65
- предоставить услуги по новым
замазюкавшийся
видам спорта (прокат
навивание
роликовых
коньков, скейтбордов,
вспыльчивость
лыжероллеров, велосипедов);
- разработать трассу для маунтинбайка
улавливавшийся
(горный велоспорт);
-разработать маршруты терренкуров
лупленый
(пеших и на велосипедах),
используя,
кредитовавшийся
существующие лыжные трассы;
гиперболически
- построить мини - футбольное поле;
- построить теннисный корт.
2. Повысить качество предоставляемых спортивных платных услуг
населению. Для этого необходимо:
- приобрести новый инвентарь;
- пригласить квалифицированных специалистов по данному виду
спорта;
- увеличить количество часов спортивно-массовых мероприятий;
- больше проводить соревнований по массовым видам спорта.
3. Организовать сопутствующие услуги в течение круглогодичного
использования спортивных объектов комплекса:
- введение новых объектов - гостиничного комплекса;
- охраняемая автостоянка;
- кафе;
- камеры хранения;
- детская комната;
- видео-зал;
- бильярдная;
- парикмахерская.
В рамках выпускной квалификационной работы нами была разработана
услуга маршрут терренкур.
Формирование маршрутов проводилось по следующим критериям:
- общие сведения об объекте;
- ландшафтные характеристики;
- предлагаемые новые маршруты.
66
В состав «Дворца спорта Видное» входят:
- стадион «Дворец спорта Видное» с катком овальной формы (длина
его составляет 189 м, а ширина - 90м.);
- лыжная (биатлонная) база «Дворец спорта Видное» с освещенной
асфальтированной трассой длинной - 2,5км, лыжной трассой длинной - 5 км,
стрельбищем на 24 мишени, штрафным кругом длинной - 150м и трибуной
вместимостью 200 стоячих мест.
Все это способствует введению новой услуги маршрутов - терренкуров.
Которые будут состоять из:
- велосипедные маршруты-терренкуры по освещенной
асфальтированной трассе протяженностью от 1 до 2,5 км;
- пешие маршруты-терренкуры по трассам, протяженностью 2,5км, 5км
и 10 км.
Терренкур (лечебная ходьба) - одна из форм лечения физической
культурой, которая осуществляется путем естественного физического
упражнения (ходьбы по определенному маршруту). Первый терренкур был
размечен немецким врачом М. Й. Эртелем в 1885 году, который с помощью
дозированных ежедневных прогулок по своему поместью снизил вес и
излечился от болезни сердца. Терренкур полезен для больных с сердечно-
сосудистыми заболеваниями, нарушениями обмена веществ, болезнями
органов дыхания, пищеварения, суставов, а также с целью медицинской
реабилитации после инфаркта миокарда, перенесенных травм опорно-
двигательного аппарата и т.д. Естественный терренкур лечит не только
дозированной нагрузкой, но и общением с природой, чистым воздухом,
психоэмоциональным комфортом.
Для организации данной услуги включаем работу инструкторов-
методистов. Основным направлением их деятельности будет являться
тренерско-методическая работа (почасовая) как индивидуального плана, так
и с группами (дети, школьники, производственные коллективы, студенческие
группы).
67
Помимо предложенных маршрутов, будут предлагаться
дополнительные платные услуги (обучение езде на велосипеде, роликовых
коньках, скейтборде и т.д.). Для этого предлагаем приблизительное штатное
расписание с учетом периодичности работы и тарифной ставки тренера-
методиста, количество ставок, годовой фонд оплаты труда (ФОТ), которое
представлено в таблице 7.
