66
.
Рис.2.26 Макеты четырех видов тубусов
Для интересующихся и занимающихся музыкальной сферой есть разные виды
обложек на разные носители музыки. Исследование показало, что
увлекающиеся коллекционированием виниловых пластинок испытывают
нехватку конвертов для пластинок, так как оригинальные конверты с ходом
времени, или частого перехода из рук руки, что часто бывает в этой сфере,
теряют либо свою целостность, либо первоначальную обложку. Специально
для этого в музыкальном отделе будет предоставляться услуга печати
оригинальных обложек пластинок, (см.рис. 2.27), дисков, аудиокассет, на
новых конвертах и этикетках соответственно.
67
Рис.2.27 Макет конверта пластинки, с пиктограммой
музыкального отдела, на месте предполагаемой печати
оригинальной обложки пластинки
Так же при желании можно оставить обложку заполненной разного рода
символикой арт-хаба.
Для увлекающихся литературой и разбирающихся в ней гостей, организован
четвертый этаж целиком посвященный литературе, как архиву старых книг на
разные темы, так и часть шкафов со свободным обменом книгами между
гостями арт-хаба, на все книги проходящие через арт-хаб, может ставится
экслибрис (см.рис 2.28) по желанию владельца сдающего книгу в оборот, это
небольшая деталь, дающая возможность человеку получившему эту книгу из
рук или найдя её где-то за пределами арт-хаба, узнать о существовании и
деятельности творческого арт-хаба, и при желании приобщиться к творческой
жизни.
68
Рис.2.28 Экслибрис
Так же купленные книги при желании можно бесплатно завернуть в
крафтовую бумагу (см. рис 2.29), как в формат обложки, так и целиком
обернуть и завязать, например если книга куплена в подарок, после чего на
обложку можно наклеить фирменный стикер, поставить экслибрис, или же
подписать каллиграфическим инструментом, по просьбе гостя это может
сделать обученный сотрудник, или если гость изъявит желание, можно
подписать обложку или упаковку книги самому.
69
Рис.2.29 Упакованная в крафтовую бумагу книга
2.6 Графические элементы и навигация
Как уже упоминалось выше дифференциация внутри арт-хаба на разные
сферы искусства, то есть этажи происходит при помощи цвета и пиктограмм,
каждому этажу присвоен свой цвет (см. рис.2.12), и своя пиктограмма (см.
рис.2.13), которые в совокупности и отличают этажи между друг другом
визуально, без дополнительных средств разъяснений. Так как внешние стены
каждого этажа представлены панорамными или же «французскими» окнами,
чтобы сохранить естественный свет было принято решение пустить по всей
стене горизонтальную матовую самоклеящуюся ленту на высоте 100
сантиметров от пола, соответствующую цвету этажа. В самой же ленте,
шириной в 20 сантиметров с интервалом в полтора метра (150 сантиметров
соответственно) размещать пиктограмму, диаметром так же 20 сантиметров,
соответствующую тематике этажа (см.рис. 2.30). Прибегая к такому решению,
выполняется сразу несколько задач: внешний и внутренний облик здания
сохраняются полностью, и не требует никаких дополнительных строительных
работ, монтажа табличек и тому подобного, в то же время за счет цветной
70
полосы и ритмично находящихся на всей её протяженности пиктограмм, гость
арт-хаба выходя с лестницы или из лифта мгновенно может понять на каком
этаже он находится не прибегая к дополнительным средствам навигации. Что
касается карты территории арт-хаба, планируется простое и открытое
пространство внутри помещения, по принципу офисного «openspace’а», это
позволит помещению оставаться наполненным воздухом и светом, кроме того
это прекрасно вписывается в концепцию всего общедоступного и открытого
каждому, что должно способствовать взаимодействию людей.
Рис.2.30 Макет цветовой и графической дифференциации
этажей.
2.7 Мобильное продвижение проекта.
Так как целевая аудитория очень ограничена и с самого начала разработки
проекта планировалось создавать пространство, для крайне специфической и
узконаправленной аудитории, никакой рекламы или излишней огласки не
требуется, по причине того, что излишняя навязчивость воспринимается этой
аудиторией, как резко отталкивающая, что наоборот испортит репутацию и
образ арт-хаба.
В наше время Интернет стал неотъемлемой частью жизни многих людей.
Присутствуя практически в каждом доме, всемирная паутина значительно
расширила наши возможности в процессе поиска и обмена информацией,
общения между людьми, особенно это касается так называемых социальных
сетей, которые имеют большую популярность среди людей разных возрастных
71
групп, однако особенную славу социальные сети сыскали именно среди
молодежи.
Существует множество интернет площадок, на которых потенциальная
целевая аудитория творческого арт- хаба может обмениваться информацией о
последних новостях из сферы искусства, где можно почитать статьи на разные
темы, посмотреть график предстоящих мероприятий, или предложить свои
варианты тем и мероприятий. Сайты в интернете или лэндинговые страницы
не подходят для аудитории арт-хаба, так как почти вся онлайн деятельность
ядра аудитории сосредоточена в социальных сетях, следовательно именно там
и нужно размещать всю необходимую для гостей информацию. Существует
множество социальных сетей, однако далеко не все подходят для
использования с целью распространения информации об арт-хабе, его
мероприятиях и новостях.
