12
стоит отметить и возрастную категорию, которая остается верна только
телевизионному формату вещания. Этим тоже в частности обосновывается
информационная массовость.
Сейчас главным конкурентом телевидения является интернет. Бывает,
что значительно быстрее мы получаем информацию именно из интернет СМИ.
В связи с появлением такого серьезного средства массовой информации,
телевидение тоже переходит на интернет платформу. У каждого телеканала
сейчас существует свой сайт, а также, социальные сети. Важно помнить, что
интернет-телевидение является фактом цифровой культуры, в рамках которой
социальная реальность не отображается непосредственно, а подлежит
модификации, деконструкции, а иногда и мистификации.
13
Стоит отметить, что телевидение – одно из самых востребованных
массовых средств информации, а также довольно доступный способ
развлечения для любой аудитории. Все функции телевидения позволяют ему
превалировать над другими массовыми информационными каналами. Также,
по последним данным опроса фонда "Общественное мнение", более 60%
россиян смотрят телевизионные программы практически каждый день.
14
Из-за большого спроса на интернет ресурсы телеканалы вынуждены
видоизменяться, трансформироваться и адаптироваться под интернет
вещание. Интернет - это маркетинг и цифровые каналы способствуют
улучшению обратной связи от аудитории. Владельцы телевизионных каналов
должны соответствовать требованиям рынка и производить большой объем
вещания в Интернете.
На сегодняшний день существует понятие расширенного телевидения.
Такой феномен предполагает получение доступа к дополнительным
информационным ресурсам на платформе Интернет, в частности просмотр
13
Дружинин А.М. Интернет-телевидение в системе политических коммуникаций
Электронный научный журнал «Век качества». 2016. №1. С. 58-71. Стр. 62 [Электронный
ресурс]. // URL: http://www.agequal.ru/pdf/2016/116007.pdf (дата обращения 03.05.2020)
14
РИА Новости [Электронный ресурс]. // URL: https://ria.ru/20180514/1520486867. (дата
обращения 02.05.2020)
13
web-страниц, работа с электронной почтой.
Расширенное телевидение пользуется спросом у аудитории.
Одновременно с просмотром телевизионных программ зрители могут
совершать действия, непосредственно относящиеся к текущей телепередаче,
например, запрашивать и получать дополнительные сведения: информацию о
программе, ее авторах и участниках, анонсы будущих передач, материалы по
той же теме, не вошедшие в основную телепрограмму.
15
Также возможен
доступ к передачам, которые не представлялось возможным посмотреть в
прямом эфире. У зрителя такого телевидения есть возможность выбирать
интересующие его передачи в электронной программе передач и получать по
ним более подробные анонсы.
Следует заметить, что термин «телевидение» является многозадачным.
Если рассматривать его с одной стороны, то он понимается как область науки
и техники или процесс передачи изображения на расстояние. С другой точки
зрения, телевидение представляется как средство массовой информации,
использующее телевизионные передачи и технологии. Тем не менее, общество
уже невозможно представить без телевидения. И оно является массовым
информационным каналом современного общества.
1.2 Специфика специализированных СМИ
Средства массовой информации является неотъемлемой частью
современного информационного общества. Без них невозможно представить
жизнь человека. В связи с этим появилось множество специализированных
СМИ со определенной спецификой. В данном параграфе мы будем
рассматривать их виды, существующую специализацию, популярность и
функции.
15
Гарматин А.А. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы
функционирования. Журнал «Relga» [Электронный ресурс]. // URL:
http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-
www.woa/wa/Main?level1=main&level2=articles&textid=321 (дата обращения 03.05.2020)
14
Определим значение термина «Специализированное СМИ». Главной
целью специализированного СМИ является публикация материалов на
специализированную или узконаправленную тематику. Эта тематика
обуславливается интересами аудитории. Обычно, такие средства массовой
информации не специализируются на публикациях или освещении общих и
универсальных материалов разного характера. Специализированные издания
конструируются на основе профилизации тематического ряда («для всех не
обо всем» – массовая специализированная газета, к примеру «Спорт-
экспресс», «Финансовая Россия», «СПИД-инфо») или на одновременном
ограничении аудитории и тематики («не для всех не обо
всем» – узкоспециализированное, как правило, профессионально-отраслевое
издание или специально-тематическое, предназначенное для отдельных слоев
населения: женщин, мужчин, детей и т.п.).
