22
В наше время понятие специализации наблюдается почти в любой сфере
деятельности, а не только в СМИ. В том числе, если анализировать любую
профессиональную деятельность человека, можно заметить спрос на
специалистов узкого или специализированного профиля. В том числе и этим д
Сейчас, телевидение способствует развлекательному характеру в
большей степени. Телеканалы универсальной информации включают в себя
разносторонний спектр вещания, в частности информационный,
развлекательный, образовательный, культурный и так далее. Но такие каналы
не способны полному и достаточному раскрытию информации.
Телеканалы универсальной направленности более популярны среди
всей аудитории зрителей. Не менее важно и то, что каждое СМИ имеет
достаточно определенную и в целом устойчивую аудиторию. Сложившийся
круг потребителей информации, отдавая предпочтение тому или иному
каналу, программе, автору или ведущему, автоматически доверяет ему
больше, чем остальным.
26
Так как на них могут транслироваться и новости, и
фильмы, и шоу, и концерты, и мультфильмы и другие передачи, не связанные
общей тематикой. Сейчас наблюдается тенденция развития телевидения,
которая заключается во все более и более доступном количестве телеканалов.
Соответственно, чем больше доступных зрителю специализированных
телеканалов, тем меньше времени человек проводит за просмотром одного и
того же телеканала. Именно это и провоцирует появление более новых и
хорошо развитых специализированных СМИ. В целом, сравнение
специализированного и общего телеканала неразумно.
Существующая аудитория телезрителей довольно велика. Вероятно, что
в скором времени, начнут появляться телеканалы под интересы каждой
аудитории. Не смотря на то, что телевидение существует уже очень давно и
пользуется спросом, у него есть конкуренция в виде прогрессивно
26
Там же. Стр. 126
23
развивающегося интернета. То есть, необходимо наличие контента для любой
категории аудитории. Очень важно понимать, кто же является тем самым
зрителем специализированного ТВ. Это тоже является залогом успеха
телеканалов. И в частности, с развитием специализации на ТВ, любой
желающий получит свое собственное СМИ, к которому у него будет
низменный интерес и доверие. Это одна из самых главных задач телевидения.
В связи с коммерциализацией телевидения, специализированные
телеканалы стали в основном платные. Главная же трудность состоит в том
(это американцы отметили очень точно и отнесли к своим достижениям), что
телевидение открыло новый век — век коммерциализации.
27
Именно этот
фактор лишал многую часть аудитории наличия этих каналов. Но, так как из-
за этого просмотры стали падать, многие телевизионные компании, стали
вынуждены были включать определенные самостоятельно выбранные каналы
в базовый комплект.
Выбор темы – это одна из главных целей специализированного СМИ.
Вещание должно охватывать всю информацию выбранной тематики.
Материал должен быть полным, достоверным, актуальным, обширным. В том
числе, его должны профессионально освещать журналисты. Среди
специализированных телеканалов мы можем выделить следующие основные
тематики:
Информационные – Сейчас новости стоят в центре любого
телевидения. Они транслируются на каналах, посвященных любой
тематике. Мы можем увидеть все что происходит на любом уголке
земного шара. Поток информации неограничен и может быть
показан круглосуточно. Транслируются новости разного
характера включая политические, общественно важные,
27
История отечественного телевидения: Взгляд исследователей и практиков: Учебное
пособие / Под ред. Г. А. Шевелева. — М.: Аспект Пресс, 2012. Стр. 39
24
чрезвычайные происшествия, повседневной жизни,
развлекательные и даже прогноз погоды. Среди таких каналов
существует, например, «Известия» и «Euronews».
Спортивные – На телеканалах общего вещания спорту
посвящается малая часть эфирного времени. И в основном, когда
происходят значимые для спорта события, например, Олимпиада
или Чемпионаты мира. На спортивных же телеканалах мы можем
наблюдать спортивные новости, трансляция новых и старых
матчей, спортивная аналитика и ряд других передач. Такими
телеканалами являются «Матч ТВ», «EuroSport», «НТВ+Спорт» и
другие.
