26
Люди отдают предпочтение больше минималистическому и
классическому стилю в спокойных цветах, нежели Арт стилям, со всеми его
красками и необычными элементами интерьера (рис.1.7).
3) Какая цветовая гамма вам близка при оформлении интерьера?
Рис. 1.8 Распределение ЦА по предпочтениям в цветовой гамме.
Светлый интерьер выбрало большее количество опрошенных, так как
благодаря светлому цвету интерьер выглядит свежо, минималистично и за
счет своих оттенков расширяет пространство (рис.1.8).
4) Какие материалы вам хотелось бы видеть в своем интерьере?
Рис. 1.9 Распределение ЦА по предпочтениям в материалах.
Мебель и элементы интерьера из дерева лидирует среди опрошенных
из-за своей цены, качества и добавления уюта в интерьер. Флок и
микрофибра среди отделочных материалов для мебели также находятся на
первом месте за счет своей цены и ухода за данными материалами.
27
Кожу, мрамор и металл выбирают меньшее количество опрошенных.
Кожа – недолговечная, сложна в уходе; мрамор – цена высокая; металл – как
элемент интерьера возможет, но как мебель не интересен (рис.1.9).
5) Что является для вас самым важным в интерьере ?
Рис. 1.10 Распределение ЦА по предпочтениям важности в
интерьере.
Внешний вид интерьера важен для всех, но выбирая вместительность
и удобство люди отдают предпочтение пусть даже и массивной мебели, но
вместительной, нежели маленькому шкафчику где акцент идет на его
внешний вид, а не использование (рис.1.10).
6) Опишите бюджет, который вы готовы потратить на дизайн и
обустройство интерьера:
Рис. 1.11 Распределение ЦА по бюджету.
28
В данном вопросе имелось ввиду сколько клиент готов заплатить за
ремонт всей квартиры, которая взята для примера. До 500 000 тысяч рублей
готовы отдать большинство опрошенных, а за одну комнату готовы отдать до
150 000 тысяч рублей (рис.1.11).
7) Где бы вы хотели оказываться каждый раз, как просыпаетесь по утрам?
Рис. 1.12 Распределение ЦА желаниям и предпочтениям.
Каждый опрошенный назвали свои предпочтения, но для наглядного
примера из всех ответов были выявлены два варианта. Домик у моря
означает спокойствие и отсутствие динамичных и ярких предметов
интерьера; центр города – наоборот. Данный вопрос заключается в том,
чтобы понять какие элементы декора клиент хотел бы видеть в своем
интерьере, не смотря на выбранные цвета и материалы, ведь этот момент
поможет сделать интерьер уютным и с частичкой желаемого (рис.1.12).
8) Какое освещение вам наиболее подходит: теплое или холодное?
29
Рис. 1.13 Распределение ЦА по предпочтению в освещении.
Теплое освещение передает уют, за счет чего его выбрало
большинство опрошенных (рис.1.13).
9) Возраст членов вашей семьи, их пол:
Рис. 1.14 Распределение ЦА по возрасту и полу.
Большинство опрошенных в возрасте от 30-50 лет, пол – женский
(рис.1.14).
10) Наличие домашних животных:
Рис. 1.15 Распределение ЦА по наличию домашних животных.
При наличии домашних животных можно пересмотреть отделочные
материалы подходящие под ситуацию (рис.1.15).
Выводы анкетирования
30
Исходя из ответов потенциальных клиентов на каждый вопрос было
выявлено, что интерес в обращении к дизайнерам интерьера, в основном, у
людей от 30 до 50 лет. Связующем преимуществом всех опрашиваемых
является удобство и внешний вид интерьера.
Далее упор идет на бюджет, где за обустройство всего дома/квартиры
люди готовы заплатить до 500 000 тысяч рублей в отличии от одной
комнаты, где бюджет варьируется до 150 000 тысяч рублей в среднем.
Деревянная мебель также остается самой популярной из-за своей
цены и качества, а среди популярных отделочных материалов для мягкой
мебели находится флок и микрофибра.
