6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................ 7
Глава 1. Исследовательско-аналитическая глава ............................................ 10
1.1. Фирменный стиль ............................................................................................... 10
1.2. Современные тенденции в проектировании фирменного стиля и торговой
марки. Анализ конкурентов выбранной сферы дизайна ....................................... 14
1.3. Основные принципы для создания фирменного стиля. Тренды в
графическом дизайне на 2020 год.. ......................................................................... 31
1.4. Бриф ..................................................................................................................... 34
Глава 2. Проектно-графическая глава ............................................................... 37
2.1. Концепт объекта проектирования ................................................................... 37
2.2. Эскизное предложение фирменного стиля ...................................................... 38
2.3. Описание и обоснование проектного решения. Создание фирменного
стиля и детализация графической системы ............................................................ 47
2.4. Визуализация проекта ........................................................................................ 56
Глава 3. Технолого-экономическая глава .......................................................... 61
3.1. Оценка стоимости проекта ............................................................................... 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................... 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................... 70
ПРИЛОЖЕНИЯ ...................................................................................................... 73
7
ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной дипломной работы является – «Фирменный стиль для
дизайн-студии». Фирменный стиль – средство, создающее визуальное и
смысловое единство, которое формирует имидж и бренд, а также надежность
и отличительные черты фирмы.
Главными задачами фирменного стиля являются: узнаваемость среди
товаров других фирм, повышение конкурентных преимуществ, защита от
подделок и рекламная эффективность.
Фирменный стиль способствует воздействию на целевую аудиторию:
психологическими, звуковым и визуальными элементами. Основными
элементами фирменного стиля являются:
• товарный знак;
• логотип;
• фирменный блок;
• используемый фирменный слоган или оригинальный девиз;
• коммуникант (лицо, образ компании);
• фирменные цвета;
• комплект фирменных шрифтов.
Объект исследования – разработка фирменного стиля для дизайн-
студии интерьера.
Предмет исследования – разработка торговой марки (бренда)
дизайн-студии (нейминга) с подбором фирменных цветов, фирменного
комплекта шрифтов и стилеобразующих элементов.
Дизайн-студия – объединение профессионалов в сфере дизайна и
услуг. Дизайнеры объединяются для того, чтобы совместно решать
творческие вопросы. Созидать значительно легче, если в рамках решения
одной задачи труд разделяется. Само по себе понятие дизайна имеет
достаточно широкий смысл – это и дизайн архитектурный, и ландшафтный, и
декоративный.
8
Целевая аудитория данного проекта (от 26 до 60 лет) состоит из
людей с разным материальным достатком. Придя в студию, клиенты смогут
подобрать для себя дизайн интерьера по своему вкусу, предпочтениям и
цене.
Актуальность данного проекта заключается в том, чтобы
профессионально помочь клиентам преобразить их квартиру, придав новые
краски и эмоции.
Ремонт является сложным процессом строительства, если заранее не
продумать все детали и мелочи, переделывать придется все. Чтобы точно
понимать и знать как внешне будет выглядеть квартира, понадобится дизайн-
проект в который входит все: от количества светильников и расстановки
мебели до раскладки паркета и плитки в комнатах.
Степень изученности. Дизайнер – человек меняющий представление
о предметах окружения. Дизайнеры нашего времени работают в виртуальной
и реальной действительности, составляя описание проектов или же оставляя
одну концепцию. Любое изделие может стать объектом работы для
дизайнера, ведь в отличии от художников, целью работы дизайнера считается
создание и внесение чего-то нового для практического применения.
Интерьер – идеи и фантазии, реализованные в реальном времени. В
интерьере есть три направления: функциональность, отделка и строительство
и предметное наполнение.
С каждым годом представление людей о красоте меняется, благодаря
этому появляются новые материалы и возможности создавать предметы в
новом обличии.
Предмет исследования – разработка фирменного стиля печатной
продукции для студии дизайна интерьера. Также в разработку входят: эскизы
будущего знака и принты для сувенирной продукции; визуализация на
живых носителях – футболка, чашка, блокнот, карандаш и визитка.
9
Работая над созданием любого проекта, необходимо решить комплекс
конструктивно-технологических, эстетических, функциональных и
экономических задач.
Исходя из заданной цели, были поставлены следующие задачи:
1. Найти и изучить литературные и интернет источники с
информацией по выбранной теме (историю появления, аналоги
и конкурентов);
2. Сформировать идею и концепцию проекта;
3. Разработать эскизы;
4. Подобрать наиболее оптимальные для проекта материалы и
технологию производства в современных условиях;
5. Разработать рабочие макеты изделия;
6. Рассчитать стоимость изделия.