16
Развитие специализированных средств массовой информации в том
числе обусловлено значительным количеством свободного времени
аудитории. Люди в мере свой загруженной и бурной жизни стали стремиться
к рекреации, что спровоцировало спрос на специализированные
информационные источники. Существует закономерная связь между объемом
свободного времени и экономическим потенциалом современного общества.
Также, и демографические изменения, в силу урбанизации и модернизации
мегаполисов ведут к расширению и популяризации аудитории средств
массовой информации.
Можно выделить основные СМИ, среди которых пресса, радио и
телевидение. В связи с прогрессивными процессами глобализации интернета,
также существуют интернет ресурсы, которые являются популярными
средствами массовой информации. B них размещаются журналы, газеты,
16
Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов / Под ред.
Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2001 [Электронный ресурс] // URL:
http://evartist.narod.ru/text/61.htm02 (дата обращения 04.05.2020)
15
телевизионные каналы, радиостанции, различные порталы и информационные
каналы в социальных сетях.
Рассмотрим развитие и специфику специализированного СМИ на
примере печатной прессы. Оно тесно связано с потребностями социума,
изменением мировоззрения и жизни человечества. С тех времен, когда
появились печатные станки, пресса стала выполнять заказ читателя на
информацию. Рынок специализированной прессы регулируется в целях
потребностей, которое побуждает к развитию. Ввиду отсутствия потребностей
не будет и производства в целом. Информация, которая публикуется в
печатных изданиях напрямую зависит от интереса аудитории, соответственно,
как и в иных видах СМИ. К примеру, первый специализированный журнал для
женской аудитории начал свое существование только в 18-м столетии.
“Модное ежемесячное издание или Библиотека для дамского туалета” – этот
журнал можно считать первым изданием, адресованным женской аудитории.
17
В нем публиковались различного рода произведения. Появление такого вида
прессы спровоцировал тот фактор, что женщины долгое время не имели
возможности активно участвовать в общественной жизни. В дальнейшем,
женская пресса продолжала развиваться и на сегодняшний день пользуется
популярностью. Соответственно, таким же образом происходил и процесс
развития в других сферах жизни. Началось приобщения, например, к
экономике, политике, религии, культуре и др.
Газеты и журналы, которые существуют сейчас и какими их привыкли
видеть появляются после появления федерального закона «О СМИ», в начале
90-х годов, средства массовой информации начинают прогрессивно
развиваться, уходя в специализированную тематику.
Массовый интерес аудитории к специализированным СМИ возрастет к
началу нашего столетия. Это связано с уровнем жизни людей, увеличением
17
Козлова М. М. «История отечественных средств массовой информации» учебное
пособие [Электронный ресурс]. // URL http://evartist.narod.ru/text3/09.htm (дата обращения
08.05.2020)
16
свободного времени, разделением общества, уровнем финансовых доходов и
прочего ряда других факторов.
Также, подчеркиваются и преимущества специализированных изданий
перед изданиями массового спроса. В связи с этим выделяется эффективность
рекламы на специализированных средствах массовой информации. Это
связано с узко направленной аудиторией таких СМИ, которая, прежде всего,
скоординирована на общих интересах. У источников с информацией
массового спроса аудитория смешанная, разумеется и выделяется ряд разных
интересов.
В журналистике практикуется типология для сравнительного изучения
специфики признаков СМИ. Типология — это метод научного познания,
направленный на разделение некоторой совокупности объектов
и их объединение в некоторую упорядоченную группу c помощью типа,
то есть обобщённой, идеализированной модели.
18
Соответственно, сюда
можно отнести тираж, объем, периодичность и характерность. Для
специализированной прессы важно наличие двух типологических факторов.
