43
Рисунок 4 – Виды рекламных публикаций в газете «Город Королёв –
Калининградская правда» в 2022 году (в %)
С точки зрения анализа такого сегмента нежурналистской тематики, как
реклама, необходимо отметить, что социальная реклама пребывает на первом
месте – её было отмечено 53 %, коммерческая реклама занимает второе место с
31 %, наконец, государственная реклама занимает 16 % от всего количества
рекламы в газете «Город Королёв – Калининградская правда».
Стоит подробнее остановиться на каждом из видов рекламы. Так,
примером наиболее распространённой социальной рекламы может стать врезка
на седьмой полосе выпуска от 8 ноября 2022 года. Данный материал
представляет собой медиатекст, включающий в себя большое количество
инфографики и посвящённый правилам безопасного пользования газом в быту.
53%
31%
16%
Социальная реклама
Коммерческая реклама
Государственная реклама
44
Краткие выводы
Таким образом, ключевыми тематическими особенностями региональной
прессы, которые были выделены на примере такого регионального издания, как
газета «Город Королев – Калининградская правда», являются следующие
характеристики: во-первых, чётко выраженное деление газеты на две
составляющие – журналистскую и нежурналистскую (которую иначе можно
обозначить как «собственно тематическую направленность» и «дополнительную
тематическую составляющую»), во-вторых, значимой тематической
особенностью регионального издания, которая была выделена в ходе анализа,
является широкий тематический спектр, который в региональном издании
рассматривается в достаточно узком географическом масштабе – масштабе
города, области или района (в случае данной выпускной квалификационной
работы это был город Королёв, являющийся частью такого субъекта Российской
Федерации, как Московская область).
45
Заключение
В ходе выполнения данной выпускной квалификационной работы была
достигнута поставленная во введении цель — а именно исследованы
тематические особенности региональной прессы на примере газеты «Город
Королёв — Калининградская правда». Для этого в работе охарактеризованы
типологические особенности региональных и муниципальных средств массовой
информации, изучена тематика региональной прессы на основании
теоретических источников, дана общая характеристика газеты «Город Королёв
— Калининградская правда», проведен анализ тематики публикаций газеты
«Город Королёв — Калининградская правда».
В ходе проведения эмпирического исследования данной выпускной
квалификационной работы был сформулирован ряд тематических особенностей
региональной прессы (эмпирическим материалом исследования были
шестнадцать выпусков такого регионального издания, как газета «Город Королев
– Калининградская правда»).
Первая специфическая черта, которая была выявлена в рамках данного
исследования, заключается в том, что с точки зрения тематической
направленности содержание региональной прессы достаточно чётко делится на
две составляющих: во-первых, собственную тематическую, непосредственно
журналистскую направленность публикаций, во-вторых, тематику
дополнительной направленности, нежурналистское содержание публикаций.
Вторая характерная черта, которая свойственна для региональных изданий
в контексте тематической направленности, сводится к тому, что рассмотренное
региональное издание – газета «Город Королёв – Калининградская правда» –
обладает широким спектром собственно тематической (журналистской)
направленности.
46
В ходе анализа было выделено двенадцать тематических категорий
(Власть, Патриотизм, Общество, Спорт, Экономика, Культура, Путешествия,
Жилищно-коммунальное хозяйство, Судебная сфера, Здоровье, История,
Другое), причём стоит отметить, что наиболее широко представленными
категориями в газете «Город Королёв – Калининградская правда» являются
такие темы, как, Власть (18%), Патриотизм (18%), Общество (18%), Спорт (11%).
Наименее популярными тематиками собственно журналистской
направленности издания «Город Королёв – Калининградская правда» были такие
темы, как Судебная сфера (4%), Здоровье (2%), История (2%).
С точки зрения нежурналистской направленности тематики публикаций
можно выделить такие развлекательные направления, как Объявления,
Анекдоты, Гороскоп, Телепрограмма, Личный прием граждан, Афиши,
Кроссворд, Поздравления. Причём количество медиатекстов из подтемы
Объявления составляет 57%, на втором месте идут Анекдоты – 12%, Гороскоп –
12%, на третьем месте — Телепрограмма (7% медиатекстов, при анализе
занимаемых площадей на полосе результаты по категории Телепрограмма будут
выше).
Также в издании «Город Королёв – Калининградская правда» были
встречены три типа рекламных медиатекстов — социальная реклама (53% в типе
рекламных текстов), коммерческая реклама (31%), государственная реклама (16
%).
Также необходимо особо подчеркнуть тот факт, что региональная газета
«Город Королёв – Калининградская правда» в проанализированный период
времени – то есть октябрь-ноябрь 2022 года – посвятила значительное
количество своих публикаций – 18% – патриотической тематике. Стоит
отметить, что в данном исследовании патриотическую тематику можно
разделить на два типа: непосредственно патриотическую, а также тему
мобилизации. Вторая тема обусловлена специфическим временным периодом,
который был избран для данного исследования: так, 21 сентября 2022 года в
47
России была объявлена мобилизация в связи с проведением специальной
военной операции на Украине.
Таким образом, дальнейшие перспективы работы газеты «Город Королёв –
Калининградская правда», по мнению автора исследования, связаны с
продвижением контента издания на площадке социальных медиа, которые
стремительно развиваются. С точки зрения развития её тематического
наполнения можно отметить, что, вероятно, издание продолжит развиваться в
относительно консервативном ключе: тематика власти, общества и ЖКХ
продолжит играть важную роль в тематическом наполнении газеты. Также с
точки зрения перспектив можно отметить работу с молодой аудиторией, в том
числе и благодаря развитию аккаунтов издания в социальных сетях.
