31
Далее путем общественного голосования будут выбраны три лучших из них.
Лауреаты будут награждены почетными грамотами, и ценными призами.
Победитель получить специальный приз.
Для улучшения коммуникации всех заинтересованных в этом проекте
сторон планируется создание сайта посвященного бренду, где будет
размещаться информация о местных производителях и предприятиях сферы
услуг изъявивших желание принять участие в проекте, сайт будет
использоваться также как база для online-голосования на первом этапе
конкурса логотипа.
На сайте можно будет получить информацию о том, где можно купить
продукцию местных производителей или воспользоваться услугами
гостиниц, кафе, ресторанов, туристических фирм; будут размещены видео-
экскурсии по производствам и предприятиям сферы услуг.
Для реализации данного направления планируется:
- министерству развития промышленности и предпринимательства
Мурманской области рассмотреть вопрос о возможном субсидировании
затрат на разработку бренда и его WEBдизайна;
- министерству по внутренней политике и массовым коммуникациям
оказать информационную поддержку проекту и его продвижению как
визитной карточки Мурманской области;
- предпринимателям Мурманской области, поддержавшим проект
«Сделано в Арктике» принять участие в софинансировании создания сайта
посвященному бренду и его информационному наполнению о выпускаемой
продукции и оказываемых услугах.
Создать при Торгово-промышленной палате Мурманской области
рабочую группу по разработке и реализации проекта единого бренда
продукции и услуг Мурманской области под девизом «Сделано в Арктике».
Для оценки деятельности администрации города Мурманск по
продвижению региональных товаров и услуг целесообразно отразить объем
отгруженной продукции собственного производства за 2013 – 2016 гг.:
32
- 2013 г. – 103495,3млн.руб.;
- 2014 г. – 124401,4млн.руб.;
- 2015 г. - 142307,8млн.руб.;
- 2016 г. - 143446,3 млн. руб.
30
.
Полученные данные для большей наглядности отразим на рисунке 3.
Рисунок 3 – Динамика роста отгруженной продукции собственного
производства в г.Мурманск за 2013 – 2016 гг.
Таким образом, нами было выявлено следующее:
- за рассматриваемый промежуток времени, а именно 2013 – 2016 гг.
отмечается ежегодный рост отгруженной продукции собственного
производства в г.Мурманск;
- в 2014 году рост отгруженной продукции собственного производства
в городе Мурманск составляет – 20 906,1 млн.руб.;
- в 2015 году рост отгруженной продукции собственного производства
в городе Мурманск составляет – 17906,4 млн.руб.;
30
Официальный сайт администрации города Мурманск. – Интернет ресурс. – Режим
доступа: https://www.citymurmansk.ru/novosti/
млн.руб.
103495,3
124401,4
142307,8
143446,3
2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г.
33
- в 2016 году рост отгруженной продукции собственного производства
в городе Мурманск равен – 1 138,5 млн.руб.
Полученные данные позволяют констатировать эффективность
деятельности администрации города Мурманска по реализации
региональных товаров и услуг.
Для оценки деятельности администрации города Мурманск по
продвижению региональных товаров и услуг нами проведен опрос на улицах
города. Опрос является анонимным. Опрошено 100 человек. Респондентам
было предложено ответить на вопросы, представленные в таблице 2.
Таблица 2
Вопросы для проведения анкетирования
№
п/п
Вопросы
1
Добрый день. Нами проводится исследование для написания выпускной
квалификационной работы. Анкета является анонимной, подписывать ее не нужно.
Спасибо за потраченное время.
2
Ваш пол:
- муж;
- жен.
3
Ваш возраст:
- 10 – 20 лет;
- 20- 30 лет;
- 30 – 40 лет;
- 40 – 50 лет;
- 50 – 60 лет;
-60 лет и старше
3
Покупаете ли Вы продукцию, производимую в Мурманске:
- да;
- нет.
4
Оцените качество продукции, производимой в Мурманске по 2 – балльной шкале:
- 1 балл;
- 2 балла;
- 3 балла;
- 4 балла;
- 5 баллов.
4
Известно ли Вам о поддержании продукции, производимой в г.Мурманск
администрацией города:
- да;
- нет
34
Продолжение таблицы 2
5
Оцените по 5 балльной шкале деятельность администрации г.Мурманска по
продвижению региональных товаров и услуг:
- распространение рекламных материалов о региональных товарах/ услугах;
- целенаправленные визиты муниципальных руководителей;
- встречи с менеджерами организаций;
- кампании, проводимые совместно с торгово-промышленными палатами, бизнес-
ассоциациями.
