3
АННОТАЦИЯ
Тема выпускной квалификационной работы: «Специфика написания
журналистских материалов для рекламных агентств на основе ООО
«Рекламное.Агентство»
Объём дипломной работы 56 страниц, на которых размещены 2
таблицы. При написании дипломной работы использовалось 36 источников
литературы.
Ключевые слова: журналистика, СМИ, медиатексты, информационно-
рекламные издания, жанры, стилистика, реклама.
Объектом исследования являются журналистские материалы в
информационно-рекламных изданиях.
Предметом исследования является особенность написания
журналистских материалов для рекламных агентств.
Цель работы – исследовать специфику журналистских материалов в
информационно-рекламных изданиях
Задачи работы – исследовать грани взаимодействия журналистики и
рекламы, охарактеризовать жанры и стилистические особенности
журналистских материалов в региональных информационно-рекламных
СМИ; исследовать отечественный и зарубежный опыт взаимодействия
журналистики и рекламы;
Результаты исследования – работа ориентирована на выявление
специфики журналистских материалов в информационно-рекламных
агентств.
4
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 5
Глава 1 ЖУРНАЛИСТСКИЕ МАТЕРИАЛЫ В ИНФОРМАЦИОННО-
РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЯХ .................................................................................. 9
1.1. Журналистика и реклама: основные функции и грани взаимодействия .... 9
1.2 Отечественный и зарубежный опыт взаимодействия рекламы и .............. 17
журналистики ........................................................................................................ 17
1.3 Жанровые и стилистические особенности журналистских материалов в
информационно-рекламных СМИ ....................................................................... 21
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНОЕ ИЗДАНИЕ КАК ТИП СОВРЕМЕННОЙ
ПЕРИОДИКИ (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛОВ ООО
«РЕКЛАМНОЕ.АГЕНТСТВО») .......................................................................... 28
2.1. Типологическая характеристика изданий в " Рекламное. Агентство " .... 28
2.2 Жанровый и тематический анализ журналистских материалов в ............. 39
изданиях «Я покупаю» и «Выбирай» .................................................................. 39
2.3. Стилистический анализ журналистских материалов в изданиях «Я
Покупаю» и «Выбирай»........................................................................................ 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ............................................. 62
5
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. В современном мире реклама играет огромную роль в
жизни каждого человека. Она окружает нас повсюду: на телевидении, в
интернете, на улице, в магазинах. Рекламные агентства являются
неотъемлемой частью этой системы, они помогают компаниям продвигать
свою продукцию и услуги. В связи с этим возникает необходимость в
создании качественных журналистских материалов, которые бы
рассказывали о специфике работы рекламных агентств и помогали бы
потенциальным клиентам сделать правильный выбор.
Чтобы продвигать свои продукты и услуги, компании обращаются к
рекламным агентствам. В связи с этим появляется необходимость в создании
журналистских материалов, которые могли бы рассказать о специфике
работы этих агентств и помочь потенциальным клиентам выбрать
подходящее.
Журналистские материалы для рекламных агентств имеют свою
специфику. Они должны быть направлены на продвижение услуг
конкретного агентства и его рекламных кампаний. Журналист должен
понимать цели и задачи рекламного агентства, изучать рынок и конкурентов,
адаптировать материалы под определенную целевую аудиторию и
использовать различные форматы публикаций.
Кроме того, журналистские материалы должны быть основаны на
фактах и статистике, а также могут включать в себя визуальные материалы
(фотографии, инфографику, схемы).
Создание журналистских материалов для рекламных агентств – это
актуальная и важная задача, которая помогает продвигать услуги агентств и
привлекать новых клиентов.
6
Ранее рекламные тексты создавали исключительно пиар-специалисты,
а информационными занимались журналисты, сейчас же последние могут
создавать журналистские материалы в информационно-рекламных изданиях.
Издания, в которых наблюдается взаимодействие журналистики и
рекламы на одной платформе СМИ, оно не только информирует аудиторию,
но и способствует приросту новой. Вовлечение в издания информационных
текстов, журналистских приемов оказывает наибольший эффект, чем только
рекламные тексты.
