26
В рамках программы состоялись российские премьеры фильмов «Собачье
сердце» Лори Андерсон, «Воспоминания. Часть первая» Олега Каравайчука,
«Эликсир» Даниила Зинченко, «Луиз Буржуа. Паук, любовница и мандарин»
Амей Уоллак и «Югославия. Как идеология движет нашим коллективным
телом» Марты Попиводы. В разные годы были представлены кинопрограммы
«Кино без барьеров», «Зазеркалье Луиз Буржуа», «Деконструкция
кинореальностей», «АРТДОК», а также материалы Архива Музея «Гараж»,
связанные с историей современного искусства.
В июне 2016 года Музей «Гараж» расширил программу Garage Screen,
оборудовав инновационный кинотеатр на крыше Музея. В кинотеатре
установлена проекционная система с разрешением 4К, экран размером 15,2 ×
6,2 м и аудиосистемой на основе технологии линейных массивов Christie Vive
Audio.
Фонд «Айрис» — частная некоммерческая организация, основанная Дарьей
Жуковой в 2008 году, миссией которой является продвижение и поддержка
развития современной культуры. Фонд Айрис поддерживает все российские и
международные проекты Музея современного искусства «Гараж».
Книжный магазин Музея «Гараж» специализируется на литературе по
классическому и современному искусству, фотографии, дизайну и
архитектуре таких издательств, как Phaidon, Bloomsbury, Tate Publishing,
Taschen, Thames&Hudson, Rizzoli, Skira, DAAB Media, Hatje Cantz, Prestel,
Penguin Books. В ассортимент книжного магазина также входят выставочные
каталоги международных арт- организаций, редкие издания по современной
культуре, журналы художественной направленности и книги совместной
издательской программы Музея «Гараж» и издательства Ad Marginem.»…»
8
8
Выставочная и иная деятельность музея современного искусства «Гараж» [электронный ресурс] – Режим
доступа: - URL: https://garagemca.org/ru/about (дата обращения 20 04 2020).
27
Знак музея современного искусства «Гараж» (см.рис.1.12) во многом удачен,
он узнаваем, хорошо используется на носителях, а его графические элементы
грамотно подчеркивают характер и атмосферу самого бренда.
Рис.1.12 Знак музея современного искусства «Гараж»
Анализ знака:
- Шрифтовой
- Симметричный
- Статичный
- Контрастный
- Символьный
Шрифт: гротеск, геометрический, прямого начертания.
1.2.2 Флакон
Основанный в Бутырском районе Москвы торгово-выставочный и офисный
комплекс «Флакон» (см.рис.1.13) с 2009 года аккумулирует в себе всё самое
креативное и современное от выставок современного искусства до офисов
рекламных и креативных компаний и дизайн-студий. Расположен этот арт-
28
кластер на территории бывшего хрустального завода имени Михаила
Ивановича Калинина, с общей территорией в 25 тысяч квадратных метров.
Рис.1.13 Территория арт-квартала «Флакон»
Выкупив в 2005 году остановленный хрустальный завод у французских
владельцев Николай Матушевский стал полноправным собственником этой
земли и главным концептуальным деятелем этого креативного арт-кластера.
Изначально планировалось перестроить территорию бывшего завода и
приспособить её для офисных помещений, однако из-за излишне завышенных
прогнозируемых расходов, было принято решение упростить концепцию, что
по-своему стало идеальным решением. После очистки и налаживания
инженерных сетей инженерной инфраструктуры, Николай Матушевский
принял решение сделать целевой аудиторией арендаторов дизайн студии и
рекламные агентства, что позволило не тратится на оформление помещений
владельцу, и реализовать свои творческие идеи новым арендаторам. Так же в
2011 году арт-кластер «Флакон» был включен в список 14 проектов,
изменивших облик Москвы к лучшему за последние 20 лет по мнению
журнала «Forbes».
29
Рис.1.14 Знак Арт-кластера «Флакон»
Анализ знака:
- Комбинированный
- Симметричный
- Динамичный
- Контрастный
- Символьный
Шрифт: гротеск, гуманистический, динамический, прямого начертания.
1.2.3 ГРАУНД Солянка
С декабря 2018 года куратором галереи-мастерской «ГРАУНД Солянка»
является Екатерина Кирилловна Бочвар – российская художница, дизайнер
выставочных пространств и скульптор, использующая в своей деятельности
идею кросс-дисциплинарного подхода, в том числе и в выставочной и
кураторской деятельности «ГРАУНД Солянки». Особенность «Солянки» в
том, что произведения искусства, здесь не столько выставляются, сколько
создаются и распространяются, таким образом это не только галерея, но и по-
своему уникальное арт-пространство, с уникальной атмосферой и
удивительным сочетанием разных видов искусства в рамках деятельности
одного проекта, что позволяет открывать новые и неожиданные формы и виды
30
произведений искусства и способствует диалогу между творцами разных
видов искусства, как между собой, так и с непосредственными участниками
или зрителями.
Рис.1.15 Плакат «Граунд Солянка» перед развеской
Спектр охватываемых видов творчества и искусства «ГРАУНД Солянки»
действительно велик: современный театр, контепорари музыка и танцы,
перформансы, литература, инсталляции, изобразительное искусство и дизайн.
