41
Данная новостная статья повествует о массовости посещения выставки-
форума «Россия, которая открылась три месяца назад, но уже привлекла
более 6 млн. посетителей. В статье отмечается, что каждый «знаковый» по
счету посетитель выставки (миллионный, двухмиллинный и т.д.),
тожественно отмечен на специальной церемонии и награждается
сертификатом и призом.Будь то поездка в резиденцию Деда Мороза в
Великий Устюг (для пятимиллионного посетителя) или же экскурсия на
самую мощную электростанцию России – Саяно-Шушенскую ГЭС (для
двухмиллионного посетителя). Шестимиллионный посетитель в качестве
подарка получает оплаченную поездку в Салехард на День оленевода.
Поскольку данная статья относится к новостной статье регионального
уровня, ее структура в полной мере отвечает классическим жанровым
требованиям данного типа статей. Так, информация в статье представлена в
инвертированной пирамиды, когда наиболее свежая и актуальная
информация идет в самом начале статьи, а далее все иные факты
представлены по мере их «отдаления» от сегодняшнего дня и, следовательно,
по мере постепенного снижения их актуальности.
Непосредственно после информации о награждении семьи
шестимиллионного посетителя поездкой на День Оленевода ниже
представлена детализация данного праздника и самой призовой поездки:
«Это главный праздник народов Севера, знаменитый своими обрядами и
традициями. Во время поездки Дмитрий и его близкие будут участвовать в
церемонии пересечения Полярного круга … И, конечно, своими глазами
увидят красоты Арктики».
Далее, опять же по «законам жанра» следует череда прямых цитат:
реакция победителя («Очень неожиданно и необычно..»), комментарии
организаторов («Ямал - очень гостеприимный регион») и официальных лиц /
чиновников («День оленевода … это настоящий фестиваль»).
Следующий далее структурный раздел в новостной статье –
дополнительные детали и фоновая информация – содержит перечисление в
42
обратном порядке всех предыдущих «круглых» посетителей выставки и
переданных им подарком (пятимиллионный, четырехмиллионный,
трехмиллионный и т.д.).
Завершающим абзацем в статье является информация о самой
выставке-форуме «Россия»: это «крупнейшее событие с участием всех 89
регионов. Уникальный проект рассказывает о главных достижениях нашей
страны за последние годы…». И итоговый призыв рекламного свойства:
«Экспозиция работает на территории ВДНХ, посетить ее можно в любой
день бесплатно».
Структура в виде инвертированной пирамиды является жанровым
маркером новостной статьи и оправдана тем, что не каждый читатель готов
дочитывать статью до конца. А, значит, важная и боле актуальная
информация должна предшествовать менее значимой, фоновой, которой в
случае потери читательского интереса можно легко «пожертвовать». Итак,
принцип соблюдения хронологии событий соблюдается с точностью
наоборот в структуре инвертированной пирамиды.
Что касается собственно языка журналистики в данном
публицистическом жанре, то он никакими примечательными чертами не
выделяется. Это грамотная письменная речь, структурируемая в полном
согласии с языковой нормой и культурой речи. Синтаксически – это простые
полные и сложные развернутые предложения.
К газетным клише с некоторой натяжкой можно отнести такие
выражения как «неизменно привлекает внимание туристов», «уникальный
проект», «гостей выставки-форума ждут», «крупнейшее событие с
участием…», «красоты Арктики», «Сегодня у нас уникальный день» и т.д.
Данные конструкции подтверждают стереотипизированность языка
новостной статьи.
Важным наблюдением является присутствие в тексте этого жанра
прецизионной информации, буквенной и цифровой: различных онимов (имен
в широком понимании данной категории), указаний должностей, дат, цифр,
43
географических названий и т.д. Это довольно показательно и вполне
объяснимо, поскольку новостная статья – больше о фактах, а не о мнениях.
Жанровой спецификой журналистского стиля новостной статьи
является присутствие в умеренной пропорции оценочных языковых
элементов, принадлежащих книжному стилю: «необычный подарок»,
«главный праздник», «теплый прием», «посещение лучших виноделен и
виноградников России», «персональная фотосессия с новогодним
волшебником» и т.д.
В статье, как того и требует жанр, обнаруживается минимальное
«присутствие» личностного компонента и эмотивности, в тексте не
выделяются средства художественной образности или стилистическая
экспрессия.
