16
1.4.2. Йога студия ПРАНА
Йога-студия «Прана» открылась в 2007 году. Идеей центра было
объединить в рамках одного центра всех лучших преподавателей разных
стилей, чтобы у каждого ученика была возможность понять наиболее
подходящую методику.
Группы делятся на разные степени сложности от самого легкого для
начинающих до сложных для тех, кто уже имеет опыт, а так же на
специализированные: йога для детей, беременных женщин, молодых мам и
малышей и тд.
Рассмотрим логотип данной компании (см. рис 1.3).
Рис. 1.3. Логотип йога-студии «ПРАНА».
Классификация: индекс комбинированный (надпись + изображение)
Композиция: симметричная, статичная
Шрифт: рубленый и декоративный шрифт
Цвет: голубой и белый
Название йога центр исходит от значения слова прана: в йоге,
традиционной индийской медицине, эзотерике — представление о жизненной
энергии, жизнь. Именно поэтому название центра в логотипе написано
декоративный шрифтов в стиле индийского санскрита. "Центр йоги" написан
рубленым шрифтом. Такой шрифт смотрится грубовато и портит впечатление
гибкости, плавности и изящности, которые создают линии в логотипе.
17
На логотипе изображен стилизованный медитирующий человек в позе
лотоса. Внутри него один из Самый известный среди священных индуистских и
тибетских символов – знак «Ом», олицетворение звука, который создал все во
Вселенной.
Сочетание цветов контрастное: голубой и белый. Голубой здесь гораздо
более яркий, активный, чем в «YOGA PRACTIKA» . Как уже было написано
выше голубой – цвет медитации и духовности, он подчеркивает изображение
медитирующего человека на изображении. Белый цвет – это абсолютная
свобода, разрешение проблем и начало нового.
1.4.3. Йога студия СОБАКА МОРДОЙ ВВЕРХ
Йога студия «СОБАКА МОРДОЙ ВВЕРХ» работает с 2016 года в
Санкт-Петербурге. Преимущество в том, что студия находится в спальном
районе города и доступна местным жителям. Не придется тратить время на
дорогу. Так же месторасположение отражается на цене: она меньше, чем в
центре города. Практика делится на 4 направления: классические виды йоги,
терапевтические группы, танцевальные классы и занятия в фитнес стиле.
Рассмотрим логотип данной компании (см. рис 1.4).
Рис. 1.4. Логотип йога-студии «СОБАКА МОРДОЙ ВВЕРХ».
Классификация: индекс комбинированный (надпись + изображение)
Композиция: ассимметричная, динамичная
Шрифт: декоративный
Цвет: зеленый
Собака мордой вверх - одна из популярнейших поз (асан) в йоге.
Именно ее название отражает нейминг бренда. Собака в изображении логотипа
18
стоит именно в этой асане, что еще раз подчеркивает название. Текст названия
находится внутри собаки, повторяя ее изгиб. Шрифт декоративный,
пластичный и задорный, как и сам персонаж.
Зеленый цвет символизирует счастье и радость, гармонию и
умиротворение, удачу и достаток, а также равновесие и мудрость. Это один из
самых распространенных цветов природе.
Изображение собаки используется в фирменном стиле в другой позе (см.
рис 1.5). Здесь добавляется еще один фирменный цвет – голубой.
Рис. 1.5. Масскот и абонементы йога-студии
«СОБАКА МОРДОЙ ВВЕРХ».
Как видно на изображении фирменные цвета центра не только зеленый,
но и голубой. Абонемент выглядит минималистично, не перегруженным
информацией.
1.5. Анализ аналогов
Прямых конкурентов йога-студий в России, оказывающий услуги по
занятиям йоги с животными нет. В мире новый вид йоги только набирает
19
популярность. Началось все с частных тренеров, имеющих своих питомцев,
владельцев питомников и людей, желающий обратить внимание на приюты.
Рассмотрим некоторые студии, которые все же имеют свой бренд.
1.5.1. Йога студия Original Goat Yoga
Бренд «Original Goat Yoga» возник в 2017 году. Его основательницей
стала американка Лейни Морз. Идея зародилась после того, как козы помогли
основательнице пережить тяжелые времена. Занятия йогой проходят среди коз
на ферме в штате Орегон. Каналы распространения: личный сайт, социальные
сети (Instagram).
