15
вырабатываться формат семейного отдыха на спортивном событии, не менее (а
лучше более) комфортный и привычный, чем, например, в
многофункциональном торговом центре, где люди проводят досуг и тратят
деньги.
5
1.2. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ: ОСНОВНЫЕ
ПРОИЗВОДИТЕЛИ, ПОТРЕБИТЕЛИ И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ
Получается, основной задачей коммерческого спорта является
организация и продажа продукта, который должен привлечь внимание
зрителей, спонсоров телевидения. Каждый коммерческий вид спорта
представляет собой систему со структурой «петли». Его ядро состоит из
зрителей, которых привлекают трибуны и телевизионные экраны в основном
действия и результаты профессиональных спортсменов и атмосфера
спортивных боев. Изменение спортивных результатов, конечно, возможно под
влиянием многих факторов и условий, при которых, конечно, можно выделить
основные группы:
– индивидуальная спортивная одаренность;
– система подготовки спортсменов, ее качество и обеспеченность;
– восстановление и релаксация спортсмена;
– социальные и экономические условия в стране;
– правила проведения соревнований.
Факторы, которые играют важную роль в развитии интереса зрителей к
соревнованиям, включают: командный маркетинг; эффективная конкурентная
организация соревнований (которая, в свою очередь, включает их рекламу,
умение работать со СМИ и в первую очередь с телевидением). Они конечно же
оказывают большое влияние на развитие КС
6
, системообразующим фактором
которого как системного явления выступает зрелищность спортивных
соревнований. Аудитория спортивных зрелищ существенно увеличилась в силу
5
Статья, Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту Авторы: В. Леднев
6
КС- коммерческий спорт
16
прогресса технических средств массовых коммуникаций. Технический прогресс
значительно укрепил влияние спорта, особенно КС, на эмоциональный мир
человечества. Интерес аудитории определяет не только доход от билетной
программы субъектов КС, но и их активность в разнообразии товаров и услуг
на рынке. Безусловно, интерес болельщиков к спортивным мероприятиям
является основным фактором при заключении соглашений между лигами,
клубами, спортсменами с одной стороны и спонсорами.СМИ с другой
7
.
Можно выделить несколько источников доходов в спорте:
1. Доходы от продажи билетов и абонементов.
2. Спонсорство.
3. Продажа прав на телетрансляции.
4. Мерчендайзинг
Доход от продажи билетов и абонементов - одним из наиболее важных
инструментов получения денег от спортивных клубов или других спортивных
бизнес-структур является продажа билетов на предоставляемые ими услуги.
Услуги, предоставляемые спортивными организациями, являются конечным
продуктом внутренних процессов вторичного характера - подготовка к
производству, обучение, транспортировка, реклама, маркетинг, доставка и
другие расходы. Общая стоимость промежуточных процессов и качество
человеческих ресурсов определяют потенциальную цену услуг, продаваемых
конечным пользователям. Схематично данный процесс можно показать
следующим образом (рис.1).
8
7
Агентская деятельность в спорте Авторы: Галина Кузьменко, Артем Дубов
8
Статья В.В.Галкина http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport/ticketing-and-broadcasting-rights-part-1/
17
Рисунок 1.Схема производства и продажи спортивной услуги.
Спонсорство – как выясняется, спортивное спонсорство относится к
одному из компонентов более широкой концепции - спортивному маркетингу,
который включает в себя сложную рекламу для компании или бренда через
спортивное мероприятие. Завоевание бренда компании для
конкурентоспособного бренда (или для спорта в целом) максимизирует
рекламируемый бренд в зависимости от ценностей целевой аудитории и
обычно решает ряд важных маркетинговых задач для рекламы бренда.
Основное различие между спортивным спонсорством и обычной рекламой
заключается в том, что спортивное спонсорство вовлекает общественность в
эту маркетинговую коммуникацию, в то время как регулярная реклама только
нарушает конфиденциальность. При грамотной реализации спортивное
спонсорство может максимально приблизить рекламный бренд к широкому
кругу потенциальных потребителей и построить позитивные ассоциативные
отношения между вашим любимым видом спорта и конкретной компанией.
