6
Введение ........................................................................................................................................7
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ.........................................................11
1.1. Понятие графического комплекса.......................................................................................11
1.1.1. Айдентика. Определение и функции...............................................................................11
1.1.2. Понятие творческого хаба.................................................................................................12
1.1.3. Понятие третьего места.....................................................................................................16
1.2. Анализ аналогов....................................................................................................................19
1.2.1. Garage..................................................................................................................................19
1.2.2. Флакон................................................................................................................................27
1.2.3. ГРАУНД Солянка..............................................................................................................29
1.2.4. Винзавод.............................................................................................................................31
1.2.5. Продвижение аналогов в социальных сетях...................................................................34
1.3. Позиционирование объекта проектирования....................................................................37
1.3.1. Бриф....................................................................................................................................37
1.3.2. Целевая аудитория.............................................................................................................37
1.3.3. Психологический портрет потребителя..........................................................................38
1.4. Тренды в айдентике..............................................................................................................39
1.5. Результаты исследования ....................................................................................................44
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ.....................................................................................46
2.1. Графическая концепция.......................................................................................................46
2.1.1. Ментальная карта...............................................................................................................46
2.1.2. Мудборд..............................................................................................................................47
2.2. Нейминг.................................................................................................................................48
2.3. Знак.........................................................................................................................................50
2.4. Стилеобразующие элементы...............................................................................................52
2.4.1. Шрифт.................................................................................................................................52
2.4.2. Цвет.....................................................................................................................................54
2.4.3. Графика...............................................................................................................................57
2.5. Носители................................................................................................................................57
2.5.1. Мерч....................................................................................................................................57
2.5.2. Упаковка.............................................................................................................................65
2.6. Графические элементы и навигация...................................................................................69
2.7. Мобильное продвижение проекта.......................................................................................70
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ..........................................................................73
3.1. Технология печати................................................................................................................73
3.1.1. Технологическая карта......................................................................................................73
3.1.2. Технология производства продукции..............................................................................74
3.2. Стоимость производства продукциии работы дизайнера.................................................78
Заключение
Список использованных источников.........................................................................................84
7
ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной-квалификационной работы – разработка графического
комплекса для творческого арт-хаба.
Объектом проектирования является творческий арт-хаб, включающий в себя
сразу несколько тематических частей которые находясь в одном здании
объединяются и создают тот самый «узел», пересечение интересов и
увлечений, представленных в проекте разделенными этажами:
Предмет проектирования: знак, стилеобразующие элементы, носители,
навигация и оформление (см. рис. 1.1).
Рис.1.1 Пример графического стиля с носителями
Актуальность работы. В современном мире ощущается изменения важности
роли искусства и творческих специалистов в общественной жизни. В развитых
странах с высоким уровнем жизни, это заметнее, и происходит намного
стремительнее. Связано это с тем что в странах с более высоким уровнем
жизни, у людей удовлетворяется большая часть базовых потребностей, и
лишившись забот по поиску еды, безопасности и тому подобному у них
появляется интерес и возможности к саморазвитию и осознанию чего-то
8
прекрасного, это же можно пронаблюдать в знаменитой схеме: «Пирамиде
потребностей по Маслоу» (см. рис. 1.2). Однако со временем к людям
приходит осознание что развитие и самореализация намного лучше и
выгоднее в дальнесрочной перспективе, что побуждает создавать условия и
площадки для реализации креативных проектов и общего просвещения, будь
то музеи, мастерские, студии или же целые арт-кластеры.
Рис.1.2 Пирамида потребностей по Маслоу
Несмотря на это, до сих пор нет ни одного места, совмещающего в себе
главные течения в искусстве, что и послужило началом разработки и
планирования создания творческого арт-хаба.
Цель. Создание графического комплекса, для современного и принципиально
нового творческого арт-хаба.
Задача
В первой главе: проанализировать ближайшие аналоги творческого хаба.
Изучить продвижение аналогов в социальных сетях. Определиться с
позиционирование объекта проектирования. Составить бриф. Определить
9
целевую аудиторию. Составить психологический портрет потребителя.
Изучить тренды в айдентике. Подвести итоги исследования и сформулировать
результаты.
Во второй главе: составить графическую концепцию для проектирования.
Сделать поиск ключевых смыслов и понятий методом ментальной карты.
Составить мудборд, для формулирования и закрепления основной
графической концепции. Разработать нейминг для объекта проектирования.
Сделать знак для объекта проектирования. Разработать стилеобразующие
элементы для графического комплекса, а именно: шрифт, цвет, графику.
Создать носители представленные мерчом и упаковкой. Разработать
графические элементы и навигацию. Описать мобильное продвижение
проекта в социальных сетях и его преимущество над иными видами.
В третьей главе: проанализировать технологии печать, и найти лучшие
варианты, для печати разработанной продукции. Подсчитать
приблизительную стоимость производства продукции. Составить смету
производства продукции, посчитать приблизительную стоимость работы
дизайнера.
Первая глава – это исследовательски-теоретический раздел выпускной
квалификационной работы, позволяющий изучить (исследовать) специфику
объекта проектирования и разобраться в необходимости и способах
визуализации графического комплекса, подходящего для нового вида проекта
(арт-хаба), также первая глава предусматривает разбор и сравнение айдентики
ближайших аналогов, а именно музеев современного искусства и арт-
кластеров.
Вторая глава – представляет из себя проектно-графический раздел, где
формируется и постепенно реализуются разработки, появляются константы
стиля, затем представляются разработанные элементы графического
комплекса, а затем реализация и демонстрация использования носителей, так
же сюда входят все сопутствующие разработке описания и обоснования.
