42
задавать вопросы во всех аспектах темы, его запоминаемость обусловлена, как
кажется, неподдельным интересом.
Материал издания Artifex:
Заголовок: «Victoria Veisbrut об информационном ожирении¬
79
Жанр: интервью-знакомство
Проблема текста – экологичная информация, о которой герой
интервью, Виктория, подробно рассказывает на протяжении всего материала.
При этом реальная конкретная ситуация, в контексте которой она
рассматривается дана проблемно, что показывает критичность материала.
Формируя идейный потенциал, можно предположить на основе
анализа текста, что «опорной¬ идеей является ознакомление читателя с
персонажем. А «рабочей¬ идеей – дать тему для размышления о стрит-арте,
современном искусстве и фильтровании информации, о важности которого
герой также говорит.
Материал имеет последовательную структуру текста, связанных между
собой мыслей. Рассказывается история от работы тату-мастером, до
нынешнего достижения, стать художнцей. Присутствуют некоторые
смысловые единицы, это названия работ. В качестве фактов приведены
некоторые моменты из жизни героя.
Организация текста, и его композиционные блоки следующие: в
начале текста нам рассказывают об отрезке жизненного пути художницы, о
становлении ее как деятеля искусства. Затем журналист предлагает герою
высказать мысли по поводу улучшения государства, которые
интервьюируемый с охотой озвучивает. Последующие блоки посвящены
анализу творчества Виктории.
Заголовок относится к типу опосредованного отражения идейно-
тематического решения через журналистский образ. В нем использована
цитата из контекста и имя героини. Соответствие тексту не прямое, так как
79
https://artifex.ru/%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%82-%D0%B0%D1%80%D1%82/victoria-veisbrut/
43
понять смысл фразы можно лишь прочитав материал. Мотивированность
обуславливается попыткой вызвать интерес у читателя.
Лексико-стилистические особенности текста выявляются в
стилистическом использовании таких словосочетаний как «информационное
ожирение¬ и аналогии информации и еды, в контексте безостановочного
потребления любого продукта, попадающего в поле зрения.
При формировании общей характеристики текста, заключаем, что
актуальность темы обусловлена, так как художнице необходима аудитория. Ее
новизна ставится под сомнение, ведь об «информационном ожирении¬ могли
говорить и до этого. Достоверно передана вся информация, что позволяет
выстраивать конкретный взгляд человека на эту тему. Проблема значима для
определенного круга лиц, поэтому не имеет широкий масштаб. Проблема,
которую хотел раскрыть герой, изложена и раскрыта достаточно для
понимания и последующих размышлений об этом. Журналистский образ не
запоминается, потому что задан как классический, уникальных вопросов нет,
только знакомство с аудиторией и вопросы на основе фактов (знание о том,
какая подпись у картины). Становится понятно, что журналист к интервью
готовился, ведь этих фактов просто знать нельзя. Лексико-стилистическая
грамотность материала выполнена в соответствии с нормами.
Исходя из анализов двух интервью, обозначим, что материалы написаны
журналистами, которые добросовестно подготовились к интервью и имели
представление о человеке и теме, о которой говорят, это проявляется в знании
некоторых аспектов при вопросах интервьюируемым. Оба материала
выполнены в формате интервью, хоть и с разной подачей. Также они
затрагивают общую тему – стрит-арт. И если в Артгиде со стрит-артом
старались познакомить, рассказывая некоторые моменты из личного опыта,
дополняя и конкретизируя их, то в artifex познакомили с героиней и именно ее
творчеством, а не жанром в целом. Обе темы актуальны, но новизна четко
прослеживается только для возможности покупки современного искусства
обычными людьми. Обе темы значимы для мира искусства, но на разных
44
уровнях, в артгиде речь идет о выставке с огромным количеством художников,
а в artifex про творчество одного человека, что, конечно, не отменяет его
значимость.
Для следующего анализа использовано исследование Р. В. Зинина.
описанного в теоретической части. С его помощью выполнен концептуальный
анализ изданий на основе выявленных исследователем критериев. В анализе
Артгида использованы данные, взятые из медиа-кита, опубликованного на
официальной странице издания.
