реги
онов, кто хо
чет знать о гор
оде и о его жит
елях больше, кто хо
чет
рассказать о се
бе, о св
оей фирме в Мос
кве и на периф
ерии.
2 Анализ
концепции печатного периодического регионального
издания «Московский комсомолец»
2. 1 Общая характеристика периодического издания «Московский
комсомолец»
«Московский комсомолец» или «МК» — советская и российская
ежедневная общественно-политическая газета. В постсоветское время
выпускалась с понедельника по субботу. На данный момент распространяется
во всех 85 субъектах Российской Федерации, странах СНГ, а также в ближнем
и дальнем зарубежье. Слоган газеты и всего концерна следующий:
«Актуальность и достоверность — не лозунг, а принцип существования».
Также у «МК» существуют такие слоганы, как: «Вы будете первыми, кто будет
знать все!» и «Из номера в номер - №1». Газета была основана в 1919 году и
имела свое первоначальное название: «Юный коммунар». Название было
обусловлено тем, что издание изначально ориентировалось на политически
активную молодёжь. Спустя несколько месяцев газету переименовали, и она
стала называться «Юношеской правдой». В 1924 году, после смерти
Владимира Ленина, газета приобрела новое звучание — «Молодой ленинец».
В своем современном звучании газета была представлена в сентябре
1929 года. «Московский Комсомолец» органично сочетает в себе материалы
политического и общественного характера, экономические обзоры, новости
мегаполиса, светскую хронику и также выполняет рекреативную функцию. На
данный момент интернет издание «МК» стоит на 44 в рейтинге посещаемости
сайтов, что говорит о популярности данной газеты.
В 1931—1939 годы газета не печаталась. Выход в свет «Московского
комсомольца» возобновился только в 1940 году, но опять на короткий срок, с
началом войны в августе 1941 года наступил очередной перерыв в выходе
новых выпусков. Только лишь ко второму октябрю 1945 года издание было
вновь возобновлено. Газета являлась органом МК (Московского комитета) и
МГК (Московского городского комитета) ВЛКСМ
(Всесоюзный ленинский
коммунистический союз молодёжи вплоть до осени 1991 года.
В 1958—1963 годах главный редактором был Михаил Борисов. С 1977
по 1983 газету возглавлял Лев Гущин. С 1983 года главный редактор — Павел
Гусев. «Московский комсомолец» был награжден орденом «Знак Почёта» в
1971 году.
Каждый новый выпуск газеты выходит шесть раз в неделю. В СССР
объём газеты мог составлять от 4 до 8 полос формата A2 (чёрно-белая
полиграфия). Объём газеты в постсоветский период видоизменялся от 6 до 16
полос формата A2 (в период 2004—2008 отдельные выпуски достигали объёма
24 полос. Также каждую пятницу выходит еженедельное издание, в котором
публикуется телепрограмма на следующую неделю. С 1 октября 2009 года
газета выходит в полноцветном варианте.
В 1990-е годы был предложен вариант переименования газеты в
«Московский курьер», но он не был принят из-за опасений редакции
относительно возможного резкого сокращения тиражей. После августовского
кризиса 1991 года произошёл конфликт с учредителем (МК и МГК ВЛКСМ),
вследствие чего газета была перерегистрирована, и затем учредителем издания
стал ЗАО «Редакция газеты „Московский комсомолец“», которым единолично
владеет главный редактор Павел Гусев. На момент приватизации одна
московская подписка газеты составляла 1 800 000 экземпляров.