Надо признать, что данная статья весьма скучна и невыразительно как с
позиции жанра и стиля, так и с точки зрения ее содержания. Мы можем
заключить, что типологические черты публицистического жанра «новостная
статья» довольно устойчивы и ригидны, прилежно соблюдаются в
журналистской практике и, как мы предполагаем, в меньшей степени
подвержены преобразованиям под давлением условий и времени, возможно,
в силу фактологичности данного жанра.
Жанрово-стилистические особенности «мягкой статьи» (feature),
представленной на сайте Комсомольской правды. Публикация №3 – статья
«БАДы опасного назначения: в пищевых добавках нашли
сильнодействующие вещества» (автор – Оксана Нараленкова, дата
публикации – 7 февраля 2023 года) [48].
Анализ жанровой специфики данной статьи обнаруживает, что
традиционно выделяемые черты очерковой статьи в полной мере
обнаруживает анализируемый нами материал. Это довольно информативная
статья (несколько объемнее новостной статьи), текст которой разделен на
отдельные параграфы, каждый из них имеет свой подзаголовок. Структурная
44
организация статьи в большей степени отвечает логике последовательного
преподнесения информации для наиболее удобного её восприятия.
Автор стартует с постановки проблемы касательно массовой подделки
БАДов за счет присутствия в них синтетических компонентов, что
представляет риск здоровью и жизни человека.
Автор статьи полностью следует известной и популярной технологии
преподнесения материала, которая называется технология PREP (Point,
Reason, Example, Point). Тем самым, за ключевым тезисомоб опасности
БАДов, следует объяснение («ни эффективность, ни возможное вредное
влияние таких БАДов на организм никто не оценивал и исследований не
проводил»), а далее – приводятся конкретные примеры. В частности,
таковыми опасными поддельными БАДами являются – средства «для
активации мужской силы, для похудения и те, что якобы помогают в работе
сердца и сосудов». Для валидизации умозаключений в статье присутствует
цитирование авторитетного мнения эксперта в этой области. Завершается
первый параграф, опять же, в соответствии с технологией PREP,
переутверждением ключевого тезиса (point): «По правилам регистрации
БАДы не проходят клинических испытаний, где выверяется и безопасность, и
эффективность действующего вещества, как в случае с лекарством. Поэтому
контроль качества и эффективности добавок остается на совести
производителя».
Аналогичным образом структурно организованы и все остальные
параграфы в данной очерковой статье.
Поскольку данная статья посвящена теме научной, пусть и
представленной в популярном стиле с элементами художественной
образности, в языке данной статьи присутствуют термины и научные
понятия из области медицины и фармакологии (индапамид, амлодипин,
ингибиторы АПФ, альфа- и бета-блокаторы, нутриенты, афродизиаки,
аюрведическое снадобье и т.д.).
45
Поскольку очерковая статья, собственно, и характеризуется
использованием автором приемов художественного преподнесения
информации, то в тексте в умеренной степени присутствуют образные,
оценочные и экспрессивные элементы языка, например: «волшебный эффект
от своей добавки», «человек пребывает в абсолютной уверенности, что пьет
‘натуральные травки, а не химию какую’».
Важной жанровой чертой данной статьи является присутствие
личностного компонента и диалогизация. Диалогизацией предлагаем
именовать тенденцию трансформации современной медириторики в
направлении моделирования условного межличностного общения ритора и
реципиента. Автор статьи, словно со страниц издания непосредственно
обращается к читателю: объясняет, советует, предостерегает, шутит. Для
обеспечения диалогичности автор статьи задействует приемы неформального
диалога (просторечия, шутки), прямое обращение (к «ты» или «Вы»),
задается риторическими вопросами. Например:
«Но если то, что вы покупаете, в списках не значится, то это может
быть просто мешанина из всего на свете, включая и медпрепараты, и
лягушачьи лапки»,
«Но когда в деле замешаны деньги, причем большие, совестливыми
остаются далеко не все»,
«Например, в популярных добавках для похудения не раз находили и
мочегонные, и слабительные препараты, и антидепрессанты. Попросту
говоря, вас пронесет и скрутит, от чего вы даже, может, и похудеете. Но
вот, что будет с вами потом»,
Завершается данный очерк также в полном соответствии с
требованиями классики жанра «мощной» цитатой – позитивным советом
эксперта в этой области: «Хочется БАДы – выбирайте все же витаминные
комплексы (!), причем – от крупных производителей фармакологических
лекарственных препаратов, там контроль за производством строгий».