Зачастую, это проблематика и нацеленность на определённо
заинтересованную аудиторию. В журналистской практике характерно
разделение по половому и возрастному признаку. Следующим образом, если
выделять возрастную категорию, то выделяется ряд изданий:
1. Детские издания
2. Подростковые издания
3. Молодежные издания
4. Женские издания
5. Мужские издания
6. Издания для лиц старшего поколения
Другую часть специализированной прессы, следует делить по сферам
деятельности людей. В современном мире выделяется многогранное
18
Гуманитарный портал [Электронный ресурс]. // URL: https://gtmarket.ru/concepts/6846
(дата обращения 09.05.2020)
17
количество интересов, в связи с прогрессивным развитием цивилизации. В
данном анализе предложены самые освещаемые темы, используемые в
существующих изданиях. Для основы анализа будет рассматриваться
электронный объединённый каталог «Пресса России». В нем особенно
очевидно демонстрируется разделение специализированной прессы. Выделим
самые популярные категории:
Бизнес, предпринимательство, менеджмент,
финансы
Досуг
, Кулинария
История, общество, политика, экономика
Литература, культура, искусство, психология и философия
Научно-популярные издания
Просвещение, образование и педагогика
Юмористические издания
Соответственно, в ходе изучения специализированных печатных
средств массовой информации, можно сделать вывод, что на каждое такое
СМИ есть свой читатель, которого интересует его особенность и специфика.
Рассмотрим в качестве специализированного СМИ телевидение. Сейчас
телевидение в России можно считать универсальным СМИ, доступным
практически каждому. Телевидение свободно приходит в каждый дом, человек
может приобщиться к транслируемому действию, не покидая домашнего
очага.
19
На любом телеприемнике по крайней мере существует один, но
доступный телеканал.
Помимо понятия «специализированное СМИ» существует и понятие
«специализированный телеканал». Специализированный телеканал – это
телеканал, который содержит программы определенного жанра. Аудитория
таких каналов узко направлена и ориентирована на конкретную тематику. В
19
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ ЖУРНАЛИСТИКА; Редакционная коллегия: Г. В. Кузнецов, В. Л.
Цвик, А.Я. Юровский; – М.: Высшая школа, 2002. [Электронный ресурс] // URL:
http://evartist.narod.ru/text6/23.htm (дата обращения 10.05.2020
18
понимании специализированного телеканала существуют свои особенности.
Так, например, в своих трудах Голядкин Н.А. называет специализированные
телеканалы «нишевыми». Он разделяет телевидение на две группы:
Универсальные (Первый, «Россия», НТВ)
Нишевые тематические («Культура», «Евроньюс», «Спорт», ТВ-3
и т.д.)
Причем доля аудитории специализированных каналов неуклонно
возрастает.
20
По тематике телеканалы можно разделить на несколько типов:
Общей направленности
Специализированные
Узкоспециализированные
К первому типу относятся телеканалы, охватывающие разные сферы
жизни и интересы. Конкретнее: политику, образование, спорт, развлечения,
культуру и так далее. Такой тип вещания на сегодняшний день традиционен и
функционирует для всех возрастных и половых категорий. Он предназначен
для привлечения зрителей различных интересов.
У второго типа выделяется определенная специфика, в частности:
Программы, направленные строго на одну тематику
(музыкальный канал «Муз-ТВ», развлекательный канал «ТНТ»)
За основу принята определенная тематика, но при этом не
выделяется строго формата вещания (телеканал «Звезда»,
телеканал «ТВ-3»)
20
Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. — М.: Аспект
Пресс, 2011. Стр. 156.
19
К третьему типу относятся телеканалы, которые способны организовать
свой телеканал на фоне обширной темы вещания. Примером
узкоспециализированных телеканалов является «НТВ-Плюс».
Окупаемость канала в большой степени зависит от того, насколько он
интересен кабельным операторам. «Таргетированные», т.е.
узкоспециализированные каналы с четкой целевой аудиторией — это
финансовый риск.
21
Сетка вещания регулирует поток телевизионных программ в
соответствии с общественными запросами – от передач «для всех»
(развлечения и информация) до специализированных рубрик, адресованных
меньшинствам.
22
Специализированное телевидение появилось в процессе модернизации
технических средств. Изначально, количество каналов, вещаемых
телевидением было достаточно скромным. Опорой создания таких
телеканалов стало возникновение кабельного и спутникового ТВ. Если
посмотреть на спутниковое и кабельное телевидение с технической точки
зрения, то разница их состоит в способе доставки сигнала.