Известно, что в конце 1970-х годов в «Московском комсомольце»
публиковались тексты, посвящённые не рекомендованной в те времена
тематике. Например, материалы о неформальных молодёжных движениях,
рок-музыке, западном кинематографе и т.д. Тогда же была популярной
«Звуковая дорожка», также имевшая название «ZD Awards» - музыкальная
рубрика в газете, а в будущем — ежемесячный хит-парад под эгидой газеты, и
появление ежегодной премии в области музыки по итогам этого хит-парада. В
1975 году вышел первый выпуск «Звуковой дорожки». Материалы рубрики
рассказывали читателям о советских исполнителях и звёздах эстрады. В 1978
году читатели впервые получили возможность высказывать свои
предпочтения в письменном виде. После проведения опросов для
читательской аудитории, был сформирован и опубликован первый
«Музыкальный парад», в будущем, переименованный в хит-парад „Звуковой
дорожки“. Журналисты музыкальной рубрики принимали участие почти во
всех заметных проектах шоу-бизнеса, а порой были организаторами этих
проектов. В 1987 году Крис Кельми собрал 27 музыкантов и одного
журналиста, ведущего в то время «Звуковой дорожки»- Евгения Фёдорова, для
совместной записи песни «Замыкая круг». Среди музыкантов — кумиры того
периода Андрей Макаревич, Александр Градский, Анатолий Алёшин,
Константин Никольский, Марина Капуро, Валерий Сюткин, Жанна Агузарова,
Александр Кутиков, Владимир Пресняков и многие другие.
На страницах «Московского комсомольца» впервые была
воспроизведена идиома «четвёртая власть» (в 1986 году). На базе ежедневной
газеты в середине 1990-х создан медиахолдинг, и с тех пор часть изданий
выпускается с одним логотипом.
Сегодня издательский дом «МК» - один из
крупнейших издательских домов России, авторитетный и известный не только
в нашей стране, но и за рубежом медиахолдинг.
Еженедельные приложения
Перечень издательских проектов, кроме основной ежедневной газеты
«Московский комсомолец», состоит из ряда следующих еженедельных
приложений, таких как:
6. «МК. Российский региональный еженедельник» - первый
общероссийский проект ИД "МК". Еженедельные общественно-
политические издания, выходящие в регионах России и за рубежом.
Высокая концентрация обеспеченной аудитории с высшим
образованием, руководителей и специалистов. Выходит по средам в
формате А3.
7. "МК-Бульвар" - еженедельный ТВ-гид для всей семьи с приоритетом
женской аудитории. Издание позволяет использовать практически
все нестандартные возможности размещения рекламы, доступные
глянцевым изданиям. Радует своих читателей удобным форматом,
подарками за подписку, конкурсами с призами и хорошим
настроением в течение всей недели.
8. «МК+Суббота и Воскресенье» (формат A3) до 2007 года называлась
«МК-Воскресенье»
9. Автомобильная газета «МКмобиль» (формат A3, объём 32 полосы,
выходит 1 раз в 2 недели), с 2013 года выпускается только в сети под
брендом «АвтоВзгляд».
Самая динамичная газета холдинга для
настоящих и будущих автовладельцев на всей территории страны.
Точечное обращение к мужской аудитории, отличная бумага и
качественная полиграфия, федеральный охват.
10. «Родительский дом» формат A3.
Также выпускается линейка изданий для охотников, с мая 2003 года
издаётся журнал «Охота и рыбалка. 21 век», а также «Российская охотничья
газета». Помимо прочего, издательский дом выпускал журналы для охотников
«Магнум», «Охотничьи собаки», «Природа и охота», «Охотник за трофеями»,
которые позднее стали частью журнала «Охота и рыбалка. 21 век».
Женские издания
C 2001 года совместно с французской компанией «Aguesseau
Communication» издается журнал «Атмосфера». С 2005 года начинает
выпускаться журнал «Атмосфера красоты». Журнал "Атмосфера" - глянцевое
издание с эксклюзивным наполнением и отличными фотографиями. Точечное
обращение к обеспеченной женской аудитории. А также полезная информация
о мире красоты в журнале "Атмосфера Красоты".
Интернет-проекты
В 2011 году «МК» запускает новые сайты: автомобильный проект
«АвтоВзгляд» и портал для охотников «Охотники.ру», в 2012 году — женский
журнал WomanHit.ru.
