6
Содержание
ВВЕДЕНИЕ ....................................................................................................................................... 8
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ................................................... 10
1.1. ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ АЙДЕНТИКИ ........................................................................................ 10
1.2. ЙОГА КАК ТРЕНД В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ ........................................................................... 11
1.3 ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ПРОЕКТИРОВАНИЯ ................................................................. 13
1.4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ .............................................................. 14
1.4.1. Йога студия YOGA PRACTIKA ................................................................................... 14
1.4.2. Йога студия ПРАНА ...................................................................................................... 16
1.4.3. Йога студия СОБАКА МОРДОЙ ВВЕРХ .................................................................... 17
1.5. АНАЛИЗ АНАЛОГОВ ............................................................................................................... 18
1.5.1. Йога студия Original Goat Yoga .................................................................................... 19
1.5.2. Йога студия Yoga4Cats .................................................................................................. 20
1.6 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОБЪЕКТА ПРОЕКТИРОВАНИЯ ........................................................... 21
1.6.1. Бриф ................................................................................................................................. 21
1.6.2 Целевая аудитория .......................................................................................................... 23
1.6.3 Психологический портрет потребителя ........................................................................ 23
1.7 ПОДБОРКА ТРЕНДОВ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНА ................................................................ 24
1.8 РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ............................................................................................... 32
ГЛАВА II. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ............................................................................... 34
2.1 ГРАФИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ .................................................................................................. 34
2.1.1 Ментальная карта ............................................................................................................ 34
2.1.2 Mood Board....................................................................................................................... 35
2.2 НЕЙМИНГ ................................................................................................................................ 36
2.3 РАЗРАБОТКА ЗНАКА ................................................................................................................ 37
2.3.1 Эскизирование ................................................................................................................. 37
2.3.2 Разработка знака в графическом редакторе .................................................................. 41
2.3.3 Знак ................................................................................................................................... 43
2.4 СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ......................................................................................... 44
2.4.1 Шрифт .............................................................................................................................. 44
2.4.2 Цвет................................................................................................................................... 45
2.4.3 Графика ............................................................................................................................ 49
2.5 НОСИТЕЛИ .............................................................................................................................. 50
2.5.1 Визитка ............................................................................................................................. 51
2.5.2 Бейджик ............................................................................................................................ 52
2.5.3 Абонемент ........................................................................................................................ 53
2.5.4 Постер ............................................................................................................................... 55
2.5.5 Флаер ................................................................................................................................ 57
2.5.6 Рекламный плакат ........................................................................................................... 58
2.5.7 Сайт................................................................................................................................... 60
2.5.8 Дизайн социальных сетей ............................................................................................... 62
2.5.9 Брендирование помещений ............................................................................................ 64
2.5.10 Сувенирная продукция ................................................................................................. 65
7
2.6 РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКОЙ ГЛАВЫ ................................................................. 76
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ...................................................................... 79
3.1 ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КАРТА ................................................................................................... 79
3.2 ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА ............................................................................................... 80
3.3 СМЕТА ..................................................................................................................................... 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................................................. 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ................................................................ 88
8
Введение
Темой выпускной квалификационной работы был выбран «Дизайн
айдентики и элементов визуальной коммуникации для йога-студии». Объектом
исследования данной работы является студия йоги. Уникальное предложение
данного центра является то, что любой желающий может не только
попробовать занятия йогой, освоить асаны, но и провести время с кошками.
В настоящее время занятия йогой с животными стремительно набирают
популярность во всем мире. Открываются новые студии, появляются частные
преподаватели и онлайн уроки. Среди такого разнообразия возрастает
конкуренция. Людям постоянно приходится сталкиваться с выбором тех или
иных товаров и услуг, и главной целью становится выбор качества и
надежности. В связи с данной ситуацией многие компании и предприниматели
вынуждены повышать уровень внимания к своей деятельности. Идеология
маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки.
Айдентика выступает формальным выражением этой идеологии. Компании
активно демонстрируют и подчеркивают индивидуальность своих товаров и
услуг.
Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что
разработанный дизайн айдентики и элементов визуальной коммуникации для
йога-студии «Йога с котиками» позволит привлечь внимание целевой
аудитории к занятиям йогой, создаст положительный имидж среди конкурентов
в городе и во всем мире.