Не менее значительным преимуществом спортивного спонсорства по
сравнению с традиционной рекламой является, конечно, разные уровни шума:
редко бывает компания, которая не использует традиционную рекламу на
телевидении или радио, в то время как компании, которые обычно используют
спортивное спонсорство в России, значительно меньше, кроме того,
спонсорство крупнейших спортивных соревнований понимается как атрибут
наиболее крупных и серьезных компаний, уделяющих внимание социальной
ориентированности бизнеса.
18
Продажа прав на телетрансляции - Во многих странах продажа прав на
трансляцию спортивных мероприятий является одним из источников
финансирования национального спорта. Как известно, доход от продажи прав
на спортивные мероприятия является неотъемлемой частью доходов
правообладателей. В соответствии со ст. 20 Федерального закона о
спорте организаторам физкультурных и (или) спортивных
мероприятий принадлежат права на их освещение посредством трансляции
изображения и (или) звука мероприятий любыми способами и (или) с помощью
любых технологий, а также посредством осуществления записи указанной
трансляции и (или) фотосъемки мероприятий (ч. 4). Права на освещение
физкультурных и (или) спортивных мероприятий могут быть использованы
третьими лицами только на основании разрешений организаторов
физкультурных и (или) спортивных мероприятий или соглашений в
письменной форме о приобретении третьими лицами этих прав у организаторов
таких мероприятий (ч. 5)
9
.
Исключительные права организаторов на физкультурные и спортивные
мероприятия, а также других правообладателей рассматриваются как
«смежные», т.е. в широком понимании представляют собой разновидность
авторских прав, охраняемых (включая судебную защиту) как национальными
законодательствами отдельных стран, так и международным правом. На
международном уровне исключительные права на физкультурные и
спортивные мероприятия, в том числе права на их освещение по радио и
телевидению, применение теле-, видео- и фотоматериалов, отображающих,
например, соревнования (игры) в их совокупности и по отдельности, в том
числе изображения игроков, охраняются наряду с правилами Олимпийской
хартии и другими документами международного спортивного движения,
межгосударственными соглашениями по авторским правам.
6
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) » Глава 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В ОБЛАСТИ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА » Статья 20.1. Обеспечение добросовестной
конкуренции в связи с организацией и проведением физкультурных мероприятий или спортивных мероприятий
19
Мерчендайзинг - под спортивным мерчендайзингом понимают
продукцию, производимую с использованием символики спортивных клубов.
Мерчендайзинг - это также процесс разработки и продажи различных
продуктов с символикой спортивной организации, чтобы максимизировать
прибыль спортивной организации и расширить спортивный бренд за пределами
спортивной составляющей.
Мерчендайзинг и лицензирование, безусловно, являются составляющей
коммерческих доходов спортивной организации наравне со спонсорскими
доходами и доходами от соревнований. По данным одного агентства под
названием «Navigate Research» доходы NFL составляют $10 млрд. Получается,
около 20% от всех доходов лиги приносит продажа лицензированной
продукции. На примере европейских лиг тоже можно увидеть значимую роль
доходов от мерчендайзинга: Лига BBVA за 2010 год заработала €190, 1 млн.,
обогнав по этому показателю Английскую премьер-лигу, Бундеслигу и Серию
А. РФПЛ заработали скромные €15,7 млн.
Конечно, основными объектами спортивного мерчендайзинга являются
события, а так же лиги и ассоциации, клубы, сборные команды и образы
спортсменов. Также к ним можно отнести спортивные сооружения, фитнес-
клубы и конечно же СМИ.
На данный момент выделяют несколько моделей мерчендайзинга,
которые отличаются по степени зависимости клуба от третьих лиц и степени
участи третьих лиц в мерчендайзинговом бизнесе клуба:
1.Внутренний мерчендайзинг (использует ХК СКА);
2.Частично-лицензионный мерчендайзинг (ФК «Зенит», ФК «Арсенал»
Лондон);
3.Лицензионный мерчендайзинг (NHL, Cочи-2014, Чемпионат мира по
футболу);
4.Стратегический альянс (NBA);
10
10
Статья «Sports.ru» https://www.sports.ru/tribuna/blogs/sts15news/1573474.html
20
5.Полная передача прав (ФК «Барселона», ФК «Реал Мадрид», ФК
«Милан»).
Конкурентами клубного мерчендайзинга являются:
1.Официальная продукция организаций;
2.Официальная продукция сборной;
3.Продукция без логотипов;
4.Контрафакт;
5.Продукция с образами спортсменов.