- Проблемно-тематическая специализация
- Целевая аудитория
- Ориентация на интересы и потребности аудитории
- Основы финансирования издания
- Учредитель
- Мировоззренческая позиция.
Анализ концепции издания Артгид:
Проблемно-тематическая специализация издания, существующего
уже 10 лет заключается в культурном просвещении массовой аудитории, а
также развитию арт-индустрии, арт-рынка и арт-журналистики в России. Она
связана с тем, что арт-рынок и арт-журналистика в России были очень низко
развиты. Одним из важнейших аспектов для издания является сохранение
нейтральной позиции при создании материалов. Это отражено в высказывании
художника и куратора Олега Кулика: «На фоне появившихся за последнее
время многочисленных изданий по искусству «Артгид¬, возможно, – кто
сохраняет нейтралитет и взвешенную, сбалансированную позицию по многим
вопросам¬.
Примечательно, что, задумываясь как журнал-путеводитель в мире
искусства, он занимает одно из ключевых мест в российском сегменте изданий
об искусстве. Артгид уделяет внимание развитию именно арт-журналистики,
трактовка которой была в теоретической главе. Это характеризуется в том, что
на сайте интернет-издания публикуются не только материалы о выставках,
45
художниках и др., но и посвященные понятию, как работает и существует
искусство, например – сколько стоит галерея, туториал, как поехать на
крупный фестиваль в другой стране. Для удобного ориентирования, была
добавлена рубрика арт-рынок.
В итоге его темы не ограничиваются обычными материалами о познании
искусства, расширяя границы о том, как это искусство создается, и сколько
оно стоит.
Его целевая аудитория это 640.000 уникальных посетителей за период
апрель 2019 – март 2020. Среднее время просмотра сайта – 4 минуты. Процент
пользователей, которые позднее вернулись на сайт, составляет 53%. При этом,
аудитория сайта возросла в два раза, по сравнению с 2019 годом.
Основной поток аудитории (63%), использует мобильные телефоны для
чтения сайта. Остальные (37%) пользуются персональными компьютерами.
Издание адаптировало сайт под мобильные устройства для удобства
пользователей.
Возраст аудитории был дан в предыдущем параграфе. Если рассуждать
об аудитории подробнее, мы увидим следующие данные. Профессии
читателей Артгида это руководители (26%), специалисты (33%) и учащиеся
(24%). При этом в заключении справедливо добавить, что гендерное различие
читателей примерно одинаковое, так женщины (56%) читают издание немного
чаще мужчин (44%).
Ориентация на интересы и потребности аудитории достаточно
развита. Для этого, например, было создано большое количество
специализированных рубрик. Новинка – рубрика инклюзия, посвященная
инклюзивным практикам. В ней рассказывают о работе с посетителями с
инвалидностью, об общении с ними и общий опыт работы.
«Читатель получает возможность не просто наблюдать со стороны, а
стать участником культурного процесса¬ – сообщает издание.
Основы финансирования издания, это реклама, спонсорство и
недавно созданный попечительский совет, в котором, на данный момент,
46
состоит только Антон Белов, который также является одним из основателей.
Прайс-лист также размещен на сайте. Он включает несколько категорий:
спонсорство разделов, спонсорство рубрик, партнерские материалы,
спонсорство рассылки, нативные форматы и рекламные баннеры.
Справедливо заметить, что предложений по рекламе у издания достаточно.
Можно предложить Артгиду рейтинги, тесты, карточки, списки, гиды, словари
и разборы. Нативные и классические форматы, партнерские материалы
публикуются и никогда не удаляются. Анонсирование собственного проекта с
помощью Артгида можно сделать несколькими способами: разместить
материал на главной странице проекта, отправить подписчикам еженедельной
рассылкой, а также опубликовать в социальных сетях проекта. На каждой
версии сайта, классической и мобильной, есть два рекламных баннера.
