26
Дизайнеры часто будут сочетать объекты с другими реальностями,
такими как фотографии и двухмерные объекты. 3D проекты все больше
заполняют наш мир: от логотипов до фильмов, все больше обретающий
объемную форму.
Эффект объема
Создание эффекта объема из линий помогает объединить в одном образе
каноны плоского дизайна и скевоморфизма (см. рис. 1.12). Объекты выглядят
реалистично, но при этом не перегружено.
Рис. 1.12. Пример дизайна с эффектом объема.
Решение отлично смотрится на плоских экранах, добавляя графике
недостающую глубину и тактильные ассоциации.
Геометрия
Любой дизайн сводится к простым геометрическим формам (см. рис.
1.13), но в 2020 эту истину начнут понимать буквально. Такая графика
выглядит просто, но при этом требует немалых усилий для создания.
Рис. 1.13. Пример геометрического дизайна.
27
Ультратонкая геометрия
Линии, являются основным элементом графического дизайна,
передающие форму и природу объекта. Геометрические линии иллюстрируют
объекты (см. рис. 1.14), сотворенные человеком и техникой, тогда как
извилистые — представляют более естественные и органические формы. В
2020 году дизайнеры объединят эти разные стили линий для создания
фантастических фигур. Эти дизайны основываются на стабильной геометрии,
но при этом воспринимаются как нечто временное и неземное. Без
компьютера трудно реализовать ультратонкую геометрию ввиду ее
обтекаемости и абстрактности. Кажется, что этот стиль выражает будущее
технологий и говорит о таинственных возможностях, ожидающих нас в
ближайшие годы.
Рис. 1.14. Примеры дизайна с ультратонкой геометрией.
Стилизация
В 2020 графические дизайнеры будут не только смотреть в будущее, но
и брать примеры из прошлого. При этом не ограничатся одной эпохой, а
объединят в работе сразу несколько узнаваемых стилей. Так дизайнера отдают
дань мастерам прошлого и освежают современную digital-графику (см. рис.
1.15).
28
Рис. 1.15. Примеры стилизации разных стилей в дизайне.
Изометрические иллюстрации
Иллюстрации сегодня в топе графических трендов. И в 2020 они станут
еще интереснее: digital покоряют изометрические иллюстрации. Изометрия –
прием создания 2D графики в трехмерном пространстве (см. рис. 1.16). Такой
прием позволяет создать уникальную атмосферу и одинаково хорошо выглядит
как в статичных проектах, так и в анимации.
Рис. 1.16. Пример изометрии в дизайне.
Аппликации и коллажи
Чтобы открыть новые формы взаимодействия между элементами,
иногда достаточно просто “вырезать” фрагмент. Многие коллажи заставляют
нас видеть одно изображение там, где их в действительности несколько (см.
рис. 1.7).
29
Рис. 1.7. Примеры эффекта аппликации в дизайне.
Этот тренд 2020 года ничего от нас не скрывает. Дизайнеры
смешивают изображения, явно относящиеся к разным мирам, например
иллюстрации и фотографии. Вместо того чтобы скрыть любые проделанные
манипуляции с фотографиями, они быстро и небрежно вырезают и вставляют
изображения, оставляя угловатые края и белый контур. Цель заключается в
том, чтобы найти баланс между контрастом и гармонией, объединив эти
разрозненные элементы в своего рода асинхронную красоту.
Асимметрия и ассиметричные формы
Мир графического дизайна устал от симметрии и классических
разметок. Настало время эстетичного хаоса. Одни дизайнеры действуют
осторожно используя ассиметрию (см. рис. 1.18), а другие решаются на смелые
эксперименты.
30
Рис. 1.18. Пример ассиметрии в дизайне.
Ассиметрия касается верстки, расположения деталей, а также
абстрактных форм, которые все чаще используются в дизайне.
Оригинальные и рукописные шрифты
Типографика всегда была важным элементом графического дизайна. В
цифровую эпоху, когда все должно быть предельно понятным для новых
пользователей, типографика стала очень функциональной. Но за последние
годы шрифты стали больше, смелее и экспериментальнее, чего мы не видели со
времен печатной рекламы и журналов минувших дней.
Минимализм не теряет своей популярности, поэтому все чаще графика и
типографика объединяются для создания простого, но сильного образа. Текст
приобретет особую важность, все чаще транслируя основное послание бренда.
Лучше всего с этим справятся рукописные и уникальные брендовые шрифты.
При помощи типографики создают различные формы и это еще один
микротренд в этом направлении (см. рис. 1.19).
31
Рис. 1.19. Примеры дизайна с типографикой.
Желтые акценты
Компания Pantone назвал цветом 2020 года классический синий. Но это
не мешает сочному жёлтому покорять социальные сети. Самый яркий из
видимых цветов, желтый всегда громко заявляет о себе, хоть в фоне, хоть в
акцентах. Желтый ассоциируется с юностью и уверенностью, протестом и
счастьем (см. рис. 1.20).
Рис. 1.20. Пример использования желтого цвета в дизайне.