Подводя итог можно сделать вывод – у каждого человека свои вкусы
и предпочтения, бюджет также является разнообразным. Именно эту
проблему и будет затрагивать проектируемая студия дизайна «Архитеутис»,
где главная цель – подобрать клиенту свой собственный, подходящий по
всем параметрам стиль. Прохождение анкеты поможет в этом.
1.3. Основные принципы для создания фирменного стиля.
Тренды в графическом дизайне на 2020 год
В постоянным поиске новых средств заключается разработка
фирменного стиля, чем она и привлекает, заинтересовывая читателя в
предмете рекламы. Дизайн является творческим процессом, говоря о его
различном стиле можно сказать, что определяется он по своей цельности,
вкусу и сдержанности. Если стиль хороший, то он выдерживает одну тему и
одно настроение, независимо от клиента или рекламируемого товара. Целью
рекламы является постоянное убеждение покупателя купить товар. Главные
качества, которыми нужно пользоваться при формулировании и создании
идеи рекламы:
• композиция выглядит уравновешенной;
• ярко выраженная направленность рекламы;
• единство элементов, при котором существует одна
доминирующая часть в фирменном стиле;
31
Обобщив все качества можно выразить тремя словами: единство,
акцент, последовательность.
Носители фирменного стиля
Деятельность фирмы в атрибутах:
• печать фирмы;
• ярлык;
• визитка;
• письмо, конверт.
Продвижение рекламы в различной форме:
• телереклама;
• радиореклама;
• пресса;
• стенд;
• плакат, буклет;
• транспортная реклама.
Наглядная идентификация:
• одежда сотрудника;
• дверная табличка;
• вывеска;
• нашивка
• значок
Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля.
Психология восприятия цвета
Зрение – главное средство получения информации для человека, с
помощью него люди определяют объем, глубину пространства и форму
предмета, также характеристики цвета со всеми его оттенками.
32
Основным и значимым элементом для любой рекламы является –
цвет. Цвета связанны с конкретными предметами, за счет чего при виде или
упоминания различного объекта может произойти ассоциация с цветом, или
же, наоборот, цвет ассоциируется с объектом. Таким образом,
выразительность и знание об объекте происходит благодаря цветам, которые
выражают функцию восприятия.
Для любого рекламного баннера или сообщения важна цветовая
гамма, позволяющая выделиться среди других конкурентов или сделать
акцент на чем либо.
Воздействие цвета на психику человека
С давних времен люди использовали цвет как своеобразный язык
общения, с помощью которого передавалась различная информация и
сравнения с мифологией, психологией и различными небесными телами.
Для примера возьмем пурпурный цвет, который из-за своей сложной
технологии изготовления считался королевским цветом. Это говорит о том,
что цвет сравнивается даже с социальным статусом.
Характеристика цветов:
красный цвет ассоциируется с огнем или кровью. Данный цвет
разжигает страсть и бодрит, но его переизбыток может вызвать
подавленность или переутомление. Принято считать, что красный цвет
выбирают для себя активные и страстные натуры, а не переносят этот цвет
люди с телесной слабостью;
желтый цвет ассоциируется с чем-то ярким, как солнце. В
средневековье желтую одежду надевали богатые и знатные люди, показываю
свою привилегию над другими. Желтого обычно избегают флегматичные
люди, поэтому излишнего количество цвета не рекомендуется применять в
помещении таких людей;
33
синий цвет ассоциируется с небом или же морем, что передает покой
и бесконечность. Синий цвет способствует релаксации, благодаря чему
положительно действует на психику. Данный цвет выбирают люди,
нуждающиеся в расслаблении и покое, а неприязнь к цвету означает, что
человек самонадеян и избегает расслабления;
зеленый цвет ассоциируется с природными и естественными
оттенками. Данный цвет выбирают люди, которые борются за свою
неприкосновенность личного пространства и способа избежать чужого
влияния. Находившись в долгом и сильном напряжении люди стараются
избегать зеленый не перенося его;
белый цвет символизирует свободу и чистоту, благодаря чему он
увеличивает любое пространство. Данный цвет могут позволить себе не все
из-за его непрактичности. Выбирают белый открытые люди, стремящиеся
жить напоказ, неприятие данного цвета встречается очень редко;
черный цвет – цвет траура. Черный не является естественным для
человека, но выбирая его люди предпочитают укрыться от внешней среды
получив передышку;
коричневый цвет выбирают люди прочно стоящие на ногах и
придерживающиеся традициям, неприязнь к цвету означает, что человек
ведет динамичный образ жизни и не склонен к усидчивости.