Самой популярной на территории СНГ социальной сетью можно по праву
считать «ВКонтакте», и использование этой социальной сети могло бы быть
полезной, однако ориентируясь на заданную целевую аудиторию творческой
и развивающейся молодежи, становиться очевидным, что они пользуются
принципиально другими ресурсами, имеющими выход на международное
интернет-пространство, если брать самые популярные социальные сети, то для
уже упомянутой выше целевой аудитории характерно использования таких
социальных сетей как:«Facebook» (см. рис. 2.31), «Instagram», «Twitter»,
«Reddit», хорошей функцией мгновенного оповещения одновременно всей
аудитории обладает«Telegram», так же принятый использовать у молодёжи со
свойственными определённой ранее целевой аудитории интересами. Есть так
же профильные социальные сети, например у художников и дизайнеров это:
«artstation», «pixiv», «Thumbler», «deviantart», «behance» «Amino», у тех, кто
увлекается литературой «LiveLib», «Goodreads». Для полноценного и равного
контакта с аудиторией, необходимо иметь аккаунты в этих социальных сетях,
с актуальной повесткой, не переусердствуя с «молодёжностью», это всегда
отталкивает аудиторию, поэтому в ведении социальных сетей организаций.
72
Максимальная нейтральность и больше оповестительный тон, нежели
попытки заигрывать с целевой аудиторией.
Рис.2.31 Макет шапки страницы Арт-хаба на «Facebook».
73
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
3.1Технологии печати
3.1.1Технологическая карта
Таблица 2
Технологическая карта
№
Стадии дизайн
проектирования
Виды работ
Оборудование
Инструмент
ы
1.
Получение
задания на дизайн
проектирование
Мозговой штурм,
осмысление
темы.
Составление
расписания,
графика работы
над проектом
ПК
Бумага,
карнадаш
2.
Исследование
Изучение
объекта
проектирования,
целевой
аудитории,
аналогов,
конкурентов
ПК
Интернет
Наблюдение
3.
Поиск
вдохновения
Подбор
изображений
ПК
Интернет
4.
Зарождение идеи
Зарисовка
набросков,
эскизов
Бумага
Карандаш
Тушь
Линеры
Широкие
перья
5.
Разработка идеи
Первые
цифровые
эскизы
ПК
Adobe
Illustrator cc
2018
6.
Доработка
логотипа
Создание
итогового
варианта
логотипа
ПК
Adobe
Illustrator cc
2018
7.
Сувенирная
продукция
Разработка
дизайна
носителей
ПК
Adobe
Photoshop сс
2018
Adobe
74
Illustrator cc
2018
8.
Поиск
сотрудничества
Поиск
типографий
ПК
Интернет
9.
Экономическое
обоснование
Составление
экономического
расчета, выбор
наиболее
подходящего
варианта
ПК
Word
10.
Визуальное
представление
конечного
продукта
Оформление
проделанной
работы
ПК
Adobe
Illustrator cc
2018
3.1.2Технологии производства продукции
Так как в проекте присутствует множество носителей, для лучшей
структуризации необходимо сразу поделить все виды продукции на
материалы и типы печати. Основные материалы для печати: бумага, ткань,
силикон, полиэтиленовая пленка, пластик. Для печати по небольшим
сувенирам, отлично подходит шелкография, вариант трафаретной печати,
особенность которого заключается в продавливании краски по заданной
трафаретом форме, через тонкие нити, образующие очень мелкую сетку, нити
могут быть выполнены из металла, нейлона или специальных полиэфирных
волокон сплетенных в нить. Отличительными особенностями данного метода
являются: контроль толщины наносимой краски, печать по любым
поверхностям, высокая стойкость к старению, что позволяет оставаться
шелкографии одним из самых востребованных и популярных методов печати.
Так же шелкография позволяет покрывать изделия в несколько цветов, тем
самым отлично подходя для покрытия браслетов из силикона (см. рис. Браслет
с символикой Арт-хаба»)
Для печати по полиэтиленовой пленке была выбрана методика флексопечати.
Флексопечать (флексография) – это разновидность высокой печати, где вместо
жестких печатных пластин используются эластичные флексоформы.
Используя краски низкой вязкости, получается добиться печати на самых
75
разнообразных материалах: к примеру, на бумаге, картоне, фольге,
полимерных пленках и тому подобного. Одной из отличительных
особенностей метода флексопечати является возможность выбирать формные
цилиндры с различным диаметром, что является несомненным
преимуществом по сравнению с другими видами печати.
Так же для флексопечати используются специальные печатные машины с
несколькими красочными секциями. В каждой секции установлен
анилоксовый цилиндр и цилиндр с печатной формой под определенную
краску - анилокс переносит на печатную форму требуемое количество краски.
Если описывать упрощенно, процесс печати во флексографии можно описать
следующим образом: - полотно материала из рулона подается в печатную
машину, затем по нему последовательно "прокатываются" печатные формы,
создающие изображение, и вырубной штамп, высекающий изделия заданной
формы, после чего с полотна удаляются излишки материала, и начинаются
операции постпечатной отделки.
Достоинства флексопечати ярко проявляются при изготовлении этикеток,
билетов, фантиков, ярлыков, бирок, так же и при печати на картоне и других
упаковочных материалах, поскольку подобная продукция весьма
разнообразна по своим размерам. «…Кроме того, флексографическая печать
отличается от других способов печати системой подачи краски на печатную
форму…»
25
Для печати на бумаге, по открыткам и обложкам CD дисков и пластинок лучше
всего подойдет цифровая печать, так как серия печати упаковок для пластинок
и дисков на старте планируется малая, для них подойдет именно цифровая
печать.
25
Определение флексопечати [электронный ресурс] – Режим доступа: – URL:
https://www.spprint.ru/tekhnologiya/chto-takoe-fleksopechat.html (дата обращения: 31.05.2020 г.).