46
Такое завершение статьи призвано создать у читателя стойкое
положительное «послевкусие».
Таким образом, мы можем подтвердить, что публицистический жанр
очерка в современной российской прессе, в частности, в газете
«Комсомольская правда», реализуется в соответствии с требованиями и
нормами жанра. При этом важным наблюдением является возрастающая доля
диалогичности, когда автор статьи конструирует текст и речь таким образом,
как если бы он непосредственно обращался к читателю в диалоге лицом к
лицом. Этот стиль способствует интимизации общения, приглашает читателя
к соучастию и солидарности во мнениях и отношениях, является выражением
дружеского внимания и заботы. Все это в полной мере удовлетворяет такому
важному требованию при выборе объекта публицистики и в
текстоформировании как интерактивность, а, значит, является веянием
нового времени и цифровизации медиасреды.
2.3. Тенденции развития публицистики в эпоху цифровизации медия
ИД «Комсомольская правда» является сегодня многоканальным,
массовым, медийным ресурсом, представленным на различных медийных
платформах, что закономерным образом порождает необходимость
своевременно отвечать на вызовы времени, рост технологического прогресса
и общественный запрос. В связи с этим мы можем полагать, что
Комсомольская правда представляется репрезентативным исследовательским
материалом, анализ которого позволяет нам сделать сильные предположения
касательно некоторых тенденций трансформации современной публицистики
в плане изменений в рамках жанров и медиариторики.
Первым и важным наблюдением является выявление общей тенденции
сохранения традиционных параметров, норм и требований в
текстоформировании в современной публицистике, что позволяет нам
47
фиксировать присутствие типологических черт в различных
публицистических жанрах. Все проанализированные нами статьи,
принадлежащие разным жанрам (новостная статья, очерк и фельетон),
обнаруживают в полной мере присутствие жанроформирующих черт в
текстопостроении.
Для новостной статьи – это фактологичность контента,
структурирование в виде инвертированной пирамиды, грамотность речи и
следование языковой норме, низкий уровень образной выразительности,
художественной экспрессивности или эмотивности в пользу нейтральности,
достоверности и реалистичности.
Для очерка – это структурирование стати по схеме логического и
последовательного представления информации (технология PREP),
присутствие элементов художественной формы в представлении
информации, что органично сочетается с объективным ранслированием
фактов и данных (например, научных знаний и сведений), опора на
экспертное мнение.
Для фельетона – это спекулирование на злободневную тему в
критично-оценочной и комично-саркастичной манере с использованием
приемов литературно-художественного изложения, экспрессивного
синтаксиса и лексики, с высокой долей эмотивности и личностного
присутствия автора.
При этом мы можем выделить ряд тенденций развития современной
публицистики, которые, можно полагать, являются ответом современных
СМИ на изменяющиеся условия социального спроса и развитие медиасреды.
Характеризуя качественные преобразования современного культурно-
коммуникативного пространства, Н.Р. Вакулич замечает, что сегодня мы
можем фиксировать качественно новое, виртуальное, состояние культуры,
при котором имеет место отказ от ее просветительской модели в пользу
развлекательной, массовой, происходит переход от слова – к экрану, от
логократии – к видеократии. Во главу угла коммуникативного процесса
48
ставится «движение символов» и игровая составляющая человеческого
существования, т.е. идеология технологического уклада [6].
Итак, рассмотрим некоторые тенденции развития современной
журналистской публицистики, которые мы, приняв на себя все риски
критики, можем выделить и отметить в нашей работе.
Во-первых, это визуальный поворот в современном публицистическом
текстообразовании. Несмотря на все еще сохраняющуюся логократию в
печатных СМИ, тем не менее визальность становится важным модусом в
представлении информации. Сегодня любая статья сопровождается
тщательно подобранной инфорграфикой, включающей фото, видео, схемы,
рисунки, диаграммы, карикатуры и т.д. Даже если наглядность имеет
исключительно демонстративный характер и не непосредственно не
соотносится с представляемым материалом, она все равно необходима.
По словам К. Дженкс, «визуальная информация оказалась наиболее
удобной формой донесения смысла с минимизацией информационных
потерь и скорости восприятия, обработки и обратной связи» [37, с.13].