Таблица 7
Штатное расписание тренеров-методистов
Наименование
должности
Объем
нагрузки
(час)
Рабочий
период
Ставка
(руб./ч
ас)
Кол-
во
ставок
Фонд
оплаты
Тренер-инструктор
по велоспорту
1 300
апрель-
октябрь
70
2
91 000
Тренер-инструктор
по роликам
1 300
апрель
октябрь
70
2
91 000
Тренер-инструктор
по конькам
900
ноябрь-
март
70
3
63 000
Тренер-инструктор
по скейтборду
1 300
апрель
октябрь
70
1
91 000
Тренер-инструктор
по горному
велосипеду
1 300
апрель-
октябрь
80
1
104 000
Тренер-инструктор
по лыжероллерам
900
ноябрь-
март
70
1
63 000
Для того чтобы улучшить качества услуги, материально-технической
базы предполагается приобретение специального, спортивного и
дополнительного инвентаря и оборудования. Финансовым обеспечением
будут добровольные взносы, возможно бюджетные поступления, а также
кредит. Сумма кредита предполагается в размере 1 млн. руб. под 15%
годовых сроком на 10 лет.
Также планируется привлекать участников и спортсменов со своим
инвентарем и спортивной экипировкой.
68
Таблица 8
Затраты на приобретение спортивного инвентаря
Наименование
инвентаря
Предполага
емая
потребность
(шт.)
Расчет цены
%по
кредиту
(руб.)
цена за 1
шт. (руб.)
общая
стоимость
(руб.)
Велосипед
15
10 000
150 000
22 500
Ролики
30
3 000
90 000
13 500
Коньки
30
3 000
90 000
13 500
Скейтборды
10
9 000
90 000
13 500
Горный
велосипед
10
25 000
250 000
37 500
Лыжероллеры
10
1 500
150 000
22 500
Итого:
820 000
123 000
По видам тренерской деятельности нами был произведен расчет
стоимости 1 часа услуг, который виден в таблице 9.
Таблица 9
Расчет стоимости 1 чел/час посещения
Вид
спорта
Кол-
во
часо
в
Использу
емые
часы
Доход
Посетители
Ст-
ть 1
час
а
Тар
иф
ы
Нагр
узка
, %
Кол
-во
Сумма
(руб.)
Ст-
ть 1
часа
Пре
дпол
агае
мое
кол-
во
чел/ча
с
велоспорт
1 300
70
910
269 485
296
15
13 650
20
20
скейтборд
1 300
70
910
278 235
306
10
9 100
31
30
ролики
1 300
70
910
261 985
288
30
27 300
10
10
горный
велосипе
д
1 300
70
910
266 521
293
10
9 100
29
30
лыжерол
леры
900
70
630
201 627
320
10
6 300
32
30
При этом предполагаемая условная загруженность (эффективность
использования времени) заявлена 70%. От предполагаемого дохода по видам
услуг произведен расчет стоимости 1 часа.
Для покрытия затрат и увеличения доходности рассчитана
предполагаемая посещаемость (в чел./часах) и получена стоимость одного
часа услуг, разработан тариф 1 часа посещения или занятий.
69
Для тех видов услуг, по которым нельзя рассчитать физические
показатели в чел./часах, стоимость рассчитана на основе нормативов «Дворец
спорта Видное» и Министерства района.
В связи с тем, что на «Дворец спорта Видное» не ведется учет в
чел./часах, а учитывается только общее количество посетителей и общая
сумма выручки, невозможно провести сравнительный анализ стоимости
единицы услуги между «Дворцом спорта Видное» и предполагаемым
расчетом.
Кроме того, в числе посетителей есть льготники, которые посещают
спортивный комплекс бесплатно: дети до 7 лет, пенсионеры, а так же детям
предоставляются скидки по прокату спортивного инвентаря. В «Дворец
спорта Видное» подсчитано количество посетителей всего, но не все они
пользовались услугами. В связи с этим предполагается разработка системы
учета услуг по видам и по категориям посетителей. Возможно, это будут
разные билеты для разных видов услуг с определенным оформлением и
нумерацией, с обязательным указанием вида услуг и тарифа. Что позволит
быстро и эффективно произвести учет доходов, выделить наибольший спрос,
произвести анализ количества и качества оказываемых слуг, степени их
доходности. Кроме того, для корпоративных посетителей будет
предусмотрена система безналичных расчетов.
