46
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1 Графическая концепция
2.1.1 Ментальная карта
Составления ментальных карт и их использования один из самых
распространенных методов работы с ассоциациями и поиском новых смыслов
и иных трактований. Используется этот метод во множестве сфер жизни
человека, однако особое распространение получил в бизнесе, маркетинге,
брендинге и дизайне. Связано это скорее всего с тем, что в этих отраслях новые
смыслы и их использование особенно важны. Однако составление не
единственный метод смыслообразования и генерации новый креативных идей,
существует например метод так называемого «Мозгового штурма» (от
английского «Brainstorm», аналог – мозгового штурма), подразумевающий
коллективный сбор идей, и фиксацию на ключевых словах, вызывающих
новые направления на фиксирующейся по ходу дискуссии в записях.
Ментальная карта составляется начиная с ключевого слова, в данном случае
— это словосочетание, являющееся объектом проектирования, продолжая
ассоциативный ряд по итогу получилась схема ментальной карты (см. рис.2.1).
По завершении составления ментальной карты были выявлены ключевые
слова, отталкиваясь от которых и была разработана структура объекта
проектирования, сформулированная в дальнейшем в этажную
дифференциацию.
47
Рис.2.1 Ментальная карта
2.1.2 Мудборд
Мудборд (от английского moodboard, дословно – доска настроения) – метод
визуализации представления о чём-либо, по сути, представляет из себя
коллаж, составленный ассоциативным методом (см.рис.2.2). На мудборде
относящемуся к разработке объекта проектирования расположились такие
иконы эпохи авангарда, как «Крестьяне» Казимира Севериновича Малевича,
«Дом Мельникова» по имени архитектора, символика школы «Bauhaus»,
великий шрифт «Futura» и много другого ассоциативно и визуально
подходящего к объекту разработки, что в дальнейшем будет прямо или
косвенно использовано в разработке проекта.
48
Рис.2.2 Мудборд
2.2 Нейминг
«… Нейминг (naming) – процесс разработки названия бренда для компании,
товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании,
неотъемлемая часть позиционирования бренда.
«…Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием
звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов,
товаров. В научной литературе, помимо понятия «нейминг», употребляют
термины «коммерческая номинация», «семонемика»…»
10
После создания множества вариантов нейминга (см.рис. 2.3), был утвержден
вариант «art hub»: емкое и полностью отражающее суть проекта название с
простым и понятным значением, стало отличным выбором для наименования
многофункционального творческого хаба.
10
Определение нейминга [электронный ресурс] – Режим доступа: – URL:
http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_n/naming/ (дата обращения: 08.05.2020 г.)
49
Рис.2.3 Эскизирование разных вариантов нейминга
После утверждения названия, различными каллиграфическими
инструментами были созданы эскизы возможных вариантов написания знака
(см.рис. 2.4).
Рис.2.4 Эскизы поиска начертания знака
После нахождения подходящего варианта знака, было принято решение
использовать нерукописный шрифт, отвечающий брифу и запросам целевой
аудитории. Был произведён поиск ритмики штрихов в шрифтовой композиции
(см.рис. 2.5).
50
Рис.2.5 Итоговый эскиз знака и его ритмической структуры
2.3 Знак
Опираясь на итоговый эскиз, используя метод построения по модульной
сетке
11121314
, в программе для работы с векторной графикой Adobe Illustrator
CC 2018 был отрисован знак (см.рис. 2.6, рис. 2.7).
11
Хёрлберт А. «Сетка» 2012 Издательство: Книга по требованию
12
Робертс Люсьенн Сетки Креативные решения для графических дизайнеров. РИП холдинг 2009 224
13
Ян Чихольд Облик книги Избранные статьи о книжном оформлении Москва Книга 1980 243
14
Мюллер-Брокманн Й., «Модульные системы в графическом дизайне». – М.: издательство: Студия
Артемия Лебедева, 2018-184.
51
Рис.2.6 Построенный по методу модульных сеток знак Арт-хаба
Рис.2.7 Итоговая версия знака Арт-хаба в цветном и черно-белом
вариантах
Анализ знака:
- Шрифтовой
- Симметричный
- Статичный
- Контрастный
- Символьный
После создания разных вариантов цветового исполнения знака, стало ясно что
необходим черно-белый вариант знака для печати, где невозможно
использование двух цветов, таких как гравировка, выжигание, резьба и
52
принцип штампа, используемый в экслибрисе, был создан дескриптор,
который можно использовать на более крупных изделиях (см.рис. 2.8)
Рис.2.8 Итоговая версия знака Арт-хаба в цветном и черно-белом
вариантах с дескриптором
2.4 Стилеобразующие элементы
2.4.1 Шрифт
На роль основного шрифта был выбран классический представитель
геометрических гротесков, отвечающий требованиям конструктивизма,
графичности и исторической предпосылке (см.рис. 2.9).