Музыкальные – Такие телеканалы можно сравнить с
радиовещанием. На них осуществляется круглосуточный показ
музыкальных клипов, хит-парады, трансляции концертов и
новости музыкальной сферы. Примеры таких телеканалов – «Муз-
ТВ», «MTV», «Europa Plus TV», «Ru.TV» и тд.
Развлекательные – В число такой специализации, входят
телеканалы, которые транслируют фильмы и сериалы
развлекательного характера и шоу. К ним можно отнести
телеканал «СТС», «ТНТ», «Пятница» и другие.
Образовательные – Такие телеканалы были популярны при
внедрении и первоначальном развитии специализированного ТВ.
Сейчас эта тематика уже не так распространена, как раньше. С
телеканалов почти полностью ушли образовательные и
культурные передачи. Но тем не менее, остаются каналы, где по
сей день можно посмотреть цикл лекций, концертов, спектаклей,
опер и передач, посвященных литературе. Одним из таких
25
телеканалов является «Культура». К этой же тематике можно
отнести и телеканалы, на которых транслируются передачи про
мир животных, про природу и другие развивающие кругозор
программы. Например, «Discovery», «Animal Planet».
Конечно, это не все существующие функции, также выделяются детские,
кино и другие. Все они пользуются большим спросом у аудитории.
Люди и по сей день продолжают доверять телевидению. Это можно
заметить благодаря опросу, который выявлял откуда аудитория узнает
новости. Согласно исследованию, 74% респондентов узнают новости по
телевизору, на втором месте – социальные сети (39%), которые обогнали
интернет-СМИ (являются источником новостей для 38%).
28
Наглядно можно
проследить, что телевидение остается популярным и убедительным
источником информационной подачи.
Успех специализированного телеканала зависит от аудитории. Именно
за счет нее они существуют и развиваются. Задача телеканалов массового
вещания состоит в том, чтобы привлекать максимальную аудиторию,
состоящую из зрителей любого возраста, статуса и любой сферы деятельности.
У специализированного же ТВ наоборот. Они подходят к подбору зрителя
очень тщательно и работают только на его интересы. Но тут нужно понимать
потребности и возможности аудитории. Знание таких факторов может помочь
в организации «идеального» канала для «своего» зрителя. Этому
способствуют опросы, которые ежемесячно проводятся различными
телекомпаниями. Благодаря статистикам, телеканалы понимают, какие
программы совершенно неинтересны зрителю. Рейтинг вымывает из каналов
нерентабельные направления и жанры — познавательные и детские форматы,
28
Левада-Центр [Электронный ресурс] // URL: https://www.levada.ru/2020/04/29/televidenie-
stoit-na-meste-sotsseti-rastut/ (дата обращения: 18.05.2020)
26
высокую культуру, узко-тематические программы.
29
Хорошо, что для таких
программ и существуют специализированные телеканалы.
Специализированное телевидение имеет ряд функций, обусловленные
тематикой. Они не могут соединять в себе все существующие функции общей
направленности. Каждая функция превалирует над другими в зависимости от
специфики специализированного канала. Соответственно либо возглавляет,
либо отходит на задний план. Журналистская практика убеждает в
несостоятельности какой-либо застывшей жанровой системы. Становление и
развитие, возникновение новых и отмирание старых жанров — исторически
неизбежный процесс.
30
К примеру, информационные передачи являются
основой новостных телеканалов. Тем не менее, специализированные
телеканалы посредством своей специфики дополняют и развивают
телевидение общей направленности.
В заключении стоит отметить, что специализированные средства
массовой информации являются неотъемлемой частью современного
информационного общества. Такие СМИ отличаются своей характерной
спецификой и тематикой, в следствии чего пользуются популярностью.
Несмотря на их узкую направленность, они должны существовать и
прогрессировать в связи с их полным и достоверным раскрытием информации.
Невозможно транслировать всю информацию одинаково хорошо и
полноценно. Именно поэтому, такие СМИ будут существовать и развиваться
всегда. У таких информационных средств нет границ развития.
