32
Отдельно стоят «мобильные CMS». Эти CMS используют для работы
сайтов, оптимизированных под портативные устройства. Они тоже бывают
платными, бесплатными и самописными.
Считается, что бесплатные CMS не столь безопасны, в отличие от
платных. На них работает больше сайтов, то есть они более популярны, а
значит в интернете есть гораздо больше информации о том, каким образом
их взломать. Помимо этого, разработчики платных движков заинтересованы
в поддержке положительного имиджа, по этой причине они своевременно
устраняют уязвимые стороны сервиса и стараются не допускать их
появления.
Платные CMS рекомендуется использовать в бизнесе — создавать
промо-сайты, интернет-магазины, корпоративные ресурсы. Для личных
блоков достаточно и бесплатных CMS, а сайт-визитку можно сделать вообще
на статичном HTML.
Как правило, на сайтах платных движков предлагается на выбор
несколько редакций, из которых можно выбрать наиболее подходящую, в
зависимости от потребностей. Версии отличаются функционалом и,
соответственно, ценой: чем меньше функционал, чем меньше инструментов –
тем ниже цена. Однако, в вопросе выбора CMS «Дороже» не значит
«Лучше». Выбор версии должен основываться на том, какой должен быть
сделан сайт, и какие функции ему нужны.
Среди большого количестваCMS можно выделить три популярные
платные системы управления контентом.
1С-Битрикс. Этот продукт лучше использовать для крупных бизнес-
проектов или сложных интернет-магазинов, интегрированных с 1С. Для
пользователя предоставлено огромное количество справочной информации
на русском языке. Благодаря её распространённости и популярности найти
администратора сайта будет довольно просто.
NetCat. Нетребовательная к ресурсам и быстрая система с простым и
понятным интерфейсом, удобной панелью администрирования и хорошей
33
технической поддержкой. На данной CMS можно создать любой сайт:
начиная от визитки до портала, а вот для создания интернет-магазина NetCat
не очень хорошо подходит.
UMI.CMS. Это система с продуманной документацией и очень удобной
панелью управления, а также есть даже мобильное приложение. Однако на
данный момент компания Umisoft переключила внимание на развитие их
конструктора сайтов umi.ru.
С помощью бесплатной CMS также возможно сделать и
корпоративный портал, и интернет-магазин, а не только галерею или блог.
Однако, есть ряд минусов у таких CMS. Если платными системами
занимается одна компания, для которой важен имидж ей продукта, то модуль
или тему к бесплатному движку может написать кто угодно. По этой причине
расширения не всегда являются безопасными и качественными—в
бесплатных системах достаточно часто страдает стабильность.
Из ряда бесплатных CMS рассмотрим тройку самых распространённых.
WordPress. С использованием данной системы сделано большое
количество сайтов, на сегодня она считается очень популярным движком.
Множество тем оформления, широкая поддержка, тысячи расширений,
простота использования — далеко не всеее положительные качества. Однако,
обратной стороной популярности является большое количество уязвимостей
и высокий интерес хакеров. За безопасность работающего на WordPress сайта
нужно побороться.
Принято считать, что сайты на этой CMS не жалуют поисковики. Это, опять
же, обуславливается популярностью. Существует слишком большое
количество однотипных сайтов с шаблонной структурой и темами
оформления. Известно, что в целях оптимизации дизайн сайта также нужно
оптимизировать.
Joomla!. CMS, занимающая второе место по популярности. В изучении
сложнее, чем WordPress, зато обладает гораздо более гибкой настройкой.
34
Drupal. Для освоения система ещё сложнее, чем предыдущие, но зато ее
отличительной чертой является невероятная гибкость — Drupal позволяет
создать сайт, удовлетворяющий практически любые нужды.
Самописными CMS являются системы управления, которые написаны
под заказ. CMS такого типа будет соответствовать в полной мере всем
требованиям заказчика и подходить полностью под все нужды проекта. Ее
сложно взломать, потому что в Интернете будет отсутствовать информация о
существующих в ней уязвимостях. Хорошая самописная система имеет
только один минус — высокую цену. Причём нужно учитывать не только
стоимость разработки, но и обслуживания, так как и темы, и модули, в
последующем придётся тоже заказывать именно под эту CMS — сторонние
разработчики готовых расширений не напишут.[33]
2.3. Наполнение сайта
Наполнение сайта контентом — это публикация на нем релевантных
материалов, которые могут привлечь посетителя. Чтобы сайт мог привлечь
заинтересованную аудиторию, публиковать нужно те материалы, которые в
той или иной мере удовлетворят ее потребности и оправдают ожидания,
крайне неэффективно набивать сайт контентом бездумно.
