21
действительности всё финансирование брало на себя государство. Сейчас
вопрос о финансировании решается по-разному, но очевидно, что для того,
чтобы телеканал мог существовать, он должен предлагать зрителям
востребованный продукт. Следовательно, содержание программ, в то числе и
выпусков новостей в большой степени определяет продюсерская группа, то
есть учредители
22
.
Основным источником финансирования на коммерческих телеканалах
является реклама. Чем востребованнее программа, тем больше желающих
разместить в ней рекламный продукт. Однако коммерческие телеканалы идут
на определённые ухищрения, когда новостной сюжет является по сути
рекламным. На федеральных телеканалах такое недопустимо, однако в
программах других телеканалов присутствуют рекламные сюжеты различной
направленности – обычное явление. Такой подход позволяет финансировать
программы телеканала, который не поддерживается на государственном
уровне.
Согласно определению исследователя И.А. Полуэхтовой, «Аудитория
телевидения - это социокультурная общность, представляющая собой
совокупность людей, не обязательно связанных прямыми контактами, но
объединенных общей практикой телепотребления, в ходе которой они
включаются в процесс социального общения на макро-уровне и приобретают
сходный социокультурный опыт»
23
.
В теории журналистики вводится понятие динамики телевизионной
аудитории. Это явление отражает процессы социокультурной динамики в
целом и суть взаимодействия телевидения и общества. По мере развития
телевидения происходило расширение аудитории, рост количественных
показателей.
22
Цибанова Н.Н. Классификация основного контента телеканалов по периодичности выхода в эфир //
Молодой учёный, 2014, № 18.
23
Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения: дисс. докт. социол.
наук. – Москва, 2008. – с. 25.
22
Изменение качественного и количественного состава аудитории
рассматривают как динамику. Поскольку, как отмечалось ранее, в советский
период финансирование новостных программ производилось за счёт
государства, состав аудитории определялся политическими, культурными и
экономическими условиями советского общества.
Изменения, произошедшие в социальной структуре общества:
децентрализация;
дерегуляция;
коммерциализация.
Соответственно, динамика аудитории телевидения в последние годы
характеризовалась социокультурными процессами: спонтанность;
интенсивность; многофакторность; непредсказуемость.
Все эти качества характерны для телевизионной аудитории
постиндустриального общества. Следовательно, можно говорить о том, что
телевизионная аудитория российского телевидения стала частью
информационного общества, которое испытывает потребность в
информационном продукте.
В настоящее время динамика телевизионной аудитории снизила темпы,
но имеет следующие характеристики:
уменьшение объёма;
изменение структуры;
фрагментация;
дифференциация;
активность;
субъектность
24
.
Эти процессы связаны с конкуренцией, как между телевизионными
каналами, так и другими средствами коммуникации. Большое количество
24
Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения: дисс. докт. социол.
наук. – Москва, 2008. – с. 25.
23
аудитории предпочитает получать свежие новости из Интернета,
следовательно, узнавать о них быстрее и иметь представление о различных
точках зрения на одно и то же событие.
Зрители, которые остаются верны телевизионному формату новостей,
представляют собой несколько категорий:
Представители старшего поколения со сформированной
привычкой;
Лица, в силу различных причин имеющие ограниченный доступ в
виртуальную сеть;
Зрители, желающие получать информацию с определённой точки
зрения
25
.
Следовательно, в настоящий момент новостные программы
развиваются в направлении информационно-аналитического жанра,
поскольку уступают Интернету в мобильности информации, но имеют
возможность представить развёрнутый комментарий к событию и мнения
специалистов, а также отразить позицию определённых кругов.
Тем не менее, аудитории новостных программ «Время» и «Вести»
составляет огромную часть населения страны. Аудитория программы
«Время», по различным источникам, составляет от 14 до 16 процентов всей
телевизионной аудитории. Программа «Вести» ненамного уступает – её
аудитория от 12 до 14%.