Рассмотрим логотип данной компании (см. рис 1.6).
Рис. 1.6. Логотип «Original Goat Yoga».
Классификация: индекс комбинированный (надпись + изображение)
Композиция: симметричная, статичная
Шрифт: рубленный
Цвет: белый, желтый, зеленый, черный
На логотипе изображена козочка, сидящая в медитативной позе. Она
сидит на траве, что говорит о занятиях на свежем воздухе, и сидит в кругу
солнца. Цвета яркие, создают ощущение радости и привлекают внимание.
Шрифт в логотипе рубленый. Текстовая часть огибает изображение.
20
Рис. 1.7. Фирменный рисунок бренда «Goat Happy Hour».
1.5.2. Йога студия Yoga4Cats
"Дзен для спасения домашних животных" - такой девиз бренда
«Yoga4Cats». Он был официально основан в феврале 2017 года в США, штат
Иллинойс. Проект стал лицензированным спасателем животных. Занятия йогой
проходят в приюте для животных, привлекая внимание к проблеме бездомных
питомцев и поискам хозяев для них.
Рассмотрим логотип данной компании (см. рис 1.8 ).
Рис. 1.8. Логотип Yoga4Cats.
Классификация: знак
Композиция: ассимметричная, динамичная
Шрифт: рубленый
Цвет: черно-белый
Дизайн логотипа весьма прост: на нем изображена занимающаяся на
коврике девушка, к которой подошла заинтересовавшаяся кошка. Прообразом
21
данного изображения стала реальная фотография с занятий йоги. Под
изображением находится название бренда «Yoga4Cats», выполненная рубленым
шрифтом.
1.6 Позиционирование объекта проектирования
1.6.1. Бриф
Бриф (от английского brief) — это краткая письменная форма, в которой
закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или
услуги. По сути, бриф является техническим заданием. С помощью этого
документа можно прийти к пониманию, что ожидает от проекта дизайнер и
заказчик и поможет избежать недопониманий в будущем. Дизайнеру не
придется гадать, что для заказчика будет хорошим решением, так как будет
понятны его предпочтения, цели и задачи поставленные перед ним.
Бриф начинается с контактов самого заказчика и компании, выявляются
полные описания продукта или услуги, целевая аудитория, конкуренты и т.д.
(см. табл. 1). Далее следует техническое задание (см. табл. 2), описывающее
виды и детали разрабатываемого проекта.
Таблица 1
Информация о компании
Вопросы
Ответы
1
2
Заказчик:
Жаннет Абрамова, владелец проекта «Йога с
котиками».
Описание продуктов / услуг:
Практика йоги для людей в пространстве
котокафе среди кошек.
Описание целевой группы:
География – страна, регион,
город
Возраст
Пол
Общественный класс
Психологические особенности
(тип личности, образ жизни)
Россия, город Москва. Подростки и взрослые
люди от 18 до 35 лет. Средний класс. Активный
образ жизни. Любители животных и кошек.
Опишите ваши основные
конкурентные преимущества
УТП; оптимальная цена по сравнению со
специализированными центрами йоги
22
(сильные стороны):
Укажите конкурентов/компании
аналоги:
Йога центры, проекты и частные тренера,
преподающие практику йоги с животными.
Ценовая категория
Бюджетная.
Цели дизайн-разработки:
Создать дизайн айдентики и элементы визуальной
коммуникации.
Маркетинговые цели:
Узнаваемый бренд, привлекающий внимание.
Таблица 2
Техническое задание
Вопросы
Ответы
1
2
Укажите вид работы
Разработка логотипа и элементов фирменного
стиля, носителей, рекламной и сувенирной
продукции
Напишите полное название,
которое должно быть отражено
в логотипе
Cat Yoga
Элементы, из которых должен
состоять логотип
Название проекта и графический элемент.
Желательно изображение кошки, возможно, что-
то связанное с йогой, Индией
Тип подачи информации:
Простота, лаконичность, современность
Какой образ компании должен
создаваться посредством
логотипа/ фирменного стиля
Утонченность, изящество, не должно быть
большого количества мелких деталей,
нагруженности.
