32
Полностью отражает
В некоторой степени отражает
Слабо отражает
7) Как Вы оцениваете читаемость и удобство использование наших
шрифтов?
Хорошие
Нейтральные
Плохие
8) Какой элемент фирменного стиля компании Вы считаете самым
запоминающимся?
Логотип
Визитка
Сайт компании
9) Какой элемент фирменного стиля на Ваш взгляд требует доработки?
Логотип
Визитка
Сайт компании
10) Какие элементы фирменного стиля компании требуется разработать
для успешного участия в выставке «Агропродмаш 2025¬?
Фирменные блокноты
Фирменные футболки
Фирменные каталоги
По результатам опроса, было выявлено следующее:
33
1. Возраст опрошенных людей, посещающих сайт ООО «Холвент¬ - в
основном от 38 до 47 лет. Такой ответ мы получили от 90% опрошенных
людей.
2. Пол опрошенных людей – только мужчины.
3. Фирменный стиль компании ООО «Холвент¬ для опрошенных людей
«хорошо знаком¬ на 85%. Остальные 15% людей ответили «слабо знаком¬.
4. На вопрос о привлекательности логотипа 80% опрошенных людей ответили,
что считают логотип привлекательным, остальные 20% ответили
«нейтральный¬.
5. 70% людей охарактеризовали фирменный стиль компании
профессиональным, 10% - обычным, 30% - современным.
6. 100% опрошенных людей считают, что фирменный стиль компании
«Холвент¬ полностью отражает цель деятельности компании.
7. 90% опрошенных людей считают читаемость и удобство использование
шрифтов хорошими, 10% - нейтральным.
8. 80% опрошенных людей считают самым запоминающимся элементом
фирменного стиля компании логотип, 20% - сайт компании.
9. 85% опрошенных людей считают, что компании следует доработать
визитки.
10. 95% опрошенных людей считают, что для успешного участия в выставке
«Агропродмаш 2025¬ компании Холвент следует разработать каталоги.
По результатам опроса выявлены следующие проблемы: отсутствие
качественных современных и удобных визиток. На имеющихся визитка
компании Холвент нанесён старый логотип, визитки давно не
34
перепечатывались. Следующая проблема – отсутствие каталогов с видом
деятельности компании. Для участия в выставках наличие каталогов это
ключевой момент в запоминании компании.
Таким образом, фирменный стиль организации представлен логотипом
компании ООО «Холвент¬, цветовой палитрой и основным шрифтом.
Элементы фирменного стиля – логотип, сайт компании, сувенирная
продукция. Логотип компании представлен названием компании на
английском языке, который полностью отображает для клиентов основные
сферы деятельности компании. Надпись названия компании сделана в
соответствии с цветовой палитрой фирменного стиля: тёмно-серый, голубой и
синие цвета. Сайт компании также разработан в соответствии с цветовой
палитрой, кнопки на сайте выполнены в белом и синих цветах. Сувенирная
продукция включает в себя только шариковые ручки, которые выполнены в
белом цвете и имеют нанесённый логотип. Фирменный стиль используется на
всех носителях рекламы. Это позволяет привлечь новых клиентов и
продвигать бренд компании ООО «Холвент¬. Грамотно разработанный
фирменный стиль является одной из главных составляющих успеха абсолютно
любой организации. Был проведём опрос среди основных клиентов компании
ООО «Холвент¬. По результатам опроса были сделаны выводы, что следует
модернизировать старые визитки компании, а также разработать каталоги к
ближайшей выставке.
35
Глава 3. Разработка рекомендаций по использованию фирменного стиля
для идентификации организации ООО «Холвент¬
3.1 Рекомендации по разработке элементов фирменного стиля
Компания должна определить цели, которые помогут ей разработать
эффективную стратегию брендинга, учитывающую выявленные слабости в
использовании элементов фирменного стиля.