Можно полагать, что расширения арсенала средств образной
выразительности, используемых в современной публицистике (метафоры,
аллюзии, прецедентности, олицетворения, эпитетов, экспрессивной
фразеологии и т.д.) также является своего рода проявлением «визуального
поворота» собственно в медиариторике.
Во-вторых, важной тенденцией является диалогизация при построении
медиа публикации и в структурировании медиариторики. Сегодня медиа
ритор или автор статьи, особенно если речь идет об очерках, фельетонах,
редакторских статьях (тем более это справедливо для устной публицистики),
срамится моделировать своего рода виртуальный диалог с читателем /
зрителем, приглашая его разделить мнение, соучаствовать в действе,
приглашая к дискуссии и выражению мнения.
В-третьих, важной тенденцией развития современной медиариторики
является ее декодификация, что особенно четко проявляется в традиционно
49
«субъективных» публицистических жанрах – т.е. в жанрах, в которых
выражение мнения и отношения превалирует над фактами и данными.
Тенденцию декодификациипредлагаем определять как «либерализацию
языка, провозглашение некоторой свободы от канонов высокого стиля,
речевого стандарта и этикета; как экспансию в общение на всех уровнях и во
всех сферах социальной среды (и в медиа) речевых форм, традиционно
рассматриваемых как «ненормативные»: сленга, просторечия, жаргонизмов,
инвективы, фамильяризмов и т.д.» [32, с.182]. Экспансия в речь медиа
риторов и в письменную публицистику таких декодифицированных
элементов как просторечия, сленг, эмоциональные сентенции, фамильяризмы
и даже инвективы сигнализирует об изменении вкусов и предпочтений в
обществе массовой культуры, о возникновении в обществе запроса на
простоватую и грубоватую экспрессивность.
В-третьих, важным наблюдением является и фиксируемая в
преобразовании современной публицистики тенденция комизации. Это
проявляется в экспансии в медиатексты и медиариторику различных форм
комического: шутки, остроты, иронии, сатиры и сарказма. При этом
доминируют именно комические формы, строящиеся на подтексте и
двусмысленности, а также активно используется сарказм – как
непосредственное выражение уничижительного и ликоущемляющего смеха
через злобное зубоскальство. При этом, однако, нельзя не согласится со
скорее положительным эффектом комизации, нежели отрицательным.
Именно смех открывает новые ракурсы видения ситуации, избавляет от
догматизма, диктата, идеологии, является проявлением интеллектуальной и
духовной свободы личности. Смеховой катарсис работает как средство
высвобождения глубоко репрессированных негативных эмоций и
болезненных переживаний и одновременно как эффективный, эстетически
привлекательный манипулятивный инструмент: критики, осуждения,
самопрезентации говорящего, уничижения оппонента.
50
Таким образом, с одно стороны мы можем фиксировать
приверженность традициям в журналистской публицистике, а, с другой
стороны, качественными изменения в современной публицистике выступают
следующие наблюдаемые в ней эволюционные тенденции: диологизации,
декодификации и комизации.
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2.
Издательский дом «Комсомольская правда» (КП) – крупнейший
региональный медиахолдинг в России, десятилетия демонстрирующий
приверженность традиционным принципам и нормам журналистской
деятельности. Помимо традиционного газетного формата издание
представлено на различных иных цифровых платформах, в частности –
имеется сайт Комсомольской правды, официальный YouTube-канал
издательского дома «Комсомольская правда». Также КП активно
присутствует сегодня в социальных сетях, таких как Rutube, Вконтакте,
Одноклассники, ТикТок, Телеграм, Yappy и Likee.
КП демонстрирует идеологический уклон в русле поддержки
действующей власти, правительства, идей патриотизма, принципов величия и
силы в единстве и духовности народа.
Информационный контент КП формируют региональные и мировые
новости, а также ряд тематических рубрик из категории features: «Эксклюзив
КП» (интервью и мнения известных лиц, экспертов, аналитиков, новости о
«звездах» из категории «сплетен»), «Происшествия» (региональные
локальные события), «Общество» (новости общественной жизни), а также
«Афиша», «Погода» и др.
Стремление КП развиваться в ногу со временем, которое успешно
реализуется, позволяет нам рассматривать контент КП в качестве
репрезенатативного исследовательского материала при исследовании
современной публицистики.