88
слова, ссылки, даты создания, время публикации и другое. Также с помощью
данной вкладки создаются метки по записям и рубрики записей.
Вкладка «Медиафайлы» (рисунок 2.22) служит для загрузки и
редактирования медиафайлов сайта. Главное назначение данной вкладки –
создание слайдеров и каталогов картинок на сайтах.
Рис. 2.22 Медиафайлы - Библиотека
Вкладка «Страницы» (рисунок 2.23) аналогична вкладке «Записи», только
оно предназначена для выполнения действий со страницами сайта.
Рис. 2.23 Страницы – Все страницы
89
Вкладка «Комментарии» необходима для просмотра и редактирования
комментариев на сайте.
Вкладка «Contact Form 7» (рисунок 2.24) - это специальный плагин для
создания и редактирование контактных форм на сайте. С помощью данной
формы визуально и быстро создаются формы на сайте.
Рис. 2.24 Окно редактора контактной формы 1 во вкладке «Contact Form 7»
Вкладка «WooCommerce» (рисунок 2.25) - это специальный плагин для
работы интернет-магазинов на базе CMS WordPress.
Рис. 2.25 Вкладка WooCommerce
С помощью данного плагина можно сделать следующее:
90
- просматривать, редактировать и обрабатывать заказы в интернет-
магазине (подвкладка «Заказы») – рисунок 2.26;
Рис. 2.26 WooCommerce - Заказы
- с помощью подвкладки «Saphali WC Lite» можно создавать в интернет-
магазины разнообразные плагины (плагины платежных шлюзов для
WooCommerce, плагины обработки цены для WooCommerce, плагин для SEO
оптимизации магазина WooCommerce, плагины расширенных функций
WooCommerce) – рисунки 2.27, 2.28;
Рис. 2.27 WooCommerce - Saphali WC Lite
91
Рис. 2.28 WooCommerce – Настройки корзины
- в подвкладке «Отчеты» пользователь просматривает отчеты за последнее
время по заказам, клиентам и складу интернет-магазина– рисунок 2.29;
Рис. 2.29 WooCommerce - Отчеты
- в подвкладке «Настройки» пользователь может настроить интернет-
магазин (местоположение, валюту, стили, товары, налог, оплату, доставку,
аккаунты, эл. почту, внешний вид) – рисунок 2.30;
92
Рис. 2.30 WooCommerce - Настройки
- с помощью подвкладки «Состояние системы» пользователь может
просмотреть отчет о состоянии работы интернет-магазина– рисунок 2.31.
Рис. 2.31 WooCommerce – Состояние системы
Данный плагин в своем составе также имеет набор различных платежных
систем, которые автоматически подключается к интернет-магазину. Нужно
просто выбрать способы оплаты и настроить их.
Вкладка «Товары» (рисунок 2.32) служит для создания и редактирования
товаров интернет-магазина: задание название, цены, категории, описание, акции,
93
упаковка товара, наличие на складе, артикул и другое. Также в данной вкладке
создаются категории товаров, метки, классы доставки и свойства (в нашем
случает это возрастная категория).
Рис. 2.32 Товары
С помощью вкладки «Внешний вид» административной панели можно
выбрать тему оформления сайта или интернет магазина, настроить данную тему,
добавить и редактировать виджеты на страницы сайта (рисунок 2.33),
редактировать меню сайта (рисунок 2.34), а также редактировать тему в
программном редакторе кода.
Рис. 2.33 Настройка виждетов
94
Рис. 2.34 Настройка меню
Во вкладке «Плагины» (рисунок 2.35) пользователь может просмотреть
установленные планы, добавлять новые или удалять старые, настраивать их с
помощью настроек и редактора кода.
Рис. 2.35 Плагины - Установленные
Во вкладке «Пользователи» (рисунок 2.36) можно создавать, удалять,
редактировать и просматривать информацию о зарегистрированных
пользователях. А также назначать им привилегии и доступ.
95
Рис. 2.36 Настройка пользователей
С помощью вкладки «Инструменты» можно вставить текст, изображения
или видеофайлы с любой веб-страницы.
В вкладке «Настройки» (рисунок 2.37) пользователь может настроить свой
сайт и интернет магазин.
Рис. 2.37 Настройки сайта
К этим настройкам относятся: настройки названия сайта, адреса,
пользователей, ссылок, форматы времени и даты, настройки написания и чтения
96
на сайте, настройки обсуждений и медиафайлов, постоянных ссылок, списка
страниц, корзины, карты сайта и много другого.
Существуют также дополнительные вкладки в зависимости от установленных
плагинов. В данных вкладках хранится информация о плагинах и есть
возможность их настройки и редактирования.
97
3. Экономическая часть
3.1 Выбор и обоснование методики расчёта экономической
эффективности
Так как электронный маркетинг считается еще довольно новым
направлением, особенно в России, сейчас существует очень малое количество
показателей и способ оценки его экономической продуктивности. По сути, для
таких целей в основном используются 2 основных способа.
Первый способ по оценке эффективности опирается на метод,
предложенном профессором Шалиным П. [31], который заключается в оценке
экономической эффективности исключительно одного из компонентов
Интернет-маркетинга – онлайн-рекламы, а именно, баннерной, так как
этот вид рекламы в Сети получил максимальное распространение. Данный метод
состоит в следующем. Вначале рассчитываются расходы на баннерную рекламу
(
р
З
):
Im *
р
З AD pression CPM
,
где
ImAD pression
считается общим числом приобретенных компанией
баннерных показов; а
CPM
- стоимостью 1000 показов.
Потом определяется число пользователей, которые действительно
просмотрят баннер (
ADExposure
), другими словами фактическое количество
контактов аудитории с рекламным носителем. Связано это с тем, что,
пользователь в произвольный момент может прекратить загрузку страницы,
которая содержит баннер, то увидит рекламу гораздо меньшее количество
пользователей.
Im * %ADExposure AD pression X
ADExposure
точной количественной оценке не поддается,
X
считается
статистическим показателем. В соответствии с данными агентства Promo.ru,
X
составляет около 70%.
В таком стоимость одного рекламного контакта (
C
) равняется:
/
р
C З ADExposure
Затем высчитывается величина среднего отклика на баннер (
ReAD ach
):
Re Im * %AD ach AD pression Y
,