Новостной жанр опирается на две составляющие – факт и аргумент. Но
в настоящее время новостной жанр видоизменился. Сегодня в подготовке
высококачественного продукта наблюдается усиление эмоциональных
приёмов, что обусловлено борьбой за внимание аудитории.
Важной особенностью телевидения является личностный,
доверительно-интимный характер телевизионного общения.
Технологические возможности телевидения создают условия, чтобы у
25
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М.: Аспект-пресс, 2011.
24
зрителя сформировались три своеобразных состояния общения: «эффект
присутствия», «эффект диалогичности» и «эффект доверительности».
Благодаря этим эффектам, телевидение выступает в качестве мощного
коммуникационного фактора, воздействующего на психологию людей
разного возраста, формирующего их мировоззрение. Оно обусловливает
характер их общественного мнения, влияет на состояние их гражданского
самочувствия. У многих людей именно из телевизионной информации,
складываются оценки деятельности высших государственных и
региональных структур, мнение о лидерах политических партий,
формируется их отношение к конкретным жизненным событиям и
общественным фактам
26
.
Телевидение представляет собой наиболее мощный механизм
воздействия на массовое сознание, поскольку охватывает самую большую
аудиторию.
К преимуществам телевидения относится возможность
одновременного визуального и аудиального воздействия,
непосредственность контакта, то есть мгновенность получения реципиентом
сообщения, личностный характер обращения, массовость аудитории,
имиджевость – сам факт присутствия на телеэкране способен создать
впечатление солидности.
Телевидение обладает собственной стилистикой: как правило, для
аудио-восприятия сложными являются длинные фразы и утяжелённые
синтаксические конструкции. Сам текст монологической речи должен быть
кратким, чтобы зритель не потерял интерес к происходящему на экране и не
переключился на другой канал. Немаловажным является выбор речевых
средств.
26
Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения: дисс. докт. социол.
наук. – Москва, 2008. – с. 25.
25
Это становится особенно важным в современный период, когда
речевые средства меняются очень быстро. Интернет-сообщества создают
собственную культуру общения, свой язык, что влияет на языковую
ситуацию в обществе. Проникновение в речь новых языковых средств и
образов, в свою очередь, влияет на речевой имидж журналистов, повышает
уровень наполнения речи словами, свойственными Интернет-сектору.
Кроме обогащения речи прежде несвойственной средствам массовой
информации лексикой, в журналистскую практику проникли также
«нежурналистские» технологии. Взаимодействие различных технологий
привело к смещению средств подачи информации. Необходимо отметить ещё
одну характерную черту современности: проникновение в журналистскую
профессию большого числа непрофессионалов. Даже в серьёзных
аналитических программах зачастую привлекается мнение экспертов
27
.
Но не только изменение языковой среды влияет на работу телевидения.
Сами средства массовой информации – а телевидение в особенности, - влияет
на языковые процессы, происходящие в современном обществе. Слово,
звучащее с экрана, способно формировать общественное сознание. Важную
роль в этом играет нарастающая раскованность публичной речи, когда
отдается предпочтение свободному говорению в разных типах
«официальной» обстановки. Всё новые позиции сегодня отвоёвывает себе
разговорная речь. Информационная и официальная телевизионная речь
испытывают огромное по силе воздействие устно-речевой стихии. Норма
остается незыблемой лишь тогда, когда диктор или ведущий зачитывает
письменное сообщение, то есть жанр новостей выступает как дискурс
сохранения языковой литературной нормы.
Телевизионная речь представляет собою некоторую весьма сложно
организованную совокупность разновидностей, воплощающихся в различных
27
Долгополова И. В. Обобщенный образ телеведущего новостных программ (на материале исследования
представлений молодёжи) // Juvenis scientia, 2016, № 2. – с. 94.
26
жанрах.Жанры же, как известно, имеют не только структурно-
композиционную, но и собственно языковую специфику.