Основная задача мероприятий по улучшению фирменного стиля состоит
в разработке и реализации новых визиток и каталогов для выставок. Эти
элементы фирменного стиля помогут компании сформировать позитивный
имидж и повысить узнаваемость бренда.
Для достижения указанных целей требуется реализовать комплекс
мероприятий по развитию бренда компании ООО «Холвент¬. Мы подготовили
детализированную программу, состоящую из разработки визиток и каталогов,
направленных на улучшение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
На рисунке 3.1 приведен устав предлагаемого проекта.
36
Рисунок 3.1 – Устав проекта
Чтобы создать эффективную стратегию по поддержанию имиджа
компании с учётом выявленных недостатков в фирменном стиле, автор
предлагает следующий набор действий: модернизация старых визиток,
создание и реализация каталогов.
37
Создание каталогов для выставки будет являться мощным
инструментом повышения конкурентоспособности предприятия. Подробная
информация о видах услуг, сфер деятельности, сведения о компании поможет
установить контакт с потенциальными клиентами, партнерами по бизнесу. Это
открывает перед фирмой возможность расширения целевой аудитории.
Макеты старых визиток уже не сохранились у коллектива компании
ООО «Холвент¬. Визитки были напечатаны на бумаге плохого качества, от
чего края постоянно мокли и отрывались у клиентов. На визитках был нанесён
старый логотип компаниии, также отсутствовал QR-код с ссылкой на сайт.
Новые разработанные и реализованные визитки сделаны из материала
пластика. Такие визитки не будут мяться, мокнуть, пластик делает визитки
долговечными. Слева на визитке расположен логотип компании, шрифт и
цвета соблюдены с единым фирменным стилем. Справа на визитке
располагается контактная информация о человеке, его должность, почта,
общий сайт и контактный номер телефона сотрудника. Также справа в верхнем
углу располагается надпись «инжиниринговая компания¬. Это основная сфера
деятельности ООО «Холвент¬. Визитка имеет обратную сторону. На обратной
стороне расположена такая же информация, но уже на английском языке.
Холвент работает с компании Китая и Турции, нанесение информации на
английском языке на визитки было неотъемлемой частью для международного
сотрудничества с компаниями. На рисунке 3.2 и 3.3 представлена визитка
сотрудника компании «Холвент¬.
38
Рисунок 3.2 – Визитка сотрудника компании ООО «Холвент¬
Рисунок 3.3 – Визитка сотрудника компании ООО «Холвент¬
Далее мы приступили к разработке каталогов для компании Холвент.
Ключевой идеей было создание 2х разных каталогов: один каталог должен был
отражать все виды деятельности компании, второй должен был направлен
только на оборудование для птицефабрик. Рисунке 3.4 представлена обложка
каталога компании Холвент.
39
Рисунок 3.4 – Обложка каталога компании ООО «Холвент¬
Обложка выполнена с элементами фирменного стиля, изображён
логотип компании, название. Также изображены фотографии оборудования и
чертежи.
На рисунке 3.5 представлен внутренний разворот каталога.
Рисунок 3.5 – Внутренний разворот каталога компании ООО
«Холвент¬
40
На внутреннем развороте представлено описании компании, контактная
информация и большая вариация оборудования, которое поставляет ООО
«Холвент¬.
На рисунке 3.6 представлена последняя страница каталога.
Рисунок 3.6 – Последняя страница каталога компании ООО «Холвент¬
На последней странице каталога изображены логотипы компаний,
которые работают с ООО «Холвент¬, также представлена контактная
ин6формация и QR-код с ссылкой на сайт.
На рисунке 3.7 представлена обложка второго каталога компании ООО
«Холвент¬.
41
Рисунок 3.7 – Обложка второго каталога компании ООО «Холвент¬.
На обложке располагается логотип компании, текст, который
направлен на привлечение сотрудников птицефабрик и картинка тушек
птицы. Обложка получилась яркой, запоминающейся.
На рисунке 3.8 представлен первый разворот этого каталога.
Рисунок 3.8 – Первый разворот второго каталога компании ООО «Холвент¬.