6
I. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1. Технико-экономическая характеристика предметной области и
предприятия. Анализ деятельности «КАК ЕСТЬ»
1.1.1. Характеристика предприятия и его деятельности
«Издательство «Мега-Пресс», начав работу в 1998 году с выхода в свет «Теле-
гида», сегодня занимает одну из лидирующих позиций на рынке как по количеству
выпускаемых ТВ-гайдов, так и по их суммарному тиражу.
В настоящее время издания компании выходят тиражом около 1 миллиона эк-
земпляров в месяц, охватывая аудиторию свыше 3-х миллионов человек.
Специализируясь на ТВ-гайдах, издательство в 1999 году приняло стратегию
развития сетевых продуктов. Отличительная особенность изданий в том, что они
подготовлены с учетом потребностей аудитории, возможностей кабельных сетей,
присутствия телеканалов в эфире того или иного региона. Динамично развиваясь,
издательство начало производить адаптированные под каждый регион газеты и
журналы (с местным телепрограммами и возможностью размещения локальной ре-
кламы), сделав их значительно ближе потребителям. Разные издания, будучи близ-
кими по тематике и содержанию, при этом ориентированы на разных читателей —
по социальному статусу, уровню дохода, образованию и роду занятий. ТВ-гайды
отличаются ценой, количеством полос, наполнением, при этом качество продукта
доведено до высочайших показателей.
Сегодня издательство «Мега-Пресс» выпускает полноцветный глянцевый ин-
формационно-развлекательный сетевой журнал «Телегид», сетевую газету «Про-
грамма ТВ», газету «Телекурьер», газету «Программка», ряд ежемесячных кросс-
вордных изданий — «Большой журнал кроссвордов», «Кроссворд народов мира»,
«Самурай – японские головоломки», «Кроссворд Лига». Как рекламоносители каж-
дое из изданий, будучи самостоятельным брендом с установившейся аудиторией,
привлекательно по-своему.
Работая на рынке СМИ более 10 лет, издательство основные усилия направ-
ляет на дальнейшее совершенствование и развитие ТВ-гайдов еще и по причине
значительных конкурентных преимуществ телеизданий перед другой прессой. Учи-
тывая, что обращения к одному номеру ТВ-гайда значительно выше, чем к другим