Впоследствии начинают появляться программы культурно-
просветительного характера, которые уже рассчитаны на расширение
кругозора более массовой аудитории. Начали транслировать передачи с
учеными-литературоведами, у зрителя появилась возможность больше
узнавать о литературе. Такие передачи становились все более и более
популярнее, аудитория стала очень заинтересована. Популярность такого рода
передач провоцирует распространение и зарождение новых
21
Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. — М.: Аспект
Пресс, 2011. Стр. 157
22
Тележурналистика: История, теория и практика. Документы, тексты. Учебное пособие /
Науч.ред. В.П. Костоусов. Сост. И.С. Бродский, Л.М. Макушин. – Екатеринбург: Изд-во
«Урал. Ун-т», 2000. Стр. 94
20
специализированных программ. Еще позже, появляется передача, которая дает
возможность увидеть мир своими глазами, прямо не отходя от телевизора. Она
называлась «Клуб кинопутешествий», где были задействованы
документальные и хроникальные фильмы. Спустя несколько лет, именно
благодаря этой передаче, появилась «В мире животных».
Помимо уже существовавших культурно-просветительских программ,
появляются научно-популярные. Некоторые из них – «Очевидное-
невероятное», «Наука сегодня», «Человек. Земля. Вселенная». Зритель видит
дискуссию участников, что на тот момент было совершенно новым,
интересным и необычным. Специализированные передачи постепенно
вынуждают телевидение создавать специализированные каналы.
В 90-х годах прошло столетия началась коммерциализация телевидения
и она привела к вытеснению образовательных передач. На их место пришли
развлекательные передачи и зарубежные. Благодаря спутниковому
телевидению, советскому зрителю открылся телеканал «Animal Planet»,
«Discovery» и другие специализированные телеканалы. Спрос на них
становился очень велик, что и спровоцировало телевидение развиваться в
области специализированного ТВ. Например, как уже было упомянуто выше,
среди образовательно специализированных телеканалов, в наше время
существует «Культура».
Важную роль играют телеканалы, которые преследуют значимые темы.
Например, был создан телеканал «Школьник-ТВ», целью которого являлось
возвращение к старой учебной программе. Было задумано, что этот канал
будет транслировать архивные материалы Телерадиофонда, но найти их не
удалось. А найденные материалы было невозможно транслировать с помощью
новых технологий. Тем не менее, в эфир вошли уроки для старших классов,
познавательные передачи, викторины, мультфильмы и литературно-
исторические передачи. Затем, стали появляться и другие детские телеканалы,
21
например, «Теленяня» и «Бибигон». Мысль о необходимости специального
детского вещания высказывалась не раз на высоком государственном уровне,
это был своего рода социальный заказ.
23
В своих трудах А.Н Голядкин говорит о финансировании телеканалов
государственными структурами. Например, помимо детских каналов
государственные структуры оказывают поддержку нескольким
«идеологическим брендам».
24
За счет бюджета Министерства обороны был
запущен специализированный военно-патриотический канал «Звезда».
Создававший «Звезду» менеджер Иван Демидов возглавил движение
«Молодая гвардия», а потом готовил к запуску общественно-православный
канал «Спас».
Вскоре, специализированное телевидение начинает развиваться в
России и переходит в общедоступное пользование. В этом помогает
спутниковое телевидение. Так как его главной функцией является расширение
практически неограниченного количества аудитории. В связи с этим,
спутниковые телекомпании ввели круглосуточное вещание
специализированного ТВ. Куда входят информационные, развлекательные,
музыкальные и спортивные телеканалы. В следствии этой тенденции,
специализированное ТВ в России переходит в общее пользование и каналы
становится бесплатными. Когда речь идет об элементе по какому каналу,
следует иметь в виду как раз и прежде всего специфику конкретного СМИ,
систему его изобразительно-выразительных средств (а у печати, радио и
телевидения они существенно отличаются; о специфике ТВ как раз и идет
речь).
25
23
Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. — М.: Аспект
Пресс, 2011. Стр. 156
24
Там же. Стр. 159
25
Цвик В. Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие /
В. Л. Цвик. — М.: Аспект Пресс, 2004. Стр. 126