Также планируется предусмотреть услуги по льготным тарифам и
бесплатно, а также сделать значительные скидки для групповых посещений.
Учитывая, что значимую часть посетителей маршрутов терренкуров
составят семейные люди, организованные группы школьников,
корпоративные клиенты пенсионеры, то предполагается ввести следующую
систему скидок. Скидки для целевых потребителей позволят увеличить
объем продаж:
- 7% на семью;
- 10% для организованных групп от предприятий и для организованных
групп детей;
70
- 50% для лиц старшего возраста.
- дети до 7 лет - бесплатно.
Практика организации выше указанных маршрутов показала, что
именно данные виды скидок вызывают наибольший интерес у клиентов и
способствуют продвижению спортивной услуги на рынок. Предлагаемые
маршруты планируется организовывать в выходные, праздничные дни и
каникулярное время для детей и подростков.
Для продвижения этих маршрутов предлагается использовать
следующие рекламные каналы, которые будут представлены в трех видах
СМИ:
1. Радио «Европа плюс », так как данное радио является популярным
среди большинства молодежи.
Создание ролика: 1000 руб. (30 сек.)
Прокат 400 руб. (вторая половина дня) 15 дней = 6000
2. Пресса: газета «Город рекламы»
1/16- внутренние полосы - 830 руб. 4 раза в месяц = 3320 руб.
3. Телевидение: создание видео ролика: 5500 руб.
Прокат ролика 4 раза в неделю в программе «Время новостей» 60 сек.
16 раз в месяц 10 руб. секунда = 9600 руб.
Таким образом, предложенная нами новая услуга маршрут терренкур,
будет иметь всесезонный характер, социальную направленность, способность
формирования здорового образа жизни, хорошего способа проведения
досуга, а также не имеющая конкуренции. Эти трассы станут основой для
создания комплекса сопутствующих услуг, имеющих спортивно
развлекательные цели.
Хотя спортивно-оздоровительная деятельность не имеет основной цели
получения дохода и увеличения прибыли, в связи с возросшим интересом к
спорту и оздоровлению у населения, а также благосостояния населения,
появилась тенденция к увеличению платных услуг, оказываемых
спортивными организациями. Это ни в коей мере не должно снижать
71
качество оказываемых бесплатных услуг, а наоборот позволит улучшить
материально-техническую базу, привлечь как можно больше граждан к
занятиям спортом не только на профессиональной, но и на любительской
основе.
72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Согласно статистическим данным в 2017 году объём мирового рынка
индустрии развлечений и медиа составил 1,7 триллиона долларов США.
Значительные показатели роста демонстрирует индустрия спорта, которая
выходит на новый уровень развития и становится полноценной отраслью
экономики. Сегмент индустрии спорта, как экономический компонент
является одним из наиболее динамично развивающихся в мировой индустрии
развлечений. В мире спорта сегодня вращаются гигантские денежные
средства. Годовой оборот мировой спортивной индустрии в 2017 году
оценивается в 160 миллиардов долларов. Речь идет, о спорте высоких
достижений. Самые популярные виды спорта и ключевые спортивные
соревнования способны собирать крупную телевизионную аудитории и
заполнять громадные спортивные арены. Способствует росту популярности
индустрии спорта и персонально спортсменов использование инструментов
спортивного маркетинга. Для современного спортивного бизнеса спортивный
маркетинг стал важным и неотъемлемым элементом цельной конструкции.
Эффективное использование инструментов спортивного маркетинга
позволяет сформировать и осуществлять продвижение спортивного бренда,
привлечь на спортивные соревнования дополнительную аудиторию. Что в
конечном итоге, решает комплексную задачу по увеличению продаж и
соответственно повышает прибыльность бизнеса. Главным достоинством
спорта как объекта маркетинга является его эмоциональность. Спортивного
болельщика сложно обвинить в отсутствии эмоций. Болельщики искренне
переживают за результат спортивного поединка и очень сильно привязаны к
любимой спортивной команде.
