3
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..............3
ГЛАВА 1. РАЗВИТИЕ МИНИ-ФУТБОЛА В РОССИИ
1.1. Развитие мини-футбола в России: основные этапы..........................................6
1.2. Основные субъекты мини-футбольной индустрии и их
характеристика...........................................................................................................11
1.3. Направления деятельности Ассоциации мини-футбола России
(АМФР).......................................................................................................................17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АМФР
2.1. Анализ деятельности АМФР: спортивные и коммерческие
результаты..................................................................................................................24
2.2. Анализ коммерческой деятельности мини-футбольных
клубов.........................................................................................................................34
2.3. Анализ массовых проектов АМФР…………………………………………...41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ МИНИ-ФУТБОЛА В
РОССИИ
3.1. Общее описание разработанной концепции…………………………………51
3.2. Предложения по популяризации мини-футбола в России………….............56
3.3. Рекомендации по совершенствованию коммерческой деятельности
АМФР……………………………………………………………………………….61
Заключение………………………………………………………………………….66
Список литературы…………………………………………………………………70
4
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы обусловлена тем, что мини-футбол в нашей
стране один из самых подходящих видов спорта для занятия им. Развитием
данного вида спорта занимается Ассоциация мини-футбола России. По оценке
Министерства спорта, сегодня АМФР является одной из тех организаций,
которые наиболее целенаправленно и результативно реализуют свои уставные
задачи и цели.
В научной работе будут использоваться материалы из регламента по
маркетингу и коммуникациям, пропаганде и популяризации футбола,
официальным буклетам Ассоциации мини-футбола России, статей известных
спортивных обозревателей и многие другие источники. Объектом исследования
является деятельность Ассоциации мини-футбола России, которая занимается
развитием мини-футбола во многих направлениях, таких как: мини-футбол в
школу, мини-футбол в вузы и мини-футбол в ссузы.
Также АМФР организовывает и проводит многие профессиональные
турниры и массовые проекты. Кроме того, АМФР курирует мужские и женские
сборные России. В мировом рейтинге национальная мужская сборная России,
флагман мини-футбольного движения страны, занимает третью позицию,
уступая лишь Бразилии и Испании, и опережая Италию и Португалию. В
Европейском рейтинге наша команда идет на второй позиции, уступая Испании
и опережая Италию и Португалию. Российский клубный мини-футбол - один из
сильнейших на мировой арене. Флагманом его развития является Чемпионат
России – Суперлига. Ведущую позицию АМФР занимает на заседаниях
комитета УЕФА по футзалу, в состав которого долгое время входил Семен
Николаевич Андреев. Войдя в состав комитета в 2015 году, я также принимаю
активное участие в диалоге по вопросам развития футзала в Европе.
Предметом исследования в работе будет являться концепция развития
мини-футбол. Его развитие, становление и основные субъекты мини-
футбольной индустрии, а конкретно: федеральный, межрегиональный уровень
субъектов и местный уровень
5
Цель дипломной работы состоит в том, чтобы изучить основы
спортивной организации, а также разработка рекомендаций по улучшению ее
работы. В частности: дать рекомендации по совершенствованию коммерческой
составляющей Суперлиги и предложить идеи по улучшению популяризации
мини-футбола
Задачи исследования:
Изучить историю развития мини-футбола
Ознакомиться с основными субъектами мини-футбольной индустрии: их
продуктами и потребителями.
Изучить ключевые направления деятельность ассоциации мини-футбола
России
Проанализировать спортивные и коммерческие результаты деятельности
АМФР
Проанализировать коммерческую деятельность мини-футбольных клубов
Проанализировать массовые проекты АМФР
Предложить методы по популяризации мини-футбола в России
Описать разработанную концепцию по развитию мини-футбола
Дать рекомендации по совершенствованию коммерческой деятельности
АМФР.
Объект исследования – ассоциация мини-футбола России
Предмет исследования – концепция развития мини-футбола в России
Методы исследования – анализ работы ассоциации мини-футбола России,
изучение нормативных документов АМФР, изучение сайта АМФР, сайта
клубов Суперлиги.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка
литературы.
Первая глава содержит информацию об истории развития мини-футбола в
нашей стране, его становление и первые шаги.