Рубрики газеты «Московский Комсомолец»
Кроме рубрик, названия которых говорят сами за себя («Спорт»,
«Культура», «Экономический вторник»), в издании существует множество
разделов, которые отражали и отражают тренд развития газетного дела в
нашей стране. Например, рубрика «Воскресная встреча» была элементом в
образовании концепции издания.
«Письма президенту»- публицистические заметки Александра Минкина,
написанные в эпистолярном жанре. Обращения газетчика к главе государства
вызывали активную реакцию у читательской аудитории, на форуме
редакционного сайта, хотя к автору отношение у подписчиков газеты
неоднозначное, поскольку он начинал свою карьеру с публикаций т. н. «слива»
(распечаток телефонных бесед) и выполнял задания Бориса Березовского.
«Свободная тема». Первый выпуск рубрики — 1 февраля 2010 года. Как
слышится из названия, тематика возможна любая. Единственные требования:
жёсткий объём (около пяти тысяч знаков — стандарт для газетной и/или
журнальной колонки) и бесспорный авторитет автора.
«Срочно в номер!». Самая популярная рубрика газеты возникла в 1989
году. Ошибочно считается правопреемницей рубрики «Из номера в номер».
На самом деле речь о новом способе визуального оформления новостей: в
«подвале» первой полосы (позднее и на других страницах газеты) печатаются
«горячие» новости, набранные жирным шрифтом и разбитые
полиграфическими линейками на небольшие блоки (иногда новость занимает
газетную площадь размером примерно в сигаретную пачку).
Учредитель — ЗАО «Редакция газеты «Московский Комсомолец»
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-
41598 от 13 августа 2010 года.
тип издания: общероссийское издание. Московский комсомолец
(понедельник-суббота):
«МК» - газета для всех! Политика, экономические обзоры,
журналистские расследования, скандалы, рейтинг политических
слухов, светская хроника, криминал, спорт и многое другое;
лозунг: «Актуальность и достоверность- не лозунг, а принцип
существования».
тираж издания: «Московский комсомолец» (понедельник -
суббота): пятница-четверг; суббота: 650 тыс.; пятница: 700 тыс.;
суббота: 520 тыс. (полный цвет);
регион распространения издания «Московский комсомолец»
(понедельник-суббота): Москва и область, Россия (около 100
регионов);
периодичность издания «Московский комсомолец» (понедельник
- суббота): 6 раз в неделю (понедельник – суббота);
формат издания «Московский комсомолец» (понедельник -
суббота):А2;
количество полос издания Московский комсомолец (понедельник
- суббота): 6-12 полос.
тематический указатель издания Московский комсомолец
(понедельник-суббота): издание универсального содержания.
Аудитория газеты:
· руководители крупных предприятий, бизнесмены;
· представители различных структур регионов:
·деловая, общественно-политическая и бизнес-элита Москвы и
Подмосковья;
· представители научной и культурной общественности;
· рабочие предприятий, пенсионеры, студенты;
· москвичи, вносящие значимый вклад в развитие Москвы и области.
· все, кто проявляет интерес к сегодняшнему дню, к перспективам
развития регионов, кто хочет знать о городе и о его жителях больше, кто хочет
рассказать о себе, о своей фирме в Москве и на периферии.
2.2 Особенности концепции печатного периодического регионального
издания «Московский комсомолец»
Рассмотрим особенности концепции электронной версии печатного
периодического издания «Московский комсомолец», в период с 1.05.2020 по
17.06.2020, по следующим основаниям:
регион распространения;
аудитория;
содержательная модель;
оформительская модель.
Регион распространения
Газета «МК» распространяется во всех 85 субъектах Российской
Федерации, странах СНГ, а также в ближнем и дальнем зарубежье,
(Австралия, Германия, Египет, Испания, Израиль, Канада, Казахстан,
Киргизия, Латвия, Молдова, США, Турция, Эстония).