Одним из центральных событий спорта в России, уже на протяжении
четырех лет, является чемпионат мира по футболу. В этом году он впервые
прошел в одиннадцати городах Российской Федерации. Турнир состоялся в
период с 14 июня по 15 июля.
73
Было сыграно 64 матча на 12 стадионах страны, из которых пять
построили специально для турнира. Участие приняли 31 команда из разных
частей мира, в списке которых и действующие чемпионы – Германия.
Миллионы болельщиков расстроены потому, что в турнире не примут
участие сборная Нидерландов, а также итальянцы, которые являются
четырехкратными чемпионами.
Не мало важным событием российского спорта станут тринадцатые
зимние Олимпийские игры, которые состоялись в южнокорейском
Пхенчхане с 9 по 25 февраля. Соревнования прошли в пятнадцати видах
спорта и сто двух дисциплинах.
Однако, это мероприятие вызывает и негативные чувства у
болельщиков потому, что по решению МОК, Россию отстранили от участия в
играх из-за допинговой истории. Таким образом, спортсмены выступали с
нейтральным флагом и названием сборной: Олимпийские атлеты из России.
Еще одной проблемой для российской команды стало отсутствие
игроков из хоккейной лиги. Причиной тому стало то, что руководители НХЛ
и МОК отказались вносить корректировки в свой календарь и не отпустили
спортсменов на турнир.
В России развитие физической культуры и спорта — в числе
национальных приоритетов. Россия строит современную, удобную
спортивную инфраструктуру. Все большей популярностью пользуются
массовые мероприятия и возрожденный комплекс ГТО. Особую роль здесь
играют регионы, муниципалитеты, поскольку путь к успеху, победам и
рекордам начинается с дворовых спортивных площадок, с районных детско-
юношеских сессий и любительских клубов.
В данной работе был проведен анализ деятельности «Дворца спорта
Видное», а также предложены мероприятия по развитию спортивно-
оздоровительной индустрии в Ленинском районе.
Муниципальное учреждение «Дворец спорта Видное» работает на
рынке предоставления спортивных услуг с 2007 года, за это время силами
74
сотрудников организовано и проведено большое количество спортивно-
массовых мероприятий на самом высоком уровне. В том числе ряд
международных и всероссийских соревнований. Последним спортивным
триумфом можно назвать проведенный на высоком уровне 3-х дневный
Международный фестиваль-конкурс и национальный Чемпионат по
современным танцевальным направлениям, в котором приняли участие более
1700 человек и посетило более 5000 человек. Во время проведения данного
турнира в соответствии с Приказом Министра спорта РФ – Мутко В.Л. было
объявлено, что невероятно популярная у современной молодежи
танцевальная дисциплина «Hip-Hop» стала официальным видом спорта.
На основе вышеизложенного для развития спортивно-оздоровительной
индустрии «Дворцу спорта Видное» предлагается:
1. Расширить ассортимент спортивных услуг;
2. Повысить качество предоставляемых спортивных платных услуг
населению. Для этого необходимо:
Организовать сопутствующие услуги в течение круглогодичного
использования спортивных объектов комплекса.
Физическая культура и спорт является неотъемлемой частью жизни
каждого человека. Жизнь в любом поселке, городе, районе кажется скучной и
однообразной и не может считаться до конца благоустроенной без спорта.
Спортивная жизнь в Ленинском районе по праву может называться
насыщенной. И этому есть подтверждение. В районе активно развивается и
массовый спорт и спорт высших достижений. В каждом из 7 поселений
района созданы центры спорта, в которых ведут свою работу самые
разнообразные спортивные секции и кружки, а для тех ребят, кто хочет
заниматься спортом серьезно – СДЮСШОР «Олимп».
Ежегодно в районе проводятся первенства по различным видам спорта:
футбол, волейбол, настольный теннис, плавание, стритбол, дзюдо, каратэ,
лыжные гонки, тяжелая атлетика и многие другие. В течение всего года
проходит комплексная Спартакиада по 18 видам спорта для взрослых от 14