Учредители – Антон Белов и Данила Стратович. Антон Белов в
студенческие годы начал интересоваться искусством, учась в Московском
институте стали и сплавов. В его круг общения составляли творческие люди,
а позднее он начал интересоваться деятельностью фонда «Артхроника¬. Став
арт-менеджером, уже следующим этапом было основание журнала-
путеводителя по галереям и выставкам, «Артгид¬. Данила Стратович
бизнесмен, арт-менеджер, а также специалист в области изданий об искусстве.
Преподает арт-менеджмент и галерейный бизнес.
Мировоззренческая позиция – нейтральные, обоснованные взгляды на
ту или иную тему. Изданию важно давать точную профессиональную
информацию. Совмещая в себе площадку для коммуникации и издание об
искусстве, Артгид ставит одним из важнейших условий – не подвергать
высказывания представителей художественного класса цензуре, за
исключением корпоративной.
Концептуальный анализ издания Artifex:
Проблемно-тематическая специализация интернет-издания связана с
ростом популярности изданий об искусстве и потребностях широкой
аудитории в культурном познании. Называясь альманахом, оно уже
47
характеризует себя как частично посвященное литературе. Его тема и идея в
культурном просвещении массовой аудитории.
Целевая аудитория – пользователи от 18 до 35 лет, которые составляют
основную массу читателей. Также сайт просматривают уже состоявшиеся
профессионально люди. Контент издания только на YouTube просматривают
мужчины (58%), в свою очередь, женщины смотрят его меньше (42%). Общее
количество подписчиков на видеосервисе – более 455.000. На Facebook –
265.000, а Вконтакте и Instagram более 45.000.
Об основах финансирования интернет-издания данных нет. Можно
предположить наличие некоторых спонсоров, а также смело утверждать о
платной рекламе, информацию о которой можно узнать, только написав на
почту пиар-менеджеру или генеральному директору.
Учредителем является Дмитрий Абросимов. Это художник, творящий в
жанре флуоресцентной живописи. Его работы раскрываются в полной мере
при особом освещении. Он создал альманах как творческую площадку для
людей, относящих себя к деятелям искусства и информационный ресурс об
искусстве. В отличие от Артгида, который помимо этого серьезно взялся за
тему арт-журналистики еще на стадии основания.
Мировоззренческая позиция заключается в формировании у нового
поколения взглядов на искусства, а также на культурное просвещение этого
поколения. Альманах создан для авторов, объединенных идеей увлечь
искусством, а также привить любовь к творчеству и искусству в целом.
Краткие выводы
Сравнивая два российских интернет-издания об искусстве, созданных в
одно десятилетие, мы рассуждаем о следующих моментах. Артгид создан
двумя арт-менеджерами, один из которых, Антон Белов, много времени
проводил с галеристами и основателями фонда «Артхроника¬, а также
увлекался арт-рынком и говорил о его низком уровне в России. Справедливо
полагать, что Антон Белов, положительно отзывающейся об арт-индустрии,
при создании издания об искусстве не попытался внести арт-журналистику в
48
список важных освещаемых идей. Артгид не только рассказывает о выставках,
но и показывает, как это искусство создается, работает и стоит. Artifex, в свою
очередь, преследует идею показать искусство и объединить творческих людей
и просто интересующихся искусством на одной площадке. Артгид чаще
обновляется, сотрудничая с некоторыми изданиями, фондами и культурными
институциями. Необходимо уточнить, что Антон Белов позднее стал
директором музея современного искусства GARAGE, что, как можно
предположить, в некоторой степени повлияло на издание, например, не так
давно в музее был открыт инклюзивный отдел, а позднее в издании появилась
рубрика инклюзия. Артгид ориентирован на более массовый охват, вбирая в
себя многие темы искусствоведческого сегмента журналистики, когда Artifex
имеет более узкий круг читателей. Аудитория Артгида в основном от 25 лет, а
альманах Artifex наиболее популярен у студентов и учащихся. В целом,
необходимо знать, что оба издания служат культурному просвещению, однако
имеют разные интересы, идеологии и подачу. Это проявляется также и в
текстах, например, Artifex публикует тексты, во многом привлекающие
молодежь, а Артгид в некоторых моментах покажется им более скучным и
сложным. Свой материал в Альманахе опубликовать легче. Возможно, это
обусловлено ограниченным выпуском материалов в Артгиде на определенный
период времени и более строгим критериям их подбора, т.к. информации об
этом нет.