Психофизиологические основы восприятия формы
Психологически установлено, что форма и цвет очень сильно и
эмоционально воздействуют на человека. Геометрические формы простого
типа воспринимаются человеком легче, чем сложные и неправильные формы.
Выделение элемента по какому-нибудь одному признаку является
эффективным способом для привлечения внимания, например, выступающий
угол у четырехугольника возьмет на себя концентрацию внимания зрителя.
34
Формы линий оказывают определенное воздействие, за счет чего
информация воспринимается по разному. Горизонтальные и вертикальные
линии ассоциируются со спокойствием, изогнутые линии с
непринужденностью.
Зигзагообразные линии передают энергию и впечатление
концентрации силы. Привлекают большее внимание симметричные и
незамысловатые формы, которые прочитываются быстрее остальных [22]
5
.
1.4. Бриф
Бриф – краткая письменная форма соглашения, где
сотрудничающими сторонами прописываются основные параметры и
характеристики планируемого проекта. Основные задачи которые решает
бриф:
• Выявляет главную задачу всего проекта для реализации;
• Отстраняет от себя заказчиков не нацеленных на проект;
• экономит время предоставляя задачи в одном месте;
• задействует всех участников проекта;
• показывает определенные задачи по частям.
Бриф можно адаптировать под любые задачи, что позволит
коллективу проще взаимодействовать между собой и эффективно провести
весь процесс проекта.
Таблица 1
Бриф проекта
Основные
параметры
Содержание
Проект
Разработка фирменного стиля комплекта
деловой документации для стартап студии
дизайна интерьера «Архитеутис».
Цель создания
проекта
Объединение профессионалов в сфере
дизайна и услуг. Дизайнеры объединяются для
того, чтобы совместно решать творческие
вопросы и профессионально помочь заказчикам
преобразить и создать собственный стиль
5
Глейзер Д., Найт К. Дизайн. Разработка проектов. Разбуди свое вдохновение! – М.: Пер.: В.
Иванов. Санкт-Петербург: Питер, 2014. – 247 с.
35
интерьера, придав новые краски и эмоции.
Целевая
аудитория
Состоит из людей с разным
материальным достатком от 26 до 60 лет.
Описание
проекта
Торговая марка (деловая документация)
студии дизайна интерьера «Архитеутис» с
подбором фирменных цветов, фирменного
комплекта шрифтов и стилеобразующих
элементов.
Преимущества
проекта
Создание деловой документации для
студии дизайна «Архитеутис», который в свою
очередь осуществляет подбор и поиск
собственного стиля для индивидуальных
заказчиков, также данный проект привлекает
внимание к индивидуальному фирменному
стилю, что делает его особенным.
Пожелания
Запоминающийся фирменный стиль.
Состав дипломного проекта и порядок проведения работ
1. Определение концепции и креативной составляющей
проекта. Определение критериев для разработки деловой документации с
обязательной его последующей визуализацией.
2. Формирование стилеобразующих элементов:
• логотип. Подбор шрифта, цвета;
• фирменный шрифт. Подбор акцидентных и текстовых
шрифтов;
• использование цвета. Подбор основных фирменных
цветов.
3. Графические элементы фирменного стиля:
• корпоративная визитка;
• конверт;
• бланк;
• блокнот;
• карандаш;
• чашка;
• футболка.
Вывод по первой главе