Без текста и фотографий сайт имеет достаточно условную ценность.
Заказчик предоставляет информацию и заполняет сайт текстом и картинками
либо это делает исполнитель (в зависимости от договоренностей). Как
правило, если это делает заказчик, ему предоставляется инструкция по
работе с CMS.
Для начала нужно выяснить, какая у сайта аудитория. Какие вопросы
для неё актуальны и какие ответы на них она ожидает. Используя это как
отправную точку, следует составить контент-план. С его помощью
становится проще распланировать график публикаций, сформировать список
тем, требующих освещения.
35
1) Выбор ЦА. Нужно описать аудиторию ресурса. Выяснить, каков
портрет идеального посетителя. И какое целевое действие от него ожидается
— подписка, заказ, комментарий.
2) Изучение конкурентов и трендов. Нужно обратить внимание, что
публикуют аналогичные ресурсы. Какой контент нравится аудитории, какие
отзывы, реакция. Так же следует обратить внимание на ключевые фразы, по
которым продвигают страницы и оформление (заголовки, длина текстов,
иллюстрации) [35]
3) Подбор тем для публикаций. Чтобы определиться с темами для
публикации, нужно подобрать ключевые запросы, то есть те фразы, по
которым пользователи ищут товар или сведения по вашей тематике. Это
можно сделать с помощью Вордстата или аналогичного гугл-сервиса –
GoogleTrends. Это бесплатные инструменты. [39] С их помощью можно
узнать:
сколько целевых и схожих с ними слов;
информацию по всей целиком или отдельно только по
мобильной аудитории;
данные по определенному конкретному региону;
интерес посетителей к теме, его динамику.
Допустим, необходимо наполнить контентом сайт организации,
ведущей деятельность в сфере контрольно-кассовой техники и оборудования,
в частности занимается реализацией и настройкой онлайн касс,
соответствующих 54-ФЗ. На рисунке 5отражена общая статистика за месяц
по всем устройствам в Московской области в сервисе Яндекс Вордстат. На
рисунке 6 представлена работа сервиса Гугл Трендс по такому же запросу.
Это то, что интересует потенциальных клиентов в этой сфере, какие запросы
они вводят в поисковой системе. Используя эти ключевые слова можно
писать статьи и в дальнейшем оптимизировать их. Спустя некоторое время
36
ресурс поднимется в выдаче, посетители зайдут на сайт и, если предложение
будет интересным и выгодным, станут клиентами.
Ключи бывают высокочастотными, среднечастотными и
низкочастотными. Они отличаются количеством показов за месяц. В
окончательный список необходимо включить все три типа.
Помимо Вордстата существуют другие инструменты для составления
семантического ядра. Один из них изображен на рисунке 7– KeyCollector.
Это платная программа с большим функционалом и приложениями. Собрать
целевые запросы можно с конкурирующих площадок, например, с помощью
сервисов:
SEMrush;
Searchmetrics;
SpyWords (рисунок 8).
Рисунок 5 - Пример работы сервиса Яндекс Вордстат
37
Рисунок 6 - Пример работы сервиса Гугл Тренды (GoogleTrends)
Рисунок 7- Пример работы сервиса KeyCollector
38
Рисунок 8 - Пример работы сервиса SpyWords
4) Наполнение сайта текстом.
При наполнении текста сайтом наилучшим выбором будет писать
статьи самостоятельно, однако, если это по каким-то причинам
затруднительно или невозможно, существует вариант прибегнуть к другим
источниками статей.
Откуда их брать:
газеты, книги, журналы;
площадки из веб-архива и те, которые находятся под фильтром;
перевод иностранных ресурсов;
посты в социальных сетях.
Есть биржи копирайтинга, где можно заказать статьи для сайта. Однако
не всегда текст, написанный копирайтером, является хорошим. Зачастую его
необходимо редактировать и дорабатывать.
39
Нельзя размещать на сайте информацию без указания авторства из
другого источника. На ресурсы с неуникальным контентом поисковые
системы накладывают санкции.
Размещаемые на сайте материалы должны быть разнообразными.
Рекомендуется размещать статьи с картинками, видеороликами и
инфографикой.
Требования к содержимому сайта:
Уникальность. Текст должен быть авторства заказчика или
разработчика. Так же материал можно заказать.
