31
В настоящее время в кадре присутствует только один ведущий. Это
может быть мужчина или женщина. Из современных ведущих программы
«Время» наиболее близка к эталону прошлых лет Екатерина Андреева. Она
работает в программе с 1998 года и демонстрирует ровную подачу новостей
разного характера, что наиболее отвечает потребностям различных слоёв
аудитории.
Сегодня программа «Время» представляет собой опосредованное
общение. Тем не менее, хотя позиция ведущих стала более активной, они не
являются основными действующими лицами. Основное отличие от советской
эпохи – уменьшение расстояния между ведущим и зрителем, которое
достигается не только за счёт изменения формата общения, но и с помощью
технических средств: использование разных ракурсов камеры, которые
подчёркивают кинестетику; применение крупных планов, которые зрительно
уменьшают расстояние между ведущим и аудиторией; усиление степени
доверительного общения.
Дикторы советского времени не могли позволить себе в кадре
использование выразительных средств эмоционального общения:
жестикуляцию, мимику, экспрессивную речь. Новости сегодняшнего дня
стали не просто информацией, они включают в себя эмоциональный
компонент, что делает их интереснее и смотрибельнее. Ведущие словно
ведут рассказ от собственного лица, держась в кадре легко и непринуждённо.
Ещё одно новшество, ставшее возможным благодаря достижениям
технического прогресса – общение ведущего с корреспондентом, который
находится на месте событий. Диалогическая форма общения,
коммуникативная ситуация беседы, эмоциональная вовлечённость
собеседника также влияют на коммуникативное поведение ведущего
36
.
36
Кузнецов КВ. История отечественной журналистики. – М. : Флинта: Наука, 2002. – с. 55.
32
Образ ведущего программы новостей складывается также с учётом
такого понятия как формат телеканала. Если Первый канал демонстрирует
высокий уровень речевой культуры ведущих, то ведущий музыкальных
новостей на кабельном канале может позволить себе жаргонизмы и
свободный стиль общения. Следовательно, в настоящее время наблюдается
большее по сравнению с советским периодом разнообразие, как видов
новостей, так и форм подачи материала.
Если на советском телевидении существовал единый стандарт подачи
новостей, то сейчас можно наблюдать разнообразие типов ведущих, которые
отличаются внешним видом, манерой подачи материала, поведением в кадре
и уровнем коммуникативной культуры.
Несмотря на то, что ведущим для телевидения является изображение,
зритель постепенно включает и аудиальный канал, поэтому тембр голоса
ведущего имеет не менее важное значение, чем внешность. Зритель
воспринимает абсолютно всё: диапазон голоса, интонацию, различные,
которыми ведущий хочет выделить ту или иную фразу. Голос может быть
приятен для слуха, и только благодаря этому факту люди могут смотреть
программу. Показательно и то, что если голос ведущего не устраивает
зрителя, большая часть просто откажется от просмотра и предпочтет новости
на другом канале. Это правило остаётся неизменным и для современного
телевидения.
Говоря о тематике новостных программ, прежде всего, следует
отметить основное отличие советского телевидения от современного
российского: дифференцированность. Если в советский период основным
поставщиком телевизионных новостей была программа «Время», то именно
этот формат оценивался как эталон
37
.
37
Никольская Э.С. Телевизионные журналы новостей и вечерние новости: сходства и различия // Вестник
Вятского государственного гуманитарного университета, 2016, № 8. – с. 94.
33
В настоящее время средства массовой информации стали частью
массовой культуры. Взаимопроникновение жанров приближает
информационные материалы к развлекательным и рекламным. Для
трансляции идейно-тематического содержания используются рекламные
технологии, основанные на массовом воздействии на аудиторию.
Значимым стало понятие инфортеймента, которое определяют как
«разыгрывание новости». При подготовке такого материала в его основу
ложится не стандартный набор фактов, а только те, которые кажутся автору
наиболее подходящими и интересными.