49
Заключение
Таким образом, была достигнута цель настоящего исследования, а
именно определены особенности концепции изданий об искусстве, а также
произведены общий сравнительный анализ на примере двух изданий.
В первой главе мы рассмотрели общее понятие концепции, а также при
помощи работы исследователя Иваницкого В.Л. подробно рассмотрели
концепцию в журналистике, а также его взгляды по этой теме, сравних их с
другими исследователями. Выявили, чем регулируются интернет-издания и их
концепция. Определили критерии концепци на примере работ Иваницкого
В.Л. и Шатецкой В.А. Рассмотрели культурно-просветительскую и арт-
журналистику, выявили их особенности и различия.
Во второй главе был совершен контент-анализ и концептуальный анализ
двух изданий, на основе материалов, изложенных в теоретической части
настоящего исследования. Были даны необходимые данные по изданиям,
которые позволили сделать вывод об их сравнении.
Сравнение показало, что интернет-издание Artifex является культурно-
просветительским, а издание Артгид арт-журналистским. Кроме того, их
аудитория отличается, так у творческого альманаха Artifex основная
аудитория варьируется от 18 до 35 лет, в то время у издания Артгид возрастная
категория 18-25 составляет всего 15% от общего числа пользователей.
Анализ позволил сделать вывод, что издания преследуют разные цели.
Творческий альманах Artifex имеет более узкую направленность на
конкретную, более молодую аудиторию и рассказывает о мире искусства и
культуры. В это время Артгид нацелен на широкую аудиторию как любителей,
так и профессионалов, включая в себя множество тем и аспектов. Также
Артгид, в отличии от многих других изданий, продвигает арт-журналистику,
которая в России слабо развита.
Аудитория изданий по возрастным категориям также отличается. У
Артгида основные пользователи относятся к категории от 25 до 44 лет, в то
50
время как у интернет-издания Artifex ее возраст ниже и является от 18 до 25
лет. В связи с вышесказанным, это издание уделяет много времени
мультимедийности.
Также в силу потребностей аудитории и направленности издания,
творческий альманах имеет официальную страницу на видеосервисе YouTube,
где выпускает ролики разных форматов и быстро получает обратную связь. В
остальном способы для обратной связи у изданий совпадают.
Таким образом, можно справедливо заявить, что оба издания заняли
свою нишу и способны успешно существовать. Artifex в роли культурно-
просветительского издания, а Артгид в роли арт-журналистского.
51
Список использованной литературы
1. Арбатская Е.О. Концепции современных СМИ. Конспекты лекций для
студентов направления «Журналистика¬: утв. 12.09.12 / Арбатская
Елена Оттовна. – Издательство Тюменского государственного
университета, 2012. – 29 с.
2. Ботвина И. С. Арт-журналистика как особая сфера журналистской
деятельности. С. 220
3. Гатов В., заместитель генерального директора РИА «Новости¬,
руководитель Медиа Лаборатории РИАН / 30.10.2011. //URL:
https://corpmedia.ru/novosti/novosti_otrasli/intervyu/vasilij_gatov_zamestite
l_generalnogo_direktora_ria_novosti_rukovoditel_media_laboratorii_rian/
(дата обращения: 20.04.2020)
4. Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России. М.:
Аспект Пресс, 2011. 391 с
5. Зинин Р. В. Специализированные издания в сфере культуры: опыт
классификации // Дискурсология и медиакритика средств массовой
информации / под ред. А. В. Полонского, М. Ю. Козак, С. В. Ушаковой.
Белгород, 2017. С. 59–67.
6. Иваницкий В. Л. Концепция периодического издания и его
коммуникативная стратегия. Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. М.
2005. С. 73
7. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической
стабильности независимых СМИ. М., 2000. С. 48.
8. Ильичев Л. Ф. Федосеев П. Н. Ковалев С. М. Панов В. Г. Философский
энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия. 1983.
9. Княшкина М. Арт-критика в структуре современного
информационного рынка // Медиасреда, 2006, №1. С. 55-57