36
Рисунок 4. Динамика оборота розничной торговли пищевыми
продуктами, включая напитки и непродовольственными товарами
[41]
На основании рисунка 3 можно сделать вывод, что субъекты малого
семейного предпринимательства занимают 24,8% в структуре оборота
розничной торговли Красноярского края в январе-феврале 2016 года.
В январе-феврале 2016 г. в структуре оборота розничной торговли
удельный вес пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий
составил 47,8%, непродовольственных товаров – 52,2% (в январе-феврале 2015
г. – 45,7% и 54,3% соответственно).
Далее рассмотрим основные проблемы управления семейным бизнесом.
2.2 Основные проблемы управления семейным бизнесом
В настоящее время семейный бизнес является наиболее популярным
видом коммерческой деятельности. Данный факт обуславливается тем, что
предприятия семейного бизнеса являются в большинстве своем субъектами
малого и среднего предпринимательства.
Отличительные особенности предприятий семейного бизнеса следующие:
- высокий уровень адаптивности к изменениям рыночных условий;
- тесная взаимосвязь семейных отношений и трудовой деятельности;
- сохранение большого количества малых и средних предприятий,
сформированных членами семьи;
- наличие больших семейных холдингов и корпораций, имеющих
многовековую историю;
- реализация товаров и услуг на рынке;
- приспособляемость к конъюнктуре рынка» [14, с. 48].
Кроме того, необходимо отметить, что предприятия семейного бизнеса:
1. Ориентация на долгосрочную перспективу:
- наибольший вклад в экономику региона и страны;
37
- долгосрочные подходы к принятию решений.
2. Имеют хорошие перспективы, что характеризуется:
- ростом объемов продаж за 2016 год более чем на 50%;
- реализация товаров за рубеж – более 60%;
- планируемый экспорт товаров за рубеж в 2017 году – более 50%.
3. Основывают бизнес на системе ценностей:
- представители семейного бизнеса отличаются высокой внутренней
культурой и четкой системой ценностей;
- повышение внутренней культуры организации. [18]
4. Наибольшая вероятность отсутствия конфликтов внутри
коллектива, что характеризуется:
- привлечением независимых посредников;
- заключением соглашений.
38
Наиболее наглядно факторы, препятствующие развитию семейного
бизнеса и его недостатки представлены на рисунке 5.
Рисунок 5. Факторы, препятствующие развитию семейного бизнеса
Преимущества семейного бизнеса заключаются в следующем:
- высокий уровень доверия к родственникам;
- денежные средства аккумулируются внутри семьи;
- высокий уровень ответственности за результат;
39
- высокий уровень надежности семейного бизнеса.
При этом, основными проблемами в семейном бизнесе являются:
- неблагоприятные рыночные условия;
- нехватка рабочей силы;
- недостатки в системе государственной политики и регулирования;
- высокий уровень конкуренции;
- нехватка финансовых ресурсов и низкий уровень контроля над
расходами.
Таким образом, при развитии семейного бизнеса необходимо четко
разграничивать сферу семейного и делового общения, закрепить обязанности
членов семьи документально, выстроить систему подчинения и придерживаться
ее.
Кроме того, необходимо разработать штатное расписание организации и
принять меры по реализации государственной поддержки семейной экономики.
Таким образом, можно сделать вывод, что семейное
предпринимательство недостаточно развито в настоящее время. Его потенциал
используется слабо и далеко не соответствует потребностям домашних
хозяйств.
2.3 Современные тенденции и перспективы управления семейным
бизнесом
Для оценки перспектив развития семейного бизнеса проведем анализ
потребительских предпочтений населения РФ.
Далее проведем анализ динамики реальных денежных доходов населения
за 2012-2016 год (рисунок 6).