В советское время существовал определённый формат новостного
эфира: внутриполитические новости; экономические; международные
новости; новости спорта; новости культуры; погода. В современной
программе «Время» первую позицию занимают значимые новости:
стихийные бедствия, военные действия, которые могут произойти как в
России, так и за её пределами. Только затем следует обзор новостей внешней
политики и культуры. Но репортаж по-прежнему остаётся ведущим жанром.
Сегодня для всех каналов телевидения определяющим становится
позиция владельца телеканала, который и определяет тон новостей.
Программа «Время» демонстрирует определённую идеологическую
обусловленность, ведущей чертой которой является патриотизм. Тем не
менее, сегодня в новостях освещаются различные стороны жизни
государства.
Но в целом на телевидении присутствуют различные жанры новостных
программ: это могут быть специализированные новости шоу-бизнеса и
светской жизни, спортивные новости, политические и экономические.
Телеканалы ориентируются на собственную целевую аудиторию, в то время
34
как Первый канал стремится сохранить максимально широкий круг
зрителей
38
.
Федеральные каналы могут позволить себе и такой формат, как
телевизионный журнал новостей. «Журналы новостей от стандартных
новостных выпусков отличает то, что они содержат объяснение и анализ
текущих событий и проблем, включая оценку с политической и
государственной точек зрения, кроме того, такие передачи предполагают
журналистику расследований. Эти жанровые особенности определяют и
форматную специфику этих программ.
Во-первых, это периодичность – ТВ-журналы выходят не ежедневно
(несколько или один раз в неделю), во-вторых, хронометраж сюжетов -
репортажи в таких программах длиннее (от 10 минут), нежели в обычных
новостных выпусках, в-третьих, роль автора – в журналах ведущий и
репортёр соединены в одном лице. В силу этих жанровых и форматных
особенностей журналы новостей занимают отдельную нишу в новостном
контенте на телевидении»
39
.
В сравнительном аспекте тематики программ советского и российского
телевидения можно отметить усиление внимания к новостям внутри страны и
местным новостям. Это – отражение общемировой тенденции. Во всех
цивилизованных странах «в последние годы наблюдается рост популярности
локальных новостей – граждане гораздо больше заинтересованы в новостях о
происходящем в своей стране»
40
.
Именно этот факт позволяет региональным телеканалам формировать
собственную аудиторию, предоставляя ей уникальную информацию,
ориентированную на конкретную социальную группу.
38
Долгополова И. В. Обобщенный образ телеведущего новостных программ (на материале исследования
представлений молодёжи) // Juvenis scientia, 2016, № 2. – с. 96.
39
Никольская Э.С. Телевизионные журналы новостей и вечерние новости:сходства и различия // Вестник
Вятского государственного гуманитарного университета, 2016, № 8. – с. 93.
40
Никольская Э.С. Телевизионные журналы новостей и вечерние новости:сходства и различия // Вестник
Вятского государственного гуманитарного университета, 2016, № 8. – с. 94.
35
1.3. Особенности новостной телевизионной журналистики на
региональном уровне
Специфика новостных телепрограмм на региональном уровне состоит в
том, что они соединяют в себе особенности современного жанра
телевизионных новостей и характеристики медиарилейшнз, то есть
выполняют не только информативную, но и презентационную функцию,
формируя образ региона, города и зачастую – медиаобраз власти.
В условиях разделения полномочий между центром и субъектами
Российской Федерации многократно возрастает роль информационных
связей как внутри местных административных формирований, так и между
ними, т.е. на региональном уровне. Одним из институтов, обслуживающих
их насущные информационные потребности, является региональная
журналистика.
На сегодняшний день местное телевидение ведет активную и зачастую
успешную борьбу за аудиторию с федеральными каналами. Однако оно от
них отличается, имеет ряд своих особенностей. В основном это связано с
особенностями региона и, как следствие, - с интересами аудитории.
В работах по истории, теории и практике журналистики термины
«местная», «провинциальная», «периферийная», «региональная»
используются как синонимы применительно к губернской, областной и
региональной (межгубернской и межобластной) журналистике. Под
понятием «регион» подразумевается также определенная географическая
территория (не обязательно административная), население которой тесно
связано экономической, культурной, этнографической, конфессиональной и
другой общностью
41
.