Ваши пожелания по цветовой
гамме?
Свежие, яркие / однотонные.
Количество цветов
От 1 до 3
Какова основная задача нового
логотипа?
Узнаваемость, привлечение большей аудитории
В производстве ваш
фирменный стиль должен быть
экономичным или допустимо
использование нестандартных
дизайнерских решений:
необычная бумага, тиснение,
вырубка и прочее?
Желательно, чтобы основной продукт должен
быть экономичным
Какие носители фирменного
стиля необходимо
разработать?
Визитка, бейджи, постеры, рекламная и
сувенирная продукция
23
1.6.2 Целевая аудитория
Под целевой аудиторией или группой подразумевают термин,
используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей,
объединенных общими признаками, или объединенной ради какой-либо цели
или задачи.
Целевая аудитория йоги с котиками – это молодые люди от 18 до 35 лет,
среднего достатка, любящие заниматься йогой, спортом или желающие
привнести больше движения в свою жизнь, любители кошек, посетители кафе.
Необычная обстановка и атмосфера кафе очень близка людям.
Большинство людей устают от городской суеты и нуждаются в тихом
уединении, в теплом и уютном месте, где можно расслабиться, выпить чашечку
ароматного чая. Стоит добавить к этому занятия йогой под наблюдением
профессионала среди кошек и можно ожидать положительный результат.
Поскольку данный формат проект популярен, то и занятия «Йога с Котиками»
будут процветать.
Цены за занятие: 600 рублей разовое занятие, 500 рублей при оплате
нескольких занятий. Планируются абонементы для тех, кто посещает занятия
йогой постоянно. Это позволит сэкономить на занятиях еще больше. Такая цена
является довольно низкой среди других профессиональных йога студий и
частных занятий. В профессиональных центрах, например, в «YOGA
PRACTIKA», цена за одно пробное занятие составляет 800 рублей, а за
последующие 1000 рублей. Цена за услуги личного тренера начинается от 300
рублей.
1.6.3 Психологический портрет потребителя
Портрет аудитории — основа любых маркетинговых действий. Чтобы
предлагать востребованные товары и услуги, необходимо очень хорошо
понимать своих клиентов.
Анна, 23 года (см. рис 1.9). Живет в Москве. Закончила университет,
имеет высшее образование. Недавно устроилась на работу маркетологом.
24
Рис. 1.9. Фотография потенциальной клиентки.
Ведет активный образ жизни. В свободное от работы время посвящает
прогулкам, занятиям спорту, йогой. Любит посещать интересные места,
мероприятия для молодежи. Боится не состояться в жизни, быть одинокой.
Ценит общение с друзьями. Не боится заводить новые знакомства. Имеет
потребность к занятиям спорта, желает быть привлекательной. Забоится о своей
фигуре. Любит животных, в том числе кошек. Хочет помогать животным,
участвует в благотворительности.
Получив образ потенциального клиента, можно составить наиболее
правильное уникальное торговое предложение и найти способы привлечения
клиентов.
1.7 Подборка трендов в графическом дизайна
Цветовые палитры в стиле киберпанк
В 2020 году конкуренция среди массы контента колоссальная. Именно
поэтому бренды делают ставку на кричащие цвета и необычные цветовые
сочетания. Тренд киберпанка (см. рис. 1.10) подчеркнет тот факт, что
25
наступило новое десятилетие и высокотехнологичное будущее, которое
отражают в фантастических фильмах.
Рис. 1.10. Пример иллюстрации в стиле кибербанк
от бренда Adidas
В киберпанке неон создает приятные всплески цвета на фоне мрачного
городского пейзажа. Дизайны, использующие яркие насыщенные цвета, неон и
глитч, вызывают у зрителей ощущение сюрреализма, которое невозможно
испытать в реальной жизни. Чем дальше от природных образов, тем лучше.
3D глубина и реализм
3D-тренд достиг своего пика в 2019 году (см. рис. 1.11). В 2020 году
появятся еще более удивительные композиции 3D-графического дизайна,
благодаря возможностям современных технологий и программного
обеспечения. Глубина картины даёт ощущение реальности нарисованного
предмета, привлекая к себе внимание и задерживая взгляд.
Рис. 1.11. Пример 3D дизайна.