Объектом проектирования является йога-студия. Предметом
проектирования данной работы является дизайн айдентики, включающий в себя
знак, носители – визитка, а так же рекламную и сувенирная продукцию. Цель
проектирования – разработка дизайна айдентики для йога-студии.
Запоминающийся дизайн, соответствующий современным трендам
графического дизайна, сделает заведением привлекательным и
запоминающимся, что увеличит поток клиентов и прибыли. Задачи
проектирования – исследовать функции и задачи айдентики, актуальность
9
занятия йогой в современном мире, рассмотреть фирменные стили конкурентов
на российском рынке и конкурентов аналогов, выявить их сильные стороны, на
основе этого построить концепцию айдентики, разработать фирменный стиль,
рекламную и сувенирную продукцию.
Методологическая база исследования выпускной квалификационной
работы – метод системного исследования, сравнительного анализа,
классификации.
В первой главе исследовательско-аналитической исследуется
определение айдентики, ее задачи и функции, этапы разработки дизайна.
Проводится анализ айдентики конкурентов, аналогов, целевой аудитории и
составление психологического портрета потребителя. Следующая часть первой
главы посвящается подробному заполнению брифа и исследованию
современных трендов графического дизайна 2020 года. Завершается она
небольшим выводом – результатами исследования.
Вторая глава проектно-графическая отвечает за практическую часть
выпускной квалификационной работы. Она начинается с графической
концепции, где раскрывается основная идея проекта. Концепция так же
включает в себя Mood Board и ментальную карту. Затем описывается процесс
создания нейминга, каким характеристикам он должен отвечать. Следующий
раздел главы посвящен разработке знака. Здесь представлены эскизы,
стилеобразующие элементы, этапы подбора шрифта, а так же цветовой палитры
фирменного стиля. Исходя из общей концепции был разработан дизайн
носителей, а именно визитки, бейджи, постеры, личный сайт и дизайн в
социальных сетях, рекламная и сувенирная продукции. Заканчивается глава
выводом, обобщающим практическую работу данной главы.
В третьей главе рассматриваются технолого–экономические аспекты
проекта.
Выводы, сделанные в ходе написания выпускной квалификационной
работы собраны в заключении, после чего представлен список использованных
источников.
10
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1. Функции и задачи айдентики
У каждой компании должно быть свое запоминающееся «лицо», иначе
она затеряется в море других конкурирующих компаний, имеющих
аналогичный профиль деятельности. Именно в таком случае обращаются к
формированию визуальной коммуникации бренда. Продуманный,
оригинальный фирменный стиль компании создает для нее положительную
репутацию.
Именно благодаря грамотно разработанной айдентике в нашем сознании
возникает не только визуальный образ марки, но и ассоциации, которых хотел
достичь производитель.
Визуальная айдентика (от англ. visual identity) — визуальная
идентичность, зрительный образ, фирменный стиль) стала
общеупотребительным для дизайнеров понятием. Это визуальный аспект
брендинга, который создают компании. Визуальная айдентика является
сложной коммуникационной системой корпоративной идентичности и
брендинга в целом.
1
Айдентика как визуально или вербально осязаемая часть бренда
способна влиять на отношение к компании. Это язык бренда, который доносит
до потребителей послание бренда, его сущность и позиционирование,
подпитывая доверие и лояльность. Она углубляет дифференциацию, усиливает
миссию, ценности и концепцию бизнеса. Айдентика также решает задачи
продвижения уникального торгового предложения бренда, визуальной
отстройки от конкурентов, повышение продаж и эффективности рекламных
кампаний в следствии узнаваемости. Она действует через любые носители
фирменного стиля и рекламные коммуникации, например через логотип,
цветовую гамму, композицию, упаковку. Сложность и количество элементов
корпоративной идентификации зависят от типа бизнеса и каналов
коммуникации клиента и компании.
