64
изменить оформление профиля, в частности по-новому оформить «аватар» и
обложку, а также создать разделы канала.
2. Обеспечить участие ООО «ЛКМ Снабжение» в тематической
выставке «Салон интерьеров 2019» - международная выставка интерьеров и
декора, которая будет проходить в Москве с 24 по 27 октября 2019 г. Участие в
выставочных мероприятиях с одной стороны позволит заключить новые
контракты в части реализации продукции, с другой стороны ознакомится с
новинками рынка и заключить договора с новыми поставщиками, расширив
такие образом собственный ассортимент.
3. Разработать и разместить рекламные материалы в информационно-
аналитическом журнале «ЛКМ и их применение». Журнал распространяется
среди специалистов отрасли прямой рассылкой по России и странам СНГ и
дальнего зарубежья по подписке и по запросам.
Расчет экономической эффективности был проведен отдельно по
совокупности мероприятий, исходя из того, что участие в специализированной
выставке – это разовое мероприятие, продвижение канала на видеохостинге
YouTube и реклама в специализированном журнале будут носить постоянный
характер.
Общий размер совокупных затрат на продвижение канала на
видеохостинге «YouTube» и рекламу в специализированном журнале составит
840 тыс. руб.
Исходя из сделанных допущений, был рассчитан перспективный
уровень финансовых показателей по реалистическому прогнозу в 7%, исходя из
данных допущений, был рассчитан перспективный уровень финансовых
результатов деятельности. Предложенный проект мероприятий позволит
увеличить выручку на 423 тыс. руб., себестоимости на 288 тыс. руб., а прибыли
от продаж на 135 тыс. руб. Чистая прибыль при этом увеличится на 135
тыс.руб. или на 7%.
Экономический эффект от участия в выставке был рассчитан при
следующих условиях: участие в выставке 2 дня, количество обслуживающего
65
персонала 4 чел., количество заключенных контрактов – 16 ед., средняя
величина контракта 120 тыс. руб., общие затраты от участия в выставке 402
тыс. руб. В этом случае размер дополнительной прибыли от продаж составил
1 902 тыс. руб.
66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая № 51-ФЗ
от 30.11.1994 (в ред. от 03.08.2018). – М.: Омега-Л, 2019. – 574с.
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» N 135-ФЗ от
26.07.2006. (в ред. от 27.12.2018). – М.: Проспект, 2019. – 112с.
3. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2016. –
216с.
4. Беляев В.И. Маркетинг. Основы теории и практики. – М.: КноРус,
2018. – 680с.
5. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Маркетинг: учебник
для вузов. - СПб.: Питер, 2015. - 448с.
6. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для
академического бакалавриата. - М.: Юрайт, 2016. -280с.
7. Веснин В.Р. Стратегическое управление: Учебное пособие. – М.:
Проспект, 2018. – 328с.
8. Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г. Маркетинговые исследования. Теория
и практика. Учебник. – М.: Юрайт, 2015. – 576с.
9. Герасименко В.В. Маркетинг. Учебник. – М.: Проспект, 2016. –
512с.
10. Гришкова Н.С. Немыкин Д.Н., Ледовская И.И. Управление
маркетинговой деятельностью. – Белгород: Белгородский университет
кооперации, экономики и права, 2016. - 205с.
11. Диканов М.Ю. Комплексный маркетинговый анализ предприятий
различных сфер деятельности. – Ростов-на-Дону: Донской государственный
технический университет, 2018. – 156с.
12. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.:
Юрайт, 2017. – 224с.
13. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер,
2016. – 428с.
67
14. Крымов С.М. Маркетинг в вопросах и ответах. Учебное пособие. –
СПб: ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра
Великого», 2017. – 36с.
15. Мумладзе Р.Г., Парамонов В.С., Литвина Н.И. Основы экономики,
менеджмента и маркетинга: учебное пособие. - М.: Русайнс, 2016. -350с.
16. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Маркетинг. - М.: Дашков и К, 2018.
- 362с.
17. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и
конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 454с.
18. Реброва Н. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2015. –
278с.
19. Резник Г.А., Малышев А.А. Стратегическое и оперативное
маркетинговое планирование. Учебное пособие. – Пенза: Пензенский
государственный университет архитектуры и строительства, 2017. – 88с.
20. Романенкова О.Н. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.:
Юрайт, 2016. – 315с.
21. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие для ВУЗов. –
М.: КноРус, 2016. – 232с.
22. Сергеева А.Ю. Планирование и контроллинг: практикум. -
Воронеж: Воронежский государственный архитектурно-строительный
университет, ЭБС АСВ, 2015. -107c.
23. Томпсон-мл. А.А., Стрикленд III А.Дж. Стратегический
менеджмент: концепции и ситуации для анализа. – М: Вильямс, 2017. – 928с.
24. Аминова А.Н. Оценка результативности и эффективности
маркетинговой деятельности на стратегическом уровне управления //
Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 2. - С. 94-102.
25. Беляева Т.В., Богатырева К.А. Национальная культура и
предпринимательство: обзор литературы и направления будущих исследований
// Российский журнал менеджмента. – Т. 16. - 2018. - № 2. – С. 273-294.
68
26. Болела Е.А., Вольвач И.Ю. Методические подходы к оценке
эффективности маркетинговой деятельности // Актуальные научные
исследования в современном мире. - 2017. - № 11-2 (31). - С. 41-45.