40
Рисунок 6. Динамика реальных денежных доходов населения в РФ
за 2012-2016 год, %
По итогам первого квартала 2016 года реальные располагаемые
денежные доходы российского населения сократились на 7% по отношению к
аналогичному периоду прошлого года. В 4 квартале 2016 года ситуация, по
сравнению с 2015 годом, остается неизменной.
В первом квартале 2016 года основными факторами сокращения
располагаемых доходов населения стало не падение реальных заработных
плат, как на предыдущих этапах экономического кризиса, а спад доходов от
предпринимательской деятельности, доходов от собственности и социальных
выплат - в том числе, непенсионных -индексация которых на настоящий
момент не компенсирует инфляционных потерь.
Структура использования денежных доходов населением в части трат на
покупку товаров и услуг в первом квартале 2016 года приближается к
докризисным показателям 2013 года. В среднем в январе-марте текущего года
на приобретение товаров и услуг (без учета платежей с банковских карт за
рубежом) было направлено 76% доходов (в 2013 году - 75,7%), а в марте -
71,8% (в 2013 году - 71,2%), что наиболее наглядно представлено на рисунке 7.
102
106
105
108
109
104
103
104
97
102
104
102
103
102
101
100
96
97 97
100
85
90
95
100
105
110
1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал
2012 год 2013 год 2014 год 2015 год 2016 год
41
105
95
85
75
65
55
Янв. Фев. Март Апр. Май Июнь Июль Авг. Сент. Окт. Нояб. Дек.
Рисунок 7. Динамика доли денежных доходов, потраченных на
покупку товаров и услуг в РФ, в % от общего объема денежных
доходов
Статистика розничного товарооборота продолжает фиксировать
снижение по всем основным продовольственным и непродовольственным
товарам и услугам общественного питания, свидетельствующее о спаде
потребительской активности в связи с сокращением доходов и вынужденной
экономией. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом
квартале 2016 года в сопоставимых ценах наблюдается сокращение общего
розничного товарооборота - на 5,4%. При этом по продовольственным товарам
оборот сократился на 4,5%, по непродовольственными товарами - на 6,2%, а в
общественном питании — на 5,5%. Наименьшие потери наблюдаются в
отношении платных услуг населению, сокращение оборота которых по итогам
первого квартала составило только -1,4%, при этом в феврале отмечалась
кратковременная положительная динамика показателя, сменившаяся, однако,
новым этапом спада в марте.
В марте 2016 года общий индекс инфляции составил 7,3% по отношению
к тому же месяцу прошлого года, а в среднем за первый квартал года ИПЦ по
всем товарам и услугам сложился на уровне 8,4% к январю-марту 2015 года,
что соответствует уровню инфляции конца 2013 – начала 2014 годов. Прирост
за январь-март 2016 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого
года составил 11,2%, в марте 2016 года по отношению к марту 2015 года - на
2
012
2
013
2
014
2
015
2
016
42
10,3%.
На основании представленной информации можно отметить
отрицательную динамику по всем анализируемым показателям, в том числе
основного индикатора – индекса потребительской активности, значение
которого в 2016 году, по сравнению с 2015 годом, заметно снизилось. В
условиях кризисных процессов в социально-экономическом развитии
территорий актуализируется проблема изучения субъективных оценок
населения в отношении экономической ситуации в стране и регионе,
собственного материального положения. Одной из возможностей сбора таких
сведений является использование результатов социологических опросов и
расчет на их основе индекса потребительских настроений (ИПН). Далее, на
рисунке 8 представим сравнительную динамику индекса потребительских
настроений в Красноярском крае и России.
Рисунок 8 - Сравнительная динамика индекса
потребительских настроений в Красноярском крае и России
В рассматриваемый период динамика потребительских настроений на
территории Красноярского края примерно соответствовала общероссийским
тенденциям, при этом уровень ИПН в регионе несколько выше, чем в среднем
по стране (в 2014 году – 87,6 против 81 пункта, в 2015 году – 77,1 против 68
пунктов).