1
Кумова. М. Айдентика [Альбом] М.Кумова – М. : КАК проект, Сгеу Мамет, 2014. — 512 с.: ил. [6]
11
При разработке айдентики стоит задача поиска визуальной метафоры,
которая наиболее точно отразит позиционирование бренда, его уникальность и
историю. Важно создать целостный образ, вызывающий интерес и
привлекающий внимание. Также необходимо соответствовать актуальным
данным маркетингового анализа, платформе бренда и стратегии коммуникаций.
Прорабатываются все элементы айдентики, работающие как призыв,
напоминание, подкрепление. Название, логотип, цвет, действуют глубже, чем
простое визуальное изображение.
Айдентика позволяет воссоздать образ компании на любом носителе,
будь то рекламная полиграфия, визитки, фирменные бейджи, бланки, упаковка,
сайт и социальные медиа. Именно с помощью этих визуальных деталей
компания передает особый настрой и атмосферу. Визуальная концепция бренда
находит отражение в каждом рекламном материале, будь то рекламная
листовка, видеоролик или форма сотрудников.
1.2. Йога как тренд в современном мире
Как сказал йогин и основатель айенгар-йоги Шри Б.К.С. Айенгар: «Йога
– это древняя, но совершенная наука, которая рассматривает эволюцию
человечества. Эволюция включает все аспекты бытия, от телесного здоровья до
самореализации. Йога означает союз – союз тела с сознанием и сознания с
душой. Йога помогает в достижении гармонии в повседневной жизни и
наделяет мастерством справляться с любой ситуацией». Эта цитата наиболее
точно отражает определяет понятие йоги.
Йога представляет собой целый комплекс физических, духовных и
психических практик. Учение йогов - одно из самых древних. История этой
легендарной философии началась около 10 тысяч лет тому назад. Археологи
нашли печати тех времен, где были изображены фигуры в позах йоги.
Почему йога после все таки стала популярной в наши дни? Прежде
всего, мир полюбил йогу за ее универсальность, ведь ей могут заниматься люди
почти любого возраста и совершенно разного уровня физической подготовки.
Те, кто занимается регулярно отмечают, что получаемый результат приходит
12
довольно быстро. Не стоит забывать и про тот факт, что многие стараются
подражать своим кумирам, а йога стала настоящим трендом среди мировых
звезд шоу-бизнеса, что также подтверждает ее эффективность.
Одним из самых популярных направлений стала так называемая хатха
йога, представляющая собой набор физических поз – асан и комплекс
дыхательных упражнений — пранаям. Асаны практикуются в статике и
держатся несколько минут, что и отличает хатха-йогу от других стилей.
Еще одним популярным направлением стала йога Айенгара. Йогин Шри
Б.К.С. Айенгара стал одним из первых учителей, которые начали обучать йоге
жителей Запада. Он внес неоценимый вклад в современную практику
йоги. Йога Айенгара — это стиль хатха-йоги, основанный на физическом
выравнивании тела в позах. Одним из главных новшеств Айенгара было
использование специального реквизита: одеяла, блоки, ремни, подушки, стулья
и подушки Цель вспомогательных предметов состоит в том, чтобы помочь
практикующим в достижении идеальной формы асан.
В современном мире люди чаще всего ведут малоподвижный образ
жизни, обуславливаемый нашей цивилизацией. Раньше люди ходили пешком,
работа предполагала большое количество движений. Больше тратилось времени
на написание и чтение рукописных текстов. В наше время все изменилось:
люди массово используют автомобили, передвигаются на общественном
транспорте, большое количество времени проводят за компьютером,
гаджетами. Работа стала предполагать все меньше и меньше движений.
Причем, в то же время работа становится все более стрессовой. Современный
ритм жизни постоянно ускоряется.
Человек меняется так быстро, ход времени ускоряется так стремительно,
что любая практика должна быть максимально эффективной и адаптирована
под эти эволюционные процессы. Именно это обуславливает популярность
йоги. Древние техники способны изменить не только физическое
самочувствие, но и психическое и эмоциональное состояние. На Западе йога
стала способом достижения здоровья и красивого тела.
13
1.3 Характеристика объекта проектирования
Для разработки дизайна айдентики была выбрана йога студии. Практика
йогой проходит среди кошек в пространстве сети антикафе «Котики и Люди».
Это уникальный проект такого формата в России. Название проекта: «Йога с
Котиками».
