22
Глава 2 Анализ использования фирменного стиля компанией ООО
«Холвент¬
2.1 Краткая характеристика предприятия
“Холвент” - выполняет полный комплекс услуг, начиная с проектных
работ и заканчивая монтажом с последующим запуском в эксплуатацию и
сервисным обслуживанием оборудования. Полное наименование
организации: Общество с ограниченной ответственностью «Холвент¬.
ИНН: 6452117069
КПП: 645301001
ОГРН: 1156451015313
Учетная карточка компании приведена в приложении 1. Место
нахождения: Саратовская обл, Саратов г, Сокурский тракт, дом № Б/Н, литера
Б, этаж /1, офис /114. Основной вид деятельности: Торговля оптовая прочими
машинами, приборами, аппаратурой и оборудованием общепромышленного и
специального назначения (код по ОКВЭД 46.69.9).
Паспорт предприятий представлен в таблице 2.1.
23
Таблица 2.1 – Паспорт предприятия ООО «Холвент¬
ИНН
Место нахождения
Возраст
Деятельность
6452117069
Обл. Саратовская, г. Саратов
9 лет
Торговля оптовая прочими машинами, приборами,
аппаратурой и оборудованием общепромышленного
и специального назначения
Масштаб
деятельности
Выручка
Численность
работников
Средний
507 млн. руб.
16 человек
Учредители
Руководитель
Федотов Владимир Николаевич
Иванов Антон Дмитриевич
Федотов Владимир Николаевич
Источник: таблица составлена автором на основе данных, полученных от бухгалтера
ООО «Холвент¬.
За время деятельности организации, сотрудники накопили хороший
опыт в выполнении задач холодоснабжения и вентиляции, с каждым годом
решаются все более сложные задачи и возрастает количество довольных
клиентов.
Организация успешно сотрудничает с ведущими мировыми
производителями оборудования : Bitzer, Bock,Copeland,Mooij,LU-
VE,Guentner,Danfoss и другие
.
Специалисты компании “Холвент” выполнят комплекс услуг по
строительству и оснащению оборудованием таких объектов как:
холодильные и морозильные камеры из сэндвич панелей
любой сложности;
24
строительство быстровозводимых ангаров под
овощехранилища или зернохранилища;
сухие склады хранения из сэндвич панелей;
холодильные склады хранения;
камеры газации бананов;
камеры для хранения фруктов с РГС;
и многое другое.
Масштабы деятельности организации поражают. Их оборудование
находится в таких городах, как Саратов, Москва, Санкт-Петербург, Волгоград,
Ставрополь, Краснодар и многие другие. На данный момент организация
занимается налаживанием контактов с представителями организаций из
других стран. Готовится большой заказ в Турцию и ОАЭ.
Оборудование у данной организации закупают только юридические
лица.
Основные конкуренты по Саратовской области: ООО “ПОЛЮС-САР”,
ООО “Регион Холод” и ООО “Строй-Холод”.
Основные финансовые результаты деятельности ООО «Холвент¬ за 3
последних года приведены в таблице 2.2.
25
Таблица 2.2 – Анализ финансовых результатов ООО «Холвент¬ с 2022
по 2023 год.
2022 год
2023 год
Выручка
210 116 000 руб
506 576 000 руб
Чистая прибыль
2 169 000 руб
88 402 000 руб
Страховые взносы
1 898 255, 68 руб
6 454 958,73 руб
Оборотные активы
130 881 000 руб
138 407 000 руб
Внеоборотные активы
8 847 000 руб
28 216 000 руб
Капитал и резервы
3 411 000 руб
91 813 000 руб
Долгосрочные
обязательства
2 552 000 руб
3 133 000 руб
Краткосрочные
обязательства
133 765 000 руб
71 974 000 руб
За 2023 год выручка составила 506 576 тыс. руб. За рассматриваемый
период можно отметить стремительный рост выручки – на 141,09%.
За 2023 год прибыль от продаж равнялась 88 402 тыс. руб. За
рассматриваемый период можно отметить очень стремительный рост чистой
прибыли – 3 975,7%
Итак, рассматриваемая компания занимается комплексной поставкой
холодильного и вентиляционного оборудования, находится в Саратовской
области в городе Саратов. С финансовой точки зрения, компания
стремительно растёт, однако, изменение внешней оболочки бренда может
явиться толчком к более сильному росту компании, повышению ее
узнаваемости, росту продаж и конкурентоспособности. Основной запрос
руководителей ООО «Холвент¬ - это повышение узнаваемости компании.
2.2 Анализ фирменного стиля организации
Фирменный стиль компании ООО «Холвент¬ состоит из логотипа,
сайта компании, цветовой палитрой, основными шрифтами и сувенирной
продукции. На рисунке 2.1 представлен логотип компании.
26
Рисунок 2.1 – Логотип компании ООО «Холвент¬.