Полярно противоположными и соответственно структурно
определёнными жанрами являются дикторское прочтение текста
официальной информации и запись скрытой камерой в естественной
обстановке ответа человека на вопрос репортера. В аналитические передачи
«свободный жанр» проникает в виде отдельных сюжетов, которые могут
быть жанрово противоположными друг другу. Конечно, язык их
сравнительно с официальными информациями совсем иной: и сознательно,
когда говорит ведущий, и бессознательно, когда говорит интервьюируемый
или участник беседы, в них вводятся живые речевые формы. С ростом такого
типа передач телевизионная речь все более поляризуется на собственно
дикторскую, подготовленную, и живую, спонтанную, чему в полной мере
отвечают два принципиально различных типа сценариев: с полностью
готовым текстом или только с обозначением ролей и основной темы
сообщения – даже и для ведущего
28
.
Современное телевидение реализует несколько функций:
информационную, общественно-политическую, образовательную,
развлекательную, рекламную. Для успешной реализации творческого
потенциала любой программе необходимо привлечь и удержать зрителя.
Основной канал восприятия, на который рассчитано телевизионное
вещание – визуальный. Но взаимодействие с аудиторией происходит на всех
уровнях, следовательно, вербализованное общение должно включать элемент
привлечения внимания.
В случае с телевидением мы имеем дело с сознательным
формированием концепта, то есть управлением массовым сознанием
телезрителей.
28
Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения: дисс. докт. социол.
наук. – Москва, 2008. – с. 25.
27
Одним из самых эффективных способов управления сознанием
большого количества людей является манипуляция массовым сознанием и
общественным мнением. В этом отношении потенциал новостной
журналистики невероятно высок, поскольку жанр новостей вызывает доверие
у телезрителя, он лишён излишней эмоциональности, но использует приёмы
манипуляции: фрагментарность и сенсационность. Приёмы массовой
манипуляции используются телевидением постоянно, вне зависимости от
целей
29
.
Речевое содержание новостных программ традиционно реализуется в
рамках публицистического стиля русского языка. Но на телевидении
публицистический стиль стремится к простоте и доступности, поэтому
приобретает следующие черты разговорного стиля: предложения невелики
по объему, имеют простую схему, вместо причастных и деепричастных
оборотов используются сложноподчиненные предложения.
На лексическом уровне публицистический стиль проявляется
следующими особенностями: наличие устойчивых форм – «речевых
штампов»; эмоционально-оценочная лексика социального характера;
«драматическая» лексика; «военная» лексика. Используется эта лексика не в
прямом, а в переносном значении: книжная лексика торжественной,
гражданско-патетической окраски; в качестве оценочного средства в
публицистике могут встретиться слова пассивного словарного запаса –
архаизмы; специализированная, профессиональная лексика, требующая
пояснений или развёрнутых комментариев.
Для публицистического стиля характерно использование
многозначности слов, при этом наблюдаются явления трёх типов:
употребление слова в переносном значении; развитие многозначности;
метафоризация как средство экспрессии и выражения оценки.
29
Кузнецов КВ. История отечественной журналистики. – М. : Флинта: Наука, 2002. – с. 55.
28
Важной чертой публицистики является использование наиболее
типичных для данного момента общественной жизни способов изложения
материала, наиболее частотных лексических единиц, характерных для
данного времени фразеологизмов и метафорических употреблений слова.
Актуальность содержания заставляет журналиста искать актуальные формы
его выражения, понятные всем и в то же время отличающиеся свежестью,
новизной.
В настоящее время новости являются продуктом, который нужно
продать. Новости и информация, как товар, должны быть поданы аудитории
в привлекательной обёртке. А значит новости, в частности телевизионные, не
могут быть показаны без применения зрелищного, эффектного
видеоизображения.
Аудитория современного телевидения привыкла воспринимать
показываемое, как развлечение, поэтому новости должны быть зрелищными.
Информационные программы всё чаще показывают события, наполненные
особым драматизмом, борьбой интересов и даже насилием. Причём в
новостных сюжетах, как правило, изображают активное действие. Это своего
рода зрелищный крючок, на который можно подвесить информацию более
абстрактного содержания.