29
Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения. — М.: Аспект
Пресс, 2011. —190 с. Стр. 156
30
Шестеркина Л.П., Николаева Т.Д. Методика телевизионной журналистики: учебное
пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2012. Стр. 56
27
Краткие выводы
В ходе исследования теоретических основ были даны определения
основным понятиям: телевидение, типология, специализированное СМИ,
специализированный телеканал.
На основании исследования проведенного в первой части Главы 1,
можно сделать вывод, что телевидение остается одним из главных массовых
информационных каналов. Также, во время прогрессивного использования
интернета, телевидение вынуждено адаптироваться и видоизменяться при
помощи интернет платформ. У каждого телеканала существует официальный
сайт и социальные сети. Они пользуются спросом у аудитории, а также
помогают в организации обратной связи.
Во второй части Главы 1 рассмотрено понятие специализированного
СМИ на примере печатных изданий и телевидения. Касательно
специализированного телевидения не выявляется однозначной
классификации. В связи с этим мы обратились к трудам Голядкина Н.А. Где
он вводит понятие «нишевые телеканалы». Это специализированно-
тематические телеканалы, которые вещают на определенную тематику и
имеют узконаправленную аудиторию.
Была выявлена специфика специализированных СМИ, которая
заключается в актуальности тематики, подачи информации, доступности,
жанре и формате.
28
2. Анализ специализированного телеканала
2.1 Характеристика телеканала «Звезда»
«Звезда» является федеральным специализированным телеканалом,
направленным на общественно-патриотическую тематику.
Телеканал принадлежит Министерству обороны Российской Федерации
и состоит в медиа-группе «Звезда». В нее также входит радиостанция «Радио
Звезда» и интернет ресурсы tvzvezda.ru и radiozvezda.ru. Телеканал входит во
второй мультиплекс цифрового телевидения России.
В 2000 году «Звезда» получила лицензию на вещание. Первый эфир
должен был состоятся в 2001 году, но этого не произошло. Военный канал
(тогда не "Звезда", а "Отчизна") по техническим причинам так и не был
запущен, поэтому частоту пришлось добывать заново на конкурсе 2004 года.
31
Вещание началось в феврале 2005 года, накануне праздника. "Мы
специально выходим в эфир 20 февраля, тем самым приурочивая начало
работы "Звезды" ко Дню защитника Отечества", - прокомментировал
корреспондентам РИА "Новости" начальник Центральной телерадиостудии
Минобороны РФ (ЦТРС МО) Александр Лебедев.
32
Эфирное вещание
становится круглосуточным.
При запуске вещания аудиторию телеканала составляли только жители
столицы и области. И только ближе к 10-м годам нашего столетия, «Звезда»
распространилась по всем 85 субъектам Российской Федерации, включая
Крым и Севастополь.
31
Архив из портала «Московские новости» [Электронный ресурс] // URL:
https://web.archive.org/web/20050425111951/http://www.mn.ru/issue.php?2005-7-14 (дата
обращения 15.05.2020)
32
Российское новостное интернет-издание Lenta.ru [Электронный ресурс] // URL:
https://lenta.ru/news/2005/02/20/zvezda/ (дата обращения 15.05.2020)
29
На сегодняшний день, целью телеканала является достоверное,
качественное и оперативное освещение событий. Наше кредо - «Никто раньше
нас!».
33
Эфирное вещание состоит из информационных и аналитических
передач, отечественных кинофильмов и сериалов, уникальных
документальных материалов, культурных, военных, исторических и
тематических программ. Основная тематика программ – популяризация
национального, исторического и культурного наследия страны, развитие
патриотических чувств, освещение деятельности вооруженных сил
Российской Федерации, а также политическая и культурная сфера РФ.
Потенциальная аудитория телеканала достигла 127 млн. человек, что
составляет 87% населения страны, телеканал «Звезда» транслируется в 6693
населенных пунктах Российской Федерации.