По мнению автора работы, газета «Город Королёв – Калининградская
правда» нуждается в корректировании ситуации: половина материалов в газете
носят развлекательный характер, в издании практически не представлены темы
науки, технологий, культуры – и это имеет место в газете «наукограда».
48
Библиографический список
Учебники, монографии, диссертации, статьи
1. Вартанова Е. Л. Теория медиа: отечественный дискурс. — М.: Изд-во
Моск. ун-та, 2019. — 224 с.
2. Засурский И. И. Интернет и интерактивные электронные медиа:
исследования. М.: изд-во «Издательство МГУ», 2007. — 263 с.
3. Лукина М. М. Интернет-СМИ. Теория и практика. М: изд-во «Аспект
Пресс», 2010. — 350 с.
4. Медиасистема России: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Е.
Л. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2019. — 384 с.
5. Проблематика СМИ: информационная повестка дня / под. ред. Г. С.
Вычуба, Т. И. Фроловой, М. В. Шкондина. — М. : Аспект Пресс, 2008. — 249
с.
6. Свитич Л. Г. Феномен журнализма / Л.Г. Свитич. – М., 2000. – 267 с.
7. Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов
/ И. Д. Фомичева. – М. : Аспект Пресс, 2007. – 335 с.
8. Авдонина Н. С., Богатырёва В. Н. Актуальные тенденции цифровой
журналистики и новых медиа // Вестник ПГУ им. Шолом-Алейхема. 2020.
№2 (39). — С. 9-19.
9. Антропова В. В. Коммуникативные стратегии печатных изданий в
социальных сетях: сравнительный анализ элитарной, качественной и
массовой журнально-газетной периодики // Знак: проблемное поле
медиаобразования. – 2017. – №. 2. – С. 202-209.
49
10. Баранова Е. А. Этапы развития процесса медиаконвергенции (в
попытках описать глобальные изменения в развитии СМИ с 1990-2015 гг.) //
Коммуникология. – 2016. – Т. 4. – №. 2.– С. 170-193.
11. Бастрон А. А., Желудева Е. В. Медиаконвергенция в журналистике: от
классики к универсальности // Вестник РГГУ. Серия: Документоведение и
архивоведение. Информатика. Защита информации и информационная
безопасность. – 2016. – №. 3. – С. 33-45.
12. Вертешин А. И. Региональная журналистика: особенности
взаимодействия с местной властью // Управленческое консультирование.
2006. №2. — С. 197-204.
13. Воронцов С. Г. Модель коммуникации Г. Д. Лассуэла как элемент
методологии цивилистических исследований // Методологические проблемы
цивилистических исследований. 2019. №1. — С. 414-431.
14. Горлова Е. В. Особенности содержательной модели российских
журналов об изобразительном искусстве // Вестник Московского
университета. Серия 10. Журналистика. 2018. №1. — С. 43-71.
15. Дускаева Л. Р., Цветова Н. С. Досуговое направление в российской
журналистике: проблемы подготовки специалистов // Учёные записки
ЗабГУ. Серия: Профессиональное образование, теория и методика обучения.
2011. №6. — С. 178-184.
16. Казак М. Ю. Мониторинг современного состояния региональной
прессы Белгородской области // Вестник Воронежского государственного
университета. Серия: Филология. Журналистика. 2018. №1 — С. 186-195.
17. Калинина Н. В. Место экологической журналистики в современной
медиасфере // Вестник Амурского государственного университета. Серия:
Гуманитарные науки. 2016. №72. — С. 16-21.
50
18. Клочкова А.В. Специфика подхода СМИ к материалам криминальной
проблематики // Вестник Московского университета. Серия 11. Право. 2012.
№2. — С. 58-69.
19. Киршин Б. Н. Региональная пресса: Актуальные тенденции
национального медиарынка // Вестник ЧелГУ. 2009. №17. — С. 42-46.
20. Кривцов Н. В. Трэвел-журналистика: специфика направления и его
проблемы // Вопросы теории и практики журналистики. 2017. №3. — С. 347-
365.
21. Кручинин И.Н. Процесс глобализации: проблема неравества в
глобализации // Хроноэкономика. 2019. №5 (18). — С. 67-80.
22. Кожемякин Е. А. Массовая коммуникация и медиадискурс: к
методологии исследования // Вопросы журналистики, педагогики,
языкознания. 2010. №12 (83). — С. 13-21.
23. Козырь Н. С., Блоха Е. Н. Рынок периодической печати в России:
состояние и перспективы развития // Региональная экономика: теория и
практика. 2017. №28 (403). — С. 40-54.
24. Колесниченко А. В. Востребованность жанров журналистских текстов
в онлайновых СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10.
Журналистика. 2018. №1. — С. 32-48.
25. Лазутина Г. В. Журналистский текст как знание оперативного
назначения // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика.
2012. №5. — С. 50-60.
26. Самадова Д. Х. Эволюция информационных жанров в современной
журналистике (на примере жанра заметки) // Вестник ТГУПБП. 2016. — С.
256-261.
27. Семенова В. Н. Развитие рекламного бизнеса в условиях кризиса //
Научный вестник МГТУ ГА. 2019. — С. 135-139.