Рис.2.9 Шрифт Futura Classic
Про шрифты семейства «Futura» знают пожалуй все в профессиональной
среде, что касается обывателей, как ни странно они тоже знакомы с этим
семейством великих шрифтов
15
, а всё дело в том что «шрифт будущего»,
который был создан почти сотню лет назад, действительно отвечает запросам
15
. Владимир Ефимов. Великие шрифты. Шесть из тридцати. Книга первая
53
современности, а его нейтральные черты гротеска сделали его одним из самых
используемых в знаках (логотипах) современных компаний и брендов, причем
отдельная популярность у этого шрифта в модной индустрии одежды. Такие
бренды одежды как: «Nike», «Louis Vuitton», «Supreme» и «Calvin-Klein»
используют разные виды «Futura»’ы, однако, это далеко не весь список,
множество артистов и других брендов, помимо одежды используют этот
удивительный и по-настоящему культовый шрифт, об этом даже написана
целая книга, являющаяся диссертацией Томаса Дугласа об истории и
использовании «Futura»’ы. Never use Futura
16
.
По итогу разработки на роль шрифта, на котором основан знак была выбрана
«Futura Classic» так как она обладает большей художественной структурой и
лучшими с точки зрения конструктивизма абстрактностью и геометричностью
отдельных элементов и как итог всего знака. Так как к выбору служебного
шрифта, в отличие от основного, предъявляются совершенно другие
требования, а именно: лучшая читаемость (считываемость), простота в
обращении и использовании, для вспомогательного шрифта была выбрана
гарнитура «Futura PT» (см.рис.2.10).
Рис 2.10 Шрифт Futura PT (medium)
В отличие от «Futura Classic» этот шрифт отлично кириллизирован
(адаптирован под кириллицу) и обладает отличной читаемостью, аккуратный
гротеск, имеющий нейтральный эмоциональный окрас прекрасно подходит
для использования на указателях, табличках, даже для печати в издаваемой
литературе, кроме того он хорошо сочетается с основным шрифтом, что
немаловажно для их совместного использования по принципу (заголовок –
16
Douglas Thomas Never Use Futura Princeton Architectural Press 1 edition 21 October 2017
54
подзаголовок), это хорошо прослеживается на дескрипторе, где основной и
вспомогательный шрифт стоят вблизи и в меру отличаются, не оставляя
ощущения слитности и однородности всего текста на знаке с дескриптором,
но в то же время между ними не ощущается пропасти истории и
стилистического диссонанса (см. рис.2.8).
2.4.2 Цвет
Цвета в знаке выбраны как дань уважения и отсылка к авангарду, который на
долгое время стал иконой стиля и простоты для творческих личностей и
искусствоведов, его можно не любить, можно не понимать, но не считаться с
ним невозможно. Особым течением советского авангарда в ту эпоху был
супрематизм, отличавшийся идеей того что цвет доминирует над формой,
одним из самых ярых и важных для этого вида искусства был Казимир
Северинович Малевич, который использовал в своих супрематических
работах преимущественно главные цвета этого направления: черный, белый и
красный, опираясь на работы Малевича и его книгу «Черный квадрат»
17
раскрывающую суть и главные принципы используемые им в своей работе
было принято решение подчинить этой системе знак, пиктограммы и
некоторые другие носители.(см.рис.2.11)
17
Казимир Малевич Черный квадрат: [сборник]Москва, издательство АСТ,2018 – 512с.
55
Рис.2.11 Цветовая схема основных цветов графического
комплекса
Кроме основных цветов, используемых в проектировании графического
комплекса для творческого арт-хаба, были выбраны цвета, используемые для
цветовой дифференциации этажей, подчеркивающих отличие разных
творческих сфер, представленных в арт-хабе. Для поиска дополнительных
цветов, был использован цветовой круг Йоханеса Иттена (см.рис.2.12),
опираясь на теорию цвета
18
и принципы сочетаемости цветов по тональной
схеме методом подбора были найдены подходящие цвета, отвечающие
требованиям цветовой совместимости, чтобы не вызывать диссонанс и
внутреннее противоречие в системе визуальной идентификации, но в то же
время достаточно различные, что необходимо для цветовой дифференциации
в рамках проекта.
18
Иттен И., «Искусство цвета». М.: Издатель Д. Аронов; М.; 2004 – 53.