45
взаимодействия сотрудничества с общероссийскими и региональными СМИ,
телерадиокомпаниями, применение ещё большего количества GPS-трансляций
соревнований, участие в программах развития физической культуры и спорта
для формирования интереса различных категорий граждан к спортивному
ориентированию, создание эффективного менеджмента, взаимодействие с
Интернет-ресурсами, а также создание и модернизация собственных
информационных ресурсов будет являться верным направлением к успешной
работе Федерации.
В процессе изучения актуальных проблем современного состояния
Федерации спортивного ориентирования России, были выполнены следующие
поставленные задачи:
1) Представить виды рыночных продуктов индустрии спорта и дать им
характеристику;
2) Раскрыть понятие целевой аудитории спортивной организации;
3) Выявить методы анализа целевой аудитории в индустрии спорта;
4) Дать характеристику деятельности Федерации спортивного
ориентирования России;
5) Провести исследования целевой аудитории Федерации спортивного
ориентирования России;
6) Разработать предложения по совершенствованию работы
Федерации спортивного ориентирования России.
Выполнена основная цель написания дипломной работы. Изучена и
проанализирована целевая аудитория спортивной организации, а также даны
предложения по развитию деятельности Федерации спортивного
ориентирования России.
46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ "О физической культуре и
спорте в Российской Федерации";
2. Распоряжение Правительства Москвы от 31.12.2008 № 3202-РП "Об
утверждении регламента взаимодействия органов исполнительной власти
города Москвы по организации бесплатного посещения жителями города
Москвы крупных международных и всероссийских спортивных
мероприятий в городе Москве";
3. Всероссийский реестр видов спорта - https://www.minsport.gov.ru/;
4. Сайт Министерства спорта Российской Федерации,
https://www.minsport.gov.ru/;
5. Устав Федерации спортивного ориентирования России –
https://rufso.ru/documents/;
6. Статья «Россия — спортивная страна!»,
https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=10001; сайт http://www.wciom.ru/;
7. Программа «Развитие спортивного ориентирования в Российской
Федерации до 2020 года», https://rufso.ru/;
8. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. – М.: ИИД «Филинъ», 1998;
9. Леднев В. А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России.
Диссертация д.э.н. – М., 2006;
10. Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре, 2018;
11. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. – М., 2002;
12. Цыганкова О. Д. Предпринимательский сектор в индустрии спорта и
перспективы его развития в России. Автореферат дис.к.э.н. – М., 2003;
13. Статья «Спорт и маркетинг: что общего?» журнала
«СпортБизнесКонсалтинг», https://www.s-bc.ru/news/sport-i-marketing-chto-
obshhego.html;
14. Книга «Маркетинг и интернет-маркетинг», https://intelsib.com/book/Intelsib-
book.pdf;
47
15. Рогачёв Д.И. статья «Признаки профессионального спорта и основные
модели его регулирования», https://cyberleninka.ru/;
16. Большой юридический словарь, https://dic.academic.ru/;
17. Статья «Что такое болельщики в футболе», https://sport.ua/;
18. Статья «Болельщик и фанат. Почувствуй разницу», https://www.sports.ru/;
19. Ивашов Н. Статья «О Спорт! Ты – …PR?», https://blog.iteam.ru/o-sport-ty-pr/;
20. Статья «Методы определения целевой аудитории»,
https://assistentus.ru/vedenie-biznesa/opredeleniye-celevoj-auditorii/;
21. Статья «Целевая аудитория: определение, анализ и примеры»,
https://www.business.ru/article/120-kto-vasha-tselevaya-auditoriya-i-kak-ee-
nayti;
22. Статья «Методы определения целевой аудитории»,
https://assistentus.ru/vedenie-biznesa/opredeleniye-celevoj-auditorii/;
23. Портал Rusprofile.ru - https://www.rusprofile.ru/;
24. Миронов В.В., Мисоченко А.Н., Левин С.В. Научная статья
«Ориентирование как спорт», https://cyberleninka.ru/;
25. Официальный сайт Федерации спортивного ориентирования России -
https://rufso.ru/;
26. Ружанская Л. С., Яшин А. А., Солдатова Ю. В. Теория организации.
Учебное пособие, 2015.
48
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Характеристики рынков спортивной индустрии
49
Приложение 2
Выручка Федерации спортивного ориентирования России (2018 г.)
0 руб.
5,3 млн. руб.
↑+ 5,3 млн. руб.
7,1 млн. руб.
↑+ 1,8 млн. руб.
7,5 млн. руб.
↑+ 409 тыс. руб.
12 млн. руб.
↑+ 4,2 млн. руб.
30 млн. руб.
↑+ 18 млн. руб.
13 млн. руб.
↓- 17 млн. руб.
0
10
20
30
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Млн. руб.
50
Приложение 3
Прибыль Федерации спортивного ориентирования России (2018 г.)
0 руб.
-99 тыс. руб.
↓-99 тыс. руб.
-14 тыс. руб.
↑+85 тыс. руб.
-531 тыс. руб.
↓-517 тыс. руб.
666 тыс. руб.
↑+1,2 млн. руб.
-518 тыс. руб.
↓-1,2 млн. руб.
-2,3 млн. руб.
↓-1,7 млн. руб.
-3000
-2000
-1000
0
1000
Млн. руб
.
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
51
Приложение 4
Анкета для целевой аудитории Федерации спортивного ориентирования
России
1) В каком возрасте Вы начали заниматься спортивным ориентированием?
□ 5-12
□ 13-20
□ 21-40
□ 41 и старше
2) Кто предложил Вам заниматься таким видом спорта как спортивное
ориентирование?
□ Родители
□ Друзья
□ Свой вариант .
3) Какой вид спортивного ориентирования более предпочтителен для Вас?
□ бегом
□ на лыжах
□ на велосипеде
4) В какой организации на данный момент Вы занимаетесь спортивным
ориентированием?
□ Школьный кружок
□Секция/клуб образовательного учреждения дополнительного
образования
□ Занимаюсь самостоятельно
5) Вы занимаетесь в секции платно или бесплатно?
□ Платно
□ Бесплатно
6) На каких соревнованиях Вы выступаете?
□ Только в своём городе
□ В своём и других городах
□ Не выступаю на соревнованиях
7) Где Вы предпочитаете приобретать свою экипировку и товары для
тренировок и соревнований?
□ В спортивных магазинах
□ В специально предназначенных палатках на соревнованиях
52
8) Было бы Вам удобнее приобретать экипировку и товары для занятий
спортивным ориентированием в специализированном для этого магазине
(интернет-магазине)?
□ Да, было бы намного удобнее
□ Нет, не считаю так. (Почему?) .
9) Хотелось бы Вам, чтобы соревнования по спортивному ориентированию
транслировались в прямом эфире?
□ Да, было бы хорошо
□ Нет, не считаю это важным
□ Свой вариант .
10) Хотели бы Вы принять участие в соревнованиях с GPS-трансляцией?
□ Да, хотелось бы
□ Да, уже приходилось участвовать в таких соревнованиях
□ Нет. (Почему?) .
11) Порекомендовали ли бы Вы занятия спортивным ориентированием
своим друзьям или знакомым?
□ Да
□ Нет
□ Свой вариант .
12) Состоите ли Вы в каких-либо группах или сообществах о
спортивном ориентировании в соц. сетях?
□ Да. (В каких соц. сетях?) .
□ Нет
53
Приложение 5
Пример карты для спортивного ориентирования (простая дистанция)
54
Приложение 6
Пример карты для спортивного ориентирования (сложная дистанция)