6
Во второй главе рассмотрим деятельность АМФР со спортивной и
коммерческой точки зрения. Проанализируем коммерческую деятельность
клубов Суперлиги и массовые проекты АМФР
В третьей главе мы дадим рекомендации по улучшению популяризации
мини-футбола в России и по улучшению коммерческой деятельности АМФР.
Общий объем дипломной работы: 72 страницы
7
Глава 1. Развитие мини-футбола в России
1.1. Развитие мини-футбола в России: основные этапы
Становление современного мини-футбола в Советском Союзе произошло
в конце 1980-х годов, когда редакция газеты «Комсомольская правда» начала
проводить всесоюзные соревнования под названием «Знаки почета» среди
производственных команд и Федерации футбола СССР - Всероссийские
соревнования среди юношей. В 1990 году в составе Федерации футбола СССР
по инициативе С.Н. Андреева была создана комиссия по футзалу.
1
С созданием Всесоюзной (а затем и Всероссийской) Ассоциации по
мини-футболу, которую возглавлял Семен Андреев, мини-футбол 5х5 вышел на
более серьезный уровень. АМФР стал наследником комитета по мини-футболу,
созданного в 1989 году в составе Федерации футбола СССР. 90-е годы
прошлого века стали этапом, на котором началась эта модификация футбола,
когда были организованы высшая и первая лиги чемпионата России, разыгран
национальный кубок, клубы перешли на профессиональные рельсы,
всероссийские молодежные соревнования и открытие филиалов АМФР в
регионах. Появились сильные клубы во главе с умелыми организаторами
Сергеем Козловым, Петром Яшкариным, Григорием Ивановым, Григорием
Поляковым. Сборная сразу стала проявлять себя на международной арене,
благодаря игре блестящих мастеров - Константина Еременко, Фейла
Миргалимова, Алексея Степанова, Бориса Чухлова, Михаила Кощеева, Алексея
Киселева, Аркадия Белого, Темура Алекберова. Этот этап стал решающим в
формировании новой футбольной дисциплины, заложенной прочной основой
для дальнейшего развития.
До распада СССР было проведено два чемпионата. В первый, в 1991 году,
он выиграл московский КСМ-24. Во втором, который носил статус чемпионата
СНГ, столичная "Дина" отличилась.В таблицах представлены победители и
призеры Чемпионатов России в разные его этапы:
1
http://amfr.ru/amfr/history/ История развития мини-футбола
8
Победители и призеры Чемпионатов России c 1993 по 2000 годы
Таблица 1
1993г.
1. "Дина" (Москва)
1. "Дина-МАБ"
(Москва)
3. "Феникс"
(Челябинск)
1994г.
1. "Дина" (Москва)
2. "Феникс"
(Челябинск)
3. КСМ-24 (Москва)
1995г.
1. "Дина" (Москва)
2. "Минкас" (Москва)
3. ВИЗ
(Екатеринбург)
1996г.
1. "Дина" (Москва)
2. КСМ-24 (Москва)
3. "Тюменьтрансгаз"
(Югорск)
1997г.
1. "Дина" (Москва)
2. КСМ-24 (Москва)
3. "Тюменьтрансгаз"
(Югорск)
1998г.
1. "Дина" (Москва)
2. ВИЗ
(Екатеринбург)
3. ГКИ-КСМ
(Москва)
1999г.
1. "Дина" (Москва)
2. ВИЗ
(Екатеринбург)
3. "Минкас" (Москва)
2000г.
1. "Дина" (Москва)
2. "Спартак-Минкас"
(Москва)
3. "ГКИ-Газпром"
(Москва
Гегемония московского клуба в 2001 году была прервана московским
«Спартаком», через год «Норильский никель» стал чемпионом. С 2003 года
наступил период динамовцев. Всего же бело-голубые выиграли десять
розыгрышей чемпионата России (2003-2008, 2011-2013, 2016).
Победители и призеры Чемпионатов России с 2003 по 2008 годы.
Таблица 2
2003г.
1."Динамо" (Москва)
2."Норильский Никель"
3."ВИЗ-Синара"
2004г.
