21
на фоне негативных новостей материалы, посвященные благотво-
рительности, наиболее привлекательны для аудитории и имеют все большую
востребованность.
Еще одним элементом в общей системе благотворительной журнали-
стики является издание «Такие дела», которое существует в электронном фор-
мате.
Появился интернет-портал «Такие дела» в 2015 году — он существует на
базе фонда «Нужна помощь». Сам фонд был основан в 2012 году — идея его
основания пришла общественному деятелю и инициативному фотографу Мите
Алешковскому. Центральный офис организации расположен в Москве. Ссылка
на издание, на базе которого проводилось исследование материалов:
https://takiedela.ru/.
Основное назначение благотворительного фонда «Нужна помощь»
заключается в развитии и поддержки социальных, благотворительных и
общественных инициатив в России. Если же говорить про направления, то
здесь можно выделить следующие:
1. Повышение уровня профессионализации благотворительных
организаций;
2. Развитие третьего сектора экономики в России.
Также стоит отметить, что фонд собирает средства и для других НКО.
Принцип деятельности организации строится на следующем девизе:
«Помогаем тем, кто помогает».
Сама программа нацелена на некоммерческие и благотворительные
инфраструктурные проекты, которые рассчитаны на адресную помощь и
долгосрочную перспективу.
Особое внимание уделяется повышению доверия к благотворительным
организациям. Одной из главных задач фонда «Нужна помощь» - увеличение
публикаций на благотворительную тематику СМИ.
На сайте организации существует раздел исследований, в которых
основные темы публикаций посвящены собственным исследованиям фонда,
22
которые приведены в различных тематических направлениях в конкретные
периоды.
Помимо всего прочего на сайте публикуется раздел «Пользуясь случаем»
- в рамках него фандрайзинговые события можно организовать на любую тему.
Опираясь на информацию сайта «Нужна помощь» все проекты и фонды
проходят экспертную оценку, которая носит многоступенчатый характер.
Оцениваются здесь следующие критерии:
профессионализм каждой организации;
репутация каждой организации;
проверяется документация;
проверяется отчетность.
На сегодняшний день по статистике фонд «Нужна помощь»
сотрудничает более чем с сотней благотворительных организаций, которые
есть в 85 регионах страны.
Стоит дать более точное описание «Такие дела» как информационному
порталу — целью проекта является привлечение внимание общества к
социальным проблемам. Основная задача — их решение посредством
поддержки и решения российских некоммерческих организаций. Основные
инструменты, которые используется для достижения данной цели — видео и
аудиофайлы, текстовые материалы. Работа портала финансируется за счет
средств фонда, также предусмотрена система пожертвования.
В издании работает порядка 600 внештатных авторов и 6 штатных
корреспондентов. Большое количество внештатных авторов связано с тем, что
существует большое разнообразие благотворительной темы в различных
регионах страны. Также стоит отметить, что таким авторам дают право выбора
материала.
На официальном сайте информационного портала «Такие дела»
материалы публикуются в рамках восемнадцати основных тем - в них
освещаются основные события и материал, которые могли бы оказать
поддержку нуждающимся:
волонтеры;
23
дети-сироты;
бездомные;
беженцы;
страдающие хроническими или неизлечимыми заболеваниями;
мигранты;
малоимущие;
пожилые;
психологическая помощь;
медицинская помощь;
юридическая помощь;
социальная помощь;
жертвы насилия;
поддержка НКО.
В зависимости от контекста и направленности освещения каждой из
перечисленных выше тем, они распределяются по следующим четырем
подразделам: «Контекст», «Драмы», «Герои» и «Случаи».
Материалы, которые публикуются на сайте, написаны в 15 основных
жанрах, среди которых можно выделить следующие:
расследование:
заметки;
репортажи;
интервью;
фотоистории;
инструкции;
монологи;
сюжеты;
колонки;
спецпроекты;
видео;
мультимедиа;
комментарии.
24
Что же касается рубрик, то на сайте информационного портала они
также есть. Всего их четыре: «Такое будущее», «Такая Россия», «Такой
вопрос», «Такая чужбина».