41
Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (http: //www. library .cjes.ru).
36
Аудитория у государственного и коммерческого телевидения одна.
Региональное вещание оказывает на нее ощутимое воздействие, поскольку
телевидение сохраняет за собой статус наиболее распространенного
источника информации. В региональной системе СМИ коммерческие
телеканалы привлекают зрителей различными информационными и
культурно-развлекательными программами. Однако бурный рост
регионального телевидения не привел к расширению местного
информационного поля. Большинство местных телекомпаний не в состоянии
готовить собственные программы из-за нехватки материальных и
технических средств и квалифицированных кадров. Они вынуждены
подписывать с федеральными каналами соглашения на трансляцию
центральных программ. В результате информационные потребности местной
аудитории растут, а доля местных программ в общем объеме вещания
сокращается.
Региональный журналист должен учитывать различные факторы,
определяющие интересы аудитории:
исторические,
политические,
религиозные,
национальные,
демографические.
Совокупность данных факторов с реальными условиями проживания и
есть объективные условия, в которых работают региональные журналисты.
От журналиста федерального канала требуется иметь общее
представление о проблеме, чтобы показать ее развитие и пути решения в
целом, без учета особенностей отдельных регионов. Федеральное
телевидение должно освещать только масштабные события, актуальные для
жителей всей страны. И лишь когда в регионе случаются такие события, о
них могут рассказать всей стране. Чаще всего это различные бедствия или
37
негативные последствия каких-то событий, о которых сообщается с целью
предотвращения подобных случаев в других регионах.
Таким образом, региональный фактор распространения является,
пожалуй, главным параметром, определяющим качественные и
количественные характеристики региональной журналистики, а также
организационные условия ее функционирования.
«Прежде всего, в отличие от общенациональной, федеральной прессы,
региональная журналистика обслуживает информационные потребности той
читательской аудитории, которая ограничивается пределами данной части
страны, а не всей ее территории»
42
.
Например, информационные потребности аудитории Амурской
области как региона сильно отличаются от потребностей жителей
центральных районов. Помимо удаленности от центра страны, область имеет
ряд особенностей, которые не могут не отражаться в местных СМИ.
Радикальные перемены в укладе общественно-политической жизни
регионов обусловили соответствующие изменения многих социальных
институтов, включая и средства массовой информации. «Воздействие,
которое оказывает на их функционирование новая политическая,
экономическая и социальная ситуация, приводит к возникновению стихийно
складывающегося «дикого» информационного рынка, неподвластного, к
сожалению, цивилизованным нормам регулирования отношений в сфере
производства и реализации журналистской продукции»
43
.
Повышенный интерес к теме суверенности как непременного условия
будущего процветания региона, апелляция к чувству местного патриотизма,
полемичность - все это достаточно надежные средства завоевания симпатий,
зрительской аудитории. Интерес к своей региональной журналистике, с
42
Зверева Н. Где родился – там и пригодился? // CPEDA. – 2001. - №12 (36) (http://www.sreda-mag.ru).
43
Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. - М.: Изд-во МГУ, 1999
(http://www.library.cjes.ru).
38
ликвидацией монополизма однопартийной региональной прессы с ее сухим
канцелярским официозом и прямолинейной назидательностью, возрастает.
Местные условия – это еще и условия работы, созданные самой
телерадиокомпанией, принимать их только как объективно сложившуюся
обстановку было бы неверно. Перспективное и текущее планирование,
организация всего производственного процесса напрямую зависят от
руководства им, а также от уровня профессионализма и степени его
соответствия современным условиям.
В профессиональном отношении требования к работе регионального
тележурналиста не отличаются от требований к журналисту федерального
телеканала: учет интересов своей аудитории, умение работать в кадре,
говорить картинками, находить темы и героя, предлагать разные точки
зрения, выбирать верную интонацию и следить за современностью стиля.