Основные производители событий в индустрии спорта:
1.Профессиональный клуб (спортивная команда)
2.Профессиональная лига
3.Организаторы соревнований
4.Спортивные федерации (владельцы прав)
1.3. РАЗВИТИЕ РЕГБИ В РОССИИ: СПЕЦИФИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОСНОВНЫХ СУБЬЕКТОВ
Регби в России существует чуть менее ста лет. Свой столетний юбилей,
получается, наша игра отпразднует в 2023 году. Путем нехитрых подсчетов
можно определить, что получается в СССР «хулиганская игра для
джентльменов» возникла чуть позже рождения самой страны
11
.
Ровно через столетие после того, как Уильям Уэбб Эллис поднял мяч, в
1923 году в Советской России, конечно же, появилась «хулиганская игра
джентльменов». В первом официальном матче на поле стадиона "Буревестник",
где позднее будет построен знаменитый "Олимпийский", собрались игроки в
регби из общества физкультурников и Московского речного яхт-клуба. Эта
встреча, конечно же не стала катализатором развития игры. Только в 30-х
годах в городах СССР постепенно стали появляться команды по регби. В 1934
году состоялся первый чемпионат столицы, а через два года турнир вырос до
всесоюзного масштаба.
11
Статья «Sports.ru» https://www.sports.ru/tribuna/blogs/rugbypremierleague/807075.html
21
Первыми обладателями медалей высшей пробы турнира стала
небезызвестная многим команда московского «Динамо». До самого начала
Второй Мировой Войны столичные регбисты занимали, конечно же
лидирующие позиции в чемпионате. Но несмотря на стремительное развитие
этого вида спорта, в конце 40-х годов руководство Страны Советов издает указ
о запрете на игру, наклеив ярлык «западной пропаганды». Регби, по мнению
«верхушки» не соответствовало нравственным устоям советских людей.
Получается, только в 1957 году регби было окончательно и
бесповоротно взято после Всемирного фестиваля молодежи и студентов,
проходившего в Москве. Позже наконец-то появилась Федерация регби СССР.
В то время меккой такого рода в «союзе» была столица. Клубы из Москвы и
Московской области естественно боролись за призы чемпионата. Лидерами
стали ВВА-Подмосковье, МГТУ, Фили и Динамо. Лишь в конце 1970-х годов
гегемония четырех наконец-то была закончена Киевским авиатором, который
на данный момент перестал играть. Уже ближе к революции и распаду СССР,
команды Грузии трижды высказывали свое желание за то, чтобы взять
чемпионское золото и кубок. А последним победителем чемпионата стал ныне
не безызвестный «Красный Яр», который и по сей день показывает одну из
лучших игр в лиге.
Ну а теперь пару слов о регби в России. Конечно же, политические и
экономические затрудненности помешали строительству новой и совершенной
структуры регби в Российской Федерации - многие игроки решили уехать в
разные страны, в основном в Европу, где у них были огромны по сравнению с
Россией заработки, и получается только Москва, Санкт-Петербург и Сибирь
оставались центрами и доминантами регби в России. Среди ушедших за рубеж
был Игорь Миронов, который смог поиграть в Англии и Франции, а также
удостоился чести поиграть за клуб мировых звёзд «Барбарианс
12
». С 1992 года
регбийной деятельностью и развитием занимается Федерация Регби России, с
12
британский регбийный клуб, образованный в 1890 году
22
2000 года сборная России пытается хорошо выступать и играть в дивизионе
«А» чемпионата Европы, под надзором Регби Европы. Однако при всей своей
могучей силе наша команда, к сожалению, не удостоилась выступить на Кубках
мира, проигрывая квалификации к кубку. В 2002 году турнир закончился
ужасной дисквалификацией сборной России, которая почему-то решила
незаконно заявить трёх южноафриканцев, которые якобы имели русские корни,
но не смогла доказать и предоставить документы о том, что их какие-то предки
были родом из России или уже бывшей СССР.