Практическая значимость данного проекта заключается в создании
студии дизайна для подбора и поиска собственного стиля для каждого
заказчика, также данный проект привлекает внимание к индивидуальному
фирменному стилю, что делает его особенным.
Для автора (заказчика) данный проект служит привлечением
внимания большей аудитории к своему творчеству. В процессе
проектирования были проанализированы веб-сайты конкурентов и было
решено в дальнейшем продвигать стартап студию дизайна «АРХИТЕУТИС»
на интернет платформах.
10
Глава 1. Исследовательско-аналитическая глава
1.1. Фирменный стиль
Виды фирменного стиля
Основой для рекламы и маркетинга является фирменный стиль, чья
разработка предназначена для объединения элементов графики и единства
внешнего вида. Наличие у компании хотя бы нескольких корпоративных
элементов вызовет доверие партнеров и клиентов.
Корпоративный стиль служит для товаров/услуг/рекламы как
распознание объекта предприятия
Фирменный стиль бывает:
• внешний (внешняя деятельность);
• внутренний (персонал).
С помощью оценки внутреннего фирменного стиля происходит
создание его внешних элементов. На восприятие компании и
профессионализм влияет отношение руководства к своему персоналу и
партнерам, за счет чего репутация в глазах общественности повышается.
Внутрикорпоративные связи с общественностью очень сильно влияют
на формирование стиля, для этого требуется располагающая атмосфера для
работы сотрудников и постоянное привлечение к общему делу. На первое
впечатление влияет оформление офиса или предприятия, которое должно
быть удобным для работы персонала. Положительное взаимоотношение
внутри персонала также будет влиять и на клиентов компании.
Внешний фирменный стиль предполагает формирование
качественного образа логотипа, либо товарного символа, которые будут
нанесены на товар, упаковку и прочие носители с целью привлечения
интереса покупателей создавая при этом акцент на себя среди конкурентов.
Фирменный стиль разделяется на большой и малый стиль.[22]
1
1
Глейзер Д., Найт К. Дизайн. Разработка проектов. Разбуди свое вдохновение! – М.: Пер.: В.
Иванов. Санкт-Петербург: Питер, 2014. – 247 с.
11
Визуальные элементы в небольшом количестве называются малым
фирменным стилем, целью которого является продвижение новичков бизнес
предприятий.
Большим корпоративным стилем является разнообразие созданной
полиграфии, включающая в себя элементы малого фирменного стиля.
Структура малого фирменного стиля
Присутствие коллективного и фирменного стиля компании дает
возможность фиксировать в сознании возможных и настоящих покупателей
позитивные и положительные ассоциации. Главной целью и результатом
фирменного стиля является правильное отношение организации и
положительный образ товара. На повышение эффективности огласки
рекламы и продвижении собственных товаров влияет имидж, который
формируется за счет фирменного стиля.
Малый фирменный стиль, в основном, предпочитают начинающие
компании в структуру которых входит:
• фирменный знак и логотип, которые могут быть одним
элементом
в одном цвете или же в двух-трех цветах;
• цветовая палитра для шрифта, логотипа и т.д;
• индивидуальный и собственный стиль;
• визитка;
• фирменный бланк;
• фирменный конверт.
Запоминающаяся цветовая гамма и целостность логотипа приносит
узнаваемость и доверие со стороны клиентов что, в свою очередь, приносит
положительные эмоции и дальнейшее развитие компании.
Структура большого фирменного стиля
12
Данный стиль включает в себя элементы малого фирменного стиля с
имеющимися макетами полиграфической продукции, которые создаются и
преподносятся в виде брендбука.
В него входит перечень всех макетов, эскизов, правил и подробных
комментариев о выбранных действиях, также включает в себя:
• бейджик для персонала;
• фирменная папка;
• буклет компании;
• буклет на опрееленные товары;
• упаковка товаров;
• офисная атрибутика включающая в себя канцелярию и прочие
носители фирменного стиля;
• фирменная одежда для сотрудников.
Крупные компании имеющие статус среди конкурентов и
функционирующие на рынке не менее года характеризуют данный стиль.
При всем функционировании таких компаний нельзя расслабляться, нужно
быть в постоянном поиске новых способов поддержания внимания к своим
товарам.