34
Стоит отметить, что выпуски новостей на телеканале посвящены не
только военно-патриотической тематике. Например, «Новости дня» и «Служу
России», которые транслируются в разное время. В «Новости дня» можно
увидеть все актуальное за весь день, а в программе «Служу России» только
новости вооруженных сил РФ. Зритель вправе выбирать что его больше
интересует. А также, новости расформированы по блокам, соответственно
аудитории удобнее ориентироваться в происходящем. На телеканале много
информационных программ и все они рассказывают о происходящем в мире
качественно, полноценно, достоверно.
В связи с развитием интернета, у телеканала «Звезда» появился
официальный сайт tvzvezda.ru и страницы в популярных социальных сетях
33
Сайт телеканала «Звезда» [Электронный ресурс] // URL: https://tvzvezda.ru/about/ (дата
обращения 15.05.2020)
34
Сайт Министерства Обороны РФ [Электронный ресурс] // URL:
https://sc.mil.ru/social/media/television/more.htm?id=8771@morfOrgInfo (дата обращения
15.05.2020)
30
Instagram, Вконтакте, Twitter, Facebook и YouTube. Там публикуются главные
сюжеты из прошедших передач, новостная политика, а также не вышедшие в
эфир сюжеты. А на официальном сайте всегда можно посмотреть программы,
которые интересуют.
Существование специализированного патриотического телеканала в
Российской Федерации превратилось в реальность, что не только
свидетельствует о заинтересованности государства в данной тематике, но и о
важности патриотической тематике в ориентированном телевидение.
2.2 Особенность концепции специализированного телеканала
«Звезда»
«Звезда» является специализированным телеканалом. Его вещание
представлено в традиционном виде по телевизору, в онлайн формате, который
осуществляется на официальном сайте tvzvezda.ru и в социальных сетях. У
всех вариаций вещания телеканала существуют концепции, которые имеют
различия и свои особенности. В данном исследовании будет проведен анализ
по выявлению существующих особенностей.
У традиционного телеканала и телеканала, представленного в онлайн
формате выделяются разные составляющие концепции. Соответственно,
рассмотрим концепцию традиционного телеканала «Звезда». Она заключается
в аудитории, тематике и регионе распространения.
Вещание телеканала направлено на военно-патриотическую тематику.
Ядро аудитории телеканала «Звезда» — мужчины в возрасте 25—60 лет,
приносящие основной доход семье. Люди думающие, интересующиеся,
склонные к познанию, ценящие гармонию, благополучие и комфорт. В
основном, программная политика телеканала направлена на удовлетворение
31
вкуса именно этой части аудитории.
35
Вещание осуществляется по всей
территории Российской Федерации. Аудитория телеканала — это его самая
главная цель. Именно поэтому, то, что выходит в эфир, должно
соответствовать интересам зрителей.
Телеканал «Звезда» является специализированным, в его вещание
входят выпуски новостей, включающие в себя важнейшие события в мире и
выпуски тематических военных новостей. Каждый зритель может выбрать
новостную программу по своим интересам. Для них выделено разное эфирное
время. Телеканал также транслирует отечественные фильмы, ток-шоу,
посвященные современным политическим темам, военные сериалы и даже
развлекательные передачи.
Основными программами вещания телеканала в будние дни являются:
«Новости дня», «Специальный репортаж», «Сегодня утром», «Легенды
Армии», «Код доступа» фильмы и сериалы, посвященные только военной
тематике, «Открытий эфир» и др. В выходные дни также транслируются
данные передачи, к ним добавляются: «Главное с Ольгой Беловой», «Новости
недели», «Военная приемка», «Между тем» с Натальей Метлиной», «Служу
России» и ряд других передач.
Программы информационного характера посвящены самым актуальным
новостям на сегодняшний день, а также военной и политической тематике. В
основу вещания входят программы информационного, аналитического,
развлекательного, документального, художественного, политического и
исторического жанра.
35
А.Н. Широбоков, М.В. Мартыненко/ Первый специализированный Российский
патриотический телеканал «Звезда»: История, программы, эффективность воздействия на
аудиторию; Журнал «Вестник Российского Университета Дружбы Народов»
[Электронный ресурс] // URL: http://journals.rudn.ru/literary-criticism/ (дата обращения
17.05.2020)