1.пол респондентов:
- мужчины – 37 человек;
- женщины – 63 человека.
Полученные результаты отразим на рисунке 4.
Рисунок 4 – Пол респондентов, принявших участие в исследовании
Таким образом, нами было определено, что большинство респондентов,
принявших участие в исследовании, составляют женщины (63%).
2. возраст респондентов:
- 10 – 20 лет – 8 человек;
- 20 – 30 лет – 29 человек;
- 30 – 40 лет – 39 человек;
37%
63%
мужчины женщины
35
- 40 – 50 лет – 8 человек;
- 50 – 60 лет – 9 человек;
- 60 лет и старше – 7 человек.
Полученные данные выделим на рисунке 5.
Рисунок 5 – Возраст респондентов, принявших участие в исследовании
Таким образом, нами было определенно, что возраст большинства
респондентов, принявших участие в исследовании, составляет 30-40 лет
(39%).
3. Покупка продукции, производимой в городе Мурманске
респондентами:
- да, покупаю. Считаю, что она более свежая и качественная – 43
человека;
- нет, не покупаю – 28 человека;
- затрудняюсь ответить. Для меня это не принципиально – 29 человек.
Полученные данные представим на рисунке 6.
10-20 лет
20-30 лет
30-40 лет
40-50 лет
50-60 лет
60 лет и старше
36
Рисунок 6 – Покупка продукции, производимой в городе Мурманске
респондентами
Таким образом, нами было выявлено, что большинство респондентов,
принявших участие в проведенном исследовании, стараются покупать
продукцию именно местных производителей, считая ее более качественной
(43%).
4. Оценка качества продукции, производимой в городе Мурманск по 5
– и бальной шкале:
- 5 баллов – 44 человека;
- 4 балла – 39 человек;
- 3 балла – 17 человек;
- 2 балла – 0 человек;
- 1 балл – 0 человек.
Полученные данные представим на рисунке 7.
43%
28%
29%
да, покупаю. Считаю, что она более свежая и качественная
нет, не покупаю
затрудняюсь ответить. Для меня это не принципиально
37
Рисунок 7 - Оценка респондентами качества продукции, производимой в
городе Мурманск по 5 – и бальной шкале
Таким образом, нами было выявлено, что большинство респондентов,
принявших участие в исследовании, оценили качество продукции,
производимой в городе Мурманск на 5 баллов (44%).
5. Информированность респондентов о поддержании региональной
продукции/ услуг, администрацией города:
- известно – 41 человек;
- не известно – 59 человек.
Полученные показатели представим на рисунке 8.
44%
39%
17%
0%
0%
5 баллов 4 балла 3 балла 2 балла 1 балл
38
Рисунок 8 - Информированность респондентов о поддержании региональной
продукции/ услуг, администрацией города Мурманск
Таким образом, нами было выявлено, что большинство респондентов,
принявших участие в проводимом исследовании, не информировано о
мероприятиях, проводимых администрацией города Мурманск для
поддержания региональной продукции/ услуг (59%).
6. Оценка по 5 балльной шкале респондентами деятельность
администрации г.Мурманска по продвижению региональных товаров и
услуг:
- распространение рекламных материалов о региональных товарах/
услугах - 3 балла;
- целенаправленные визиты муниципальных руководителей – 3 балла;
- встречи с менеджерами организаций – 4 балла;
- кампании, проводимые совместно с торгово-промышленными
палатами, бизнес-ассоциациями – 4 балла.
Полученные данные представим на рисунке 9.
41%
59%
известно не известно
39
Рисунок 9 - Оценка по 5 балльной шкале респондентами деятельность
администрации г.Мурманска по продвижению региональных товаров и услуг
Согласно представленным данным, средний балл оценки деятельности
администрации города Мурманска по продвижению региональных товаров и
услуг составляет:
3+3+4+4
4
= 3,5
Таким образом, полученные данные отражают, что политика,
проводимая администрацией города Мурманск по продвижению
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
распространение
рекламных
материалов о
региональных
товарах/ услугах
целенаправленные
визиты
муниципальных
руководителей
встречи с
менеджерами
организаций
кампании,
проводимые
совместно с торгово-
промышленными
палатами
Столбец1
3 3 4 4
40
региональных товаров и услуг является не развитой и требует
совершенствования.
Проведя в данной главе выпускной квалификационной работы анализ
деятельности администрации города Мурманска по продвижению
региональных товаров и услуг, в следующей главе определены пути
совершенствования деятельности администрации города Мурманска по
продвижению региональных товаров и услуг.