В рубрике «Такое будущее» публикуются материалы, основная тема
которых – открытия в сфере медицины и науки. Рубрика «Такая Россия»
включает в себя материалы, а именно кейсы, которые иллюстрируют основные
проблемы страны – особое внимание уделяются мнению экспертов, которые
помогают эти проблемы решить. Всего таких кейсов – 12: семья, суды, тюрьма,
миграция, экономика, церковь, демократия, власть, медицина, полиция и т.д. В
рамках рубрики «Такая чужбина» освещаются основные вопросы миграции,
история иностранцев, сравнению зарубежной и отечественной жизни. В
рубрике «Такой вопрос» освещаются основные ответы на вопросы, которые
задаются экспертам на социальные темы – ключевой является тема
благотворительности.
Для того, чтобы пожертвовать в деятельность интернет-издания «Такие
дела», необходимо перейти в определённый блок – «Помогаем». Здесь
приводятся основные проекты, в которые можно пожертвовать определенную
сумму для поддержки определенного контингента людей. Также стоит
подчеркнуть, что практически каждый блок в данном разделе содержит
фандрайзинговые журналистские тексты. В конце каждого материала есть
необходимая информация, прочитав которую аудитория сможет разобраться в
функционале пожертвования в конкретный фонд.
Пожертвования здесь можно оформить несколькими способами – в
основном это перевода через электронные банки. Также читателю
предоставляется выбор на то. Чтобы сделать пожертвование единожды, либо
оформить «подписку» на ежемесячное снятие средств.
Однако несмотря на положительные черты, также имеются и следующие
недостатки: чрезмерная объективность, что приводит к тому, что в материалах
не хватает эмоций для всестороннего освещения материала; тематическая од-
носторонность; содержательная неполнота; неразвитость основной идеи, что
25
приводит к тому, что главная мысль автора полностью не развивается; наблю-
дается жанровая несбалансированность.
Важно признать, что упомянутая выше модель социальной журнали-
стики является одной из ведущих, однако одержит в себе также и критические
оценки. Преобладают и позитивные черты, однако они больше выражаются в
цифрах, чем в качестве освещаемых событий. Благодаря популяризации темы
благотворительности журналистских материалов на подобную тему стало го-
раздо больше и при всей их односторонности старания профессиональных
участников благотворительного сектора все же становятся известны аудито-
рии, что постепенно формирует в обществе филантропическое сознание и
культуру действия. Однако стоит отметить, что в данный процесс вовлечены
далеко не все информационные способы передачи информации, что делает
процесс менее эффективным. Такое положение помимо неэффективной си-
стемы продвижения темы благотворительности СМИ также объясняют следу-
ющие факторы:
недоверие людям к благотворительным фондам;
неразвитость практики обращения людей к благотворительным ор-
ганизациям.
Однако важно понимать, что чем осознаннее будут обращения граждан
к теме благотворительности и насколько продуманнее, и качественнее она бу-
дет освещаться местными СМИ будет зависеть напрямую развитость отече-
ственного благотворительного сектора. Также это будет способствовать не
только реализации социальных государственных тем, но и развитию упомяну-
той сферы общества в целом.
Как уже было сказано выше, важным элементом в системе социальной
журналистики является информационный портал «Такие дела». Стоит
наглядно проанализировать некоторые материалы и понять, в чем заключается
их уникальность и какие именно авторские приемы помогают воздействовать
на интерес аудитории.
26
2.2 Анализ публикаций интернет-портала «Такие дела»: тематика и
подходы к подаче информации
Для анализа публикаций был использован метод систематической
выборки, а также метод контент-анализа. Исследования проходило в период
преддипломной практики с октября по декабрь 2023 года. Благодаря ему были
обозначены наиболее популярные темы интернет-издания, а также подсчитано
количество материалов в период с 2016 по 2017 года. Такие временные рамки
было выбраны для того, чтобы подобрать наиболее подходящие по критериям
анализа материалы. Основные результаты подсчета можно увидеть в
Приложении 1. Для более наглядного понимания наиболее популярных тем
издания их расположили в порядке возрастания. Также была предоставлена
информация о том, сколько всего за исследуемый период было тем в рубрике
«Помогаем».