1."Динамо" (Москва)
2. "Дина" (Москва)
3. "ВИЗ-Синара"
2005г.
1."Динамо" (Москва)
2. "Спартак-Щёлково"
3. "ВИЗ-Синара"
2006г.
1."Динамо" (Москва)
2. "ВИЗ-Синара"
3. "Спартак-Щёлково"
2007г.
1."Динамо" (Москва)
2. "ВИЗ-Синара"
3. ТТГ-ЯВА
2008г.
1."Динамо" (Москва)
2. ТТГ-ЯВА
3. "ВИЗ-Синара"
9
Дважды успех приходился на екатеринбургскую Синару, которая
завоевала золотые медали в 2009 и 2010 годах. В 2014 году, спустя 14 лет,
«Дина» вернулась на вершину. Год спустя это был лучший час мини-
футбольного клуба «Газпром-ЮГРА», который смог завоевать золото на своем
20-м чемпионате России. С 1991 года 58 команд приняли участие в 27
чемпионатах. Столичная "Дина" принимала участие в 26 чемпионатах,
"Синара" - 25, "Газпром-Югра" - 24.
Победители и призеры Чемпионатов России с 2014 по 2019 годы
Таблица 3
2019г.
1. "Тюмень"
2. КПРФ (Москва)
3. "Динамо" Самара.
2018г.
1. "Газпром-Югра"
(Югорск)
2."Сибиряк"(Новосибир
ск)
3. "Тюмень"
2017г.
1. "Динамо"
(Московская область)
2. "Дина" (Москва)
3. "Газпром-ЮГРА"
(Югорск)
2016г.
1. "Динамо"
(Московская область)
2. "Газпром-ЮГРА"
(Югорск)
3."Сибиряк"(Новосибирск)
2015г.
1. "Газпром-ЮГРА"
(Югорск)
2. "Динамо"
(Московская область)
3."Сибиряк"(Новосибирск)
2014г.
1. "Дина" (Москва)
2. "Газпром-ЮГРА"
(Югорск)
3."Сибиряк"(Новосибирск)
Всероссийские соревнования по мини-футболу проводятся среди команд
Суперлиги АМФР (бывшая Премьер-лига), мужской Премьер-лиги (бывшая
Первая лига) и женской премьер-лиги. География клубов-участников очень
обширна: клубы представляют Москву и Московскую область, Санкт-
Петербург и Север, Урал и Сибирь, Юг и Дальний Восток. Более 500 команд
являются участниками Чемпионата России в Первой и Второй лигах. Более 40
региональных отделений ассоциаций по футзалу очень активны в регионах,
10
которые являются основными организаторами развития массового мини-
футбола в Российской Федерации.
Сезон 2009/10 претерпел значительные изменения. Главным
нововведением российской ассоциации по мини-футболу стало увеличение
продолжительности матчей в Суперлиге и кубке страны до 50 минут чистого
игрового времени. Этот эксперимент, проведенный АМФР с одобрения ФИФА,
позволил приблизить продолжительность матчей в мини-футболе к
продолжительности других командных видов спорта. В дальнейшем это
нововведение коснулось и второго по значимости подразделения в России -
Премьер-лиги.
2
В 2011 году на отчетно-выборной конференции новый президент АМФР
был единогласно избран Е.Г. Алиев, ранее занимавший пост генерального
директора этой организации. Продолжение давних традиций развития мини-
футбола в нашей стране, Е.Г. Алиев стал главным инициатором разработки
большинства новых версий. С.Н. Андреев вышел в пользу Э.Г. Алиев и стал
почетным президентом АМФР. 28 июля 2016 года Эмиль Алиев на том же
мероприятии вновь заручился полной поддержкой всех делегатов, готовясь ко
второму пятилетнему сроку.
За более чем 20-летнюю историю футзал в России стал одним из самых
успешных видов спорта с точки зрения спортивных достижений. Огромное
количество наград международных турниров было дополнено достижениями в
развитии массового спорта. С 2013 года более полутора миллионов школьников
и студентов по всей стране каждый сезон участвуют во всероссийских проектах
АМФР «Мини-футбол - в школу» и «Мини-футбол - в университеты». Эти
проекты при поддержке Президента Российской Федерации В.В. Путин и
премьер-министр Д.А. Медведевы являются самыми популярными в стране, и
их уникальность была признана на специальной встрече в УЕФА.