Л.П. Шестеркина в учебном пособии «Универсальная журналистика» в
главе «Журналист и реклама» описывает интегрирование двух данных
понятий, а также анализирует взаимодействие рекламы и журналистики
через жанры; А.В. Звягинцев в научной статье «Реклама и журналистика (к
вопросу о взаимодействии)» дает определение понятиям реклама и
журналистика, анализирует их взаимодействие через исторический подход;
Л.К. Лободенко в монографии «Взаимодействие журналистики, рекламы, PR
в СМИ» рассматривает кросс-коммуникативное взаимодействие
журналистики, рекламы и PR в СМИ, а также дает теоретическое
обоснование кросс-коммуникативного развития рекламной журналистики;
Билл Ридер и Джон А. Хэтчер в исследовании «Журналистика с точки зрения
связей с общественностью и рекламой» на примере местной газеты Западной
Вирджинии демонстрируют важность взаимодействия журналистики с
рекламой для полноценного информирования общества.
Теоретические исследования ранее перечисленных ученых посвящены
проблемам взаимодействия журналистики и рекламы в целом, не затрагивая
региональную проблематику. Несмотря на обилие теоретических работ,
посвященных взаимодействию рекламы и журналистики, исследований,
связанных с региональными изданиями, учитывающих региональный опыт
крайне мало.
Практическое значение данной работы заключается в том, что
практические материалы могут быть использованы в качестве
7
дополнительных источников для студентов факультета журналистики по
дисциплинам «Основы журналистской деятельности», «Основы теории
журналистики», «Основы рекламы». Результаты практического исследования
могут стать в дальнейшем базой для изучения взаимодействия журналистики
и рекламы в рамках региональных изданий.
Объектом исследования являются журналистские материалы в
информационно-рекламных изданиях.
Предметом исследования является особенность написания
журналистских материалов для рекламно-справочных изданий
Цель данной дипломной работы – исследовать специфику
журналистских материалов в информационно-рекламных изданиях
Для осуществления данных целей необходимо решение ряда
поставленных практических задач:
1. Изучить журналистику и реклама, ее основные функции и грани
взаимодействия
2. Проанализировать отечественный и зарубежный опыт
взаимодействия журналистики и рекламы
3. Определить жанровые и стилистические особенности
журналистских материалов в информационно-рекламных СМИ
4. Изучить типологическую характеристику изданий в ООО
"Рекламное.Агентство"
5. Сделать жанровый и тематический анализ журналистских
материалов изданий в ООО "Рекламное.Агентство"
6. Провести стилистический анализ журналистских материалов в
издания в ООО "Рекламное.Агентство"
В выпускной квалификационной работе использовались следующие
методы: теоретические (сравнение, описание, рассуждение, обобщение) –
изучение истории взаимодействия журналистики и рекламы в одном издании
в России и за рубежом, а также степени развития рассматриваемого явления;
социологический (контент-анализ) – подсчет журналистских жанров и
8
стилей, используемых в информационно-рекламных изданиях, количество
просмотров для определения наиболее популярных тематик среди аудитории;
эмпирический (наблюдение) − изучение жанров, тематики и стилистики
журналистских материалов в региональных информационно-рекламных
СМИ. В исследовании также используется исторический подход, который
позволяет рассмотреть события и выявить специфику в ретроспективе.
Эмпирической базой данного исследования являются журналистские
материалы информационно-рекламных изданий (в печатной и электронной
версиях). Медиатексты публиковались в период с 2019 по 2022 годы.
Работа состоит из введения, двух глав, в каждой из которых по 3
параграфа, заключения, библиографического списка.
9
Глава 1 ЖУРНАЛИСТСКИЕ МАТЕРИАЛЫ В
ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЯХ
1.1. Журналистика и реклама: основные функции и грани
взаимодействия
Журналистика – одно из первенствующих социальных явлений
современной жизни, вид массово-информационной деятельности,
обеспечивающей бесперебойное взаимодействие между личностью, группой
людей и обществом в целом, а также между различными общественными
сферами и даже между поколениями. Процесс журналистской деятельности
состоит из сбора, обработки, хранения и периодического распространения
актуальной общественно значимой информации.
В качестве важнейшей, первой среди равных следует назвать
информационную функцию современных СМИ. Каждый индивидуум в
частности, социум в совокупности обладают суверенным правом на
получение интересующей их информации без каких-либо ограничений (за
исключением сведений, составляющих государственную тайну либо
касающихся частной жизни). Это всеобъемлющее право определено
декларацией прав человека и записано в конституции всех демократических
государств. Важно подчеркнуть, что речь идёт об объективной, достоверной,
не интерпретированной в угоду тому или иному политическому течению
информации. Общество жаждет знать достоверные факты, и журналист
обязан сообщать их в истинной форме, при этом, не давая собственной
оценки. В.Л. Цвик считал, что реклама является видом журналистики. 10, с
156
Рекламная журналистика – это сфера практической творческой
деятельности, продуктом которой является рекламный медиатекст,
размещаемый в СМИ в виде произведения в целях формирования
10
благоприятного отношения к продвигаемому товару (услуге, событию) и
побуждения адресата к определенным действиям.