Содержательность. Зачастую встречаются в выдаче бесполезные
материалы, они могут оттолкнуть посетителя. Нужно стремиться сделать
статьи запоминающимися и приносящими реальную пользу.
Грамотность и простота. Сложно изложенный материал или
грамматические и прочего рода ошибки мешают продвижению сайта и
вызывают раздражение у читателя.
Оформление. Статья, состоящая из сплошного блока текста, плохо
воспринимается читателем. Обязательно нужно разбавлять его картинками,
таблицами, графиками, заголовками и подзаголовками.
Соответствие требованиям поисковых систем. В данном случае
имеется ввиду оптимизация ключевыми словами и иными показателями
хорошего составленного текста.
Обновление. На сайте должна регулярно появляться свежая
информация. Важно не забывать вносить коррективы в прайс-лист, режим
работы, если это необходимо. Если посетитель увидит, что последняя запись
датирована прошлым годом, высока вероятность, что он посчитает данные
неактуальными и покинет сайт.
2.4. Запуск сайта в интернете
2.4.1. Выбор домена и загрузка сайта на хостинг
40
Исполнитель переносит проект на хостинг, заказчик предоставляет или
покупает вместе с исполнителем доменное имя (адрес сайта) и сайт успешно
стартует в сети. [26]
Прежде чем запустить сайт в Интернет, нужно выбрать и
зарегистрировать доменное имя. Доменное имя - это базовая часть
алфавитно- цифрового адреса, который называется унифицированным
указателем ресурсов (URL), где посетители ищут конкретный сайт через
WorldWide Web. К примеру, URL корпорации Microsoft –
это www.microsoft.com, и доменным именем является microsoft.com.
Доменное имя может быть именем заказчика сайта, названием компании
заказчика, фразой, представляющей то, что делает компания-заказчик, или
любым набором цифр и букв.
Так же для доменного имени нужно выбрать расширение. В
зависимости от типа сайта, который нужно зарегистрировать, могут быть
использованы типы расширений .com, .org, .net, .edu или одно из новых
расширений, которые недавно появились, чтобы справляться с большим
количеством регистраций новых сайтов. Каждое из данных расширений
принято использовать в соответствии с направленностью и принадлежностью
сайта: .org - для некоммерческих организаций, .com - для компаний, edu - для
учебных заведений, .net - для сетей.
Действие указателей URL , очевидно, основывается на уникальности
доменных имен. С целью избежать существования дублей, каждое доменное
имя должно быть зарегистрировано. Существует большой выбор компаний
веб-хостингов, позволяющих регистрировать доменное имя; часть таких
компаний даже предлагают свои услуги по подбору подходящего имени.
Компания NetworkSolutions (www.networksolutions.com) предлагает
универсальные услуги поиска и регистрации комбинации доменное
имя/расширение. Также можно зайти непосредственно
на сайт www.InterNIC.com (сайт регистрации доменов Министерства
торговли США) для получения более подробной информации.[20]
41
После покупки домена необходимо купить хостинг. Если домен – это
адрес сайта, то хостинг – это непосредственное хранилище всех файлов этого
сайта.[7]
При выборе хостинга следует обратить внимание на четыре нюанса:
набор технических функций и инструментов;
объём дискового пространства;
соотношение цены и качества хостинг-услуги;
уровень технической поддержки.
Разберёмся с ними по порядку.
Для небольших сайтов зачастую (сайт-визитка, landing page,и т. д.)
вполне хватает 30–60 МБ. В случае, если в с течением времени планируется
использовать графические материалы или базы данных, то тогда лучше
выбрать объём дискового пространства от 100 МБ и больше.
Сложнее рассчитать необходимые ресурсы для сайта, на котором
пользователи могут размещать свой контент, например, видео и
изображения. В этом случае объём дискового пространства необходимо
определить, исходя из популярности ресурса, количества посещений в день и
среднего объёма размещаемых материалов. При этом желательно ввести
ограничения для загрузки данных отдельным пользователем.
Чаще всего на платных тарифах хостинга предлагается возможность
подключения баз данных и использования скриптов. Такая
функциональность требуется не всем сайтам, например, лёгкие сайты-
визитки и лендинги, созданные без использования систем
администрирования.
Ниже представлены основные технические функции хостинга, на
которые стоит обратить внимание, в зависимости от ваших потребностей:
неограниченный трафик;
поддержка нужных технологий и скриптов, например: PHP, PERL,
phpMyAdmin, MySQL, Python, ZendOptimizer, Parser, SSH-доступа.