Далее рассмотрим динамику и структуру потребительских предпочтений
85
80
81 81
68
105,9
89,6
90,3
87,6
77,1
0
20
40
60
80
100
120
2007 2011 2013 2014 2015
РФ Красноярский край
43
в РФ.
Отказ все большего числа россиян от покупки товаров «не первой
необходимости» влечет за собой сокращение объемов производства в наиболее
зависящих от потребительского спроса отраслях промышленности. Так,
например, производство пальто в России сократилось на 18%, трикотажа - на
19,3%, костюмов - на 19,8%. В целом за январь-октябрь 2016года объемы
производства одежды в России сократились в годовом исчислении на 22,6%.
В целом, ситуация в производстве товаров легкой промышленности
ухудшается, что отчасти обусловлено замедлением роста реальных
располагаемых денежных доходов. В этой связи возможно говорить о сжатии
потребительского рынка товаров легкой промышленности в целом.
На рисунке 9 представим структуру потребительских предпочтений на
рынке одежды за 2016 год.
Рисунок 9 – Структура потребительских предпочтений на рынке
одежды за 2016 год, %
На основании рисунка 8 можно сделать вывод о том, что 89%
потребителей предпочитают одежду эконом-класса, а 7% - товары средней
стоимости. Товары класса люкс предпочитают 4% потребителей.
89
7
4
Средняя стоимость Эконом-класс Люкс
44
При этом, 40% россиян приобретают одежду «по необходимости», треть
из них дожидаются распродаж 7% россиян следят за модой и приобретают
новинки.
Основополагающие факторы покупки:
1. Цена - 40% россиян;
2. Дизайн – 12%;
3. Комфорт и удобство – 20%.
На рынке косметики Россия занимает около 3% от мирового оборота
товаров из этого сегмента с объемом порядка $14 млрд (2016 год) – 4е место в
мире. На импорт приходится 70% продукции. Потребители - 45,6 млн человек
(женщины 20-60 лет) В период 2009-2016 объем спроса на косметику в России
вырос на 46% и составил почти 4 млрд единиц продукции.
В России декоративной косметикой пользуются 9 из 10 женщин:
- 70% используют лаки для ногтей;
- 76% - губную помаду;
- 84% - косметику для глаз.
В России спрос на косметику среди мужчин незначительный: 12% от
общего объема. 92,3% потребителей покупают косметику сегмента масс-
маркет.
Данные аналитической компании GfK в 2015 году и по состоянию на
начало 2016 года показывают, что на долю средств гигиены и ухода за собой (в
нее входят также косметика и парфюмерия) приходится порядка 6%
ежемесячных расходов домохозяйств в РФ и в среднем 632 рубля в месяц. При
этом динамика 1-го квартала 2016 года против 2015 – рост 13% в рублях и 9% в
объеме, что говорит о пока относительно благополучном состоянии
потребительских настроений в категории. На рисунке 10 представлена
динамика потребления товаров для красоты и здоровья по федеральным
округам за 2016 год.
45
Рисунок 10. Динамика потребления товаров для красоты и
здоровья по федеральным округам за 2016 год, %
На основании проведенного анализа можно сделать вывод о том, что
средства по уходу за кожей в Южном федеральном округе уступают по
потреблению первое место декоративной косметике, сохраняя первенство во
всех остальных округах (лидеры в этом сегменте – Северо-Западный и
Сибирский). Средства для окрашивания волос получают максимальный
процент пользования (62%) в Дальневосточном, а минимальный (44%) – в
Уральском регионе. При этом потребителей средств для укладки волос больше
в Северо-Западном и Северо-Кавказском регионах (46,6% и 46,2%
соответственно), а в Дальневосточном – меньше всего (39,5%).
В 2016 году емкость рынка мебели составила 2,9 млрд. долл., что
превышает размеры потребления в 8 раз. Структура потребительских
предпочтений наиболее наглядно представлена на рисунке 11.