27. Верховская О.Р., Александрова Е.А. Индекс мотивации
предпринимательской активности и институциональная среда // Вестник Санкт-
Петербургского университета. Экономика. – 2018. - № 4 (34). – С. 511-533.
28. Жариков Р.В., Краснянская С.М. Планирование маркетинга на
предприятиях в рыночных условиях // Вопросы современной науки и практики.
Университет им. В.И. Вернадского. - 2017. - № 1 (63). - С. 55-61.
29. Иксанова Д.И. Совершенствование маркетинговой политики как
способ привлечения клиентов // Современный взгляд на будущее науки. – 2015.
– С. 45-47.
30. Калышенко В.Н., Сталькина У.М. Эффективность маркетинговой
деятельности и возможности ее оценки // Экономические науки. - 2017. -
№ 147. - С. 55-59.
31. Рустамова Г.Р. Методы и подходы в управлении маркетинговой
деятельностью // Научное обозрение. - 2016. - № 20. - С. 156-161.
32. Старостина К.И., Кочетенкова А.В. Методические аспекты оценки
эффективности маркетинговой деятельности коммерческой организации //
Образование и наука в современном мире. Инновации. - 2018. - № 4 (17). - С.
128-136.
33. Стельмашенко Е.В., Николаенко А.О. Концептуальный подход к
проблематике в управлении маркетинговой деятельностью // Стратегия
предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. - 2018. -
№ 7 (7). - С. 99-102.
34. Тарануха Ю.В. Микроконкуренция: содержание и механизм
действия // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. – Т. 33. -
2017. - № 2. – С. 188-213.
69
35. Торрент Р., Богурина-Ковалькова О., Куэвас А. Возвращение к
основам глобальной торговой системы: взгляд с позиции XXI века // Вестник
Санкт-Петербургского университета. Экономика. – 2016. - № 1. – С. 4-19.
36. Третьяк О.А., Климанов Д.Е. Новый подход к анализу бизнес-
моделей // Российский журнал менеджмента. – Т. 14. - 2016. - № 1. – С. 115-130.
37. Цатхланова Т.Т., Эрендженова Т.Т. Управление маркетинговой
деятельностью на предприятии в современных условиях // Экономика и
предпринимательство. - 2018. - № 6 (95). - С. 724-726.
38. Шараева О.А. Место управления маркетинговой деятельностью в
общей системе управления компанией // Экономика. Бизнес. Право. – 2015. –
№ 1-2 (9). – С. 4-8.
39. Шастина К.А. Система управления маркетинговой деятельностью
организации // Экономика и социум. - 2016. - № 8 (27). - С. 681-685.
40. Эгемназарова А.Ж. Эффективность организации маркетинговой
деятельности в конкурентных условиях // Вестник Ошского государственного
университета. - 2017. - № 2. - С. 207-210.
41. Alderson Wroe Marketing Behavior and Executive Action. – М.: Книга по
Требованию, 2009. – 496с.
42. Bartels Robert. The History of Marketing Thought. Second edition. - Grid
Pub, 1976. - 327 p.
70
ПРИЛОЖЕНИЕ
Возможные бесплатные варианты продвижения YouTube - канала
Вариант продвижения
Содержание мероприятия
Правильное и
красивое оформление
профиля
Чтобы выделиться среди конкурентов, важно создать
уникальное «лицо» своего профиля и грамотно
преподнести публикуемый на нем видеоматериал
В том числе оформление профиля канала:
Установить «аватар»
Он будет виден при публикации комментариев, в
поисковой выдаче, списке подписок. Запоминающееся
изображение, фото блогера или логотип компании
повысить узнаваемость
Оформление обложки
Необходимо разработать уникальный баннер, который бы
сочетался с информацией, выкладываемой на канале
Создание и
оптимизация
плейтистов
С их помощью можно настроить удобную навигацию,
объединив тематические ролики. Это не только позволит
пользователям легче ориентироваться, но и будет
стимулировать их посмотреть дополнительные видео
Создание разделов
канала
С их помощью можно распределить видеоролики на
главной странице профиля в удобной и привлекательной
для зрителя форме
Загрузка рейлера
Главное назначение – познакомить аудиторию с
тематикой публикуемых роликов и мотивировать стать
подписчиками
Другие действия
Регулярная
публикация нового
видеоконтента
Успешное бесплатное продвижение канала Youtube также
заключается в правильной стратегии. Здесь важно
понимать критические точки по удержанию аудитории, то
есть, сколько должно публиковаться роликов, чтобы
интерес зрителей всегда находился в «подогретом»
состоянии. В среднем считается, что двух роликов в
неделю достаточно. Но все зависит от тематики. Стараясь
наполнить свой профиль видеоконтентом, важно помнить,
что в приоритете не количество размещенного материала,
а его качество.
Этот способ является не только вариантом продвижения
видео, но и вариантом продвижение ютуб канала и
бесплатным набором подписчиков.
Поделиться видео
Данный инструмент позволяет привлечь новых
подписчиков
Размещение видео в
сообществах и
форумах
Такой способ хорошо работает, если тема имеет
интересное и актуальное название
Общение со
зрителями и
побуждение их к
действию
Для хорошего показателя поведенческих факторов важно
обязательно получать обратную связь от подписчиков и
зрителей в виде «лайков, комментариев и подписок, это
напрямую влияет на продвижение канала на Youtube.
С этой целью можно проводить опросы с просьбой
оставлять свои ответы и мнения в комментариях под
видео.