«Котики и Люди» — первая сеть котокафе Москвы (см. рис. 1.1),
заработавшую уже довольно большую популярность. Это современное
заведение работает по принципу антикафе, где посетители платят не за еду и
напитки, а за проведенное время. В заведении обитают около 20-24 кошек и все
они ищут себе дом. Также данная сеть кофеен предоставляет пространство для
проведения мастер классов, лекций, в том числе и для занятий йогой.
Рис. 1.1. Логотип сети кофеен «Котики и Люди»,
в котором проходят занятия «Йога с Котиками».
Йога — хороший способ узнать себя и свое тело. Научно доказано, что
пет-терапия (занятия с животными, например с лошадьми, собаками, кошками)
тоже позитивно оказывает положительное влияние на человека. И когда люди
заметили, что кошки очень любят, когда люди занимаются йогой, то возникло
новое направление: йога с кошками. Во время занятий, пока посетители заняты
выполнением различных асан, животные свободно гуляют по залу. Клиенты
необычных занятий в полном восторге от такого рода практик. Помимо
14
отличного самочувствия от самих занятий, они получают еще и мощный заряд
положительных эмоций.
Практика йогой проходит в стенах котокафе с 2016 года. Оплата берется
только за занятие. Услуга рекламируется на сайте котокафе
2
, а так же в стенах
самого кафе в виде плакатов.
Проблема в отсутствии элементов айдентики таких как: оригинальное
название, логотип, фирменные графические элементы. Так же ощущается
недостаток привлечения внимания, рекламы в социальных сетях.
Проект планирует рассказывать о себе не только на сайте сети кофеен
«Котики и Люди», а вести свою личную страницу в социальной сети Instagram
и на своем будущем сайте.
1.4. Анализ конкурентов на российском рынке
1.4.1. Йога студия YOGA PRACTIKA
«YOGA PRACTIKA» – первая в России сеть специализированных
центров йоги, в которых ведется преподавание классической хатха-йоги по
методу Шри Б.К.С. Айенгара (вид йоги, одним из главных новшеств которой
является использование специального реквизита для помощи в достижении
идеальной формы асан). Федеральная сеть насчитывает более
восемнадцати современных залов в Москве, а также центр в Нижнем
Новгороде. В залах проходит не только занятия, но и лекции, мастер-классы от
преподавателей. «YOGA PRACTIKA» также занимается организацией йога-
туров и продажей фирменной одежды. Миссия бренда – улучшить качество
жизни через осознанную практику естественных действий и процессов –
движения, дыхания, питания, сна, взаимодействия с окружающим миром.
Занятия делятся на основные, разделенные по уровню сложности от
ознакомительного до интенсивного, и специальные: посвященные специальной
тематике или предназначенные для отдельных категорий занимающихся:
женские, детские, для зрелого возраста, для будущих мам и т.д.
2
Сеть кофеен «Котики и люди». [электронный ресурс ] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://kotocafe.ru/ (дата
обращения 13.04.2020)
15
В соответствии с тематикой класса, применяются специальные подходы
в преподавании и выстраивании последовательности занятий, направленные на
решение конкретных задач практикующих.
Рассмотрим логотип данной компании (см. рис 1.2).
Рис. 1.2. Логотип йога-студии «YOGA PRACTIKA».
Классификация: индекс комбинированный (надпись + изображение)
Композиция: симметричная, динамичная
Шрифт: переходная антиква
Цвет: голубой
Логотип йога студии «YOGA PRACTIKA» весьма лаконичный. Шрифт
переходная антиква с ее тонкими засечками создает ощущение стабильности и
уверенности в бренде. На логотипе изображено солнце, состоящего из
динамичной спирали и лучей. В древние времена Солнце являлось мощным
символом духовной зрелости и являлось объектом поклонения. Лучи солнца
хорошо читаются, если логотип большой, но при маленьком масштабе тонкие
линии теряются. Спираль символизирует движение. Логотип симметричный,
что создает ощущение баланса. Дизайн данной йога-студии четко отражает суть
миссии бренда.
Цвет в логотипе яркий голубой. Это цвет медитации и духовности. Все
оттенки этого цвета способствуют повышению душевного равновесия,
смягчают стресс.