Конечно же, самым большим достижением и одним из лучших
выступлений на Кубке Европейских наций сборной России смогли поддаться
серебряные медали сезонов 2007/2008 и 2008/2009. Получается, в 2010 году
сборная России свершила историческое достижение, наконец смогла выйти
на чемпионат мира в Новой Зеландии и превзойти своих вечных противников
из сборной Румынии. В последнем финальном этапе нашей команде попались
регбийные сборные США, Италии, Ирландии и Австралии — россияне смогли
заполучить лишь только бонусное очко в игре со сборной США, потерпев, к
сожалению, досадные поражения во всех матчах, но смогли положить за 4
игры целых 8 попыток, чего не делал ни один дебютант в истории мирового
первенства никогда — получается по три в матчах против сборных Италии и
Австралии, две против сборной Ирландии
13
.
И так же 2015 год естественно прошел без участия нашей команды на
чемпионате мира в Англии, сборной России: в заключительном туре сборная
России одержала досадное поражение, проиграв в сумме, получается две
встречи сборной Уругвая, который и получил заветный билет на мировое
первенство. И уже 2019 году чемпионат мира в Японии, к нашему счастью,
будет проходить уже с участием сборной России, однако сборная России вошла
на чемпионат мира, получается не столько благодаря выдающимся показателям
и своей великолепной игре, сколько благодаря грубому и жесткому нарушению
правил со стороны сборной Румынии и Испании. Сборные Румынии и
13
Сергей Демидов. Лучший дебют в истории. Газета.Ru
23
Испании, которые случайно незаконно заявили игроков на встречи. Мировой
суд по регби решил, к их сожалению и нашему счастью, засчитать поражения
этим сборным и дисквалифицировал Румынию и Испанию, естественно забрав
у них очки за каждую игру, сыгранную с нарушением данных правил.
Российская Федерация Регби начала свою работу и деятельность в 1992
году, и с этого года и момента стратегическая цель ФРР, конечно же, остается
неизменной – это продвижение и популяризация регби по всей нашей большой
стране. За этой простой и не сложной формулировкой, безусловно, скрывается
огромное множество задач, которые уже выполнены или еще решаются по сей
день всеми силами федерации. Многовековые традиции игры смогли
сформировать множество ценностей, получается, которые отражают всю суть
регби - честность, страсть, солидарность, дисциплина, уважение. Миссия
Федерации регби России состоит в возможности дать каждому россиянину и не
только полюбить эту уникальную игру и, конечно же создать условия для
укрепления и продвижение регби как национального вида спорта в стране
14
.
Руководители ФРР:
- 27 января 1992 — 21 марта 1999 — Андрей Кокошин
- 21 марта 1999 — 29 октября 2003 — Юрий Николаев
- 29 октября 2003 — 30 сентября 2017 — Вячеслав Копьёв
- 30 сентября 2017 — по н.в. — Игорь Артемьев
Региональные организации и члены ФРР, получается, делятся на 8 федеральных
округов
(рисунок 2). Каждый из округов делится на региональные организации,
которых не малое количество в каждом округе.
14
Сайт «Rugby.ru» https://rugby.ru/federation/goals-and-objectives/
24
Рисунок 2. Федеральные округа ФРР.
По этому рисунку уже можно понять, что больше всего региональных
федераций, конечно же, в центральном федеральном округе, на 2-ом месте идет
приволжский федеральный округ, и после него на 3-ем северо-западный.
Под эгидой Федерации регби России проводятся турниры:
- Регбийная премьер-лига, была создана и начала свое существование 6
февраля 2014 года вместо Профессиональной регбийной лиги, так как
юридический статус ПРЛ, к сожалению, не соответствовал
нормам Федерального закона «О физической культуре и спорте в Российской
Федерации».
- Высшая лига – получается, второй полупрофессиональный дивизион в
структуре чемпионата России по регби-15. Турнир естественно проводится
только Федерацией регби России и ни кем более. Команды, занявшие первое и
второе места, получают право в следующем сезоне выступать в заветной
Премьер-лиге, что конечно, же дает командам конкуренцию и рост. До 1997
года Высшей лигой назывался первый дивизион чемпионата России, на данный
момент ставший Суперлигой
15
.
- Федеральная лига - третий (низший) дивизион российского регби,
который объединяет примерно около 40 любительских клубов, разбитых на
восемь дивизионов
16
.
15
Материал из Википедии https://ru.wikipedia.org/wiki/Национальная_регбийная_лига_(Россия)
16
Материал из Википедии https://ru.wikipedia.org/wiki/Федеральная_регбийная_лига