Фирменный стиль является основой для всех компаний. От правильно
созданного стиля исходит дальнейшее развитие и поддержание внимания
среди потребителей, что дает возможность реализовываться и быть выше
своих конкурентов[13]
2
.
Ребрендинг
Из-за постоянной динамики рынка, который должен соблюдать всем
требованиям современной тенденции, моды и прогресса, меняется сознание и
отношение потребителя к различным сервисам и товарам. Поэтому эволюция
бренда должна осуществляться либо частично, либо полностью, чтобы
оставаться на виду и подходить под стандарты настоящего времени.
2
Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – СПб: Питер, 2011. – 208с.
13
Данные перемены требуется проводить хотя бы раз в три года, но не
стоит забывать, что резкая смена всего составляющего бренда может
привести к большому количеству недопонимания. Чтобы избежать
подобного, изменения должны проходить постепенно выражаясь в
незначительной визуальной части. Причиной ребрендинга может стать:
• появление на рынке конкурентов мощнее;
• смена руководства;
• снижение репутации;
• перемена в целевой аудитории;
• переход на иные рынки.
Этапы ребрендинга компании
Первый этап – проведение аудита. Возобновить и улучить репутацию
компании является основной задачей ребрендинга и чтобы данная цель
реализовалась правильно, нужно проанализировать текущее состояние, на
этом моменте требуется:
• проанализировать сильные и слабые стороны
конкурентов;
• определить восприятие целевой аудитории к новым
переменам;
• оценить узнаваемость бренда на данный момент;
• проанализировать актуальность и значимость;
• привести пример ассоциаций;
• проанализировать визуальные компоненты;
• провести сравнение с подобными брендами.
Второй этап – ребрендинг бренда. Из-за высокой конкуренции на
рынке потребитель может не заметить преимущества и остаться
равнодушным к вашим товарам или услугам, чтобы избежать этого,
требуется:
• создать новые сферы использования продукции;
14
• изменить товарную категорию некоторой продукции;
• расширить функционал возможностей продукции;
• создать новые физические свойства.
Третий этап – изменение стиля. Факторы указывающие на рестайлинг
бренда:
• увеличение копирования;
• изменение ценностей целевой аудитории/взросление;
• отставание от трендов/устаревший стиль;
• негативное ассоциирование;
Четвертый этап – взаимодействие с аудиторией. Информирование
должно происходить не только для потребителей, но и внутри самой
компании. Сотрудники должны понимать суть и цель всех перемен для
полной адаптации к стандартам выполняемой работы.
1.2. Современные тенденции в проектировании
фирменного стиля и торговой марки
Анализ конкурентов выбранной сферы дизайна
Вплоть до последнего времени всем организациям и компаниям
нужен фирменный стиль, он:
• формирует образ, благодаря которому ассоциируется с
определенной организацией;
• выделяется среди соперников;
• обозначает индивидуальность.
Фирменный стиль также является средством связи со своими
потребителями, где выражение осуществляется не словесными средствами, а
визуализацией. Восприятие подобной коммуникации вызывают у аудитории
доверие и надежность компании, но для поддержания желания аудитории
интересоваться этим в дальнейшем, элементы стиля обязаны быть на
высоком уровне.
15
При подборе и создании фирменного стиля нужно понимать, что он
прослужит некоторое время и со временем будет нуждаться в ребрендинге,
но резкий переход в новый стиль может создать недопонимание и
неузнаваемость среди клиентов [25]
3
.
Помимо того, что яркий и оригинальный стиль не только узнаваем, он
дает преимущество быть выше среди конкурентов, за счет чего выделяется и
приближается к своей аудитории. Самореклама бренда не ограничивается
собственным сайтом, а ищет всевозможные пути, например через:
• соц. Сети;
• блоги;
• видеохостинги;
• реклама;
• мессенджеры;
• e-mail рассылки.
Получается, что фирменный стиль играет важную роль для любой
компании, из-за чего требуется ребрендинг его составляющих.
Тенденции стиля
1. Основной тенденцией, которая осуществляется ежегодно –
подбор и поиск нужных форм для нового воплощения айдентики.
2. Фирменный стиль должен соответствовать обязанностям и сфере
деятельности компании.
3. При разработке айдентики важно знать на каких носителях она
будет изображаться и где она будет использоваться.
4. Цветовая гамма является неотъемлемой частью айдентики, от
выбранного цвета и оттенка зависит образ и восприятие стиля [24]
4
.
Целевая аудитория
3
Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб: БВХ-Питер, 2013
4
Фиелл Ш., Фиелл П. Энциклопедия дизайна. Концепции.