5
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ......................................................................................................... 6
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ .......................... 9
1.1 Характеристика объекта проектирования ..................................................... 9
1.2 Бриф .............................................................................................................. 11
1.3 Портрет потребителя .................................................................................... 13
1.4 Аналоги ......................................................................................................... 14
1.4.1 Лаунж зона «Laguna lounge» ..................................................................... 14
1.4.2 Бар-кальянная «Indigo» ............................................................................. 17
1.4.3 Бар-кальянная «Дизель бар» ..................................................................... 19
1.5 Подборка трендов в графическом дизайне ................................................. 22
1.6 Анализ календарей ....................................................................................... 26
1.7 Результаты исследования ............................................................................. 32
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ .................................................... 33
2.1. Описание концепции ................................................................................... 33
2.1.1 Ментальная карта ...................................................................................... 33
2.1.2 Мудборд ..................................................................................................... 35
2.2 Нейминг ........................................................................................................ 36
2.3 Эскизирование знака .................................................................................... 36
2.4. Знак и графическая концепция ................................................................... 40
2.4.1 Цвет ............................................................................................................ 41
2.4.2 Шрифт ........................................................................................................ 43
2.5. Носители ...................................................................................................... 48
2.5.1 Рабочая документация............................................................................... 48
2.5.2 Одежда ....................................................................................................... 51
2.5.3 Посуда ........................................................................................................ 53
2.5.4 Внутреннее оформление ........................................................................... 54
2.6 Концепция календаря ................................................................................... 55
2.6.1 Разработка идеи ......................................................................................... 55
2.6.2 Визуализация календаря ........................................................................... 56
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ .......................................... 59
3.1. Технологическая карта ................................................................................ 59
3.2 Технология производства ............................................................................ 60
3.3 Экономическая часть ................................................................................... 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .................................... 69
6
ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной-квалификационной работы – Фирменный стиль и
календарь как промо-коммуникационный материал для антикафе «Mike’s
House»
Объектом проектирования является антикафе «Mikes house», которое
занимается продажей времени нахождения внутри. В помещении можно
отдохнуть за игрой в playstation либо в настольные игры как одному, так и с
друзьями, покурить кальян и выпить чая с конфетами.
Предмет проектирования: знак, стилеобразующие элементы, носители
фирменного стиля (визитки, флаеры, чашки), календарь.
Цель: Целью проектирования является создание единого узнаваемого
визуального стиля и концепции для антикафе, и разработка календаря для
Задача: Разработка единого индивидуального фирменного стиля для
антикафе
Актуальность работы: В настоящее время такие заведения как антикафе
стали довольно популярными среди молодого поколения. У таких
общественных мест должен иметься узнаваемый образ, чтобы о нем
складывалось необходимое впечатление, чтобы иметь представление в какое
место идет тот или иной потребитель.
Среди большого количества антикафе, очень мало имеет свой узнаваемый
стиль.
Фирменный стиль современного антикафе представляет из себя набор
состоящий из оформления помещения, логотипа, визитки и формы для
сотрудников.
Дипломная работа содержит три главы:
1 - исследовательско - теоретический раздел,
2 - проектно - графический раздел,
7
3 - экономический раздел
Первая глава является исследовательско-теоретическим разделом, в
которой детально исследуется необходимость визуальной идентификации в
сфере как баров-кальянных, так как они имеют смежную сторону развлечений
потребителя, так и самих антикафе.
Вторая глава – это проектно-графический раздел, где по пунктам
излагается графическая концепция, стилеобразующие элементы, лежащие в
основе фирменного стиля, а также представлены все спроектированные
графические элементы и их описание.
Изменение понимания фирменного стиля и визуальной идентификации в
России в последнее время повлияло на подход к созданию такового. Это
обуславливается повышением конкуренции на рынке и необходимостью
выделиться компании на фоне других, занимающихся похожими видами
деятельности. И необходимость создать отличительный фирменный стиль для
предприятий уже стала неизбежной задачей. Ведь для того, чтобы выделяться
на фоне конкурентов, любой рекламируемый объект должен обладать своей
отличительной индивидуальностью. А это и есть задачи, которые решает
создание фирменного стиля. Фирменный стиль создается для формирования
устойчивого, запоминающегося образа компании в восприятии потребителей.
Он дает возможность ускорить продвижение бренда, будь то товар, услуга или
компания, сделать процесс развития более эффективным и успешным. При
этом в проектировании в настоящем времени не обязательно отдавать
логотипу главенствующую роль, он уступает место набору визуальных
пластических образов, которые предполагают большее число комбинаций, не
убивая при этом идентичность и узнаваемость бренда.
Третья глава представляет собой экономический раздел, с примерной
сметой требуемой для реализации проекта.
8
В заключении приводятся выводы о проделанной работе, дается оценка
возможного пути развития антикафе в условиях использования
разработанного фирменного стиля
9
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИТЧЕСКАЯ
1.1 Характеристика объекта проектирования
Для начала следует определить сам термин антикафе. Это в основном
общественное заведение социальной направленности, основной
характеристикой которого является оплата проведённого времени, в
стоимость также входят различные угощения, развлечения и мероприятия.