Е.П. Прохоров замечает, что «прочный контакт с конкретным СМИ у
аудитории устанавливается тогда, когда они признают его своим, а
социальные институты ощущают авторитет и силу влияния данного СМИ,
обеспеченную поддержкой аудитории»
30
.
Исследователь пишет, что аудитория - это «активная, самостоятельно
формирующая свое отношение к СМИ «часть» журналистики как
функционирующей системы»
31
.
30
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М.: Аспект-пресс, 2011.
31
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М.: Аспект-пресс, 2011.
29
То есть целевая аудитория – это непосредственно та группа людей, к
которой обращаются средства массовой информации. В таком случае
аудиторией определённой новостной передачи будут те зрители и слушатели,
которые непосредственно потребляют предлагаемую журналистом
информацию.
Новостная программа, безусловно рассчитана на широкую аудиторию.
Новости может воспринимать любой человек, ведь информация тщательно
обрабатывается, анализируется и сообщается относительно простым языком.
Но аудитория определённого канала обычно сформирована и, чтобы
заинтересовать новый сегмент аудитории, новости должны быть броскими,
сенсационными или подаваться с использованием оригинальных визуальных
эффектов.
В современном мире на первый план выходит не только
информационная функция телевидения, но «личностный, доверительно-
интимный характер общения со зрителем»
32
.
Следовательно, в современной реальности на примере трансформации
образа телеведущего можно проследить изменение принципов воздействия
телевизионных СМИ на зрителя.
«Отмечается, что ведущие телевизионных программ выступают не
только в роли носителей новостей, но и являются источниками
формирования мировоззрения молодёжи. При этом обобщённый образ
ведущего новостей, с точки зрения исследователей, представляет весьма
строгую структуру. Но мнения исследователей относительно структуры
образа телеведущих новостей различаются. Авторы признают
представленность в структуре образа сочетания профессиональных и
32
Долгополова И. В.Обобщенный образ телеведущего новостных программ (на материале исследования
представлений молодёжи) //Juvenis scientia, 2016, № 2. – с. 93.
30
имиджевых элементов, а также общей внешней оценки. Но данные о
содержании компонентов данной структуры расходятся»
33
.
Если в период советского телевидения требования, предъявляемые к
ведущим телевизионных новостей. Были достаточно жёсткими. То в
современном мире отмечается определённая свобода, которая реализуется в
разнообразии форм подачи информации телевизионных новостей.
Обобщённый образ ведущего складывается из следующих характеристик:
«имидж, как внешние признаки и проявления образа, специально созданные
и ориентированные на восприятие конкретной аудиторией; личностные
характеристики ведущего, которые могут проявляться в стиле одежды,
чувстве юмора, манере держаться и многом другом, что не может быть
нивелировано параметрами заданного; индивидуальные поведенческие
характеристики – результат синтеза темперамента и профессионального
опыта; и многое другое»
34
.
Трансформацию образа ведущего новостных программ наглядно
демонстрирует программа «Время». В программе «Время» советского
периода дикторы работали в паре – мужчина и женщина. Самые известные
дуэты – Игорь Кириллов в паре с Нонной Бодровой или Анной Шатиловой.
Анна Шатилова комментировала свою работу так: «То, что дикторов
было двое, помогало зрителю лучше воспринимать передачу. Мужской голос
давал более жёсткую информацию, а то, что легче, - женский, и мы не скоро
говорили так, как это почему-то делают сейчас»
35
.
Быстрый темп речи – не единственное отличие в подаче новостных
материалов. В настоящее время предъявляются менее строгие требования к
тембру голоса, ведущие новостных программ часто демонстрируют личную
заинтересованность в событиях.
33
Долгополова И. В.Обобщенный образ телеведущего новостных программ (на материале исследования
представлений молодёжи) //Juvenis scientia, 2016, № 2. – с. 94.
34
Долгополова И. В.Обобщенный образ телеведущего новостных программ (на материале исследования
представлений молодёжи) //Juvenis scientia, 2016, № 2. – с. 96.
35
Кузнецов КВ. История отечественной журналистики. - М. : Флинта: Наука, 2002. – с. 55.