Так же перечень деятельности охватываемый «ГРАУНД Солянкой»
действительно поражает: мастер-классы, лекции, и многое другое призванное
просвещать и обучать, делая главной целью сделать культуру важнейшей
частью жизни человека. Одной из гордостей «Солянки» стал проект,
посвященный сбору и музеефикации цифрового искусства, а именно АСК
(Архив Сенсорной Культуры) что позволяет посещать выставки ещё и
виртуально, кроме классического физического посещения. В интернете так же
есть множество способов приобщиться и изучать деятельность «Солянки»,
так, например существует «Солянка стрим», подкаст канал «Радио АСК.
Искусство у микрофона».
31
Рис.1.16 Знак галереи-мастерской «ГРАУНД Солянка»
Анализ знака:
- Комбинированный
- Симметричный
- Статичный
- Контрастный
- Символьный
Шрифт: гротеск, статический, прямого начертания.
1.2.4 Винзавод
«Винзавод» —Открытый в 2007 году в Москве центр современного
искусства(см.рис.1.17), находящийся на территории бывшего винного
комбината (откуда и происходит его название), однако если углубляться в
историю, раннее это был пивоваренный завод «Московская Бавария»
32
Рис.1.17 Территория «Винзавода»
«…Центр современного искусства Винзавод располагается на территории
старейшего московского комбината виноградных и десертных вин, бывшего
пивоваренного завода «Московская Бавария». История фабрики начинается в
начале XIX века. Тогда на территории усадьбы княгини Екатерины
Волконской купец второй гильдии Фридрих Даниельсон открыл
пивоваренную фабрику. В сороковых годах фабрика, новыми владельцами
которой стали купцы первой гильдии Вильям Ватсон и Петр Дрейер, была
второй по величине в Москве: в ней производилось пива на 57 тыс. рублей в
год. В 1855-м огромная усадьба и фабрика стали принадлежать известному
«откупщицкому царю» Василию Александровичу Кокореву, а в семидесятых-
восьмидесятых годах XIX столетия завод перешёл во владение акционерного
общества «Московская Бавария» («Русское товарищество пиво- и
медоварения в Москве») братьев Ивана и Кирилла Тарусиных, владельцев
всей Плющихи. В 1889 году купцами Травниковыми здесь был основан
Московский комбинат виноградных и десертных вин, который выпускал
собственную продукцию из плодов и ягод и разливал виноградные вина,
привезенные из Крыма и с Кавказа. В советское время комбинат расширил
ассортимент выпускаемых вин: в течение года производилось до 170
наименований ординарных и марочных вин. В конце XX века комбинат закрыл
производство, и в 2007 году на территории завода открылся Центр
33
современного искусства Винзавод. Все выставочные пространства Центра
современного искусства Винзавод являются универсальными: в них могут
проводиться выставки, лекции, спектакли, концерты. Оснащены
профессиональным световым оборудованием, могут быть дополнительно
укомплектованы в зависимости от формата события…»
9
Рис.1.18 Знак центра современного искусства «Винзавод»
Анализ знака:
- Комбинированный
- Несимметричный
- Статичный
- Контрастный
- Иконический
Шрифт: гротеск, гуманистический, динамический, прямого начертания.
В конце 2019 года самые большие арт-кластеры Москвы: «Винзавод»,
«Фабрика», «Флакон» и «Artplay» объединились в «Союз креативных
9
Винзавод история и функции [электронный ресурс] – Режим доступа: - URL:
http://www.winzavod.ru/history/ (дата обращения 20 04 2020).
34
кластеров, подчеркивая тем самым что все они преследуют одну и ту же цель,
создание условий и развитие творческого направления и вывод его на
принципиально новый уровень, одной из финальных целей намечено:
«качественное изменение экономической модели России: переход от
преимущественно сырьевой к преимущественно креативной экономике».
1.2.5 Продвижение аналогов в социальных сетях.
Яндекс.афиша — это платформа, корпорации «Яндекс» на которой можно
отслеживать выставки, их анонсы, посмотреть отзывы и так же удобно купить
билеты. Так как основной задачей этой платформы изначально и было
осведомление о предстоящих мероприятиях разного рода и видов искусства,
она попыталась собрать в себе множество разных его видов таких как: кино,
музеи, театры, выставки-ярмарки и тому подобное.
Рис. 1.19Скриншот главных страниц музеев и культурного центра
«ЗИЛ», «ГРАУНД Солянка» «МСИ Гараж» в социальной сети
«Яндекс.афиша»
35
Инстаграм-социальная сеть с упором на фотографии, и разного рода
изобразительные виды творчества, из-за огромной популярности данной
социальной сети, ею стали пользоваться и многие современные художники,
иллюстраторы, чтобы увеличить охват уже собственной аудитории, однако это
социальная сеть так же подходит для того чтобы подписаться на страницу
любимого музея, следить за обновлениями и предстоящими мероприятиями.
Рис. 1.20 Скриншот главных страниц музеев и культурного
центра «Флакон», «МСИ Гараж», «ГРАУНД Солянка» в
социальной сети «Instagram»
Вконтакте-популярная социальная сеть, где можно не только общаться с
друзьями и находить новые знакомства, но и вступать в различные группы,
связанные с разными сферами творчества. Там можно читать новости,
обсуждать мероприятия.
В формате групп, удобно уведомлять сразу всю аудиторию, что намного
удобнее классических рассылок, утомляющих и раздражающих большинство
целевой аудитории арт-хаба.