Та информация, которая была получена в процессе систематической
выборки, помогла отобрать 30 фандрайзинговых материалов, которые
отличаются востребованностью среди аудитории.
Стоит отметить, что для исследования были отобраны около 10
журналистских текстов в рамках 5 тем. Для их анализа применялся
структурный метод. Акцент делался на использовании качественного метода,
так как количественные показатели не имеют важного смысла в данной работе.
30 октября 2023 года было проведено интервью с редактором сайта
информационного издания Инной Кравченко. Цель данного интервью –
понимание работы сайта, а также анализ факторов, которые влияют на
фандрайзинговые тексты. Именно на нем стоит остановиться в первую
очередь.
Исходя из беседы с редактором сайта все материалы сайта можно
разделить на два основных типа: редакционные и фандрайзинговые.
Редакционные статьи освещают социальные темы общества. Здесь стоит
привести цитату самого редактора, которая позволяет наиболее полно
раскрыть назначение таких текстов: «Редакционные тексты – это не
27
обязательно страдание и боль. Это про надежду, про то, что все мы можем
внести свой вклад в изменения мира». Задача фандрайзинговых текстов же –
привлечь читателя к пожертвованию. Такие материалы отличаются
эмоциональностью – она необходима для того, чтобы воздействовать на
чувства читателя – на желание помочь и сострадать: «Необходимо передать
боль и страдание. Только боль и страдание – ведь именно эти чувства
заставляют человека помочь, понять, как другому может быть тяжело».
Основными критериями фандрайзинговых текстов являются следующие
положения:
эмоциогенность текста;
герой;
заголовочный комплекс;
концовка-мобилизация.
Инна Кравченко также отметила, что наиболее читаемые тексты на сайте
– тексты на тему фандрайзинга.
Стоит непосредственно перейти к анализу тем издания. Среди них
можно выделить следующие:
неизлечимые заболевания;
хронические заболевания;
инвалиды;
социальная помощь;
жертвы насилия;
психологическая помощь.
Стоит также провести анализ текстов по темам, на которые он был
разбит. Были выделены следующие ключевые темы:
• хронические и неизлечимые заболевания;
• инвалиды;
• социальная помощь;
• психологическая помощь;
• жертвы насилия.
28
Стоит разобрать каждую тему по отдельности на примере одного текста.
Основной тип материалов, который рассматривался в рамках исследования –
фандрайзинговые материалы. Все опубликованные тексты носят авторский
характер – их составили сотрудники редакции на бесплатной основе. Цель –
привлечь читателя к помощи в конкретный благотворительный фонд.
Одной из самых популярных тем является тема «хронические и
неизлечимые заболевания» — этой теме было посвящено
178 материалов.
Количество фандрайзинговых текстов — 89 материалов.
Название текста — «Гостевые люди». Автор текста — Евгения
Волункова. Дата публикации — 16 июня 2017 года. Количество набранных
просмотров: 49 657. Жанр: репортаж. Основное направление текста: помощь
первому хоспису в городе Екатеринбурге
26
.
В основу материала лег личный опыт автора — он работал неделю в
екатеринбургском хосписе. В нем показана жизнь постояльцев центра
паллиативной медицины. Сам материал написан от первого лица.
Отдельно стоит сказать пару слов о значении заголовка репортажа -
«Гостевые люди». Под ней понимается реплика санитарки учреждения —
Марины: «Мы все здесь в гостях и должны рано или поздно уйти. Гостевые
люди». Заголовок отличается лаконичностью и эмоциональностью —
объединяет всех людей.
Подзаголовок репортажа звучит следующим образом: «Евгения
Волункова неделю ухаживала за пациентами екатеринбургского хосписа и
научилась у них ценить каждый день». Читатель, который понимает о главном
назначении хосписов, догадывается, что речь пойдет о неизлечимо больных
людях. Слова «научилась у них ценить каждый день» - интригует и привлекает
внимание.