Итак, в логотипе компании представлено название компании,
расшифровка вида деятельности компании. Ранее у компании был логотип с
названием на русском языке. Расшифровывается логотип следующим
образом: «Хол¬ - холод, «Вент¬ - вентиляция. Это основные направления
видов деятельности, которыми занимается ООО «Холвент¬.
Надпись названия организации сделана темно-серым цветом, чтобы
клиентам и покупателям было комфортно на неё смотреть, черный цвет на
белом фоне вызывает неприятные ощущения в глазах. Буква «Е¬ оформлена в
виде горизонтальных полос, символизирует воздух, который непосредственно
участвует в работе оборудования, которое поставляет компания. Буквы четкие
и ровные, с острыми углами, символизируя настрой компании на четкость
выполнения поставленных задач. Наклон букв вправо символизирует
движение вперёд, куда компания конечно же стремится.
Логотип компании использует для продвижения (сувенирная и
полиграфическая продукция, оформление сайта, нанесения на автомобили,
одежду для рабочих на монтажах).
Цветовая палитра, которая применяет в элементах фирменого стиля
состоит из 3х основных цветов (тёмно-серый, синий и голубой).
27
Идея логотипа: строгий логотип. Сам логотип выполнен в виде надписи.
Основное направление компании – комплексные поставки промышленного
холодильного и вентиляционного оборудования.
Логотип создан в одном варианте: английская версия. Старый логотип
компании был на русском языке, но последние 2 года ООО «Холвент¬ активно
работает с партерами из Китая и Турции, поэтому логотип был изменён на
текст с английским языком.
С помощью шрифта и цвета логотипа передана строгость и деловой
стиль (рис. 2.2).
Рисунок 2.2 – основная палитра логотипа ООО «Холвент¬.
Основной шрифт используется для написания на всей продукции,
принадлежащей к фирменному стилю (рис. 2.3 и рис. 2.4).
28
Рисунок 2.3 – Сайт компании ООО «Холвент¬.
Рисунок 2.4 - Сайт компании ООО «Холвент¬.
Сайт компании выполнен в основном в сине-голубом цвете. Логотип
разработан в белых и голубых цветах. Кнопки на сайте выполнены также в
голубом и белом цветах.
Сувенирная продукция компании ООО «Холвент¬ представлена только
шариковыми ручками.
29
Рисунок 2.5 – Использование фирменного стиля компании ООО
«Холвент¬ на шариковых ручках.
На рисунке 2.5 представлены шариковые ручки с логотипом ООО
«Холвент¬. Разработаны ручки в белом цвете. На ручках располагает логотип
кампании. Подобная сувенирная продукция необходима для участия в
выставках, конференциях, при проведении презентаций и семинаров.
Для анализа клиентов и путей узнаваемости компании, автором был
проведён анализ сайта через сервис Яндекс Метрика. Аналитика сайта
представлена через систему сквозной аналитики на рисунке 2.6
Рисунок 2.6 – Сквозная аналитика Яндекс Метрики сайта компании ООО
«Холвент¬.
30
В период с 25 декабря 2024 года по 24 января 2025 года сайт компании
ООО «Холвент¬ посетили 2921 раз. Из них 1488 раз зашли через поисковые
системы, 738 напрямую заходили на сайт, 572 через Яндекс Директ, через
другие источники – 111 раз, через другую рекламу перешли 11 раз и 1 раз
перешли через сообщество в Вконтакте.
Как мы видим по графику, начиная с перового января 2025 года
активность сайта повысилась. Это может быть связано с тем, что наступает
сезонность запросов. Контракты на поставку оборудования обычно
заключается с клиентами зимой, чтобы оборудование было готово весной, а
летом уже функционировало и охлаждало помещения. Целевая аудитория:
компания в основном ориентирован на В2В клиентов. Это могут быть крупные
и совсем небольшие компании.
Характеристика бренда ООО «Холвент¬:
Текст названия логотипа написан синем цветом на белом фоне.
Основной шрифт на всех элементах фирменного стиля одинаковый.
Присутствуют дополнительные шрифты на сайте, чтобы разнообразить
визуал.
Среди основных клиентов ООО «Холвент¬ был проведён опрос, по
оценке фирменного стиля компании.
Опрос проводился посредством телефонного разговора с клиентами.
Всего в опросе принимало участие 30 человек, в основном руководители
проектных закупок предприятий. Текст опроса выглядел следующим образом:
1) Укажите Ваш возраст:
от 18 до 27
от 28 до 37
от 38 до 47
31
от 48 и старше
2) Укажите Ваш пол:
Мужчина
Женщина
3) Насколько Вам знаком фирменный стиль нашей компании:
Очень хорошо знаком
Хорошо знаком
Слабо знаком
Совсем не знаком
4) Как Вы оцениваете привлекательность нашего логотипа?
Очень привлекательный
Привлекательный
Нейтральный
Не очень привлекательный
Совсем не привлекательный
5) Как бы Вы охарактеризовали фирменный стиль нашей компании?
Современный
Профессиональный
Креативный
Обычный
Устаревший
6) Насколько наш фирменный стиль отражает цель деятельности
компании?