Журналистский текст – это публицистическое произведение в каком-
либо жанре, предназначенное для социально-нравственной ориентации
аудитории в реальной действительности.
Основными целями рекламных медиатекстов могут являться:
информирование, формирование имиджа и создание выборочного спроса на
предмет отображения.
Информационно-рекламные СМИ состоят из рекламы и из
журналистских материалов, которые относятся к жанрам журналистики и
выполняют ее функции.
Функции журналистики характеризуют совокупность ее обязанностей
и выполняемых ею задач, способ жизнедеятельности в обществе. С.Н.
Корконосенко называет функциями журналистики совокупность ее
социальных ролей. Основа ключевой характеристики проявляется в ряду
социальных обязанностей, которые пресса исполняет в соответствии с
общественными запросами и ожиданиями.
В журналистике выделяют следующие функции.
Информационно-коммуникативная функция. Для журналистов
коммуникация является интегрированной формой предоставления
информации. С помощью журналистики общество вступает в
коммуникационные связи и получает необходимую информацию, которая
выступает основой для дальнейших коммуникационных связей;
Идеологическая функция − влияет на массовое сознание, формирует
какое-либо общественное мнение, что повлияет на выбор общества и его
поведение в целом.
Эстетическая функция несет воспитательный характер, формирует
предпочтения читательской аудитории;
11
Социальная функция оказывает содействие коммуникационным связям
в обществе, формирует общественное мнение, способствует
прогрессированию производства и независимости прессы;
Методологическая функция материалы в СМИ с информацией
энциклопедического характера, это дает аудитории информационное
развитие и методическое совершенствование.
Рекреативная функция способствует созданию интересного
проведения досуга, направлена на развлечение аудитории, а также на
развитие интеллекта и мыслительной деятельности;
Культурно-просветительская функция. Журналистика оказывает
положительное воздействие на культурное просвещение человека и дает
возможность ему усовершенствоваться и узнавать новую информацию. Она
позволяет самостоятельно проводить анализ полученной информации,
подводить выводы, развивать собственное мышление и теоретические
познания. Целью данной функции, прежде всего, является обогащение
индивидуума знаниями, поэтому журналист обязан быть всесторонне
развитым и осведомленным, чтобы удовлетворять потребность в интересах
аудитории;
Организаторская функция отвечает за становление массового сознания
и способствует организации общества в единый коллектив.
Функции, представленные в трудах Е.П. Прохорова, были подробно
рассмотрены и в выводе мы можем сказать, что журналистика выполняет
свои обязанности в разных областях: культура, образование, удовлетворение
спроса на коммуникацию. Задача журналистов заключается в выполнении
каждой из функций, при написании материала желательно их наличие в
совокупности, таким образом, текст будет насыщенным и интересным.
В рекламе также встречаются некоторые из вышеперечисленных
функций, но их основной задачей является продвижение товаров и услуг.
Информационная функция − ее задача доносить информацию о товаре
или услуге на широкую аудиторию, рассказывать их описание, место
12
продажи и где можно воспользоваться услугой, функция используется также
тогда, когда следует донести до потребителя информацию о доступности той
или иной услуги, товаре или идеи.
Экономическая функция способствует стимулированию
распространения товаров.
Просветительская функция дает объяснение значения товаров или
услуг, описывает их преимущества и полезность для общества.
Увещевательная функция отвечает за формирование избирательного
спроса аудитории, акцентирование внимания на определенные или основные
достоинства данного товара, услуги или компании.
Методологическая функция – размещение рекламно-справочной
информации, реклама по любому запросу, которая способствует человеку
информационно обогащаться, методически усовершенствоваться и
развлекаться.
Рекламно-справочная функция относится к методологической, она
информирует, консультирует потребителя по тем или иным вопросам.
Для журналистского материала основным является широта тематики,
попавшая в центр общественного внимания.
Жанровые группы журналистики: информационная, аналитическая,
публицистическая, - для каждой из которых есть свои стилистические и
языковые требования :
соблюдать правильный порядок слов, если это не является
средством художественной выразительности;
использовать «сильные» глаголы – простые формы настоящего
или прошедшего времени совершенного вида. сильные глаголы создают
действие, экономят слова;
в одном тексте использовать один вид и форму глаголов;
избегать использование страдательного залога;