Стоит также провести анализ главных героев репортажа — пациентки
Валентины Ивановны. Композиция кольцевая — это проявляется в знакомстве
26
Гостевые люди // Такие дела [Электронный ресурс]. –
URL: https://takiedela.ru/2017/06/gostevye-
lyudi/ (дата обращения: 06.02.2024)
29
автора с героиней и с прощания с ней. Он описывает ее следующим образом:
«Валентина Ивановна из 209-ой палаты нравится мне сразу. 77 лет, бывшая
учительница, ветеран труда. Одуванчиковые волосы завязаны в высокий хвост.
Хриплый, шелестящий, громкий голос. Когда она что-то говорит, сразу хочется
выйти к доске». Героиня относится к одному из видов персонажей - «боец» -
это можно понять по следующим репликам, взятым из текста: «Валентина
Ивановна не воспринимает хоспис как последнее пристанище. И ведёт
себя с
собой и окружающими так, как будто все хорошо, жизнь продолжается и будет
лучше». В данном тексте автор также акцентирует внимание на деталях —
героиня отличается силой духа и выдержкой. «Не смотря на свою тяжелую
болезнь, она редко показывает свои эмоции и практически никогда не плачет:
«Я плачу только первого сентября», - говорит она. - Когда все вспоминаю:
школу, уроки свои, как гоняла в футбол с учениками. Тогда начинается
слезомойка. А так нет. Никогда не плачу».
Особую привязанность к героине также отмечает автор: «Я к ней
привязалась и испытываю восхищение. Я очень хочу уехать, зная, что ей
помогли справиться с кровоточащей раной. Что ей стало хоть немного легче».
Также был произведен анализ текста с помощью системы ВААЛ —
материал отличается следующими характеристиками: страх, красивый,
хороший, сильный, грубый, могучий, яркий, громкий и радостный. Что
касается общей оценки лексической тональности текста, то ее можно
оценивать как положительную — 186,8.
Текст отличается эмоциональностью. Автором используются
следующие словосочетания-эмотивы:
1. «опухоль размером с кулак»;
2. «пытаюсь унять трясущиеся руки»;
3. задержу дыхание и работаю»;
4. «я задыхаюсь»;
5. «мелко трясет головой»;
6. «она умирала с улыбкой»;
7. «унывать нельзя никогда»;
30
8. «только бы не зареветь, только бы не при ней».
Усиливают эмоциональность и риторические конструкции. Можно
привести следующий пример из текста: «Я думаю про рак всю неделю, чуть
ли не каждую минуту. Невозможно не думать и не бояться, когда вот он,
повсюду, на каждом метр, в каждой постели. Почему так много больных, как
он выбирает жертву, что делать, как спастись?».
Наибольшей эмоциональностью обладает последний абзац текста,
который напрямую связан с подзаголовком текста: «На улице я остановилась
возле цветов, окученных Ниной Ивановна. Красные, розовые, желтые с
прожилками — они расплываются перед глазами. Ни черта не получается им
радоваться, но я научусь. Непременно».
Что касается концовки-мобилизации журналистского материала, то она
обозначена курсивом и выведена на отдельный абзац. В концовке также
имеется информация, в рамках которых становится понятно, на какие нужды
нужны средства: «Фонд «Нужна помощь» собирает средства на оплату
ремонтных работ в здании хосписа, закупку дополнительного оборудования и
питания для тяжелобольных пациентов». Здесь же упоминается и призыв
оказать посильную материальную помощь, который выражается в следующем
предложении: «Вы можете помочь героям этого материала и другим
тяжелобольным людям прожить достойно последние дни, оформив регулярное
или разовое пожертвование».
Второй текст по теме «хронические и неизлечимые заболевания» имеет
следующее название — «Я мечтал, когда был маленький». Автором материала
является Анна Боброва. Дата публикации: 3 марта 2017 года. Общее
количество просмотров — 39 000. Жанр: репортаж. Категория — драма.
27
Заголовок репортажа звучит следующим образом: «Я мечтал, когда был
маленьким». Под данным заголовком понимается переформулированная фраза
героя текста — Вани, в которой он отвечает на вопрос журналиста: «Я в
27
Я мечтал, когда был маленький // Такие дела [Электронный ресурс]. –
URL:
https://takiedela.ru/2017/04/ya-mechtal-kogda-byl-malenkiy/ (дата обращения: 06.02.2024)