33
производство пластмассовых изделий. Они гарантируют высокое качество
продукции, строгий контроль производственных параметров и точное
соблюдение сроков поставки.
ООО «ДЕТАЛЬ-КОМПЛЕКТ»
Это новое производственное направление группы компаний «Элинар»,
которое занимается изготовлением изоляционных комплектующих и
компонентов из слюды, полимерных материалов и слоистых пластиков. Их
цель - выпуск конкурентоспособных и высококачественных изделий для
электротехнической промышленности и других отраслей.
ООО «ВЛАДИМИРСКИЙ ЗАВОД ПЛЕНОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ»
Это предприятие, занимающееся производством
полиэтилентерефталатных пленок, используемых в электротехнической
промышленности и упаковке. Основными потребителями их продукции
являются кабельные заводы по всей России. Завод успешно освоил резку
пленок шириной 8 мм.
Таким образом, компания «Элинар» объединяет ряд предприятий,
специализирующихся в различных областях производства
электротехнических материалов и компонентов. Эти предприятия имеют
широкую географическую присутствие и являются ведущими в своих
отраслях.
Основная часть PR-деятельности группы компаний «Элинар» входит в
обязанности отдела по связям с общественностью. Отдел связей с
общественностью в АО "ХК Элинар" играет важную роль в обеспечении
эффективной коммуникации между компанией и ее стейкхолдерами, включая
клиентов, инвесторов, сотрудников, СМИ и общественность в целом. Вот
некоторые характеристики отдела связей с общественностью в АО "ХК
Элинар":
34
Стратегическое планирование:
Отдел связей с общественностью разрабатывает и реализует стратегии
коммуникации, выстраивая долгосрочные планы для укрепления имиджа
компании и продвижения ее целей.
Медиа-отношения:
Отдел устанавливает и поддерживает партнерские отношения с
представителями СМИ, обеспечивает информационную поддержку и отвечает
за организацию пресс-конференций, интервью и публикаций.
Внешние коммуникации:
Отдел разрабатывает и поддерживает контакты с внешними
заинтересованными сторонами, такими как клиенты, партнеры, инвесторы и
общественные организации. Он обеспечивает эффективное взаимодействие с
ними, отвечает на их запросы и предоставляет информацию о деятельности
компании [25, c. 75].
Кризисное управление:
Отдел связей с общественностью играет важную роль в кризисном
управлении, разрабатывая стратегии и тактики коммуникации в случае
возникновения негативных событий или кризисных ситуаций. Он работает на
урегулировании конфликтов, восстановлении репутации и обеспечении
прозрачности в общении.
Внутренние коммуникации:
Отдел обеспечивает эффективное информационное взаимодействие
внутри компании, распространяет важные новости, обучает сотрудников
коммуникационным навыкам, проводит мероприятия для укрепления
корпоративной культуры и поддержания командного духа.
Мониторинг и аналитика:
35
Отдел занимается мониторингом СМИ и общественного мнения,
анализирует результаты коммуникационных кампаний и проводит оценку их
эффективности. Это помогает определить ключевые тренды, реагировать на
изменения и внедрять улучшения в коммуникационные стратегии [19, c. 74].
Отдел связей с общественностью в АО "ХК Элинар" является
профессиональным и ответственным подразделением, основными задачами
которого являются управление репутацией компании, поддержание открытого
и прозрачного общения с различными стейкхолдерами и обеспечение
эффективной коммуникационной стратегии [1, c. 72].
Именно в сферу ответственности и влияния отдела по связям с
общественностью входит подготовка к участию в выставочной деятельности.
Во время подготовки к выставке происходят постоянные непосредственные
взаимодействия с отделом продаж.
2.2. Оценка существующей практики использования специальных
событий в PR-деятельности организации
В этом году АО ХК «Элинар» исполняется 145 лет, что существенно
повлияло на пиар-деятельность компании. В рамках юбилейного года,
организация увеличила количество своих специальных событий, в целях
влияния на улучшение имиджа бренда, взаимодействия с заинтересованными
сторонами и укрепления чувства общности как внутри компании, так и за ее
пределами. Увеличение частоты и разнообразия мероприятий предоставило
многочисленные возможности для наглядности и взаимодействия, что
соответствует стратегическим целям PR-деятельности отдела по связям с
общественностью.