Прародителем данной концепцией считается формат «pay-what-you-can»,
что означает “плати сколько хочешь и/или можешь”. Это означает, что гость
приходивший в такое заведение платил только столько, сколько считал
нужным, или не платил вовсе. (данный формат впервые опробован в Солт-
Лейк-Сити в 2003 г.). В России же подобное было опробовано только в 2010
году российским писателем Иваном Митиным, который открыл место под
названием «Дом на дереве», предназначавшееся для времяпровождения
творческих людей. Он придумал более понятную схему оплаты, предложив
брать с гостя рубль за минуту пребывания в заведении. Сам же термин
«антикафе» появился только в феврале 2012 года в качестве определения
антикафе «Бабочки». У этого термина имеются и синонимы, такие как:
«свободное пространство», «тайм-кафе», «тайм-кофейня», «тайм-клуб» и т. д.
Антикафе «Mikes house» открылось относительно недавно, а именно 28
сентября 2018 года. Сначала оно открывалось только для «своих» и владелец
обустраивал интерьер основываясь на своих вкусах и предпочтениях. Так
заведение приобретало вид гостиной комнаты в уютном домашнем стиле (по
мнению владельца), куда также перекочевали и головоломки из большой
коллекции индивидуального предпринимателя. Со временем было принято
решение открывать тайм-кафе и для посетителей, был набран персонал из
знакомых, с тех пор сохранилось традиция поддержания дружеских
отношений как в рабочем коллективе, так и по отношению к гостям. Однако
спустя полгода, владелец обратил внимание, что его антикафе приобретает
10
популярность среди молодого поколения, и интерес складывается из наличия
головоломок и настольных игр в самом заведении. Было принято решение о
создании внешнего образа предприятия для идентификации на рынке
заведений для культурного отдыха и развлечений.
11
1.2 Бриф
Бриф является сводкой информации, отражающей параметры будущего
проекта, и качественное заполнение брифа дает исполнителю максимально
подробную информацию о предстоящей задаче и как следствие, делает её
решение более эффективным. При разработке фирменного стиля никак не
обойтись без анализа требуемых условий и целей, также не обойтись и без
понимания нынешней ситуации в сфере, на которой ориентируется мой объект
проектирования. По этой причине мной был составлен бриф, позволяющий
лучше понять картину происходящего и правильно рассчитать пути, по
которым и пойдет разработка. (см. таб. 1)
Бриф
Таблица 1
Наименования
Описание
Требования к популярности
Популярна в своем сегменте
Ожидаемый потребительский эффект
Привлечение внимания, интерес к
заведению
Совокупность черт объекта, которые
потребитель ему приписывает
Современное место для развлечений,
отдыха. Для дружных компаний
Возрастная группа, социальный
статус
Молодые люди от 18 до 27 лет,
средний социальный статус
Образ жизни
Активный, социальный, дружный
образ жизни
12
1.3 Портрет потребителя
Портрет потребителя (целевой аудитории) – это составной, общий образ
типичного клиента на которого ориентируется кампания. Он дает понимание,
Заведения, конкурирующие в том же
сегменте
Laguna lounge, Indigo, Дизель бар
Информация о конкурентах, сильные
и слабые стороны
Плюсы:
-Нет оплаты по времени
-Закрытые ото всех столики
Минусы:
-Мало мест
-Атмосфера старых пивных баров
Рациональное обещание:
преимущества, которые получит
потребитель
Отдых и развлечение за играми,
просмотром фильмов или общением.
Психологическое обещание
Социальное и эмоциональное
одобрение
Тип отношения и тон общения марки
с потребителем
Друг
Предпочтительная цветовая гамма
Яркие цвета с черными элементами
13
каким образом удовлетворить потребности потенциального покупателя или
посетителя.
В целевую аудиторию антикафе входят молодые люди в возрасте от 18
до 27 лет. В заведение приходят как студенты поиграть в приставку или
настольные игры, так и самозанятые люди, которые хотят расслабиться после
рабочего дня, посмотреть кино, пообщаться с друзьями или покурить кальян
Евгений, 22 года, студент (см. рис. 1.1).
Учится в университете на программиста, любит
свое дело, поэтому хорошо учится. Живет на
съемной квартире неподалеку от антикафе,
подрабатывает фрилансером чтобы оплачивать
свое жилье и ходить в общественные места и
развлекаться. В свободное время читает книги,
либо же играет в новинки игровой индустрии
приходя в антикафе
Рис.1.1 портрет потребителя
1.4. Аналоги
В качестве аналогов и конкурентов были выбраны схожие заведения в
сфере отдыха и развлечений, с общей целевой аудиторией. Анализ знака будет
14
производиться по системе, описанной в книге Серова Сергея Ивановича
«Графика современного знака»
1
. Также анализ потенциальных конкурентов
поможет найти свое направление, и найти тот самый путь развития своего
объекта проектирования. «Изучите, как другие люди решили проблемы,
подобные тем, с которыми столкнулись вы, и используйте эти знания при
работе над своим дизайном». Так выразился Патрик Макнейл в своей книге
«Ведб дизайн. Идеи. Секреты. Советы.».
2
1.4.1. Laguna lounge
Смежным и самым близким к тематике антикафе является Laguna lounge.
В этом баре-кальянной имеется та же атрибутика что и в тайм-кафе, а
именно оформление в стиле лаунж, настольные игры, телевизоры и
подключенные к ним игровые приставки. Услуги сильно схожи с антикафе,
однако это место делает акцент на кальяны, поэтому здесь не обслужат, если
посетитель не закажет паровой коктейль.
Анализ знака
1
Серов С. И. Графика современного знака. Линия График, 2007. - 408 с, ил.
2
Патрик Макнейл Веб-дизайн. Идеи. Секреты. Советы. Издательство: Питер, 2012. - 272 с, ил.