Цвет 2020 года по мнению PANTONE®
32
Институт цвета PANTONE определил цвет 2020 года, выбрав
классический синий (Classic Blue), который обозначается как PANTONE 19-
4052 (см. рис. 1.21). Классический синий цвет простой, элегантный, вечный
оттенок. Он приносит состояние покоя и умиротворения, стимулирует мысль и
вызывает ощущение неба в сумерках. Компания обосновывает такой выбор
большой потребностью людей в настоящее время в чувстве надежности и
стабильности.
Рис. 1.21. цвет PANTONE 19-4052 Classic Blue.
Из-за ассоциаций PANTONE 19-4052 Classic Blue с небом в сумерки,
которое мы видим каждый день, он передает ощущение надежности и
постоянства. PANTONE 19-4052 Classic Blue - идеальный оттенок для многих
задач графического дизайна. Это особенно актуально для упаковки, где
PANTONE 19-4052 Classic Blue говорит о честности, доверии и надежности,
что находит особый отклик у современного потребителя.
1.8 Результаты исследования
В ходе проведенного исследования были выявлены определения
айдентики и фирменного стиля, их важность для бренда и этапы разработки
дизайна.
Анализ конкурентов по Российскому рынку и аналогов выявил общие
часто повторяющиеся черты в фирменном стиле конкурентов, что дает
возможность избежать однообразного дизайна. По данным исследования
большинство йога студий используют в дизайне айдентики изображения людей
33
и животных в различных позах (асан) йоги, элементы символики Индии. Много
графики выполненной линиями или в виде силуэтов. В логотипах преобладает
голубой цвет. Названия так же связаны с йогой, ее понятиями (например,
прана), названиями асан.
Изучение целевой аудитории и составление психологического портрета
необходимо в проектировании любого дизайна. Проведение этих исследований
дало понимание потребностей потенциальных клиентов в целом, их образа
жизни, желания, страхи и финансовое положение. Все эти компоненты
напрямую влияют на разработку айдентики. Неотъемлемой частью данного
проекта является бриф, включающий в себя контактные данные и необходимую
информацию о компании и технологическое задание.
Проведенное исследование трендов 2020 года натолкнуло на множество
идей, и стало источником вдохновения для создания логотипа. Новые
тенденции - это объединение разрозненных элементов: прошлого и будущего,
геометрии и органики, реального и искусственного. Для привлечения
внимания применяют сочные цвета. Минимализм так же, как и в прежние года,
остается актуальным, но на первые места выходит изысканное начертание,
разработанное под конкретный бренд. Интересно и выигрышно выглядят
плоские изображения в трехмерной реальности. Главная цель – создание
нового, содержательного, динамического дизайна.
34
ГЛАВА II. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1 Графическая концепция
При разработке визуальной концепции одним из важных факторов
является заложенный в концепцию смысл. От того, какой характер придается
бренду, зависит то, какие цвета, символы, шрифты и текстуры будут
использованы при визуализации бренда.
Йога-студия «Йога с котиками» — молодой и перспективный
проект. Развитию популярности и выходу на рынок мешает отсутствии дизайна
айдентики. Исходя из исследовательско-аналитической работы и выводов,
можно приступить к проектной части. Далее представлены этапы разработки, а
также визуальная идентификация для йога-студии.
2.1.1 Ментальная карта
Ментальная карта — это техника визуализации мышления, которая
позволяет фиксировать и обрабатывать информацию (см. рис 2.1). Они бывают
самые разнообразные: от словесных до состоящих только из картинок. В
создании ментальной карты нет правил и формальностей, ведь это креативное
мышление. В классических версиях основная мысль или идея рисуется в
центре ментальной карты, а все дополнительные, ассоциативные — вокруг.
Применения метода ментальных карт очень разнообразно — например, их
можно использовать для фиксирования, понимания и запоминания содержания
книги или текста, новой информации, генерирования и записи идей, подготовки
к принятию решения.
Рис. 2.1. Ментальная карта.
35
По итогу создания ментальной карты, можно увидеть, что основные
ассоциации с йога-студией: плавные линии, единение и гармония (в виде
неразрывных линий), спокойствие, отражение элементов йоги в виде асан (поз в
йоге). Данные тезисы отражают идею современного проекта, отвечающего
современным требованиям и тенденциям.
2.1.2 Mood Board
«Moodboard» или «мудборд» - (иногда их еще называют inspiration
boards) — это своеобразное превью будущего дизайна (см. рис 2.2).»
3
Такой
визуальный формат помогает создать образ и настроение проекта, а также
презентовать его клиенты и согласовать все визуальные составляющие. Все
графические материалы размещаются в виде коллажа на одной доске.
Mood Board демонстрирует ассоциации, вызываемые занятиями йогой с
кошками в йога-студии. Визуализация практики йоги, получение удовольствия
от занятий, размеренность, спокойствие, ощущение отдыха и комфорта,
соприкосновение и общение с самими кошками.
Рис. 2.2. Mood Board.
3
Màrius Sala. Гениальная британская айдентика / Great British Identity: книга. Изд.: Index Book, 2010. – 368.