В течение года было организовано множество разнообразных
мероприятий, каждое из которых служило уникальной цели и целевой
аудитории. Эти мероприятия не только отмечают долгую историю и
достижения компании, но также подчеркивают ее приверженность
36
инновациям, участию общества и устойчивому развитию. Интеграция этих
мероприятий в PR-стратегию демонстрирует продуманный подход к
построению и поддержанию репутации компании.
Вот список примечательных мероприятий, в которых приняло участие
или организовало АО ХК «Элинар» в честь своего 145-летия:
Организация соревнований по лыжным гонкам «Кубок Олимпийского
чемпиона Александра Легкова»
Такое мероприятие свидетельствует о поддержке компанией спорта и
здорового образа жизни, вовлекая как сотрудников, так и местное сообщество
в масштабные спортивные соревнования.
Участие в выставке Cabex-2024.
Представляя свою новейшую продукцию и инновации на этом главном
мероприятии кабельно-проводниковой отрасли, АО «ХК «Элинар» укрепляет
свое присутствие в отрасли и налаживает ценные связи с потенциальными
партнерами и клиентами.
Организация ряда соревнований среди сотрудников компании.
Внутренние соревнования способствуют командной работе,
моральному духу и чувству принадлежности среди сотрудников, укрепляя
положительную корпоративную культуру и вовлеченность сотрудников.
Сотрудничество с экологической акцией «Лес будущего» -
Демонстрируя приверженность устойчивому развитию, участие АО «ХК
«Элинар» в этой кампании подчеркивает его приверженность охране
окружающей среды и корпоративной социальной ответственности.
Участие в выставке-ярмарке предприятий Наро-Фоминского
городского округа. Это локальное мероприятие дает возможность АО «ХК
«Элинар» связаться с другими предприятиями сообщества, поделиться своими
достижениями и изучить потенциальные возможности сотрудничества.
37
Ну и конечно же участие в выставке «Электро-2024» - Демонстрация
своих последних технологических достижений на этом крупнейшем для
электротехнической отрасли мероприятии помогает АО ХК «Элинар»
оставаться в авангарде инноваций и тенденций отрасли, привлекая внимание
ключевых игроков отрасли и потенциальных клиентов.
Помимо этого, велась активная работа с молодёжью. В рамках
программы профориентации «Билет в будущее» были проведены несколько
экскурсий по предприятиям группы компаний. Кроме этого, был успешно
реализован проект Агроклассов.
Эти мероприятия, среди прочего, иллюстрируют стратегическое
использование АО «ХК «Элинар» специальных мероприятий в своей PR-
деятельности. Каждое мероприятие тщательно планируется и проводится для
достижения максимального эффекта и отражает более широкие цели и
ценности компании.
Говоря про участие в выставках, стоит отметить, что группа компаний
«Элинар» выступает там в B2B сегменте рынка.
В рамках моего исследования был выявлн ряд причин и целей участия
АО ХК «Элинар» в выставочной деятельности
Повышение узнаваемости и видимости бренда.
Повышение узнаваемости АО «ХК «Элинар» на рынке
электроизоляционных материалов, в частности на основе слюды.
Стать компанией как ведущего и надежного поставщика
высококачественных изоляционных материалов.
Нетворкинг и построение отношений
Развивайте и укрепляйте отношения с ключевыми заинтересованными
сторонами, включая лидеров отрасли, потенциальных партнеров и клиентов.
38
Содействие личному взаимодействию для укрепления доверия и
взаимопонимания с существующими и потенциальными деловыми
партнерами.
Генерация лидов и привлечение клиентов
Генерируйте качественные лиды и привлекайте новых клиентов,
заинтересованных в электроизоляционных материалах.