10
Третья глава – это экономический раздел, содержащий
приблизительную стоимость производства и оценку проделанной работы со
сметой.
Заключение представлено выводами о проделанной работе.
11
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1 Понятие графического комплекса
1.1.1 Айдентика. Определение и функции
Айдентика, фирменный стиль или корпоративный стиль, так же можно
встреть использование таких выражений как «brand ID» или «corporate ID»
— это визуальная составляющая бренда, отвечающая за узнаваемость,
уникальность, и отличие от аналогов, конкурентов, в самом безупречном
своём исполнении, даёт возможность стать узнаваемым даже далеко за
пределами индустрии. Так же грамотно созданный графический комплекс
способен произвести впечатление целостности бренда, придать ему нужный
эмоциональный окрас и при правильном использовании стать удивительно
полезным и разноплановым инструментом, например для бизнеса.
Айдентика включает в себя всю визуализацию бренда, начиная от логотипа
и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.
Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает
впечатление сильной и процветающей компании, так как большую часть
информации человек получает именно через зрительные органы чувств,
любая визуальная составляющая фирменного стиля с которой он столкнётся,
будет иметь влияние на его ощущение и осознание бренда как чего-то
большего, чем просто компании, или названия, в его глазах это может быть
целая система с правилами оформления, которыми пронизан весь
графический комплекс и которым подчиняется вся его структура.
«…Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана,
подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной
фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка
атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,), или несколько элементов из
вышеперечисленного списка…»
1
1
Определение айдентики [электронный ресурс] – Режим доступа: – URL: https://infogra.ru/design/chto-takoe-
ajdentika (дата обращения:07.05.2020 г.).
12
1.1.2 Понятие творческого хаба
Хаб — пересечение, соединение далее зависит от контекста, в транспортном
понимании это могут быть дорожные узлы (см. рис. 1.5), аэропорты с большой
пропускной способностью и значительным количеством рейсов, в
компьютерном мире есть несколько видов хабов: сетевое толкование
подразумевает пересечение и распределение потоков информации, для этого
используются сетевые хабы (см. рис. 1.6), файлообменный же хаб отвечает за
хранение и распределение информации по нужному пути, при поступлении
запроса, в старой сети «Fidonet» хаб – это магистральный почтовый узел, в
энергетике – это специализированный распределительный центр. В проекте же
используется понятие творческого хаба, творческий он исходя из
направленности, а именно таких сфер как: литература, изобразительное и
декоративно прикладное искусство, дизайн, музыка и архитектура, а хаб как
термин, являющий собой то самое объединение, пересечение, связь и
распределение.
-2 Технический этаж обеспечивающий стабильность водоснабжения и
электрификации комплекса арт-хаба.
-1 Хостел, коворкинг.
1 Магазин сувенирной продукции и мерча, магазин-кулинария, зона отдыха,
кофейня.
2 Художественный магазин, пространство для рисования (столы, мольберты,
кульманы).
3 Музыкальная библиотека, сортированная по носителям и тщательно
структурированная, магазин обложек, этикеток и прочей сопутствующей
тематике продукции.
4 Библиотека состоящая, как и музыкальная из множества разных отделов,
таких как свободный обмен книгами, архив библиотеки арт-хаба, продажа
новых и редких книг.
5 Ресторан, бар
13
6 Технический некрытый этаж, отгораживающий выходящие коммуникации
и трубы, тем самым сохраняя внешний облик здания
Главной задачей арт-хаба можно считать объединение и создание условий для
совместной деятельности творческих людей, что в дальнейшем, потенциально
принесет множество успешных совместных и по-настоящему современных и
возможно революционных проектов, общение творцов всех возможных
течений обеспечит понимание для каждого что из себя представляют творцы
других направленностей и видов творчества, что может принести
неожиданные сочетания специальностей, которые и обеспечат создание чего-
то действительно нового, а взаимное развитие в ходе совместной деятельности
обеспечит задел на дальнейшее желание экспериментировать и пробовать что-
то новое как в профессиональном поле, так и в жизни, потому что люди с
которыми ты сам замотивирован и заинтересован работать, обязательно станут
тебе больше чем коллегами, и так или иначе окажут на тебя влияние.
Здание планируемого арт-хаба представляет собой минималистичный, но в то
же время удивительно продуманное сочетание современных материалов
исполнения таких как стекло, металл, бетон, и одновременно утраченный
стиль, отсылающий своим видом к классике архитектуры уже, к сожалению,
ушедшей эпохи (см. рис. 1.3).
14
Рис.1.3 3D модель надземных этажей арт-хаба
Смотря на здание сверху видно, что одним из художественных решений стало
вписывание кругов (в объёме соответственно цилиндров) этажей меньшего по
модулю
2345
диаметра, с каждым следующем этажом, создавая тем самым
балконы в форме месяца (см. рис. 1.4), на которых можно как выходить
работать, если позволяет погода, так и просто передохнуть после активной
деятельности внутри самого арт-хаба, или же просто отвлечься.
2
Хёрлберт А. «Сетка» 2012 Издательство: Книга по требованию.
3
Робертс Люсьенн Сетки Креативные решения для графических дизайнеров. РИП холдинг 2009 224
4
Ян Чихольд Облик книги Избранные статьи о книжном оформлении Москва Книга 1980 243
5
Мюллер-Брокманн Й., «Модульные системы в графическом дизайне». – М.: издательство: Студия
Артемия Лебедева, 2018-184.
15
Рис.1.4 Чертеж Арт-хаба, вид сверху
Рис.1.5 Проект транспортного хаба