Аудитория сайта Mk.ru
° Мужчины - 53%, женщины - 47%;
° 12-24 лет - 6%, 25-34 лет - 14%, 35-44 лет - 19%, 45-54 - 22%, 55-64 -
40%;
° Руководители - 18%, специалисты - 24%, служащие - 12%, рабочие -
12%, другие - 34%
23
;
23
Аудитория (Web Index) http://ok.mk.ru/site/mk.ru
Изучив анализ читательской аудитории, мы решили рассмотреть
статистические данные посещения сайта Mk.ru, которые показывают нам
следующее:
° Ежемесячно: 44 млн. уникальных посетителей и 219,7 млн.
просмотров.
° Ежедневно: 3,9 млн. уникальных посетителей и 7,2 млн. просмотров.
° Средняя длительность просмотра: 1,5 мин.
Содержательная модель
Основу содержательной модели сайта Mk.ru составляет главное и
вспомогательное меню. Основным направлением сайта является лента
новостей, отражаемая в главном меню и включающая медиатексты,
сформированные в следующие тематические разделы:
1. Новости
2. Политика
3. Экономика
4. Происшествия
5. Общество
6. Спорт
7. Культура
8. Авто
Презентации данных ррубрик отводится центральная часть страницы.
При этом главная страница сайта включает новостные публикации, которые
разбиваются на несколько частей. В свою очередь, рубрика «политика»
включает в себя темы: «армия», «в мире», «Кавказ», «письма президенту»,
«Россия», «СНГ», в раздел «происшествия» входят: «катастрофы» и
«криминал», в разделе «общество» мы видим: «здоровье», «мельман-тв»,
«образование», «правосудие», «светская жизнь», «семья», «рецепты», а раздел
«культура» включает в себя такие темы как: «кино», «книги», «музыка»,
«театр», «звуковая дорожка», «телевидение».
Периодическое издание «МК» направлено на создание понятного и
доступного информационного поля вокруг общественно-политической жизни
страны. Тут освещаются события, тренды, явления и повестка, интересные
целевой аудитории издания.
Рубрики
Изучим рубрику «новости» на сайте Mk.ru. Мы проанализируем этот
раздел, с помощью материалов, опубликованных в «МК». Рассмотрим
публикации 16 июня 2020 года. За этот день с 00:12 до 23:50 было
опубликовано 73 новостных материала. В среднем контент в разделе
обновляется каждые 10 минут. У самых просматриваемых новостных
материалов названия выделены красным цветом. Например, это ежедневные
актуальные новости о коронавирусе, публикующиеся каждое утро и каждый
вечер, в таких кратких новостных заметках как: «В России зафиксировано 8
248 случаев коронавируса за сутки» или «Еще 48 пациентов с коронавирусом
скончались в Москве за минувшие сутки» - в них приводятся данные о
распространении коронавируса в Москве, регионах и в мире. Также красным
цветом выделены материалы на тему самоизоляции в Москве, со следующими
заголовками: «Собянин: раньше середины июля оставшиеся ограничения не
снимут» и «Собянин дополнил список отмененных ограничений в Москве».
Для того, чтобы понимать хронологию событий, читателям предоставляется
возможность перейти в отдельную и очень объемную рубрику «Пандемия
коронавируса» на 16 июня 2020 года здесь опубликовано 13056 материалов.
Также, последние три недели, каждый день в разделе новостей публикуются
материалы о протестах США. Сейчас это является одним из самых
обсуждаемых событий, начало которого берет ситуация, произошедшая 25 мая
2020 года- Джордж Флойд афроамериканец, погиб вследствие того, что
полицейский из Миннеаполиса Дерек Шовен наступил на его шею ногой и
прижал к асфальту, и длилось это около 9 минут, все это время Джордж лежал
на дороге лицом вниз. Эта ужасная ситуация привела к многочисленным