Расширяйте клиентскую базу, демонстрируя инновационные продукты
и решения, отвечающие потребностям отрасли.
Демонстрация продуктов и инноваций
Представьте новейшие продукты, инновации и технологические
достижения в области электроизоляционных материалов на основе слюды.
Расскажите об уникальных особенностях, преимуществах и способах
применения продуктов АО ХК «Элинар» для привлечения потенциальных
клиентов.
Исследование рынка и конкурентный анализ
Собирайте информацию о тенденциях рынка, предпочтениях клиентов и
деятельности конкурентов.
Анализируйте отзывы и наблюдения посетителей выставки, чтобы
использовать их для разработки продуктов и маркетинговых стратегий.
Продвижение устойчивых и качественных решений
Подчеркнуть экологичность и качество продукции АО «ХК Элинар» на
основе слюды, соответствующее отраслевым стандартам и ожиданиям
клиентов.
Продемонстрируйте стремление компании производить экологически
чистые и эффективные электроизоляционные материалы.
39
Расширение охвата рынка
Выявлять и исследовать новые рыночные возможности, как внутри
страны, так и за рубежом.
Позиционируйте компанию для выхода в новые географические
регионы и отраслевые сегменты, используя выставочные платформы.
Образовательная деятельность и интеллектуальное лидерство
Предоставьте образовательный контент и демонстрации, чтобы
проинформировать участников о преимуществах и применении
электроизоляционных материалов на основе слюды.
Сделайте АО ХК «Элинар» лидером отрасли, участвуя в панельных
дискуссиях, мастер-классах и семинарах во время выставок.
Сбор отзывов для постоянного улучшения
Собирайте отзывы от участников, клиентов и отраслевых экспертов,
чтобы улучшить предложения продуктов и обслуживание клиентов.
Используйте обратную связь для уточнения маркетинговых сообщений
и стратегий для будущих выставок и мероприятий.
Увеличение продаж и доходов
Ускорьте рост продаж, превращая потенциальных клиентов,
полученных на выставках, в реальные возможности для бизнеса.
Достигните измеримого увеличения доходов за счет стратегических
B2B-заключений и контрактов, заключенных на этих мероприятиях.
2.3. Анализ состоявшихся выставок
Группа комапний «Элинар» приняла участие в двух крупных выставках
промышленной сферы, а именно в выставке Cabex-2024 и в выставке
«Электро-2024»
40
ВЫСТАВКА CABEX-2024
Cabex — ежегодная международная выставка кабельно-проводниковой
продукции, материалов и оборудования для производства [8, c. 72].
Дата проведения: 19 по 21 марта 2024 года.
Место проведения: ЦВК «Экспоцентр» (рис. 1).
Рисунок 1 – фото с выставки ЦВК «Экспоцентр»
Страны участницы:
Россия;
Китай;
Турция;
Германия;
Иран;
Индия;
Казахстан;
Республика Беларусь.
41
На 22-ой по счету выставке (рис. 2, 3) более 200 поставщиков и
производителей транслируют специалистам широкий выбор различной
продукции (проводов, кабеля, кабельных аксессуаров, электромонтажных
изделий, электро-технических изделий, материалов и оборудования).
В таких компания группа компаний «Элинар» и видит своих
потенциальных криентов, чтобы стать их поставщиками
электроизоляционных материалов.
По сравнению с прошлым 2023 годом число экспонентов увеличилось
на 46%.
Площадь выставки увеличилась примерно вдвое и составила более 10
900м².
Cabex 2024 посетили 5 410 специалистов, (60% из которых посетили
выставку впервые).
94% посетителей — были из РФ
(63% — Москва и Московская область, 31% — регионы),
6% — представляли зарубежные компаний [2, c. 72].
Рисунок 2 – фото с 22-ой выставки Cabex
42
Рисунок 3 – фото с 22-ой выставки Cabex
Количество экспонентов и посетителей выставки Cabex по годам
показана на рисунках 4, 5 .
Рисунок 4 – количество посетителей выставки Cabex по годам