18 марта 2010 года российский футзал понес невосполнимую утрату. В
возрасте 39 лет скончался Константин Викторович Еременко, лучший игрок в
2
http://m.amfr.ru/about/ История мини-футбола в России
11
мини-футбол 90-х годов 20-го века, вице-президент Российской ассоциации
мини-футбола, основатель одного из сильнейших клубов мини-футбола в
России и Европе. В его честь в сезоне 2010/11 состоялись два товарищеских
матча с действующим чемпионом мира по мини-футболу Бразилией, игроки
которого впервые появились на территории нашего государства. Было большой
честью принимать сильнейших игроков мира в городах Екатеринбург и
Тюмень. Интересно, что в одном из матчей (17 января) сборной России даже
удалось впервые в истории обыграть «волшебников мяча».
В честь Константина Викторовича Еременко в сезоне 2013/14. Был
организован международный евразийский турнир для клубных команд,
организованный Российской ассоциацией мини-футбола. На протяжении
многих лет команды из России, Латвии, Украины, Казахстана, Чехии и
Беларуси принимали участие в его розыгрышах. В первом розыгрыше Кубка
Еременко выиграл казахский "Кайрат", он также стал победителем турнира в
2016 и 2017 годах. Российский клуб праздновал успех на Кубке Еременко
только один раз. В 2015 году трофей был выигран Виз-Синара.
Сезон 2014/15 года ознаменовался рядом новых проектов для
российского мини-футбола. Итак, в 2014 году проект «Академия футзала
Академии АМФР» начал свое полное существование - принципиально новое
направление в истории российского футзала. «Академия» объединяет всю
накопленную методическую базу в различных областях с целью ее
практического применения и дальнейшего развития. Кроме того, работа
«Академии» также включает в себя тесное сотрудничество с зарубежными
специалистами, обмен опытом и создание новых идей. В течение первого года
работы Академии под ее знаменами в регионах было проведено огромное
количество семинаров для инструкторов, врачей, судей и менеджеров.
Огромный движок для развития мини-футбола был дан созданием
Дивизиона «В» Высшей лиги, призванным сделать клубы более спокойным при
переходе от любительских к профессиональным турнирам. Первая жеребьевка
Дивизиона В объединила под своим знаменем 40 полупрофессиональных
12
команд из четырех групп: Западная Сибирь, Санкт-Петербург, Урал и Юг.
Победитель определялся во всероссийском финале в Санкт-Петербурге. Им
стал ЗиК-УрФУ из Екатеринбурга.
Развитие другого ключевого направления мини-футбола АМФР
начинается в 2015 году, организовав вместе с корпоративной лигой чемпионат
и кубок России по мини-футболу среди корпораций. Проект был создан по
указу Министерства спорта Российской Федерации с целью создания условий
для развития массовой физической культуры и спорта, а также для создания у
работающего населения желания следить за своим здоровьем. В разные годы
победителями турниров были такие клубы, как Башнефть, Оргхим и Интер-
РАО ЕЭС.
1.2. Основные субъекты мини-футбольной индустрии и их
характеристика.
Основные субъекты мини-футбольной индустрии – это ее участники. К
основным субъектам мини-футбольной индустрии отнесены:
Ассоциация мини-футбола России
Профессиональные лиги ( Суперлига и Высшая Лига)
Женские лиги ( Чемпионат России)
Юниорская лига (Спортмастер-Юниорлига U-18)
Юношеская лига (Юношеская Суперлига U-16)
Мини-футбольные клубы
Чемпионат России по футзалу проводится с 1993 года. До 2003 года он
назывался Премьер-лигой, с 2003 по 2016 год. - Суперлига, с 2016 по 2017 год -
«Фонбет Суперлига» (или «Фонбет-чемпионат России по мини-футболу»).
Российская Суперлига является одним из самых сильных, наряду с испанскими
и бразильскими национальными чемпионатами в мире. Российские клубы
трижды побеждали в Кубке УЕФА (Динамо - 2007; Синара - 2008; Газпром-