Сильно различается применение этих знаний на практике. Главное отличие в
аудитории, ее численности, интересах и предпочтениях. Региональный
журналист должен хорошо представлять жизнь и проблемы своего края,
менталитет своей аудитории. Жизнь в регионе должна волновать в первую
очередь, даже больше, чем события в стране и за рубежом. Не стоит
забывать, что волна перемен от столицы до региона определяется не только
удаленностью от центра, расторопностью или сознательной
медлительностью региональных руководителей, но и численностью
населения, его уровнем жизни и другими факторами. Поэтому не каждая
столичная тема в определенный момент будет актуальна для жителей
региона.
Журналист местной телекомпании гораздо ближе к своему зрителю.
Его достоинство и недостаток в том, что он один из «своих». Ему доверяют
больше. Близость к зрителю означает, что журналист живет в той среде, о
которой и для которой готовит материалы. Часто он сам является участником
событий, о которых рассказывает. Проблемы, о которых он пишет, нередко
39
касаются его самого. Кроме того, знание аудитории позволяет быстро
находить интересных героев для сюжетов. Но отсутствие достойной
конкуренции и всеобщее признание зрителей сильно снижают стремление
журналиста улучшить свои профессиональные навыки.
Журналист федерального канала работает как бы на абстрактного
зрителя. Ему необходимо иметь общее представление о российском
обществе, о проблемах страны в целом, о настроении нации. Находить
необычных героев ему довольно сложно, поэтому во время командировок в
города России он часто обращается к местным журналистам в поиске
интересных историй, судеб, коллизий. Однако в условиях жесткой
конкуренции каждый журналист должен постоянно совершенствоваться,
чтобы не потерять потенциального зрителя в борьбе в том числе и с
местными телеканалами.
В производственном отношении между федеральными и
региональными журналистами тоже есть существенные отличия.
Региональный журналист – универсал. Он должен совмещать качества
ведущего программы, корреспондента, а зачастую – оператора и монтажера.
На федеральном канале ведущему теленовостей часто запрещается
представлять свой сюжет в те же новости, еще и со своим стендапом. Это
закон профессии. Во многих региональных телекомпаниях штат не позволяет
подобного расточительства.
Исследователь и практик регионального телевидения Нина Зверева
считает, что ведущий имеет право сделать сюжет, но самый заметный в
выпуске. А в подводке ведущий может что-нибудь добавить, пользуясь
открытым приемом. На федеральном канале есть четкая технология
производства и каждый человек делает только то, что должен делать по
должностным обязанностям.
Кроме того, если корреспондент центрального телевидения, как
правило, ведет определенную тему – военную, парламентскую, культурную,
40
то региональный журналист должен уметь осветить любую проблему. С
одной стороны, универсальность регионального журналиста - очень хорошая
школа для начинающего телевизионщика. На федеральном канале нет
возможности попробовать себя в различных качествах. Но в то же время
такая универсальность часто отражается на качестве работы. Возникают
суета, поспешность. Постоянное мелькание журналиста то в роли ведущего,
то в роли корреспондента приводит к путанице, мешающей зрительскому
восприятию программы в целом
44
.
Вопросами имиджа и стиля на федеральном канале занимаются
специалисты, которые разрабатывают оформление передачи, в соответствии
с этим создается образ ведущего, подходящий статусу, политике и концепции
телепрограммы.
Региональный журналист вынужден обходиться своими силами. Он
сам подбирает одежду, делает макияж и прическу. Отсюда иногда возникает
проблема подражания ведущему центрального телеканала. Работа на
федеральном уровне требует определенной строгости, иногда
официальности, так как аудитория огромная.
«Вершина мастерства ведущих федерального канала – умение
обращаться ко всей стране в целом и к каждому зрителю в отдельности. Они
владеют особой душевной, почти интимной интонацией и воспринимаются
людьми в различных районах России как близкие друзья или члены семьи. А
ведущий местного телеканала может быть гораздо ближе к аудитории. Он
может позволить себе больше комментариев по поводу сюжетов, особенно
если эти комментарии уместны и подкреплены знанием местной жизни. Он
может быть теплым, улыбчивым и более естественным)/. К тому же может
позволить себе говорить на местном диалекте, ближе к федеральным
44
Зверева Н.В. Школа регионального тележурналиста. – М.: Аспект-Пресс, 2004.