45
После создания логотипа стало понятно, что его не во всех случаях
можно использовать так, как он задумывался. Поэтому стоит обозначить
несколько вариантов использования знака и шрифтовой композиции. «Если вы
хотите, чтобы люди запомнили что-нибудь, повторяйте это снова и снова.
Повторение приносит свои плоды.»
11
Вариант горизонтальной структуры
Данный вариант необходим при использовании в таких случаях как при
нанесении его на поверхности с широким горизонтом и узкой вертикалью, как
пример на кружках. (см. рис. 2.14)
Рис. 2.14 горизонтальное построение
Вариант использования только знака
Этот вариант (см. рис. 2.15) необходим для созданий печатей, т.к. в
антикафе присутствует программа лояльности. При каждом заказе кальяна
ставится печать в карточку гостя. При накоплении девяти таковых десятый
кальян становится бесплатным.
11
Уэйншенк C. 100 главных принципов дизайна. — СПб.: Питер, 2012. – 272 с, ил.
46
Рис. 2.15 только знак
Рапортная сетка
Для оформления антикафе также требуются элементы, способные
занимать большую площадь. Для таковых следует разработать
стилеобразующие элементы.
Для формирования рапортной сетки был взят фрагмент из лабиринта в
знаке и преобразован в модуль. (см. рис. 2.16)
Рис. 2.16 модуль рапортной сетки
Данный модуль будет использоваться для сбора полноценной сетки с
использованием вращения и отражения такового (см. рис 2.17)
47
Рис. 2.17 рапортная сетка
48
2.5. Визуализация носителей фирменного стиля
2.5.1. Конверт, визитка, документы
Визитная карточка (визитка) является традиционным носителем главной
контактной информации человека или организации. (см. рис. 2.18)
Конверты с логотипом также являются неотъемлемой частью стиля
компании. Основная направленность конвертов - поддержание бренда и
имиджа компании при адресной рассылке писем. Они нужны для отправки
писем как своим партнерам, так и для отправки рекламной продукции
клиентам, а так же для отправки документов бухгалтерского содержания.
Именно фирменный стиль конверта справится с такой задачей как: выделение
письма из «общей массы» корреспонденции. Соответственно и ответ можно
получить в разы быстрее, ведь письмо теперь является особенным и
притягивает внимание, вызывает доверие и впечатление надежности и
безопасности. (см. рис. 2.19)
Деловая документация - это официально-деловые документы,
регламентирующие деятельность организаций, учреждений, предприятий,
фирм. (см. рис. 2.20)
Документация также должна иметь оформление соотсветсвующее
компании и является частью фирменного стиля. (см. рис. 2.21)
49
Рис. 2.18 Визитка
Рис. 2.19 Конверт
50
Рис. 2.20 Бланк
51
Рис. 2.21 носители
2.5.2 Одежда сотрудников
Прежде всего, корпоративная униформа работает на создание
положительного имиджа компании. А имидж уже влияет на отношение
потенциальных клиентов и партнеров, которые всегда отдадут предпочтение
сотрудничеству с более серьезной организацией. Продуманная корпоративная
одежда, выполненная с использованием корпоративных цветов и нанесении
логотипов, становится важной частью формируемого образа компании.
Так как в самом заведении форма упрощенная и представляет собой
футболку и фартук бариста, мной были выбраны подходящие мокапы, для
визуализации таких носителей фирменного стиля. Футболка однотонная, на
52
нее будет нанесен логотип для идентификации сотрудника. Фартук также
будет иметь нанесенный на него знак, позволяющий определить бариста в
заведении.
Рис. 2.22 Футболка сотрудника
53
Рис. 2.23 Фартук бариста
2.5.3. кружки, чашки, салфетки
Так как в антикафе бесплатно подаются кофе и чай, следует оформить
эти предметы в соответствии фирменному стилю, чтобы эти предметы, из-за
частого использования не были пустыми при частом зрительном контакте,
ведь посетители не упустят момент попить бодрящего или наоборот
заваренного, успокающего нервы напитка. (см. рис. 2.24)
54
Рис. 2.24 изображение кружек
2.5.4 внутреннее оформление
Как оформление внутри антикафе заказчик попросил придумать что-то
со стенами. Для этого был использован рапорт, чтобы гости могли проходить
головоломки просто смотря на стены, ведь рапортная сетка вышла
функциональной, из одного модуля образовался целый лабиринт. (см. рис.
2.25)
Рис. 2.25 Оформление стены.